Your SlideShare is downloading. ×
Ako uspieť s PPC reklamou v Google Adwords
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Ako uspieť s PPC reklamou v Google Adwords

1,045
views

Published on

Prezentácia Janky Kravjarovej o PPC reklame v Google AdWords z RIESENIA.com workshopu konanom v rámci študentskej konferencie UNICAMP

Prezentácia Janky Kravjarovej o PPC reklame v Google AdWords z RIESENIA.com workshopu konanom v rámci študentskej konferencie UNICAMP

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,045
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO Ako uspieť s PPC reklamou v Google AdWords UNICAMP workshop od RIESENIA.com Janka Kravjarová Internet marketing specialist @ JankaKravjarova
  • 2. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO O SPOLOČNOSTI Spoločnosť RIESENIA.com úspešne pôsobí na trhu tvorby webových riešení a internetovej reklamy viac ako 5 rokov. Za toto obdobie sme poskytli naše služby desiatkam spokojných klientov. Venujeme sa dizajnu a web developmentu rovnako ako aj online reklame, sociálnym médiám a PR. Našim cieľom je klientom dodávať skutočne komplexné webové riešenia. Pracujeme aj na vlastných projektoch, ktoré pomáhajú nielen našim klientom. Analytics.sk je SEO nástroj, ktorý Vám vyhodnotí kvalitu optimalizácie a ponúkne tipy na zlepšenie pozícií. AdBOOST.sk je zasa nástrojom pre automatizovanú reklamu v Google AdWords. 2
  • 3. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO OBSAH Čo je to online reklama Čo je to PPC reklama Reklama v Google AdWords Štruktúra kampaní v Google AdWords Vytvorenie účtu Predtým ako začnete vytvárať kampaň Inzercia vo vyhľadávačoch Optimalizácia 3
  • 4. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO ČO JE TO ONLINE REKLAMA Zdroj: http://pegcorwin.com 4
  • 5. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO ČO JE TO PPC REKLAMA PPC je skratkou pre model platenia za reklamu Pay-Per-Click (plať za klik). Využíva sa u mnohých typov reklám. Reklama vo vyhľadávačoch Reklama v obsahu (contentová reklama) -Zobrazuje sa vo vyhľadávačoch -Zobrazuje sa na rôznych sídlach (často pod článkom) -Viaže sa na vyhľadani konkrétnej frázy -Viaže sa na slová v článku, príp. na konkrétnu stránku -Ide o textovú reklamu -Môže ísť o textovú, obrázkovú, aj animovanú reklamu - V reklamných systémoch Google, Zoznam, Yahoo... -V systémoch Google AdWords, Etarget, AdGuru, ... 5
  • 6. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO Reklama v Google AdWords je na Slovensku najrozšírenejším nástrojom pre PPC reklamu. Je možné ho využiť ako vo vyhľadávaní, tak v obsahu. Jej výhodou je široký záber potenciálnych návštevníkov a tiež prepracované rozhranie s dobrými možnosťami cielenia reklamy 6
  • 7. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO Štruktúra kampaní v Google AdWords Kampane sú pre prehľadnosť rozdelené do menších logických celkov Reklamná Kľúčové Kampaň 1 Klientský skupina 1 slová účet Kampaň2 Reklamná Reklamné skupina 2 odkazy Obr. 1: Všeobecná štruktúra AdWords účtu Chladnička Ladnicka Biela Kľúčové Chladničky ... technika slová Môj účet Počítače Reklamné Kvalitné Práčky odkazy chladničky... Lacné ... ... chladničky... Obr. 2: Štruktúra konkrétneho AdWords účtu 7
