Print, tablettes, autres ecrans : les usages des moins de 20 ans - Junior Connect - IPSOS - 2014

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Les moins de 20 ans conjuguent l’ultra-connexion et l’attachement à la lecture selon l’étude Junior Connect d’Ipsos

Les moins de 20 ans, les écrans et le print. C’est une des questions traitée par l’étude Junior Connect sur les comportements et les aspirations des enfants et des adolescents (de 1 à 19 ans), réalisée en juin-novembre 2013 et présentée hier matin.
En un an, la pénétration des tablettes auprès des foyers avec enfants est passée de 22% à 46%. En particulier, l’équipement personnel des enfants de 7 à 12 ans a triplé, passant de 6% à 19% entre 2012 et 2013. Celui des 1-6 ans (8%) et celui des 13-19 ans (18%) ont plus que doublé.
53% des ados ont désormais leur propre smartphone tandis que 70% possèdent leur ordinateur, 65% leur console de jeu et 45% leur télévision. Conséquence : un jeune de 13-19 ans est équipé personnellement de 3,2 écrans en moyenne.

L’usage de Facebook reste très élevé (79% des 13-19 ans) et 75% des 7-19 ans sont addicts aux jeux sur smartphone ou tablette tandis les messageries instantanées mobiles (50% des 13-19 ans) et le multitasking prennent de l’ampleur.
La consultation des écrans ne se substitue pas pour autant à la lecture traditionnelle : les jeunes équipés de tablette ou de smartphone lisent plus que les non équipés. La lecture reste fondamentale dans la vie des enfants : 80% des 7-12 ans et 70% des 1-6 ans sont lecteurs récents de magazines jeunesse. Ils y consacrent en moyenne 3h45 chaque semaine.
Ipsos a réalisé cette année une typologie des jeunes de 7 à 19 ans, en fonction de leurs équipements mobiles et de leur consommation presse, TV et internet. Les deux indicateurs les plus discriminants sont la quantité d’écrans possédés et le temps de lecture presse. Six types ont été dégagés. Parmi eux, les «enfants sages» (13%) lisent beaucoup la presse et sont des petits consommateurs TV et Internet. Les «curieux» (18%) sont des gros lecteurs de livres et ont une utilisation pédagogique et ludique des écrans. Les «accros» (20%) sont des gros consommateurs TV, Internet et jeux vidéo.
L’étude Junior Connect’ repose sur l’interrogation en ligne de 4 000 enfants et jeunes de moins de 20 ans. Pour les enfants de 1 à 6 ans, ce sont les parents qui répondent ; entre 7 à 12 ans, l’enfant répond en présence de ses parents ; de 13 à 19 ans l’adolescent répond seul. Le recueil a eu lieu entre juin et novembre 2013.

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Print, tablettes, autres ecrans : les usages des moins de 20 ans - Junior Connect - IPSOS - 2014

