G lobo network 120412
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G lobo network 120412 Presentation Transcript

  • 1. Network/Exchange Globo
  • 2. Modelo Globouma proposta
  • 3. Fase IGlobo NetworkFase IIGlobo Private Exchange
  • 4. Fase IOGs Globo Network Criação da Globo Network
  • 5. Fase I1. Criação da OG’S E AFILIADASGlobo Network Agregação de espaços comerciais em modelo de rede INVENTÁRIO REMANESCENTE Grande volume de espaços não vendidos Ótimo potencial de receita incremental ALOCAÇÃO DINÂMICA DE INVENTÁRIO Premium x não-premium Targeting x Placement Preço base por seção, site FERRAMENTA JÁ INSTALADA Upgrade do adserver já efetuado para permitir a criação de networks na plataforma Globo
  • 6. Fase IGlobo Network Audiência Qualificada Qualificação da audiência
  • 7. Fase I2. Qualificação AUDIÊNCIA ESTRUTURADA POR PERFILda audiência Anunciantes interessadas no perfil e não no contexto EMPRESAS ESPECIALIZADAS Contratação de especialistas em gestão de dados DMPs (Bluekai / eXelate / quantcast) BEHAVIOR TARGETING Segmentação de usuários por comportamento ex: intenção de compra, navegação, busca etc... GEOTARGETING Segmentação dos usuários por localização geográfica
  • 8. Fase I Venda DiretaAudiência Qualificada Novos modelos comerciais
  • 9. Fase I3. Novo modelo QUEM VENDEcomercial OGs podem vender a Globo Network Várias equipes comerciais no mercado COMO VENDE Criação de formatos padrão Network Definição de política comercial única Comissionamento para OG que vendeu Remuneracao de acordo com a veiculação Venda OPERAÇÃO COMERCIAL Integrada a plataforma de publicidade Adserver + Plataforma de dados + Otimização Direta
  • 10. Fase II Venda Private ExchangeAudiência Qualificada Novos modelos comerciais
  • 11. Fase II4. Novo modelocomercial PRIVATE EXCHANGE Sistema automatizado de venda Integração com plataformas de compra das agências Modelo de Real Time Bidding OG’s definem regras para cada site / produto ex: Black list, white list, floor price por site, seção PRIVATE MARKETPLACE Evolução do modelo de Exchange Venda Atuação como plataforma de compra das agências Interface para monitoramento das campanhas Modelo de prestação de serviços Private Exchange
  • 12. Fases I & IIVenda Private OtimizaçãoDireta Exchange de campanhas Pós-venda
  • 13. Fases I & II5. Otimização de CAMPAIGN MANAGEMENTcampanhas Acompanhamento performance das campanhas em tempo real, ajuste dinâmico do preço-base de acordo com os bids ANALYTICS Análises de desempenho por segmento e clusters Monitoramento e maximização do retorno dos clientes Análise do comportamento dos usuários nas diversas campanhas RETARGETING Identificação de usuários que abandonaram compras Oferta de produtos complementares
  • 14. Posicionamento TRANSPARÊNCIAPremium Full disclosure das URLs PROPRIEDADE DOS SITES Inventário próprio CONTEÚDO Conteúdo produzido pelo publisher POLÍTICA DE PRIVACIDADE Claramente divulgada com opcao para opt-out
  • 15. Benefícios OGs NOVO MODELO DE RECEITA PARA OGs OG controla a sua oferta para a network Sem impacto na venda direta de premium ads OFERTA PARA O MERCADO NÃO-PREMIUM Globo passa a competir em novos mercados: varejo, pequenas e médias, serviços Mercado passa a ter alternativa não premium de qualidade REDUZIR PARTICIPAÇÃO DO GOOGLE Substituir Google pela Globo Network nos espaços não premium
  • 16. Próximos Passos VALIDAÇÃO ACIONISTAS VALIDAÇÃO TV GLOBO IMPLEMENTAÇÃO Definição de Regras de Negócio Configuração da Plataforma de Publicidade Contratação de Plataforma de Dados Integração dos Sistemas Estruturação da Oferta Lançamento