  • 8. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO VYTVORENIE ÚČTU - A PÁR NUDNÝCH S TÝM SÚVISIACICH VECÍ Založenie účtu Je pomerne jednoduché – Google Vás ním väčšinou hladko prevedie. Treba mať na pamäti, že 1 emailová adresa môže byť prepojená vždy len s 1 AdWords účtom, teda ak používate alebo ste používali vašu adresu s nejakym adwords účtom, pre nový účet budete musieť použiť inú adresu. Vyplnenie billing information Opäť zvyčajne bezproblémová záležitosť. Premyslieť si treba spôsob platenia – manual/automatic payments. Pri automatických platbách sa o nič nestaráte, google Vám pravidelne strháva peniaze, no tým pádom zároveň ľahko stratíte prehľad koľko investujete. Pod kontrolou to budete mať ak si nastavíte manuálne platby, čo ale zaberá viac času. Pozor, spôsob platenia často vôbec nie je možné zmeniť. Prepojenie s Google Anaytics Prepojenie s Google Analytics vám poskytne veľa hodnotných a podrobných štatistík. Ak máte o tieto dáta záujem, je potrebné aby ste mali prístup k AdWords aj Analytics účtu pod rovnakou emailovou adresou. Následne si cez záložku Nástroje účty jednoducho prepojíte. 8
  • 9. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO PRED TÝM AKO ZAČNEME VYTVÁRAŤ KAMPAŇ Zostavte Plán Akýkoľvek projekt vediete, bude sa Vám viesť oveľa jednoduchšie ak budete mať plán. Plánom tiež zvyšujete šance na úspech projektu. Kampaň je dôležité si nielen časovo naplánovať, ale aj premyslieť si, čo všetko potrebujem vedieť a získať - poznať klienta, na základe toho stanoviť ciele, zistiť konkurenciu a premyslieť štruktúru kampane. Dobrá rada – spisujte si to :) Poznajte svojho klienta Každý je iný. Každý e-shop/web, aj každý zadávateľ. Preto ho dobre počúvajte a veľa sa pýtajte. Aby ste boli úspešní, musíte kampaň navrhnúť kvalitne, ale zároveň tak, aby s ňou váš klient bol spokojný a stotožnený. 9
  • 10. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO PRED TÝM AKO ZAČNEME VYTVÁRAŤ KAMPAŇ II Stanovte si ciele Vždy keď vytvárame kampaň by sme mali mať stanovené jasné ciele, kotré chceme kampaňou dosiahnuť. Kampaň, kotrá nemá stanovené ciele sa bude ťažko vytvárať a jej úspešnosť prakticky nie je možné vyhodnotiť. Ciele by ideálne mali byť kvantifikovateľné (napr. maximalizovať objednávky pri cene za transakciu do 10€) Poznajte konkurenciu Vaše reklamy sa V google nebudú zobrazovať osamotene, ale spolu s konkurenčnými odkazmi. Z konkurencie si môžete vziať pozitívny príklad, rovnako ako aj poučiť sa ako by sa to robiť nemalo. Vezmite si príklad, ale nekopírujte. Ponúkate jedinečné služby jedinečného e-shopu alebo webu. Urobte aj vašu reklamu originálnu. 10
  • 11. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO PRED TÝM AKO ZAČNEME VYTVÁRAŤ KAMPAŇ III Vytvorte si štruktúru Základom pre úspešnú kampaň je dobre navrhnutá podrobná štruktúra. Vaše produkty či služby by ste mali rozdeliť do malých úzko súvisiacich celkov – reklamných skupín. Jednotlivé reklamné skupiny zasa spájať do logických kampaní. Kvalitná štruktúra znamená lepšie cielenie na zákazníka (nie je vhodné osloviť človeka čo hľadá televízor, kočiar či stan rovnakým spôsobom). Cielenie znamená aj nižšie ceny. Podrobnou štruktúrou však získate aj lepší prehľad v kampani a v prípade, že niektorým produktom sa bude výrazne dariť alebo nedariť, budete ich schopní rýchlo a jednoducho identifikovať. Vydýchnite si Ak máte všetky prípravy za sebou, môžete byť so sebou spokojní. Ste síce iba v polovici cesty, ale vedzte, že to najťažšie máte za sebou Teraz len nezaspať na vavrínoch a to čo ste si krvopotne naplánovali uviesť do praxe. 11
