Webinar SEO (Search Engine Optimization)Rafael Jimenez CabreraTwitter @rafaeljimenezcLinkedin http://es.linkedin.com/in/ra...
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Objetivos Saber como funciona un buscador. Entender en que consiste la optimización de sitios web  para buscadores y los...
Cómo funciona un buscadorCuando analizamos como funciona un buscador debemostener en cuenta que en definitiva es una máqui...
Cómo funciona un buscadorLos Robots también conocidos como crawlers o spiders son losresponsables de alimentar y actualiza...
Cómo funciona un buscadorLos user-agent de crawlers de los principales buscadores:Google (Googlebot)Bing (MSNBot)Yahoo! (S...
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Cómo funciona un buscadorEl Algoritmo de búsqueda es sin duda la parte másimportante de un buscador para el SEO, es este a...
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Cómo funciona un buscadorLa Interfaz es el propio buscador en sí, una aplicación webque permite realizar búsquedas por pal...
SERPsLas SERPs (Search Engine Result Page), o Página de Resultados de Búsqueda,son las paginas web que muestran los result...
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SERPs – Resultados de pagoLos resultados de pago,también llamados PPC (Pay PerClick),   son    resultados   deanuncios pub...
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¿Qué es SEO?El SEO (Search Engine Optimization) u optimización de motores de búsquedas,también conocido como posicionamien...
¿Qué es SEO?               Seminario   SEO
Acciones On-pageLas acciones On-page son las acciones que se aplicandirectamente sobre el sitio web para optimizar y mejor...
Acciones On-pageAcciones On-page Palabras Claves    Top keywords    Brand keywords    Long tail keywords Estructura y...
Acciones On-pagePalabras Claves                     Seminario   SEO
Acciones On-pageSitemaps y robots.txt                        Seminario   SEO
Acciones On-pageLanding Pages                    Seminario   SEO
Acciones Off-pageLas acciones Off-page son las acciones que se aplican fueradel sitio web para incrementar su visibilidad ...
Acciones Off-pageAcciones Off-page Generación de backlinks o Link building:    Netlinking        Alta directorios y por...
Análisis WebEl análisis web es un conjunto de técnicas relacionadas con el análisis dedatos relativos al tráfico de un sit...
Proceso de optimización en buscadores                           Seminario   SEO
¿Por qué debo optimizar mi sitio web? En el mundo hay 2.100 millones de usuarios de internet (2011). En España hay 29,1 ...
SEO & Redes SocialesEl crecimiento de las redes sociales y el impacto que generan desde elpunto de vista del Marketing en ...
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Webinar seo 2012

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Presentación usada en el webinar sobre SEO del 13 de marzo del 2012. Parte del curso ponunsocialmediaentuempresa.com

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Webinar seo 2012

  1. 1. Webinar SEO (Search Engine Optimization)Rafael Jimenez CabreraTwitter @rafaeljimenezcLinkedin http://es.linkedin.com/in/rafaeljimenezcabreraFacebook http://www.facebook.com/RafaelJimenezCabrera.es
  2. 2. Agenda• Objetivos• Cómo funciona un buscador• ¿Qué es SEO? – Acciones On-Page – Acciones Off-Page – Análisis web• ¿Por qué debo optimizar mi sitio web?• SEO & Redes Sociales Seminario SEO
  3. 3. Objetivos Saber como funciona un buscador. Entender en que consiste la optimización de sitios web para buscadores y los beneficios que conlleva. Conocer que elementos conforman una estrategia SEO. Ver la evolución del SEO y el impacto que tienen sobre el posicionamiento web las redes sociales. Seminario SEO
  4. 4. Cómo funciona un buscadorCuando analizamos como funciona un buscador debemostener en cuenta que en definitiva es una máquina, y comotal, funciona bajo unas pautas o programación.Se pueden identificar 4 elementos fundamentales en losque se basa el funcionamiento de un buscador: Robots Índice Interfaz Algoritmo de búsqueda Seminario SEO
  5. 5. Cómo funciona un buscadorLos Robots también conocidos como crawlers o spiders son losresponsables de alimentar y actualizar la base de datos (Índice) delbuscador. Rastrean continuamente Internet para encontrar nuevossitio web y visitan periódicamente los ya identificados, para actualizarla base de datos con las modificaciones que puedan producirse a lolargo del tiempo.Comienzan visitando una lista de URLs, identifican los enlaces endichas páginas y los añade a la lista de URLs a visitar de manerarecurrente, de acuerdo a determinado conjunto de reglas,seguidamente descargan el contenido del nuevo sitio web que seráanalizado e indexado. La lista de URLs también se alimenta de lasaltas manuales de sitios web, a través de los formularios que ponen adisposición de los usuarios los buscadores, y del análisis de lossitemaps publicados en cada sitio web. Seminario SEO
  6. 6. Cómo funciona un buscadorLos user-agent de crawlers de los principales buscadores:Google (Googlebot)Bing (MSNBot)Yahoo! (Slurp)Base de datos de user-agent de robots y navegadores:www.robotstxt.orgwww.user-agents.org Seminario SEO
