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Principes de référence pour l’offre publicitaire dans les applications i phone 2010 - GESTE
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Principes de référence pour l’offre publicitaire dans les applications i phone 2010 - GESTE

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  • 1. Qui sommes nous? Commission e-pub Commission Nouveaux médias audiovisuels
  • 2. Qui sommes nous? Proposition de principes de référence pour l’offre publicitaire dans les Applications iPhone. Elaborée en fonction de « l’état de l’art » début 2010, cette proposition est susceptible d’évolutions.
  • 3. Les applications déportent l’intelligence Quivers le client sommes nous? Web • Côté client : le navigateur affiche des pages HTML stockées sur un serveur • Côté serveur : la page HTML définit l’expérience éditoriale et publicitaire en intégrant les données – « Feuilles de styles » (interface utilisateur) – Contenus – Publicités Applications • Côté client : l’application définit l’expérience éditoriale et publicitaire en embarquant – Interface utilisateur – Totalité ou partie des contenus – Emplacements publicitaires • Côté serveur : des données sont appelées par l’application pour mettre à jour les contenus et les publicités – La mise à jour de l’interface utilisateur nécessite une mise à jour de l’application
  • 4. 3 spécificités structurantes de Qui sommes nous? l’iPhone Ecran vertical Affichage temporaire des 360 x 480 pixels publicités Navigation tactile avec barre Présence des bannières de navigation en pied en pied d’écran d’écran (issue du SDK) et/ou en fin de consultation Terminal monotâche Emergence de la (du point de vue des landing page applications)
  • 5. L’expérience sommes nous? intégrer Qui publicitaire doit les spécificités de l’iPhone. • L’iPhone possède 3 spécificités structurantes : – Ecran vertical 360 x 480 pixels – Navigation tactile avec barre de navigation en pied d’écran (issue du SDK) – Terminal mono tâche du point de vue des applications (quitter une application arrête l’expérience utilisateur) • Conséquence # 1 : L’espace pour les publicités est restreint, nécessitant un équilibre à trouver entre visibilité impactante et expérience utilisateur satisfaisante. La synchronisation avec un message sonore renforce cet impact. => Affichage temporaire des publicités • Conséquence # 2 : Le pied d’écran est la zone préférentielle du pouce de l’utilisateur et maximise la visibilité; pour favoriser la visibilité annonceur on peut ajouter une bannière fixe en fin d’article ou fin de consultation du contenu => Présence des bannières en pied d’écran et fin de consultation • Conséquence # 3 : La génération de trafic vers un site web (accessible par Safari) depuis une application a peu de sens du point de vue de l’utilisateur, donc peu efficace du point de vue des annonceurs. => Emergence de la landing page comme standard de facto (cf.Annexe)
  • 6. Un support publicitaire qui combine Qui sommes et de l’interactif nous? le meilleur du branding Landing page espace interactif 1 2 = pleine page intégrée à l’application, aux couleurs L’interstitiel La bannière de l’annonceur plein-écran en pied d’écran non cliquable ou fin de contenu cliquable 3 Sortie de l’appli vers APP Store Génération de trafic sur l’APP Store Nécessité de standardiser les formats et l’approche publicitaire pour accélérer le développement du marché
  • 7. 1. L’interstitiel d’ouverture Qui sommes nous? d’application • Au démarrage de l’application – 2ème écran après l’écran de lancement de l’application • Image GIF – Taille maximale à standardiser (recommandation 60 ko) • Non cliquable • Affichage plein écran (320 x 460), sous la barre de statut « réseau, heure, batterie » (20 pixels de haut) ) • Affichage : 5 secondes max
