Randstad Regional Award 2013

589 views

Published on

Onderzoek naar de employer brands van de middelgrote Gentse bedrijven

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
589
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Randstad Regional Award 2013

  1. 1. Randstad Regional Awardpowered by Voka Oost-Vlaanderenmet dank aan Electrabel
  2. 2. onderzoek naar deemployer brandsvan de middelgroteGentse bedrijvenuitreiking Randstad Regional Award 2013Jan DenysGent, 30 mei 2013
  3. 3. employer brand: what’s in a name?verschillende definitiesThe image of the organization as a ‘great place to work’ in the minds of currentemployees and key stakeholders in the external market.Brett Minchington, 2005 - The Employer Brand InstituteEmployer branding represents a firm’s effort to promote both within andoutside the firm a clear view of what makes it different and desirable as anemployer.Backhaus & Tikoo, 2004The employer brand establishes the identity of the firm as a employer. Itencompasses the firm’s value system, policies and behaviors toward theobjectives of attracting, motivating and retaining the firm’s current andpotential employeesCorporate Leadership Council, 2006
  4. 4. cruciale elementen van een employer brand• slaat zowel op imago als identiteit van het bedrijf als werkgever• onderscheidend vermogen in positieve zin is essentieel• belofte door het bedrijf van werkervaring aan zijn (potentiële) werknemermet functionele, economische en psychologische voordelen• consistentie is nodig met product en corporate brand• rekrutering / retentie / engagement
  5. 5. waarom wintemployer branding aan belang?• vergrijzing en toenemende schaarste• de veranderende arbeidsmarkt• de opkomst van sociale media maken bedrijven kwetsbaarder(de employer brand als stootkussen)
  6. 6. waarom een Randstad Award?• employer brands worden strategisch belangrijker op de arbeidsmarkt.• om bedrijven die met employer branding bezig zijn te ondersteunen,onderzoekt Randstad sinds 2000 jaarlijks de kwaliteit van deze brands.• het publieke en private bedrijf met de beste employer brand krijgt deRandstad Award.• de Randstad Award wordt uitgereikt op basis van een onderzoek datuniek is in zijn soort.• dit jaar uitgereikt in 18 landen op vier continenten.
  7. 7. Randstad Award: internationaal
  8. 8. Randstad Award: internationaalmost important factor (top 1) GLOBAL Europe APAC Americaslong-term job security 19% 24% 14% 15%competitive salary & benefits 17% 12% 20% 23%financially healthy 13% 22% 7% 5%pleasant working atmosphere 9% 9% 8% 10%interesting job content 8% 8% 8% 6%good work-life balance 7% 5% 8% 8%career progression opportunities 6% 5% 7% 6%flexible working arrangements 4% 3% 5% 6%convenient location 4% 3% 6% 5%good training 3% 3% 3% 3%strong image & values 2% 1% 3% 3%strong management 2% 1% 3% 2%quality products/services 2% 1% 2% 2%global career opportunities 1% 1% 2% 1%