  • 12. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO PRICHÁDZA EXEKÚCIA! V tomto momente by ste mali mať pomerne jasno v tom čo idete robiť vďaka kvalitnej príprave. Teraz je všetky vaše vedomosti potrebné pretaviť do kampaní. Vytvorte štruktúru v AdWords Vytvorte si štruktúru v Google AdWords podľa Vášho plánu. Nebojte sa robiť zmeny ak Vás niečo napadne. Upravte nastavenia kampaní Máte viacero možností nastavenia, vyberte si tie, ktoré vám vyhovujú. Preberieme si základné možnosti. • Jazyky (v akých jazykoch chcete zobrazovať reklamu) • Oblasti/krajiny (v ktorých geografických oblastiach ) • Sieť (inzercia vo vyhľadávačoch alebo v obsahovej sieti) 12
  • 13. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO INZERCIA VO VYHĽADÁVAČOCH – KĽÚČOVÉ SLOVÁ Pri inzercii vovyhľadávačoch si „kupujete“ vami vybrané kľúčové slová, ktoré sú relevantné k vášmu produktu. Výber kľúčových slov Zhoda kľúčových slov Kľúčové slová sa vzťahujú na reklamnú skupinu, Keďže Kľúčové slová sa môžu zobrazovať v rôznej zhode – máte podrobne vytvorenú štruktúru, bude vám stačiť 5- záleží od Vašej preferencie. Čo to znamená? 20 úzko súvisiacich slov pre každú skupinu. Broadová zhoda – je prednastavená. Teda ak niekto Často krát sa stane, že budete mať 1 alebo zopár vyhľadá akékoľvek príbuzné slovo k vami zadanému, základných slov/fráz a budete k nemu hľadať synonymá reklama sa naň zobrazí. a podobné výrazy. Dobrým zvykom je pridávanie Frázová zhoda – zobrazuje reklamu na všetky rovnakých fráz s diakritikou aj bez. vyhladané kľúčové slová , ktoré obsahujú vami zadanú Je dobré nájsť veľký počet synoným, aby ste obsiahli frázu čo najviac vyhľadaní. Ak si neviete poradiť, môže Vám Exaktná zhoda - zobrazuje reklamu len na presné poradiť AdWords Keyword Tool (nájdete v časti kľúčové slová, ktoré ste zadali nástroje) Výber vhodnej zhody nie je vždy jednoduchý a závisí od mnohých faktorov. Zjednodušene sa však dá povedať, že broadová zhoda Vám prinesie najviac návštevnosti ale najmenej cielenej. Exaktná naopak, frázová je niekde v strede 13
  • 14. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO INZERCIA VO VYHĽADÁVAČOCH – KĽÚČOVÉ SLOVÁ Cena kľúčových slov Negatívne kľúčové slová Kľúčovým slovám priraďujete v rámci reklamnej skupiny Niekedy sa môže stať, že sa na určité slová nechcete prednastavenú maximálnu cenu, ktorú ste ochotní zobrazovať. Vtedy je vhodné pridať negatívne kľúčové zaplatiť za 1 klik. Ak si želáte určiť rôznu cenu rôznym slová, ktoré zobrazovaniu zabránia. kľúčovým slovám, je to tiež možné. Niektoré slová Vás napadnú hneď, iné pravdepodobne Ceny kľúčových slov sa rôznia. Záviasia od mnohých pridáte až časom v rámci optimalizácie. faktorov ako je konkurencia, relevantnosť, atď. Všeobecne platí, čím vyššia cena, tým vyššie umiestnenie odkazu. Ideálna cena je individuálna, bude potrebné ju prispôsobovať úspešnosti jednotlivých slov a kampaní 14
  • 15. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO INZERCIA VO VYHĽADÁVAČOCH – REKLAMNÉ ODKAZY Reklmané odkazy sú texty, ktoré sa užívateľovi zobrazia po vyhľadaní. Obsah odkazu URL odkazu Obsah odkazu by mal popisovať Váš produkt. Mal by Každému odkazu je priradená URL adresa sídla. Ide o byť zaujímavý, ale pravdivý. stránku na ktorú sa užívateľ dostavne, keď klikne na Každý odkaz by mal byť pútavý, mal by jednoducho odkaz. popísať produkt a vyzývať k akcii (napr. k nákupu.) Ide o veľmi dôležitý parameter. Okrem komfortu Používajte kľúčové slová! Ide o pojítko medzi hľadanou zákazníka zadaním relevantnej URL dosiahnete aj frázou a reklamou. Ak užívateľ hľadanú frázu v odkaze lepšie ceny za klik. neuvidí, nemusí naň kliknúť. Navyše aj AdWords odkaz bude považovať za málo relevatný. Myslite na klienta a Vaše ciele! Používajte vhodný jazyk a prezentujte výhody, ktoré smerujú k vášmu cieľu. Nie ste si istí? Nebojte sa testovať! Vytvorte aj 6 alebo 10 odkazov. Potom uvidíte, čo sa vám páči. 15
