COMO PROTEGER A AMAMENTAÇÃO DAS     PRESSÕES COMERCIAIS?                       NUNAS CRIANÇA                       SECRETA...
Qual é o principal objetivo de um fabricante?     Lucro que pode ser      conseguido por     meio de venda dos         pro...
Quais são as estratégias utilizadas para vender os                   produtos ?   Meios de comunicação de massa (anúncios ...
HISTÓRIA DO CÓDIGO INTERNACIONAL e DA NBCAL1979 - Reunião conjunta OMS/UNICEF sobre a alimentação dolactente e da criança ...
NBCAL      Norma Brasileira de  Comercialização de Alimentos  para Lactentes e Crianças de        Primeira Infância, Bicos...
OBJETIVO    O objetivo é contribuir para a adequada nutrição dos    lactentes e das crianças de primeira infância por    i...
ABRANGÊNCIA   Exemplos de                     NAN soy• Fórmula infantilpara lactente• Fórmula infantilde seguimentopara la...
ABRANGÊNCIAExemplos de Fórmula infantil de seguimento para crianças de      primeira infância                             ...
ABRANGÊNCIA Exemplos de Leites fluidos, leites em pó,leites modificados (2.24) e os similares de              origem veget...
ABRANGÊNCIA    Exemplos de Alimentos de transição e alimentos à base decereais indicados para lactentes e   crianças de pr...
ABRANGÊNCIAExemplos de ...outros alimentos ou bebidas à base de leite   ou não, quando comercializados ou de outra forma a...
ABRANGÊNCIAExemplo de Fórmula de nutrientesapresentada e/ou indicada para recém-nascido de alto riscoRestrito a uso hospit...
ABRANGÊNCIAExemplos de bicos, chupetas, mamadeiras e          protetores de mamilo                                      13
A NBCAL REGULA:   Promoção comercial       •Rotulagem      • Publicações   •Amostras e doações       •PatrocíniosA seguir ...
AMOSTRA GRÁTIS                        a distribuição de                        amostras de                        mamadeir...
Amostra grátis de alimentos para lactentes e crianças de                    primeira infância    Permitido somente a pedia...
DOAÇÕESas doações ou vendas a preços reduzidos, às maternidades e outras instituições que prestam assistência a crianças....
Material educativo e técnico científicosobre alimentação do lactente deve incluir:I - Os benefícios e a superioridade da a...
Os materiais educativos e técnico-científicos não poderão conterimagens ou textos, mesmo de profissionais ou autoridades d...
Os materiais       educativos       que tratam  da alimentação de lactentes não podem    ser produzidosnem patrocinados po...
PATROCÍNIOPatrocínios financeiros e/ou materiais SOMENTE às   entidades científicas de ensino e pesquisa ou  associativas ...
São PROIBIDAS quaisquer formas deconcessão de estímulos a pessoas físicas.                                       22
PROMOÇÃO COMERCIAL           Anúncio da MAM,          na revista Caras em              13/04/2001                         ...
KIT E APRESENTAÇÃO ESPECIAL      (KUKA E NEOPAN)                              24
ROTULOS    Utilizar fotos, desenhos   ou outras representações    gráficas que não sejam   aquelas necessárias para      i...
OBJETIVOS DA INICIATIVA HOSPITAL AMIGO             DA CRIANÇA•Transformar os hospitais e asmaternidades por meio da implan...
1º Monitoramento Nacional da Norma Brasileira de Comercialização de Alimentospara Lactentes e Criança de Primeira Infância...
1º Monitoramento Nacional da Norma Brasileira de Comercialização de Alimentospara Lactentes e Criança de Primeira Infância...
OBJETIVOSVerificar a adequação da promoção comercial,propaganda, publicidade e exposição especial, materialeducativo e pub...
LEGISLAÇÃOResolução RDC 221, de 05/08/2002 – ANVISARegulamento Técnico para chupetas, bicos,mamadeiras e protetores de mam...
