Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
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Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI

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Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI Document Transcript

  • 1. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 GUIDE By
  • 2. PARIS - BRUXELLES - BARCELONE - LUXEMBOURG - MONTREAL - NEW YORK N1 DU BRAND CONTENT UTILE FORMAT LONG CHRONIQUES - INTERVIEWS édito ÉDITO PAR EMMANUELLE PRACHE ET DANIEL BÔ LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 EN RADIO 10 ANS L’avenir de la communication des marques passe par les contenus. D’EXPERIENCE Cette affirmation n’a rien de péremptoire, elle n’est que le reflet de la réalité : RDV AUDITEURS l’obligation faite aux marques – sous l’impact d’Internet et du social media notamment VOTRE COMMUNICATION PASSE PAR L’INFORMATION MULTI-DIFFUSION – de développer un contenu stratégique qui soit intéressant avant d’être intéressé. Un enjeu que les groupes de communication et les médias ont très bien intégré. Les structures dédiées au brand content se sont multipliées ces derniers temps, à tel point qu’il devient compliqué pour les annonceurs de s’y retrouver. La question qui se pose désormais pour bon nombre de marques est : à qui s’adresser ? En publicité, l’habitude a été prise de traiter avec des agences généralistes, capables d’intervenir sur l’essentiel des Qui veut faire Les Conseils d’Amélie Le RDV éco-décideurs sujets avec l’aide des agences média. du brand content ? En brand content, comment savoir qui sont les bons interlocuteurs et comment travailler avec les producteurs, les médias et les agences ? Sans compter que les annonceurs eux-mêmes doivent s’organiser pour faire face à cet enjeu et apprendre à devenir des médias. Chronique grand public Chronique éco-décideurs Après avoir initié le Grand Prix du Brand Content, fin 2009, il nous a semblé utile de créer un guide qui fasse la lumière sur cette profession en plein développement. L’objectif est de couvrir progressivement tous les corps de métier associés aux contenus. C’est aussi d’expliquer la valeur ajoutée des marques média en termes de caution, de visibilité et de création. C’est enfin d’aider à se repérer dans les propositions de brand content des différents types d’agences (éditorial, média, publicité, référencement, On a testé Le privilège de la nouveauté RP, digital, social, activation, étude, etc.) Un guide est particulièrement utile pour une profession en pleine structuration. Merci à tous les contributeurs qui nous ont suivis pour cette première édition. Chronique Chronique culinaire Chronique “Jeunes’’ nouvelles technos / tourisme EMMANUELLE PRACHE Fondatrice Prache Media Event DANIEL BÔ P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr LES STATIONS PARTENAIRES : Le guide peut être téléchargé en format PDF sur les différents sites partenaires : – www.acteursdubrandcontent.fr/ – www.grandprixdubrandcontent.fr – www.leclubdesannonceurs.com/ – www.journaldunet.com/ – www.offremedia.com/ – www.udecam.fr/ > www.amelie.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 3
  • 3. HUITIEME PARALLELE sommaire LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 03 Édito par Emmanuelle Prache et Daniel Bô 05 Sommaire 06 Introduction par Tanguy Leclerc 08 Questions / Réponses par Daniel Bô 13 Interviews de Michael Grassi, Thomas Jamet, Marianne Siproudhis, Nadine Szyf-Beley, Sylvia Tassan-Toffola, Eric Trousset, Frédéric Winckler 20 Grand prix du brand content – Palmarès 2012 22 Grand prix 2012 25 AGENCES DE COMMUNICATION 26 ALL CONTENTS 34 PEOLEO 28 ENTRECOM 36 RUMEUR PUBLIQUE 30 LIGARIS 38 STRATCO 32 MOXIE 40 7L BRAND AGENCY 43 AGENCES MÉDIAS 44 FUSE 48 NEO@OGILVY 46 HAVAS MEDIA FRANCE 51 MÉDIAS ET RÉGIES 52 AMAURY MEDIAS 62 FIGARO MEDIAS 54 AMELIE GROUPE 64 LAGARDERE PUBLICITE 56 AUFEMININ.COM 66 MEDIAPOST PUBLICITE 58 GROUPE COMMENT ÇA MARCHE 68 M6 WEB 60 DAILYMOTION 71 PRODUCTEURS DE CONTENU 72 ENDEMOL PRODUCTIONS 80 RELAXNEWS 74 ILOMBA IMAGES 82 KABO PRODUCTION (STUDIO KABO) 76 MARQUES & FILMS 84 UNIVERSAL MUSIC CONSULTING 78 QUALIPIGE & CONTENTS (UTHINK) 87 INSTITUTS D’ÉTUDES 88 KANTAR MEDIA 90 QUALIQUANTI 92 INDEX >4 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 5
