2012 11 16 presentation ekat pm

174 views
116 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
174
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2012 11 16 presentation ekat pm

  1. 1. Создание значимых событиймеждународного масштаба для продвижения территории Павел Морозов (Париж, Франция) Управляющий партнер компании "ID-réel"
  2. 2. Событийный туризм Один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма. Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события. Основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.
  3. 3. Характерные особенностисобытийного туризма Независимость от сезона; Прогнозируемость; Наличие времени на подготовку; Плановость события; Высокая доходность.
  4. 4. Значимые событиямеждународного масштаба Один из самых эффективных способов маркетинга территорий; Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…
  5. 5. Преимущества локальных событий Неразрывная связь территории и события Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры
  6. 6. Преимущества локальных событий Развитие малого и среднего бизнеса Привлечение игроков из сопутствующих индустрий
  7. 7. Преимущества локальных событий Социальный эффект для населения территории
  8. 8. Преимущества локальных событий Привлечение внимания СМИ и общественности
  9. 9. Преимущества локальных событий Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу
  10. 10. Перспективы для территории  Развитие имиджа территории  "Старые традиции звучат по-новому"  Стимулирование туристического потока  Привлечение инвестиций  Расширение туристического сезона  Создание новых рабочих мест  Потенциал для развития малого и среднего бизнеса  Увеличение поступлений в бюджет
  11. 11. Особенности создания локальныхсобытий международного масштаба Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд; Долгосрочный характер инвестиций: не мытьем, так КАТАНИЕМ.
  12. 12. Фестиваль VOICES в Вологде:локальное событиемеждународного масштаба Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией; Сильная конкурсная программа, признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику; Мощная PR-поддержка.
  13. 13. Этапы разработкифестиваля VOICES1. Поиск и выбор объекта событийного туризма:Фестиваль молодого европейского кино в старинномрусском городе Вологда.Задача: «разбудить» город.
  14. 14. Этапы разработкифестиваля VOICES2. Определение целевой аудитории:жители города и области;российские и иностранныетуристы;деятели кино;СМИ.
  15. 15. Этапы разработкифестиваля VOICES3. Разработка сценария:составление яркой кино- и около-кинематографическойпрограмм;встречи;концерты;выставки;круглые столы.
  16. 16. Этапы разработкифестиваля VOICES4. Подготовка материальной базы и команды,обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия:выбор площадок для основных мероприятий фестиваля,поиск партнеров и спонсоров;отбор и обучение волонтеров.
  17. 17. Этапы разработкифестиваля VOICES5. Реклама:представление Фестиваля и Вологдына основных кинофорумах(Канны, Берлин...),реализация мощного медиа-плана;оutdoorBTLТВ и Радио
  18. 18. Этапы разработкифестиваля VOICES6. Реализация проекта в пилотном варианте:презентация проекта киносообществув Париже;предпоказы фильмов наосновных площадкахФестиваля;первый Фестиваль в 2010 г.
  19. 19. Этапы разработкифестиваля VOICES7. Доработка проекта:обсуждение нюансов логистики и размещения гостей;работа с волонтерами.
  20. 20. Этапы разработкифестиваля VOICES8. Продвижение проекта:пресс-туры иностранныхи российских журналистов;пресс-конференции;рекламная и PR-кампании;присутствие на основныхкинофорумах Европы;работа в соц. сетях.
  21. 21. Этапы разработкифестиваля VOICES9. Проведение мероприятия:реализация программы Фестиваля в полном объеме.
  22. 22. Этапы разработкифестиваля VOICES9. Проведение мероприятия:реализация программы Фестиваляв запланированном объеме.
  23. 23. Этапы разработкифестиваля VOICES10. Подведение итогов:зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 днейФестиваля и более 200 международных гостей;имиджевая составляющая: более 350 публикаций вфедеральной и международной прессе, репортажи потелевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today,Euronews…
  24. 24. Этапы разработкифестиваля VOICES10. Подведение итогов:европейская интеграция: Вологда на культурной картеЕвропы;социальный резонанс: привлечение молодежи,увеличение интереса к европейскому и российскому кино;развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитиегосударственно-частного партнерства.
  25. 25. Этапы разработкифестиваля VOICES11.Последующее сопровождение проекта:поддержка информационной активности Фестиваля(присутствие в прессе и на кинофорумах);создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;поддержка лауреатов конкурса;продвижение победителей проекта «Я люблю тебя,Вологда!»
  26. 26. Интерес зрителя ипризнание профессионалов
  27. 27. Спасибо за внимание! Pavel Morozov morozov@id-reel.com +33677806853 +79262565266

×