OBJETIVOS ESPECÍFICOSa) Analisar a rotulagem dos alimentos constantes na   RDC 222 – ANVISA/MSb) Analisar a rotulagem de b...
METODOLOGIA USADA NO MONITORAMENTO1 – Colheita de amostras de alimentos2 – Colheita de amostras de bicos, chupetas e   mam...
MONITORAMENTO NO CEARÁComércio:       Farmácia                     Rede                                    particular     ...
MONITORAMENTO NO CEARÁMídia:                   Canal de TV aberta Jornal                   Emissora de rádio AM/FM Revista...
RESULTADOSPropaganda de alimentos para lactentes e crianças de   primeira infância               Supermercado   Jornal   I...
RESULTADOSLista de verificação rotulagem de alimentos para   lactentes e crianças de primeira infânciaTOTAL            LEI...
RESULTADOSBicos, chupetas e mamadeiras foram coletados e   enviados para ANVISA onde será feita a análise de   rotulagem  ...
CONCLUSÃOAções educativas aos fabricantes e comerciantes  quanto à exposição e comercialização de seus  produtos.Conscient...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Como proteger a_amamentacao_das_pressoes_comerciais

678 views
459 views

Published on

Nutrição do Lactente

Published in: Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
678
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Como proteger a_amamentacao_das_pressoes_comerciais

  1. 1. COMO PROTEGER A AMAMENTAÇÃO DAS PRESSÕES COMERCIAIS? NUNAS CRIANÇA SECRETARIA DA SAÚDE DO ESTADO DO CEARÁ 1
  2. 2. Qual é o principal objetivo de um fabricante? Lucro que pode ser conseguido por meio de venda dos produtos 2
  3. 3. Quais são as estratégias utilizadas para vender os produtos ? Meios de comunicação de massa (anúncios em TV,rádio, revistas, jornais, internet, etc.) Pontos de venda (localização na prateleira, exposiçãoespecial, rótulos atraentes, embalagens especiais,descontos, etc.) Serviços de saúde (brindes, amostras, doações,patrocínio de eventos, etc.) Profissionais de saúde (brindes, bolsas de estudo,viagens, financiamento de pesquisas, congressos, etc.) 3
  4. 4. HISTÓRIA DO CÓDIGO INTERNACIONAL e DA NBCAL1979 - Reunião conjunta OMS/UNICEF sobre a alimentação dolactente e da criança pequena (Genebra).1981 - Adoção do Código Internacional de Comercialização dosSubstitutos do Leite Materno.1988 - Norma Brasileira para Comercialização de Alimentos paraLactentes (NBCAL).1989 - Proteção, promoção e apoio ao aleitamento materno. O papel especial das maternidades. Declaração conjunta OMS/UNICEF1990 - Declaração de Innocenti.Cúpula Mundial da Infância.1991 - Lançamento da Iniciativa “Hospital Amigo da Criança”.1992 - Revisão da NBCAL.2002– NBCAL: Portaria GM 2051 e Resoluções RDC nº 221 e 222 da ANVISA. 4
  5. 5. NBCAL Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos, Chupetas, Mamadeiras e Protetores de MamiloPortaria 2051 do Ministério da Saúde, de 08/11/2001 5 ANVISA, RDC 221 e 222, de agosto de 2002
  6. 6. OBJETIVO O objetivo é contribuir para a adequada nutrição dos lactentes e das crianças de primeira infância por intermédio da:I- regulamentação da promoção comercial e orientações do uso apropriado dos alimentos para lactentes e crianças de primeira infância, bem como do uso de mamadeiras, bicos e chupetas;II- proteção e incentivo ao aleitamento materno exclusivo nos primeiros seis meses de vida; eIII- proteção e incentivo à continuidade do aleitamento materno até os dois anos de idade, após a introdução de novos alimentos na dieta dos lactentes 6
