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São cerca de 6.000 postos Petrobras e 600
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O desafio
Já em seu 4º ano de execução, a maior
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A proposta da agência
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O conceito:
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Desafio Petrobras

  1. 1. 1
  2. 2. 2 O que é a campanha? O Desafio Petrobras é a maior campanha de incentivo do país, e fala com: -revendedores (donos de postos); -franqueados (donos de lojas de conveniência); -funcionários (frentistas, atendentes, etc.); -e colaboradores internos da BR Distribuidora.
  3. 3. 3 O que é a campanha? São cerca de 6.000 postos Petrobras e 600 lojas BR Mania de norte a sul do país. No total, mais de 87 mil pessoas participam da campanha.
  4. 4. 4 O desafio Já em seu 4º ano de execução, a maior dificuldade era elevar o nível de engajamento dos participantes, para que a campanha não perdesse sua força virasse paisagem.
  5. 5. 5 A proposta da agência Implementamos duas estratégias principais “Ah, é aquela campanha que dá prêmios, com gente famosa”. Baseamos o conceito em argumentos emocionais Mais engajamento e reconhecimento. Utilizamos uma celebridade próxima e popular Compreensão de que se trata de uma campanha contínua “Isso também aconteceu comigo”
  6. 6. 6 O conceito: Histórias que unem o Brasil De Norte a Sul do país, o brasileiro é reconhecido por sua capacidade de superação. Frente às exigências da vida, age com garra e determinação. Segue em frente até concretizar seu sonho. Essa postura tipicamente brasileira resulta em histórias pessoais impregnadas de conquista. Traduzem o espírito incansável que une o Brasil.
  7. 7. 7 Conquistas & Histórias Afinal, todo mundo conhece a história de alguém que... ...veio do nada e conquistou uma posição de respeito em sua profissão. ...com muito esforço e dedicação conquistou a sonhada casa própria. ...recebeu pouca formação acadêmica e hoje tem como maior conquista de vida poder investir na educação de seus filhos.
  8. 8. 8 Em 2012, o Desafio Petrobras descobriu e valorizou as grandes conquistas de quem faz a maior rede de postos do Brasil e de lojas BR Mania. Conquistas & Histórias
  9. 9. 9
  10. 10. 10 Conquistas de vida que viram histórias de sucesso e determinação. Conquista do cliente, traduzidas em maior volume de vendas. Conquista de metas, comprovando a dedicação, o esforço e a habilidade em atender e vender bem. Conquistas & Histórias
  11. 11. 11 Conceito que fala com quem faz Por isso, transformamos a vida de inúmeros profissionais das equipes de pista e loja, franqueados, revendedores e equipes internas em... e Histórias em quadrinhos Programas de TV com Rodrigo Faro
  12. 12. 12
  13. 13. 13 Histórias que viraram programas 1 2 3
  14. 14. 14 Histórias que viraram programas 5 4 6
  15. 15. 15 Durante a campanha, as histórias em quadrinhos eram usadas para ilustrar todos os materiais de comunicação que traziam as metas e objetivos de cada público participante. Manuais, checklists de boas práticas e outros materiais de ativação como brindes e calendários recheavam a campanha ao longo do ano. Materiais de comunicação
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  18. 18. 18
  19. 19. 19 Inserir peça
  20. 20. 20 A revista era o espaço de divulgação de conteúdo das próprias equipes, trazendo novidades em forma de depoimentos, fotos e principalmente a cada edição uma história de conquista real ilustrada, mostrando as chances reais de ganhar prêmios. Revista OS CARAS
  21. 21. 21
  22. 22. 22 Blog histórias de conquistas • Um blog abrigava as grandes trajetórias individuais das equipes. • Os participantes enviavam fotos e depoimentos escritos contando a história de suas maiores conquistas. • As seis melhores histórias no fim da campanha ganharam prêmios especiais.
  23. 23. 23
  24. 24. 24 Viagem de premiação final O evento de encerramento do Desafio Petrobras 2012 aconteceu em solo estrangeiro, levando os premiados para uma experiência exclusiva e completamente envolvida no conceito: incentivar e premiar os melhores da campanha e suas histórias de conquista e superação. Dessa vez o destino foi Cancún, no México. Lá as melhores histórias foram apresentadas em programas de TV, gravados com Rodrigo Faro.
  25. 25. 25 Destino Cancun, no México, no Paradisus Cancun Resort. Público 1.200 pax, entre revendedores e franqueados, e seus acompanhantes. Período 1º a 6 de maio. Viagem de premiação final
  26. 26. 26
  27. 27. 27 Resultados
  28. 28. 28 Resultados Mais de 6.000 postos Petrobras impactados em todo o país, 85 mil pessoas envolvidas na campanha o ano todo, 16 milhões de reais em prêmios, pelo terceiro ano seguido o maior investimento do Brasil e mais de 1.200 pessoas participantes do evento de encerramento em Cancun. Das mais de 300 histórias publicadas no blog, 6 viraram programas de TV contadas por Rodrigo Faro e seus protagonistas.
  29. 29. 29 Resultados No total foram distribuídos R$ 16.000.000 em premiações para os participantes
  30. 30. 30 Obrigado! Confira a prancha com o resumo do case em http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/desafio_petrobras

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