  7. 7. Cómo funciona un buscadorEl Índice o base de datos del buscador es donde sealmacena y organiza toda la información obtenida por losrobots.La información almacenada es analizada para crear unastablas que relacionan palabras con contenidos, de formatal que al realizar una consulta en el buscador, en vez derevisarse todos los contenidos almacenados se utilizanestas tablas (índices) para extraer los contenidosdeseados. Este proceso acelera la búsqueda y generaciónde resultados. Seminario SEO
  8. 8. Cómo funciona un buscadorEl Algoritmo de búsqueda es sin duda la parte másimportante de un buscador para el SEO, es este algoritmoel que define el orden en que aparecerán los resultadostras realizar una búsqueda usando un conjunto de palabrasclaves determinado.Las variables que conforman un algoritmo de búsqueda noson de dominio público, es un secreto bien guardado quepretende garantizar la calidad de los resultados delbuscador. Seminario SEO
  9. 9. Cómo funciona un buscadorSobre el Algoritmo de búsqueda se trabajacontinuamente con el fin de mejorar la calidad de losresultados devueltos tras una búsqueda, optimizando lossistemas que valoran los sitios web con el fin de identificarde forma precisa la temática tratada, la calidad de sucontenido y su relevancia para los usuarios de Internet.Relevancia que esta sujeta hoy en día a la cantidad ycalidad de enlaces externos (backlinks) que haganreferencia a nuestro sitio web. Seminario SEO
  10. 10. Cómo funciona un buscadorLa labor del SEO es identificar las variables del Algoritmode búsqueda y la manera de influir sobre ellas paramejorar la posición del sitio web dentro los SERPs.Además debe estar atento y adaptar la estrategia SEO alos continuos cambios del algoritmo de búsqueda queimpactan directamente sobre el posicionamiento del sitioweb.Se debe evitar el uso de técnicas ilícitas que ocasionenpenalizaciones por parte de los buscadores al punto de sereliminados de sus índices . Seminario SEO
  11. 11. Cómo funciona un buscadorLa Interfaz es el propio buscador en sí, una aplicación webque permite realizar búsquedas por palabras clavesdeterminadas, refinar dichas búsquedas a través deopciones avanzadas, mostrar, organizar y clasificar losresultados de dichas búsquedas.Las páginas que muestran los resultados generados por unbuscador son conocidas como SERPs. Son las SERPs lasque confirman el resultado de la labor SEO. Seminario SEO
  12. 12. SERPsLas SERPs (Search Engine Result Page), o Página de Resultados de Búsqueda,son las paginas web que muestran los resultados de realizar la búsqueda de ciertaspalabras clave en un buscador.Estos resultados suelen estar ordenados por la relevancia que ofrece cada uno deellos en relación a la búsqueda realizada por el usuario, dicho orden viene definidopor un algoritmo que toma en cuenta diversos factores y que varia en cada motor debúsqueda.Cabe destacar que el algoritmo de un buscador no es de dominio publico y queademás puede cambiar en el tiempo, modificando entonces el orden de losresultados mostrados.Además de los resultados obtenidos del rastreo de los sitios web en Internet, lasSERPs pueden incluir resultados en forma de; anuncios publicitarios llamadosresultados PPC (Pay Per Click o Pago Por Clic), enlaces a imágenes o videos,mapas con elementos geolocalizados, interacciones y contenidos publicados en lasredes sociales, etc. Seminario SEO
  13. 13. SERPs – Resultados OrgánicosLos resultados orgánicos sonaquéllos que han sido ordenadospor el propio motor de búsquedasegún la relevancia de cada unode ellos sobre la búsquedarealizada por el usuario. Estosresultados son gratuitos yprovienen del continuo rastreo eindexación que realizan losbuscadores sobre los sitios webque son accesibles a través deInternet. Es sobre el orden deestos resultados donde laimplementación de una estrategiaSEO puede influir. Seminario SEO
  14. 14. SERPs – Resultados de pagoLos resultados de pago,también llamados PPC (Pay PerClick), son resultados deanuncios publicitarios que no seposicionan por SEO, sino por unsistema de pujas (adwords).Estos resultados son de pago ycada vez que un usuario haceclic sobre uno de ellos, alanunciante se le cobra unacantidad determinada en funciónde la puja previamente definidapor una frase o palabras clave.Las PPC forman parte de laestrategia SEM. Seminario SEO
  15. 15. SERPs - eyetracking heatmaps Seminario SEO
  16. 16. ¿Qué es SEO?El SEO (Search Engine Optimization) u optimización de motores de búsquedas,también conocido como posicionamiento en buscadores, posicionamiento web oposicionamiento orgánico es el proceso de análisis y mejora de nuestro sitio webpara aumentar su visibilidad en los buscadores, sin pagar por obtener un posicióndestacada en las páginas de resultados (SERPs).El SEO implica analizar, diseñar e implementar un conjunto de acciones dentro yfuera de nuestro sitio web, con el objetivo de aumentar su relevancia respecto alresto, influyendo en los resultados generados por los buscadores ante unabúsqueda realizada usando unas palabras claves determinadas (Keywords).También usamos el término para referirnos a la persona que analiza, diseña eimplementa las acciones que componen una estrategia SEO.Podemos dividir las acciones SEO en 2 categorías: On-page y Off-page. El SEO no es solo codificación, es estrategia. Seminario SEO
