La huella indeleble de la Responsabilidad Social

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Fuente: El Peruano (14-04) – Pág. 4 y 5

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La huella indeleble de la Responsabilidad Social

  1. 1. Lahuellaindelebledela responsabilidadsocial Lima, lunes 14 d4 El Peruano ECONÓMIKA ESPE EL MAYOR COMPROMISO DE LAS EMPRESAS En el Perú, más del 55% de las personas no sabe de qué se trata la Responsabilidad Social Empresarial (RSE); y el restante, 45%, cree que es filantropía (Consultora Responde 2014), ¿entendemos claramente qué significa la RSE?. Este concepto ha ganado espacios tanto en el sector ejecutivo como en otras organizaciones desde la década de 1990. Hoy, los peruanos esperan que el sector privado demuestre su compromiso social desde casa, partiendo por generar empleo digno para sus trabajadores. Escribe Rodolfo Ardiles Villamonte H ace mucho tiempo que la Responsa- bilidad Social Empresarial (RSE) dejó de ser una moda y se convirtió en parte in- tegral del quehacer de las empresas. Sin embargo, muchas personas ignoran de qué se trata o qué es lo que aporta al país. En el Perú, la RSE es una práctica habitual desde la década de 1990, pero ¿se entiende completamente lo que es la RSE? Desde un acercamiento conceptual, Perú 2021, aso- ciación civil especializada en estos temas, explica que se trata de una forma ética de gestión que implica la in- clusióndelasexpectativasde todos los grupos de interés, como son los inversionistas, accionistas, colaboradores junto a sus familias, comu- nidad, clientes, proveedores, Gobierno y medioambiente. Perú 2021 es liderada por empresarios que tratan de manejarse con estándares de compromiso social y agrupa a las principales empresas in- teresadas en RSE desde hace más de 20 años. El gerente general de la consultora Responde, Jorge MeloVega,opinaquelagente enelPerúpidealasempresas mayor atención para gene- rarempleodignoyseguridad ocupacional como reflejo de un buen trabajo de RSE, pues ser socialmente responsable no es hacer filantropía ni marketing. Base entrevistados que sí mencionan empresas: 545. 18% 13% 8% 5% 5% 4 23 14 14 12 3 2 6 8 1 11 8 8 Base entrevistados que sí mencionan empresas 14 13% 1 8 1 8%88 5% 5% "Loquelasociedaddeman- da,talcomolopudimoscom- probar en una encuesta que realizamosrecientemente,es que los peruanos no quieren filantropía ni ayuda. Lo que buscanesquelasempresasse relacionen más con la gene- racióndeempleodecalidad", sostiene. No solo imagen Aunque la preocupación por realizaruntrabajosocialmen- te responsable es la meta de muchas empresas, existen otras–yengrannúmero–que entiendenlaresponsabilidad social como un ejercicio de imagen y reputación. En un análisis reciente- mente elaborado para Perú 2021, el profesor del área aca- démica empresa, sociedad y economía de la Universidad AustraldeArgentina,Alberto Willi, refiere que, cuando se habla de las causas y benefi- cios de tener programas de RSE, la primera razón que resalta es la imagen propia y la reputación de la empresa. Por tal motivo, argu- menta que al hablar de RSE debe entenderse que hoy es necesario tomar un cambio de paradigma que no com- prenda únicamente criterios económicos. 23 "Loqu da,talco probar e realizam que los p filantrop buscane relacion raciónd sostiene No solo Aunque UN PAÍS MEJOR En un reciente estudio desarrolla- do por la consul- tora Responde, se detalló que los peruanos desean mejores condi- ciones laborales y una mayor rendi- ción de cuentas. El trabajo se realizó en sectores urba- nos de 16 regiones del país en todos los niveles socioe- conómicos. Por ejemplo, se supo que el 55% de los encuestados no entiende de qué se trata la respon- sabilidad social, mientras que el 45% restante lo asocia a temas de filantropía y accio- nes relacionadas con la salud, infraestructura y educación.
  2. 2. de abril de 2014 ECONÓMIKA El Peruano 5 ECIAL Algunos conceptos Aunquelaresponsabilidad social es un concepto que llegó al Perú recién en la década de 1990, el tér- mino comenzó a usarse a partir de 1970, pero al- gunas empresas y gobier- nosyarealizabanacciones que podían considerarse como socialmente res- ponsables, desde mucho antes, aunque más deci- didamente desde finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX. Según explica Perú 2021, la atención prestada alaresponsabilidadsocial en el pasado se concen- tró en las empresas. "El término responsabilidad social corporativa es to- davía más familiar para la mayoría de las personas que la propia responsa- bilidad social", aseveran. ESTUDIO SOBRE RSE A ESCALA NACIONAL Conocimiento versus expectativa en responsabilidad social de las empresas Qué entiende versus qué le gustaría en RS Salud Construcción/infraestructura Educación Ayuda a los niños en general Medioambiente Deporte Rendición de cuentas Otros de ayuda específica Lo que entiende Cuadro comparativo (*). Respuestas múltiples. En porcentaje. (*)No incluye “ayuda a los pobres en general” ni “ayuda a instituciones de otro tipo” porque no son comparativas. 26 17 16 16 16 14 14 14 11 11 11 9 9 9 8 5 5 8 1 4 15 25 Lo que le gustaría Filantropía (donaciones, alimentos, etc.) Atención a personas con condiciones especiales Ayuda a los mismos trabajadores de la empresa Fuente: GFK. Top de empresas con RS ¿Qué empresas cree Ud. que hacen más acciones de RS? (En porcentaje). H I P E R M E R C A D O 4% 3% 3% 3% 3% 3% 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 Lima Interior Total 4% 3% % 3% % % SOLO LOS QUE CONOCEN EMPRESAS EN RESPONSABILIDAD SOCIAL "No quiero decir que las empresas no deben ganar dinero ni ser competitivas, o que deban obrar como una ONG;loquedigoesquelaRSE ponelascosasenperspectivay nosdicequelaempresaesun animalsocialynoeconómico, sus fines e impactos son más profundos y duraderos, de manera que no debe pensar que está en el mundo solo para perseguir fines econó- micos", asevera. Por su parte, Melo Vega afirma que el trabajo de RSE queserealizaenelPerútiene su núcleo duro en un grupo reducido de empresas, 50 en total,quesonlaslocomotoras. Estas firmas facturan más de 200 millones de dólares y gestionandemaneraintegral sus trabajos de RSE. Agrega que estas unidades producti- vas ayudan a que las demás, especialmente sus proveedo- res,tambiénrealicentrabajos de RSE. "Las empresas grandes generan puestos de trabajo relacionados con su tipo de negocio. Sin embargo, se vie- ne generando más empleo formal, especialmente en la agricultura; de hecho, la ma- yoría de la población econó- micamenteactiva(PEA)seen- cuentra en el sector agrícola, elcualseestáformalizandoy accediendo a una serie de de- rechos que le otorgan empre- sassocialmenteresponsables", puntualiza el especialista. EL ESTUDIO DEMOSTRÓ QUE CUANDO SE COMPARA LOS RESULTADOS DE LO QUE SE ENTIENDE POR RESPONSABILIDAD SOCIAL CON LO QUE SE ESPERA VER EN ESE ASPECTO, SE CONSTATA QUE LAS PERSONAS AÚN QUIEREN FILANTROPÍA, PERO ESPERAN MENOS AYUDA A NIÑOS Y MÁS RESPONSABILIDAD SOCIAL CON SUS TRABAJADORES, ASÍ COMO PRÁCTICAS DE TRANSPARENCIA POR PARTE DE LAS EMPRESAS.

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