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Desafio Petrobras

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  • 1. 1
  • 2. 2 O que é a campanha? O Desafio Petrobras é a maior campanha de incentivo do país, e fala com: -revendedores (donos de postos); -franqueados (donos de lojas de conveniência); -funcionários (frentistas, atendentes, etc.); -e colaboradores internos da BR Distribuidora.
  • 3. 3 O que é a campanha? São cerca de 6.000 postos Petrobras e 600 lojas BR Mania de norte a sul do país. No total, mais de 87 mil pessoas participam da campanha.
  • 4. 4 O desafio Já em seu 4º ano de execução, a maior dificuldade era elevar o nível de engajamento dos participantes, para que a campanha não perdesse sua força virasse paisagem.
  • 5. 5 A proposta da agência Implementamos duas estratégias principais “Ah, é aquela campanha que dá prêmios, com gente famosa”. Baseamos o conceito em argumentos emocionais Mais engajamento e reconhecimento. Utilizamos uma celebridade próxima e popular Compreensão de que se trata de uma campanha contínua “Isso também aconteceu comigo”
  • 6. 6 O conceito: Histórias que unem o Brasil De Norte a Sul do país, o brasileiro é reconhecido por sua capacidade de superação. Frente às exigências da vida, age com garra e determinação. Segue em frente até concretizar seu sonho. Essa postura tipicamente brasileira resulta em histórias pessoais impregnadas de conquista. Traduzem o espírito incansável que une o Brasil.
  • 7. 7 Conquistas & Histórias Afinal, todo mundo conhece a história de alguém que... ...veio do nada e conquistou uma posição de respeito em sua profissão. ...com muito esforço e dedicação conquistou a sonhada casa própria. ...recebeu pouca formação acadêmica e hoje tem como maior conquista de vida poder investir na educação de seus filhos.
  • 8. 8 Em 2012, o Desafio Petrobras descobriu e valorizou as grandes conquistas de quem faz a maior rede de postos do Brasil e de lojas BR Mania. Conquistas & Histórias
  • 9. 9
  • 10. 10 Conquistas de vida que viram histórias de sucesso e determinação. Conquista do cliente, traduzidas em maior volume de vendas. Conquista de metas, comprovando a dedicação, o esforço e a habilidade em atender e vender bem. Conquistas & Histórias
  • 11. 11 Conceito que fala com quem faz Por isso, transformamos a vida de inúmeros profissionais das equipes de pista e loja, franqueados, revendedores e equipes internas em... e Histórias em quadrinhos Programas de TV com Rodrigo Faro
  • 12. 12
  • 13. 13 Histórias que viraram programas 1 2 3
  • 14. 14 Histórias que viraram programas 5 4 6
  • 15. 15 Durante a campanha, as histórias em quadrinhos eram usadas para ilustrar todos os materiais de comunicação que traziam as metas e objetivos de cada público participante. Manuais, checklists de boas práticas e outros materiais de ativação como brindes e calendários recheavam a campanha ao longo do ano. Materiais de comunicação
  • 16. 16
  • 17. 17
  • 18. 18
  • 19. 19 Inserir peça
  • 20. 20 A revista era o espaço de divulgação de conteúdo das próprias equipes, trazendo novidades em forma de depoimentos, fotos e principalmente a cada edição uma história de conquista real ilustrada, mostrando as chances reais de ganhar prêmios. Revista OS CARAS
  • 21. 21
  • 22. 22 Blog histórias de conquistas • Um blog abrigava as grandes trajetórias individuais das equipes. • Os participantes enviavam fotos e depoimentos escritos contando a história de suas maiores conquistas. • As seis melhores histórias no fim da campanha ganharam prêmios especiais.
  • 23. 23
  • 24. 24 Viagem de premiação final O evento de encerramento do Desafio Petrobras 2012 aconteceu em solo estrangeiro, levando os premiados para uma experiência exclusiva e completamente envolvida no conceito: incentivar e premiar os melhores da campanha e suas histórias de conquista e superação. Dessa vez o destino foi Cancún, no México. Lá as melhores histórias foram apresentadas em programas de TV, gravados com Rodrigo Faro.
  • 25. 25 Destino Cancun, no México, no Paradisus Cancun Resort. Público 1.200 pax, entre revendedores e franqueados, e seus acompanhantes. Período 1º a 6 de maio. Viagem de premiação final
  • 26. 26
  • 27. 27 Resultados
  • 28. 28 Resultados Mais de 6.000 postos Petrobras impactados em todo o país, 85 mil pessoas envolvidas na campanha o ano todo, 16 milhões de reais em prêmios, pelo terceiro ano seguido o maior investimento do Brasil e mais de 1.200 pessoas participantes do evento de encerramento em Cancun. Das mais de 300 histórias publicadas no blog, 6 viraram programas de TV contadas por Rodrigo Faro e seus protagonistas.
  • 29. 29 Resultados No total foram distribuídos R$ 16.000.000 em premiações para os participantes
  • 30. 30 Obrigado! Confira a prancha com o resumo do case em http://issuu.com/rockcomunicacao/docs/desafio_petrobras

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