  7. 7. ABRANGÊNCIA Exemplos de NAN soy• Fórmula infantilpara lactente• Fórmula infantilde seguimentopara lactentes• Fórmula infantilpara necessidadesdietoterápicasespecíficas 7
  8. 8. ABRANGÊNCIAExemplos de Fórmula infantil de seguimento para crianças de primeira infância 8
  9. 9. ABRANGÊNCIA Exemplos de Leites fluidos, leites em pó,leites modificados (2.24) e os similares de origem vegetal 9
  10. 10. ABRANGÊNCIA Exemplos de Alimentos de transição e alimentos à base decereais indicados para lactentes e crianças de primeira infância 10
  11. 11. ABRANGÊNCIAExemplos de ...outros alimentos ou bebidas à base de leite ou não, quando comercializados ou de outra forma apresentados como apropriados para a alimentação de lactentes e crianças de primeira infância 11
  12. 12. ABRANGÊNCIAExemplo de Fórmula de nutrientesapresentada e/ou indicada para recém-nascido de alto riscoRestrito a uso hospitalarProibido doações e amostras 12
  13. 13. ABRANGÊNCIAExemplos de bicos, chupetas, mamadeiras e protetores de mamilo 13
  14. 14. A NBCAL REGULA: Promoção comercial •Rotulagem • Publicações •Amostras e doações •PatrocíniosA seguir alguns exemplos. 14
  15. 15. AMOSTRA GRÁTIS a distribuição de amostras de mamadeiras, bicos, chupetas e protetores de mamilo. Distribuído em consultório médico,São Paulo, junho 2002 15
  16. 16. Amostra grátis de alimentos para lactentes e crianças de primeira infância Permitido somente a pediatras e nutricionistas, quando do lançamento do produto, uma unidade, uma única vez. 16
  17. 17. DOAÇÕESas doações ou vendas a preços reduzidos, às maternidades e outras instituições que prestam assistência a crianças. Doação a hospital, São Paulo, 1999 17
  18. 18. Material educativo e técnico científicosobre alimentação do lactente deve incluir:I - Os benefícios e a superioridade da amamentaçãoII - Orientação sobre alimentação adequada da gestante e da nutriz, com ênfase no preparo para o início e a manutenção do aleitamento materno até os dois anos de idade ou maisIII - Os efeitos negativos do uso da mamadeira, bico e chupetas sobre o aleitamento natural, particularmente no que se refere às dificuldades para o retorno da amamentaçãoIV - As implicações econômicas decorrentes da opção pelos alimentos usados em substituição do leite materno e/ou humano, além dos prejuízos causados à saúde do lactente pelo uso desnecessário ou inadequado de tais alimentos 18
  19. 19. Os materiais educativos e técnico-científicos não poderão conterimagens ou textos, mesmo de profissionais ou autoridades de saúde, que recomendem ou que possam induzir o uso de chupetas, bicos e mamadeiras ou o uso de alimentos para substituir o leite materno 19
  20. 20. Os materiais educativos que tratam da alimentação de lactentes não podem ser produzidosnem patrocinados por distribuidores, importadores e/ou fabricantes de produtos cobertos por esta Norma 20
  21. 21. PATROCÍNIOPatrocínios financeiros e/ou materiais SOMENTE às entidades científicas de ensino e pesquisa ou associativas de pediatras e de nutricionistas, que sejam reconhecidas nacionalmente 21
  22. 22. São PROIBIDAS quaisquer formas deconcessão de estímulos a pessoas físicas. 22
  23. 23. PROMOÇÃO COMERCIAL Anúncio da MAM, na revista Caras em 13/04/2001 23
  24. 24. KIT E APRESENTAÇÃO ESPECIAL (KUKA E NEOPAN) 24