  1. 1. PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS Les nouveaux usages des moins de 20 ans
  2. 2. 2 OBJET DE L’ÉTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS Équipement et fréquentation des médias Loisirs, styles de vie Comportements de consommation SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média
  3. 3. 3 MÉTHODOLOGIE POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,4 millions) 4 000 interviews, de juin à novembre 2013 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans  les parents répondent 7-12 ans  l’enfant répond, avec Ben et ses parents 13-19 ans  l’adolescent répond 3
  4. 4. LES TABLETTES S’ENVOLENT individualisation 4
  5. 5. L’ENVOLÉE DES TABLETTES… 2013 2012 Ensemble foyers 16% 32% Foyers avec enfants 22% 46% 5 Équipement des foyers
  6. 6. UN ÉQUIPEMENT PERSONNEL, DÈS 7 ANS Équipement personnel en tablettes 2013 2012 3% 8% 6% 19% 8% 18% 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans 6
  7. 7. 7 DÉMULTIPLICATION DES ÉCRANS PERSONNELS 13 à 19 ans 7 à 12 ans Ordinateur Console de jeu Smartphone Télévision Tablette 27% 63% 10% 20% 19% 70% 65% 53% 45% 18%
  8. 8. 8 CE N’EST PAS UNE QUESTION DE GENRENombre moyen d’écrans personnellement possédés 13 à 19 ans 7 à 12 ans 8 1,7 3,0 1,8 3,4
  9. 9. LES USAGES SE TRANSFORMENT fragmentation
  10. 10. LE MONDE MIS EN APPLICATIONS 9adolescents équipés sur 10 UTILISENT des APPLICATIONS MOBILES 13 à 19 ans 10
  11. 11. 11 INTERNET : RIEN NE CHANGE… Usages d’Internet Jeux en ligne Vidéos Musique, radio Infos pour l’école 7 à 12 ans 13 à 19 ans Réseaux sociaux Musique, radio Emails Messagerie instantanéeJeux en ligne Infos pratiques Vidéos Infos pour l’école Préparer un achat Téléphoner
  12. 12. ET TOUT CHANGE… 2013 2012 Twitter Facebook 22% 85%8% 79% Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans 12 Facebook fatigue ? 13 à 19 ans
  13. 13. L’ESSOR DE L’ÉPHÉMÈRE 50%utilisent les messageries instantanées sur mobile ou tablette WhatsApp 17milliards de messages échangés / jour SnapChat 100 millions de messages et 50millions de photos échangés / jour 1313 à 19 ans
  14. 14. 14 ADDICTS AUX JEUX Angry Birds FIFA 11 Cut the Rope Candy Crush The Room Monopoly Doodle Jump Oceanhorn Tetris Touchgrind BMX Infinity Blade III Fruit Ninja 13 à 19 ans 75%jouent sur smartphone ou tablettes 7 à 12 ans
  15. 15. 15 GÉNÉRATION YOUTUBER ? 13 à 19 ans 9adolescents sur 10 regardent des vidéos sur Internet Site de partage de vidéos 82% 61% Replay Site de Replay Site de chaînes TV 55% Site de VOD 21%
  16. 16. 16 LA FRAGMENTATION CONTINUE Souscription à un service de SVOD type Netflix ou Huluplus 33%ADULTE SANS ENFANT 56%PARENTS D’ENFANTS DE 1-12 ANS Source : Ipsos MediaCT US, étude LMX Family
  17. 17. LA VIE « ON SCREEN » SATURATION ?
  18. 18. 18
  19. 19. 19 D’UN ÉCRAN À L’AUTRE Jouer Chatter Regarder des vidéos Écouter de la musique Surfer sur Internet Écouter de la radio Regarder la TV en replay Jouer Surfer sur Internet Écouter de la musique Regarder des vidéos Chatter Regarder la TV en replay Regarder la télévision Regarder des vidéos Regarder la télévision Écouter de la musique Regarder la TV en replay Télécharger des logiciels 13 à 19 ans OrdinateurSmartphone Tablette
  20. 20. 20 MULTITASKING, MORE & MORE 13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans SURFER sur Internet JOUER à des jeux vidéos 47% 24% 4% 16% 26% 9% 20
  21. 21. 21 UN TEMPS « ON SCREEN » SATURÉ ? En moyenne par semaine 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans SURFER sur Internet 3h10 5h00 11h45 REGARDER la télévision 7h20 9h50 10h25 JOUER à des jeux vidéos 2h40 4h50 7h15
  22. 22. PRÈS DE 2 JEUNES SUR 3 DÎNENT RÉGULIÈREMENT DEVANT UN ÉCRAN 22Source : Ipsos Public Affairs France,? Étude « Les jeunes et l’alimentation »
  23. 23. LE BESOIN DE VIVRE « AUSSI » DANS LE MONDE RÉEL 23