  • 4. introduction ÉTAT DES LIEUX DU SECTEUR LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 Une profession unie, respectifs, aucune n’a réellement anticipé le bouleversement qui s’opère actuellement. nication en rédacteur en chef, comme le rêvent les communicants, est plus facile à dire qu’à rien ne lui résiste Sinon, il y a belle lurette qu’un modèle d’agence faire. Gardons à l’esprit que nous sommes idoine aurait vu le jour en France. encore en phase d’évangélisation. Le vrai défi auquel doivent s’atteler dans les prochains Comme l’indique Thomas Jamet, à la tête de mois les annonceurs qui n’ont pas encore Le bouillonnement qui Une trentaine de sociétés référencées dans la première édition du Guide des acteurs du brand la délégation Brand content de l’UDECAM et président de la toute nouvelle agence Moxie franchi le pas, est de passer du discours d’in- tention à la mise en action. Et la mission des accompagne actuellement content, voilà qui est plus qu’encourageant. (groupe VivaKi) : “l’avenir appartient à ceux qui acteurs du brand content qui ont notamment Ce chiffre ne peut que progresser, car l’en- sauront réellement faire participer médias et répondu présents dans ce guide, est de leur la montée en puissance du gouement suscité par le brand content est tel publics, et aux agences qui sauront mélanger ouvrir le champ des possibles en oeuvrant brand content ne doit pas être – tant auprès des agences, des médias et des idée, créativité et technologie, distribution mé- pour que les contenus offerts aux publics ne producteurs de contenu que des annonceurs – dias et social média tournée vers le ROI”. Son soient pas juste divertissants, engageants et contrarié par de quelconques que le marché a de grande chance d’accueillir analyse s’appuie sur les quatre règles d’or éta- interactifs, mais surtout intéressants, et qu’ils de nouveaux entrants d’ici-là. blies il y a tout juste un an par L’UDECAM dans s’inscrivent dans la durée. Or, il faut bien re- guerres de clocher, mais au Agences médias, agences de pub, agences son Brand Content  Manifesto : pertinence de connaître que pour le moment, en France, les contraire être soutenu par digitales, agences de communication édito- l’idée ; qualité de la production ; efficacité de la opérations qui sont développées sont encore riale, médias et régies médias, sociétés de production média ; capacité à générer du ear- très souvent plus proches des one shots que le désir de faire fructifier les production... Toutes sont obnubilées par cette ned media. Le tout réalisé en cohérence avec la de la stratégie éditoriale, inscrites dans une discipline hautement stratégique qui englobe stratégie de marque, bien entendu. logique de brand culture, si chère à Daniel BÔ. savoir-faire de chacun au des genres d’expression extrêmement variés : La bonne nouvelle liée à la montée en puissance profit d’un objectif commun : programme court, documentaire, consumer A l’heure actuelle, deux freins empêchent le du brand content est que les agences, quelles magazine, court métrage, webséries, site édi- marché d’accélérer pour faire passer le brand qu’elles soient, n’ont d’autre choix que de cesser accompagner efficacement torial, application tablettes, partenariat artiste, content dans la dimension qu’il mérite. L’un est de vivre en vase clos. Nicolas Bordas, président les annonceurs dans la programmation musicale... d’origine structurelle : côté agences, les res- sources sont pour le moment éparpillées. de TBWAFrance, indiquait il y a quelques mois sur son blog que le brand content ne peut, “content revolution” qui Pour les annonceurs, il est toutefois compli- Le second est d’ordre culturel : conditionnés à selon lui, se définir autrement que comme “la qué d’y voir clair tant les définitions du brand une logique “ROIste” immédiate, les annonceurs production de contenus stratégiques pour les s’ouvre à eux. content