  • 16. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO OPTIMALIZÁCIA KAMPANÍ Pravdepodobnosť, že sa na prvý krát trafíte do kampane tak, aby bola efektívna je pomerne malá. Preto potrebujete kampaň zoptimalizovať tak, aby prinášala želané výsledky. Čo znamená optimalizácia? Ciele Jednoducho sa dá povedať, že optimalizácia znamená Pamätáte sa ako ste si na začiatku stanovili ciele? Teraz postupnú úpravu častí kampane tak, aby sme dosiahli prichádza ich čas! požadované výsledky. Sledujte kampane a sledujte najmä plnenie cieľov. Znamená to úpravu odkazov, pridávanie nových kampní Optimalizujte najmä na základe cieľov alebo skupín. Pozastavovanie neefektívnych slov atď. Kedy optimalizovať? Máte 20 návštev a stále žiaden nákup? Tým sa naozaj netrápte! Vždy vyčkajte kým budete dostatočný počet návštev aby ste mohli robiť závery. 16
  • 17. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO OPTIMALIZÁCIA KAMPANÍ Reklamy Kľúčové slová Na začiatku ste si vytvorili viacero reklám. Teraz prišiel Na začiatku sme sa snažili vybrať čo najväčší počet čas na to aby ste pomaly vyberali tie najefektívnejšie. relevatných kľúčových slov. Teraz je čas ich „osekať“ Základným ukazovateľom kvality odkazov je Základným ukazovateľom kvality je rovnako ako pri preklikovosť (CTR). Tento ukazovateľ nám hovorí o tom odkazoch preklikovosť (CTR). Kľúčové slová s výrazne ako často užívateľ klikol na daný reklamný odkaz, teda nižšou preklikovosťou sú pravdepodobne málo hovorí o jeho pútavosti. relevatné tomu, čo ponúkate. Dobrým ukazovateľom je aj konverzný pomer. Ten Rovnako je vhodné pridať aj ďalšie kľúčové slová, ktoré nám hovorí aká časť klikov sa premenila na konverziu ľudia vyhľadávajú (zvyčajne nákup). To je to, čo zaujíma väčšinu predajcov. Ak má nejaký reklamný odkaz vysokú preklikovosť ale nízke konverzné pomery, znamená to, že užívateľ nedostal čo čakal. Teda je potrebné buď upraviť URL alebo reklamný odkaz. 17
  • 18. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO OPTIMALIZÁCIA KAMPANÍ A GOOGLE ANALYTICS Google Analytics Google AdWords je možné jednoducho prepojiť s nástrojom Google Analytics Google Analytics je veľmi efektívnym nástrojom, ktorý nám môže ponúknuť rozšírené štatistiky kampaní. Pomôcť nám môže tým, že nám ukáže ako sa návštevníci z jednotlivých kampaní správali na sídle. Môžme tu zistiť ako dlho sa na sídle zdržali, koľko stránok si prezreli,ako často hne´d po návšteve odišli a pod. Ale to už je iná téma... 18
  • 19. RIESENIA.com – KOMPLEXNÉ RIESENIE PRE VÁŠE WEBOVÉ SÍDLO PÁR VYCHYTÁVOK HODNÝCH VYSKÚŠANIA – PRE NÁROČNÝCH • AdWords editor • Nástroje AdWords • Dynamické kľúčové slová • Extensions • Automatic rules 19
  • 20. Ďakujeme za pozornosť! Zaujali Vás naše služby? Kontaktujte nás a radi Vám ponúkneme možné riešenie ...Riešenia, spol. s r. o. web: www.RIESENIA.com/enTrenčianska 53 e-mail: info@riesenia.com821 09 tel./fax: 02/55565726Bratislava cell: 0903 160 294 facebook.com/RIESENIA twitter.com/RIESENIA