  9. 9. Randstad Award: internationaalmost important factor (top 1) GLOBALB F D I NL PL ESP UKlong-term job security 19% 24% 27% 29% 26% 12% 24% 31% 16%competitive salary & benefits 17% 16% 11% 6% 6% 18% 11% 8% 18%financially healthy 13% 19% 25% 34% 26% 7% 37% 19% 6%pleasant working atmosphere 9% 8% 8% 10% 7% 21% 4% 5% 10%interesting job content 8% 12% 8% 4% 8% 7% 6% 7% 11%good work-life balance 7% 6% 3% 4% 6% 8% 3% 4% 8%career progression opportunities 6% 4% 5% 4% 5% 4% 4% 8% 5%flexible working arrangements 4% 2% 2% 3% 1% 7% 2% 4% 6%convenient location 4% 3% 3% 2% 1% 4% 1% 2% 8%good training 3% 2% 3% 1% 5% 2% 2% 5% 3%strong image & values 2% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2%strong management 2% 0% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2%quality products/services 2% 1% 1% 1% 2% 3% 1% 1% 1%global career opportunities 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1%
  10. 10. Randstad Award: internationaalmost important factor (top 1) GLOBALAustraliaChina HongKongIndia Japan NZ Singaporelong-term job security 19% 17% 16% 21% 10% 12% 14% 10%competitive salary & benefits 17% 20% 23% 23% 12% 19% 19% 26%financially healthy 13% 6% 7% 9% 7% 3% 5% 8%pleasant working atmosphere 9% 2% 6% 6% 7% 15% 12% 8%interesting job content 8% 9% 4% 5% 6% 18% 10% 6%good work-life balance 7% 11% 6% 7% 8% 6% 8% 9%career progression opportunities 6% 4% 14% 10% 8% 2% 6% 7%flexible working arrangements 4% 8% 2% 2% 4% 5% 6% 5%convenient location 4% 8% 2% 5% 4% 10% 5% 5%good training 3% 3% 3% 2% 4% 1% 3% 2%strong image & values 2% 2% 5% 3% 5% 2% 3% 2%strong management 2% 3% 3% 2% 6% 2% 3% 4%quality products/services 2% 2% 3% 1% 4% 1% 2% 1%global career opportunities 1% 1% 2% 1% 5% 1% 1% 2%
  11. 11. Randstad Award: internationaalmost important factor (top 1) GLOBAL Argentina Canada USAlong-term job security 19% 16% 15% 13%competitive salary & benefits 17% 19% 26% 24%financially healthy 13% 4% 5% 6%pleasant working atmosphere 9% 9% 11% 10%interesting job content 8% 6% 7% 5%good work-life balance 7% 5% 9% 9%career progression opportunities 6% 7% 5% 6%flexible working arrangements 4% 7% 6% 6%convenient location 4% 3% 5% 6%good training 3% 3% 2% 3%strong image & values 2% 3% 2% 4%strong management 2% 2% 2% 3%quality products/services 2% 2% 2% 2%global career opportunities 1% 3% 1% 1%
  12. 12. Randstad Award 2013: concept• aantrekkelijkheid van de grootste werkgevers• > 1000 mensen in België• 29 publieke diensten en 180 privé-werkgevers• perceptie / groot publiek• nationaal• 13de meting• augustus - oktober 2012
  13. 13. Randstad Award 2013: concept14.000 interviews / 18-65 jaar / studenten-actieven-inactieven• mannen 49% - vrouwen 51%• Franstalig 47% - Nederlandstalig 53%• 18-24 jaar 34% - 25-39 jaar 33% - 40-65 jaar 33%• master 21% - bachelor 39% - max. secundair 40%
  14. 14. het onderzoekonline (uitgevoerd door ICMA)eenvoudige vragenlijst / twee delen• belang van de bouwstenen (1000 punten te verdelen)Welke factoren hebben een invloed op de beslissing om al dan niet vooreen bedrijf te willen werken?• evaluatie van de bedrijvenKen je bedrijf X?Indien ja, wil je voor bedrijf X werken? (schaal van 1 tot 5)Evaluatie van 10 specifieke bouwstenen (schaal van 1 tot 5)- Loonpakket - Financiële gezondheid- Werksfeer - Opleiding- Jobinhoud - Management- Toekomstperspectieven - Balans werk/privé- Werkzekerheid - Milieu/samenleving
  15. 15. bouwstenenWelke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)
  16. 16. overzicht winnaars Randstad Award2013: Techspace Aero & Vlaamse Overheid2012: Deme + FOD’s2011: Techspace Aero2010: Jan De Nul2009: Jan De Nul2008: Glaxo Smith Kline & Techspace Aero2007: Janssen2006: Janssen2005: Bayer2004: Glaxo Smith Kline2003: Pfizer2002: Janssen2001: IBM
