Volkswagen Fox

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Volkswagen Fox

  1. 1. Volkswagen Fox
  2. 2. <ul><li>BRIEF </li></ul><ul><li>Dar a conocer el nuevo VW Fox y aprovechar su relanzamiento para comunicar los </li></ul><ul><li>valores más contemporáneos de la marca expresados en un coche &quot;sostenible&quot;. </li></ul><ul><li>CORE TARGET </li></ul><ul><li>Jóvenes entre 18 y 30 años.  </li></ul><ul><li>No importa si aún son &quot;singles&quot;, si ya han formado una familia o si su cuenta en el </li></ul><ul><li>banco está en precario. Lo importante es ser joven de edad o de espíritu, urbano y </li></ul><ul><li>con necesidades de movilidad. </li></ul><ul><li>PROPUESTA DE BRIEF </li></ul><ul><li>Fox es pequeño en tamaño pero grande en diversión. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>CONCEPTO </li></ul><ul><li>Fox como un automóvil que te deja ser y hacer, </li></ul><ul><li>pasando del deber ser/hacer al querer ser/hacer. </li></ul><ul><li>IDEA CREATIVA </li></ul><ul><li>Pepe Grillo es el representante de la conciencia, el que nos dice lo que debemos </li></ul><ul><li>ser/hacer. Se trata de una figura relacionada con las limitaciones que te impiden </li></ul><ul><li>disfrutar de la vida. </li></ul><ul><li>Fox se ha creado para liberarte de dichas limitaciones. </li></ul><ul><li>Se ha creado una máquina para matar a Pepe Grillo. </li></ul><ul><li>TONO DE COMUNICACIÓN </li></ul><ul><li>Divertido, imaginativo y muy cosmopolita. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>EDIFICIO FOX </li></ul><ul><li>Tras la muerte de Pepe Grillo Fox presenta una nueva realidad. </li></ul><ul><li>En la página web se presentará un enlace con el edificio Fox, de manera que si </li></ul><ul><li>quieres saber qué ocurre en el mismo, podrás verlo a través de una cámara. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>El edificio constará de las siguientes habitaciones: </li></ul><ul><li>Habitación de la locura: se podrá romper todo aquello que haya dentro de la </li></ul><ul><li>habitación desde televisores hasta jarrones y ordenadores. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Habitación guerra de agua: se compone de un salón con varias mangueras donde los </li></ul><ul><li>asistentes podrán hacer una tremenda guerra de agua. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Ventana suicida: desde la ventana podrá saltar y caer en un hinchable. </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  5. 5. <ul><li>EDIFICIO FOX </li></ul><ul><li>Habitación artística:   esta sala se compone de enormes paredes blancas donde todo </li></ul><ul><li>aquel que tenga vena artística podrá realizar sus murales, solamente pintando con su </li></ul><ul><li>cuerpo. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Habitación golosina: como bien dice su nombre se trata de una habitación donde </li></ul><ul><li>se puede comer desde el pomo de la puerta hasta las cortinas y persianas hechas </li></ul><ul><li>exclusivamente de golosinas. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Barra extrema:   se trata de una gran barra, situada en el centro del edificio. </li></ul><ul><li>Su longitud comprenderá desde el techo del edificio hasta el suelo del mismo. </li></ul><ul><li>Todo aquel que quiera podrá deslizarse por la misma. </li></ul>

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