  25. 25. ROTULOS Utilizar fotos, desenhos ou outras representações gráficas que não sejam aquelas necessárias para ilustrar métodos de preparação ou uso do produto 25
  26. 26. OBJETIVOS DA INICIATIVA HOSPITAL AMIGO DA CRIANÇA•Transformar os hospitais e asmaternidades por meio da implantação dos"Dez Passos".•Acabar com a distribuição gratuita, debaixo custo ou subsidiada de substitutos doleite materno nos hospitais e maternidades. 26
  27. 27. 1º Monitoramento Nacional da Norma Brasileira de Comercialização de Alimentospara Lactentes e Criança de Primeira Infância, Bico, Chupetas e Mamadeiras - NBCAL Secretaria da Saúde do Ceará Núcleo de Vigilância Sanitária nuvis@saude.ce.gov.br 27
  28. 28. 1º Monitoramento Nacional da Norma Brasileira de Comercialização de Alimentospara Lactentes e Criança de Primeira Infância, Bico, Chupetas e Mamadeiras - NBCAL 2006 - 25 anos de criação Internacional de Comercialização de Substitutos de Leite Materno pela OMSAtores envolvidos: Secretaria de Atenção à Saúde/MS Gerencia Geral de Alimentos/ANVISA/MS Gerencia de Monitoramento e Fiscalização de Propaganda, Publicidade, Promoção e Informação de Produtos sujeitos à Vigilância Sanitária/ANVISA/MS Serviços de Vigilância Sanitária Estaduais e Distrital Laboratórios Centrais de Saúde Pública 28
  29. 29. OBJETIVOSVerificar a adequação da promoção comercial,propaganda, publicidade e exposição especial, materialeducativo e publicações técnico-científicas destesprodutos frente a legislação vigente. 29
  30. 30. LEGISLAÇÃOResolução RDC 221, de 05/08/2002 – ANVISARegulamento Técnico para chupetas, bicos,mamadeiras e protetores de mamilos.Resolução RDC 222, de 05/08/2002 – ANVISARegulamento Técnico de alimentos para lactentes ecrianças de primeira infância. 30
  31. 31. OBJETIVOS ESPECÍFICOSa) Analisar a rotulagem dos alimentos constantes na RDC 222 – ANVISA/MSb) Analisar a rotulagem de bicos, chupetas, mamadeiras conforme RDC 221 – ANVISA/MSc) Analisar os materiais de divulgação:- promoção comercial- material educativo- material técnico-científico- fornecimento de amostras- patrocínio de eventos 31- Período: maio a junho de 2006
  32. 32. METODOLOGIA USADA NO MONITORAMENTO1 – Colheita de amostras de alimentos2 – Colheita de amostras de bicos, chupetas e mamadeiras3 – Monitoramento das diretrizes de rotulagem dos alimentos elencados, através de lista de verificação de rotulagem padronizada pela ANVISA4 – Monitoramento da propaganda dos alimentos, bicos, chupetas e mamadeiras nas diversas mídias: rádio, TV, jornal, revistas e internet 32
  33. 33. MONITORAMENTO NO CEARÁComércio: Farmácia Rede particular Supermercado rede particular Lojas de produtos infantis rede particular 33
  34. 34. MONITORAMENTO NO CEARÁMídia: Canal de TV aberta Jornal Emissora de rádio AM/FM Revista Internet 34
  35. 35. RESULTADOSPropaganda de alimentos para lactentes e crianças de primeira infância Supermercado Jornal Internet Clínica de TOTAL PediatriaEm acordo 19,86% 100%Em desacordo 80,14% 100% 100% 35
  36. 36. RESULTADOSLista de verificação rotulagem de alimentos para lactentes e crianças de primeira infânciaTOTAL LEITES Alimento a base de cerealSatisfatória 100% 50%Insatisfatória 50% 36
  37. 37. RESULTADOSBicos, chupetas e mamadeiras foram coletados e enviados para ANVISA onde será feita a análise de rotulagem 37
  38. 38. CONCLUSÃOAções educativas aos fabricantes e comerciantes quanto à exposição e comercialização de seus produtos.Conscientização e conhecimento da mídia quanto à NBCAL 38

×