  17. 17. ¿Qué es SEO? Seminario SEO
  18. 18. Acciones On-pageLas acciones On-page son las acciones que se aplicandirectamente sobre el sitio web para optimizar y mejorar suposición en los buscadores. Afectan a su estructura ycontenido, incluso al servidor donde esta alojado.Es el comienzo de toda estrategia SEO, garantizar que el sitioweb esta correctamente desarrollado tanto en estructura comoen contenido.Lo recomendable es que el SEO participe en el diseño ydesarrollo del sitio web desde el inicio. Seminario SEO
  19. 19. Acciones On-pageAcciones On-page Palabras Claves  Top keywords  Brand keywords  Long tail keywords Estructura y codificación Enlaces internos (diseño e implementación de urls) Contenidos: textos e imágenes Sitemaps y robots.txt Landing pages Análisis web (integración de herramientas de seguimiento) Servidor (Alojamiento) Seminario SEO
  20. 20. Acciones On-pagePalabras Claves Seminario SEO
  21. 21. Acciones On-pageSitemaps y robots.txt Seminario SEO
  22. 22. Acciones On-pageLanding Pages Seminario SEO
  23. 23. Acciones Off-pageLas acciones Off-page son las acciones que se aplican fueradel sitio web para incrementar su visibilidad y popularidad, quecomplementan las acciones on-page y mejoran su posición enlos buscadores.Se basa principalmente en la generación de enlaces externosque son altamente valorados por los algoritmos de búsquedaya que determinan la relevancia del sitio web en Internet.Al igual que en las acciones on-page lo recomendable es queel SEO participe en la creación de la campaña de marketingonline desde el inicio. Seminario SEO
  24. 24. Acciones Off-pageAcciones Off-page Generación de backlinks o Link building:  Netlinking  Alta directorios y portales temáticos  Intercambio de enlaces  Bookmarking  Link Baiting  Social Media Social Media Optimization (SMO) Microsites Seminario SEO
  25. 25. Análisis WebEl análisis web es un conjunto de técnicas relacionadas con el análisis dedatos relativos al tráfico de un sitio web, con el objetivo de entender lascaracterísticas y comportamiento de los usuarios que lo visitan, cuando lohacen, por cuanto tiempo y desde donde, como base para optimizardiversos aspectos del mismo.Existen dos categorías de análisis web: off-site y on-site. Los análisis weboff-site hacen referencia a mediciones web y análisis de sitios oaplicaciones web externas que están vinculadas o impactan sobre nuestrositio web. Esto incluye la medición de la audiencia potencial (oportunidad),participación de voz (visibilidad) y zumbidos (comentarios) sobre lo queestá pasando en Internet como un todo.Los análisis web on-site miden la ruta de un visitante una vez que seingresa a un sitio web que realiza el análisis. Las mediciones de análisisweb on-site comparan indicadores de desempeño clave y lo usan paramejorar un sitio web. Seminario SEO
  26. 26. Proceso de optimización en buscadores Seminario SEO
  27. 27. ¿Por qué debo optimizar mi sitio web? En el mundo hay 2.100 millones de usuarios de internet (2011). En España hay 29,1 millones de usuarios de internet, lo que representa un 62,2% de la población (2011). El número total de sitios web a nivel mundial es de 555 millones (Diciembre 2011). Solo en el 2011 se crearon 300 millones de sitios web. En España el 96% de las búsquedas se hace a través de Google (Bing 2,85% y Yahoo 0,72%) El 76% de los internautas españoles se conecta más de una hora por sesión y 7 de cada 10 se conecta 6 o 7 días a la semana. El 90% de los internautas españoles usan internet para buscar información y el 70% busca información sobre empresas, productos, y servicios. El 66% de los internautas españoles ha hecho una compra online en los últimos 12 meses. Seminario SEO
  28. 28. SEO & Redes SocialesEl crecimiento de las redes sociales y el impacto que generan desde elpunto de vista del Marketing en Internet, obliga a los SEO a diseñar eimplementar acciones sobre los perfiles sociales, tomando en cuentala influencia que ejercen dentro y fuera de los buscadores.Se amplia entonces el campo de acción del SEO y ya no es soloresponsable del posicionamiento del sitio web en los buscadores sinotambién del posicionamiento de los perfiles en las redes sociales.La integración de las redes sociales y los buscadores es una realidad,por ejempo Google-Google+ y Facebook-Bing, lo que implica que elalgoritmo de búsqueda no solo tomará en cuenta la estructura ycodificación del sitio web, la calidad de sus contenidos y los enlacesexternos sino que también tomará en cuenta las valoraciones yopiniones compartidas por nuestros contactos en las redes sociales,un paso más en la humanización e incorporación de la inteligenciacolectiva en los sistemas de búsquedas en Internet. Seminario SEO

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