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Identifica e analisa variáveis externas e
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Guia para a atuação da empresa no mercado
Dar visibilidade a marca, fixando sua mensagem na
cabeça do consumidor
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Crédito Universitário Unibanco?
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Planejamento e Mídia + Planejamento Web + Marketing
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PLANO DE COMUNICAÇÃO
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Ir além da Comunicação
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Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas
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Plano de Comunicação & Plano de Marketing

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  • Ambos são planejamentos estratégicos e de ação, porém um visa melhorar aspectos da empresa e o outro a comunicação entre empresa
  • Mkt – guia p a atuação da empresa no mercado, ajuda a reconhecer onde os esforços da empresa devem se concentrar e embasar todas as ações da empresa
    Comunicação – deriva do plano de mkt, sendo mais específico que este, ponte para passar a msg da marca para o cliente. Deixando visivel na sua comunicação
  • marketing, assim como a marca, parecia ter ficado pra trás ao se colar na mesma cartilha por muito tempo. A confiança em patrocínios de celebridades do esporte não estava mais funcionando de forma tão eficaz. Virar bebida de sedentários. Pequena parcela praticava esportes
  • Branding – construçao e gerenciamento de uma marca
    Cliente – entender o valor p o cliente, criar valor p o cliente, entregar vaor
  • Agrega valor ao plano pois traz analises e estratégias relativas a empresa e a sua comunicação
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    1. 1. Plano de Marketing Plano de Comunicação
    2. 2. Comunicação Empresa Identifica e analisa variáveis externas e internas da empresa Identifica e analisa as variáveis que influenciam a comunicação
    3. 3. Guia para a atuação da empresa no mercado Dar visibilidade a marca, fixando sua mensagem na cabeça do consumidor
    4. 4. Como comunicar ao público universitário sobre o: Crédito Universitário Unibanco? http://vimeo.com/11537779 Como restabelecer a Gatorade no mercado? http://www.youtube.com/watch?v=fMI3kti0nrY&feature=player_embedded
    5. 5. Analisar o cenário atual Fazer projeções Estabelecer o posicionamento competitivo Elaborar estratégias de branding e de cliente Controlar as metas e os orçamentos Traçar o problema e objetivo de comunicação Orientar as ações de comunicação Embasar idéias Posicionar a campanha Garantir que as informações relevantes cheguem ao público-alvo
    6. 6. E na Dois como funciona? Planejamento e Mídia + Planejamento Web + Marketing = PLANO DE COMUNICAÇÃO http://www.youtube.com/watch?v=dfU17niXOG8 http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI&feature=related http://www.youtube.com/user/cocacola?blend=2&ob=4 "Ao longo de sua história, a Coca-Cola sempre procurou expressar uma visão agradável e positiva do mundo", disse Joe Tripodi, chefe de marketing e diretor comercial da liderança, a Coca-Cola.
    7. 7. Ir além da Comunicação http://www.youtube.com/watch?v=HCXzIbD4W5Q&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=2W4Q1qTz-nc
    8. 8. Roberta Pinheiro I Nathália Martins I Raissa Barros I Isabela Lobo I Everton Dantas Equipe HEY: PLANEJAMENTO E MÍDIA Treinamento 2/2010
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