  24. 24. 24 LE BESOIN DE JOUER « OFF SCREEN » 1 à 6 ans LE BESOIN DE JOUER « OFF SCREEN » 92%1 2 3 90% 87% Jouer (hors jeux vidéos) : l’activité favorite des 1-6 ans 24
  25. 25. 25 …DE PARLER, FAIRE DU SPORT, S’ACTIVER… 1 2 3 4 5 13 à 19 ans7 à 12 ans Faire du sport Passer du temps avec des amis Jouer (hors jeux vidéos) Se balader Lire des livres/BD Passer du temps avec des amis Aller au cinéma Faire du sport Faire du shopping Se balader
  26. 26. LIRE, POUR LE PLAISIR
  27. 27. TOUS DE JEUNES LECTEURS DE LIVRES… 27 Au moins 1 livre lu au cours des 3 derniers mois 13 à 19 ans7 à 12 ans de lecteurs 98% 88% Nombre moyen de livres lus au cours des 3 derniers mois livres lus 10,1 7,9
  28. 28. 28 L M M J V S D Au moins 1 titre lu en dernière période 70% 2 80% 4 41% 6 Hebdomadaires 7 8% 9 17% 11 8% 13 Bimensuels 14 2% 16 14% 18 9% 20 Mensuels 21 63% 23 72% 25 36% 27 Bimestriels 28 43% 30 46% 1 12% 3 …ET DE PRESSE JEUNESSE 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
  29. 29. …TOUS LES JOURS 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans En moyenne par semaine 3h30 4h00 3h05 29
  30. 30. 30 POUR LE PARTAGE, LE PLAISIR, ET LA DÉTENTE 1 Partager un moment complice avec mes parents Lire pour le plaisir Se détendre 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans 2 Retrouver les personnages, les héros Apprendre de nouvelles choses Apprendre de nouvelles choses 3 Rire, s'amuser, se divertir Se détendre Lire pour le plaisir
  31. 31. LA CONSOMMATION MÉDIAS Selon l’équipement en écrans
  32. 32. 32 UNE TYPOLOGIE DE LA CONSOMMATION MÉDIAS SELON L’ÉQUIPEMENT EN ÉCRANS Base 19 ans7 à Variables actives prises en compte Presse Internet TVPMG Tablette et smartphoneÉquipement
  33. 33. 33 DEUX AXES Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans +
  34. 34. 34 Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans + SIX GROUPES 1 13% 4 9% 2 18% 3 20% 5 17% 6 23%
  35. 35. 35 Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans + LES GRANDS LECTEURS 3 20% 6 23% 2 18% 1 13% 4 9% 5 17% 31%Grands lecteurs
  36. 36. 36 Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans + 3 20% 2 18% 1 13% 4 9% 5 17% LES SUR-ÉQUIPÉS 31%Grands lecteurs 6 23% 38%Sur-équipés perso smartphone et tablette
  37. 37. 37 LES ENFANTS SAGES Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans + 3 20% 2 18% 31%Grands lecteurs 7-12 ans Foyers CSP++ Petits Internautes Petits téléspectateurs TV Utilisation pédagogique des écrans Activités culturelles Les enfants sages 13% 38%Très équipés perso smartphone et tablette
  38. 38. 38 LES CURIEUX Lecture Presse + - Écrans - Lecture Presse Écrans + 3 20% 31%Grands lecteurs 7-12 ans Foyer CSP++ Petits Internautes Petits téléspectateurs TV Equipement perso important Gros lecteurs de livres Utilisation pédagogique et ludique des écrans Activités culturelles Les curieux 18% 38%Très équipés perso smartphone et tablette Les enfants sages 13%
  39. 39. 39 LES ACCROS Lecture Presse + Écrans - Écrans + 31%Grands lecteurs 13-19 ans Foyer CSP+ Gros internautes TV Gros téléspectateurs Gros joueurs Jeux vidéo Activités sociales et divertissantes 38%Très équipés perso smartphone et tablette Les accros 20% Les enfants sages 13% Les curieux 18%
  40. 40. MERCI DE VOTRE ATTENTION
  41. 41. PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS : les nouveaux usages des moins de 20 ans Marie-Anne Denis Éditions Milan, Directrice Générale d'Édition Anne-Marie Labiny Disney Hachette Presse, Directrice Générale d’Édition Marlène Masure The Walt Disney Company France, Directrice du pôle Disney Digital Experience Pascal Ruffenach Groupe Bayard, Directeur Délégué du pôle Jeunesse Sylvie Gassmann Ipsos UU, Directeur de département Rémy Oudghiri Ipsos Public Affairs, Directeur de département animée par : Bruno Schmutz Ipsos MediaCT, Directeur Général

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