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Online to store - Orange Advertising - Janvier 2012

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Mesure de l' impact de la …

Mesure de l' impact de la
communication online sur les ventes en magasins (Online to store)

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  • 1. Orange Advertising NetworkOnline to Storela première offre pour mesurer les impacts de votrecommunication online sur les ventes en magasins
  • 2. Online to Store, un partenariat entre 3 acteurs majeurspour une offre inédite •Expert dans l’analyse des comportements d’achats des foyers •10 ans d’expérience sur les analyses croisées avec la consommation média •Référent sur la mesure d’audience sur internet •Expert sur l’analyse des comportements de surf réel Online to Store, mesure des impacts de la communication • 1ère offre display sur le web* • Une couverture de plus de 40% des personnes online sur les ventes responsables des achats en France** en magasins Source : *MNR septembre 2011, ** HomeScan Media 360, septembre 2011
  • 3. Pré-requis et déroulement d’une campagneLes pré-requis • une campagne « produit » (et non « marque ») • pénétration minimale du produit de 4% (pas de lancement de produit) • fréquence d’achat : au moins 1 fois tous les 2 mois en évitant les produits très saisonniers • plan web : au moins 20% de couverture sur cibleLe déroulement d’une campagne Avant Pendant campagne Après campagne campagne Présentation des Votre campagne web Analyse résultats defficacité de votre campagne Autres dispositifs medias (TV, presse, radio) Période Période incluant la livraison Autres dispositifs : dobservation des données par Nielsen et 2 Taggage de la campagne : Idéalement nous intégrerons : post-campagne semaines danalyse par l’agence doit réaliser un taggage 1) dans loutil, les expositions pub sur les autres medias (variable selon les léquipe marketing dOrange cycles dachat) Advertising précis des sites de la campagne afin (informations à fournir sur fichier excel standardisé) de récupérer les données 2) dans lanalyse, les informations non pub sur la marque et dexposition sur NielsenNetratings ses concurrents pendant la campagne(ex. temps fort promo, etc.)
  • 4. Online to Store par Orange Advertising Network,la nouvelle offre pub dédiée aux marques grande conso quimesure l’efficacité des campagnes sur vos ventes en magasin puissance d’orange.fr affinité sur cible 20 millions de VU/mois et 1ère une affinité de 137 sur les page d’accueil du web femmes avec enfants impact sur les ventes multicanal Homescan Media 360 pour visibilité online et résultats mesurer l’efficacité de vos concrets sur vos ventes en campagnes online magasin
  • 5. l’offre eCoupon to store eCoupon to Store DRAFT & 5
  • 6. eCoupon to Store, une offre inédite par deux acteurs majeurs Orange Advertising Network + eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant eCoupon to Store, la première offre publicitaire permettant d’accompagner votre consommateur du branding au store, d’accompagner votre consommateur du branding au store, en passant par le couponing et la fidélisation en passant par le couponing et la fidélisation 6
  • 7. un partenariat fort entre 2 leaders de leur secteur pour proposer un service inédit Orange – le 1er media display Orange coupons l’expertise sur le media internet le trafic du 1er portail généraliste français des campagnes de branding à fort impact des capacités fines de ciblageCatalina – le 1er media in-storel’expertise sur le couponing une infrastructure de gestion des e- coupons à la norme webcoupon une connaissance précise des comportements d’achat en grande conso
  • 8. une offre complète display to store Campagne display Campagne display Votre page de Votre page de Continuez le Continuez le Générez des ventes Générez des ventes ciblée impactante ciblée impactante marque marque dialogue dialogue Webcoupon Webcoupon E-mailing, trafic sur E-mailing, trafic sur Orange.fr Orange.fr Orange coupons Orange coupons valable en GMS valable en GMS votre site de CRM votre site de CRM 8
  • 9. étape 1 – branding sur Orange.fr impactez votre cible 9
  • 10. étape 2 – trafic sur votre page de marque 10
  • 11. étape 3 - conversion 11
  • 12. étape 4 - fidélisationenvoi d’un e-mail à l’impression d’un coupon pour prolonger votre relationavec vos consommateurscampagne d’e-mailing dédiéepossibilité de re-cibler les internautes ayant téléchargé vos coupons avec unenouvelle campagne de display 12
  • 13. contactez la régie publicitaire d’Orange Advertising Network OrangeOrange Village1 avenue Nelson Mandela94745 Arcueil CedexTél. 01 55 22 92 72Fax. 01 55 22 91 38contact.regie@orange.comwww.orangeadvertisingnetwork.fr