  17. 17. waarom een Randstad Regional Award?• Randstad Award was beperkt tot grote bedrijven (nationale schaal).• Ook kleinere bedrijven zijn actief bezig met employer branding.Om deze te ondersteunen ontwikkelt Randstad de Regional Award.• Lokale arbeidsmarkten zijn in de praktijk de belangrijkste arbeidsmarkten.
  18. 18. de lokale arbeidsmarkten inVlaanderen en BrusselBron: Vlaamse Arbeidsrekening - Steunpunt WSE/Departement WSE(bewerking Steunpunt WSE)
  19. 19. Randstad Regional Award 2013: concept• aantrekkelijkheid van de middelgrote werkgevers• tussen 200 en 1000 mensen in België• regio Gent• voldoende naamsbekendheid• perceptie / groot publiek• regio Gent• 1ste meting• december 2012 – januari 2013• 1544 respondenten
  20. 20. bouwstenen regionaalWelke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)
  21. 21. absolute en relatieve aantrekkelijkheidtotale steekproef100 %kent het bedrijf80%zou willen werkenvoor het bedrijf40%naambekendheid = 80%absolute aantrekkelijkheid = 40/100 = 40%relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 = 50%
  22. 22. aantrekkelijkheid bouwstenen3,143,133,053,133,033,253,083,053,203,002,85 2,90 2,95 3,00 3,05 3,10 3,15 3,20 3,25 3,30loonpakkettoekomstperspectievenwerksfeerwerkzekerheidbalans privé/werkfinanciële gezondheidjobinhoudopleidingenmanagementmilieu/samenleving
  23. 23. top 10 absolute aantrekkelijkheid1 Lotus Bakeries 32,1 %2 TomTom Belgium 22,1 %3 Innogenetics 12,6 %4 Imperial Meat Products 8,3 %5 Villabouw F. Bostoen 8,3 %6 Denys 8,1 %7 Taminco 7,4 %8 Stora Enso Langerbrugge 6,9 %9 Versele-Laga 6,2 %10 Floreac 6,1 %
  24. 24. top 3 bouwstenenbouwsteen 1ste plaats 2de plaats 3de plaatsloonpakket Taminco Oleon Innogeneticstoekomstperspectieven Ablynx Taminco Innogeneticswerksfeer Ablynx Lotus Bakeries Tamincowerkzekerheid Oleon Lotus Bakeries Tamincofinanciële gezondheid Lotus Bakeries Taminco Oleonjobinhoud Ablynx Innogenetics Tamincoopleiding Ablynx Innogenetics Tamincomanagement Lotus Bakeries Ablynx Innogeneticsbalans privé/werk Ablynx Lotus Bakeries Tamincomilieu/samenleving Stora Enso Langerbrugge Ablynx Innogenetics
  25. 25. Randstad Regional Awardpowered by Voka Oost-Vlaanderen
  26. 26. top 10 relatieve aantrekkelijkheid1026,7 %
  27. 27. top 10 relatieve aantrekkelijkheid929 %
  28. 28. top 10 relatieve aantrekkelijkheid832,1 %
  29. 29. top 10 relatieve aantrekkelijkheid732,5 %
  30. 30. top 10 relatieve aantrekkelijkheid635,1 %
  31. 31. top 10 relatieve aantrekkelijkheid538,3 %
  32. 32. top 10 relatieve aantrekkelijkheid438,5 %
  33. 33. top 10 relatieve aantrekkelijkheid339 %
  34. 34. top 10 relatieve aantrekkelijkheid241,2 %
  35. 35. top 10 relatieve aantrekkelijkheid142 %
  36. 36. top 10 relatieve aantrekkelijkheid1 Taminco 42 %2 Ablynx 41,2 %3 Oleon 39 %4 Innogenetics 38,5 %5 Lotus Bakeries 38,3 %6 Roxell 35,1 %7 TomTom Belgium 32,5 %8 Sea Invest (Belparfi) 32,1 %9 Drukkerij Verstraete 29 %10 Amcor (Flexible Transpac) 26,7 %
  37. 37. bouwstenen Taminco vs gemiddelde “Gent”3,143,133,053,133,033,253,083,053,203,003,553,463,213,323,183,453,393,323,313,072,70 2,80 2,90 3,00 3,10 3,20 3,30 3,40 3,50 3,60loontoekomstwerksfeerwerkzekerheidwerk/privefinancieel gezondjobsopleidingenmanagementmilieu en de samenlevingTaminco Gemiddeld "Gent"
  38. 38. Randstad Regional Awardpowered by Voka Oost-Vlaanderen

×