  • 8. 2.1 La bannière extensible Qui sommes nous? • Image GIF – Taille maximale à standardiser (recommandation 15 ko) • En bas d’écran : – format ad hoc iPhone : 320x50 – ou à défaut : format 6 :1 MMA : l’ad serveur distribuera du 320 x 53,3 sur un iPhone • Cliquable • Affichage : 5 secondes max • Après disparition de la bannière, maintien d’un liseré noir de rappel cliquable avec accroche textuelle – 320 X28 – "PUB" en rouge RVB + 30 caractères en blanc – Remontée de la bannière pendant 5 secondes en cas de clic
  • 9. 2.1 La bannière extensible Qui sommes nous? (exemple) ! sedecreM E essalc ellevuoN 9
  • 10. 2.2 La bannièrenous? Qui sommes statique • Image GIF (15Ko max) – 320x50 – Ou à défaut format 6 :1 MMA : l’ad serveur distribuera une bannière 320 x 53,3 sur un iPhone – Afin de limiter l’occupation de la bannière par rapport au contenu de l’application, il est recommandé de maintenir la même taille de bannière que l’on soit en lecture verticale ou horizontale (dans ce dernier cas, la bannière sera centrée avec soit du noir soit une couleur fond d’application pour occuper les côtés) • En début ou fin d’article ou de consultation du contenu, • Cliquable • Affichage : permanent
  • 11. sedecreM E essa c e evuoN sedecreM E essa c e evuoN !!!! sedecreM E essallllc ellllllllevuoN sedecreM E essa c e evuoN (exemple) Qui sommes nous? 2.2 La bannière statique
  • 12. 3. Lasommes nous? Qui landing page • Espace publicitaire interactif • Ecran appelé par l’application après clic sur la bannière – Apparition de cet écran par effet de transition depuis la droite (pour respecter le sens de lecture) – Surmonté d’une barre de navigation en haut de d'écran de 320*44 pixels (avec bouton de retour) – Pas de barre de navigation en pied d’écran • Affichage d’un contenu chargé depuis l’extérieur : – Image cliquable GIF (320*416, Taille maximale à standardiser (recommandation 60 ko) – Page HTML – Site optimisé iPhone (« web app ») – Vidéo • Arrêt de l’expérience publicitaire par action de l’utilisateur (bouton de retour de la barre de navigation du haut) • Barre de navigation du haut d’écran – Nommage du bouton de retour en haut à gauche
  • 13. Grâce aux applications, les annonceurs peuvent Qui sommes nous? communiquer sur iPhone sans avoir comme pré requis le site mobile. •Internet Mobile Site média Site annonceur Génération de trafic PUB PUB •Applications sur smartphones Application média Site annonceur PUB Intégration de l’expérience publicitaire interactive
  • 14. L’iPhonesommes nous? Qui permet d’enrichir l’expérience publicitaire • L’expérience publicitaire classique de l’Internet peut être rendue via une landing page … – Affichage à l’intérieur de l’application d’une page HTML simple pour information produit, collecte de données, jeux concours, – Affichage à l’intérieur de l’application d’un minisite • … et être enrichie avec les spécificités de l’iPhone – Appel téléphonique possible en un clic – Géolocalisation des magasins ou autres points d’intérêts
  • 15. L’iPhone et sommes smartphones Qui tous les nous? • Ces recommandations de formats publicitaires sur iPhone visent à s’étendre également à l’ensemble des autres smartphones : – en adoptant par simplification un principe d’homothétie pour les bannières sauf traitement ad-hoc de terminaux majeurs – en adaptant le « plein écran » aux caractéristiques des terminaux • Le développement des « applications horizontales » (applications de jeux, applications utilitaires, …) pourrait donner naissance à de nouveaux formats …
  • 16. Qui sommes nous? Annexe : La landing page devient un standard de facto sur l’iPhone
  • 17. La landing page nous? Qui sommes en France Goojet My Little Paris Le Monde 100% Moteurs Boursier.com Sports.fr Elle Astro Public
  • 18. La landing sommes nous? Qui page aux Etat-Unis msnbc ESPN Scorecenter Today Show New York Times Wall Street Journal
  • 19. La landing page en Europe Qui sommes nous? Telegraph SAPO News La Repubblica MARCA AS (Royaume-Uni) (Portugal) (Italie) (Espagne) (Espagne)
  • 20. La landing page dans Qui sommes nous? le Reste du Monde News 24 The Straits Times (Afrique du Sud) (Singapour)

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