varient selon les interlocuteurs qu’ils ne sont pas encore prêts à s’affranchir du schéma marques, c’est-à-dire de contenus au service ont en face d’eux. La profession ferait d’ailleurs vertical qu’ils ont établi depuis tant d’année d’une vision de marque, qui contribuent à créer bien de prendre garde à ce que la querelle de dans leur relation avec les consommateurs. une culture de marque spécifique. Ce qui est chapelles qui oppose les différents acteurs Certes, les marques sont devenues des mé- la responsabilité collective de tous les interve- du brand content ne nuise pas au rayonne- dias, disposant d’une audience propre et d’une nants dans l’écosystème communicationnel, et ment d’un mode de communication dont on capacité éditoriale spécifique. Après s’être non le rôle de certains acteurs seulement”. n’a, jusqu’ici, exploré qu’une infime partie du dotées de sites Web et de comptes Facebook, potentiel. Le contenu de marque répond à une elles ont saisi qu’elles devaient les alimenter C’est certainement cette dimension collective nouvelle attente exprimée par les consomma- sur la durée avec du contenu. Mais, entre vou- qu’il s’agit de faire fructifier pour que, à l’ave- teurs et les marques, induite par la révolution loir être une marque conversationnelle et tout nir, le consensus se fasse sur le seul point qui digitale et sociale. mettre en œuvre pour enclencher cette muta- mérite réellement d’être débattu : la qualité et La question de savoir qui est la plus légitime tion, il y a un gap qui prendra un peu de temps la dimension stratégique des contenus fournis pour revendiquer la maîtrise du brand content à être franchi, du moins par la majorité des par vous, acteurs du brand content. est secondaire. Si elles étaient honnêtes avec annonceurs. Faire passer la marque du statut elles-mêmes, les agences reconnaitraient d’ail- de simple sponsor à celui de coproducteur, et Tanguy Leclerc leurs que, malgré leurs incontestables talents transformer les directeurs marketing/commu- >6 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 7
  • 5. Q/R L’EFFICACITÉ DU BRAND CONTENT PAR DANIEL BÔ P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 Quelle définition peut-on donner au brand content ? Quels conseils donner à une marque ? DB Ce terme désigne le fait qu’une marque crée dans une expérience enrichissante. DB Avoir une ambition éditoriale et une impli- rimentale. La marque est une force de frayage : ou édite du contenu qui lui est propre. Celui-ci La publicité classique obéit à une autre lo- cation sincère dans ses contenus. elle a vocation à ouvrir de nouvelles voies à tra- peut être informatif, pratique ou divertissant. gique. Elle s’adresse avant tout aux acheteurs Contrairement aux médias, qui ont l’obligation vers l’exploration de nouvelles pratiques, de Le contenu de marque apporte de la valeur : il en se focalisant sur un élément du produit ou de produire en masse pour remplir grilles ou nouveaux thèmes et talents. Etre leader dans se présente comme un don adressé à un public de la marque ; elle est constituée de messages colonnes, la marque doit privilégier l’originalité son champ culturel passe par une posture de – et plus uniquement à une cible – qui dépasse courts, destinés à être répétés et mémorisés. et, pourquoi pas, adopter une démarche expé- recherche, hors des sentiers battus. la fonction commerciale et vise une implication “Brand content“ ou “Branded Content“ ? A quelles conditions le contenu est-il bien associé à la marque ? DB L’expression “branded content“, utilisée co-développement ou de rapprochement entre dans les pays anglo-saxons, est plus large que une marque et un éditeur. DB Il est essentiel que le public ressente un Le brand content doit aussi être génératif, “brand content“ : elle renvoie à des notions de lien étroit avec la marque. Ce qui passe par une c’est-à-dire qu’il doit se démultiplier au fil du bonne alchimie entre ses codes et le contenu temps et se déployer dans tous les points de lui-même. Le dispositif doit nécessairement être contact. Y a-t-il différents types de brand content ? relié aux autres moyens d’expressions de la En revanche, les marques doivent éviter les marque, dans un objectif de cohérence. opérations réalisées en one shot, initiatives DB En France, l’appellation brand content couvre et un second, qui comprend le branded enter- Par ailleurs, parce qu’elle est un gage de sincérité, isolées et ponctuelles, qui sont autant d’allu- toutes les formes de contenus de marque, tan- tainment ou l’advertainment. l’inscription dans la durée construit la légitimité. mettes grillées successivement. dis qu’à l’échelle internationale, on distingue Ces pôles ont tendance à converger. Globale, deux pôles  un premier, informatif et sérieux, : l’approche française présente l’avantage de qui regroupe le content marketing, le brand réunir l’ensemble des acteurs. journalism ou la communication éditoriale  ; Comment assurer la visibilité de son contenu de marque ? Quel intérêt ont les marques à développer DB Dans l’univers du digital, il est facile de bien un événement qui donnera lieu à un film ou à du contenu ? l’évaluer. Les indicateurs sont nombreux : réfé- une publication. L’enjeu est d’accompagner ce rencement naturel, durée d’écoute, nombre de flux en acceptant de ne pas savoir à l’avance DB La force du brand content réside pour l’es- Avec les contenus, les marques peuvent téléchargements ou de transferts, nombre de jusqu’où l’expérience mènera la marque. sentiel dans l’expression “Content is king“. Pour s’approprier les atouts réservés aux médias : fans, de pages vues, couverture de la cible… Pour favoriser cette visibilité, les marques ont les marques, il s’agit de développer une relation influence, rayonnement, audience, animation La création de contenus est un processus dy- intérêt à s’appuyer sur la puissance de médias vivante et riche avec le consommateur, générer d’une communauté, abonnement, partenariats namique et organique. On lance une initiative existants et à faciliter l’accès au contenu. et fidéliser une audience intéressée, créer une avec d’autres acteurs. qui fait naître une communauté, puis on crée bibliothèque de contenus mobilisables dans les Le contenu de marque peut jouer d’autres points de contact de la marque (magasins, ex- rôles : affirmation d’une expertise, génération positions, réseaux sociaux, médias privés, etc.), de leads, monnaie d’échange... ou encore instaurer un univers culturel, auquel S’il a une vraie valeur, il peut être monétisé, le consommateur adhère et s’identifie. avoir son propre business model. >8 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 9
  • 6. Q/R L’EFFICACITÉ DU BRAND CONTENT PAR DANIEL BÔ P-dg de l’institut d’études QualiQuanti et auteur des sites www.brandcontent.fr LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 Quels sont les supports de diffusion privilégiés Comment évaluer l’efficacité des contenus de marque ? du brand content ? DB A travers au moins quatre critères : à un public déjà très sollicité, les marques DB Il faut d’abord revenir aux canaux de diffu- des événements sportifs, des émissions de – performance éditoriale, doivent proposer le meilleur rapport qualité/ sion traditionnels – livres, magazines, télévision, télé-réalité et des documentaires. En France, – association à la marque, temps. Et s’adapter aux exigences du type de espaces publics, lieux de vente… –, dont le rôle la législation limite la présence des marques – visibilité, création éditoriale : reste capital. sur le petit écran. Cela n’empêche pas Red – inscription dans une stratégie culturelle. – contenus informatifs : crédibilité et expertise, Depuis le Guide Michelin ou l’ouvrage de Bull d’occuper les antennes avec divers évé- Comme le contenu est un don de la marque au – contenus utiles et pratiques : valeur d’usage, recettes Seb signé Françoise Bernard, les nements mondiaux. Cette marque est même à public, pas question d’offrir des fleurs fanées ! – contenus ludiques et divertissants : créativité marques ont toujours proposé des livres, l’origine d’un film vendu sur iTunes, The art of La qualité du contenu confère la légitimité. et émotion. offerts ou payants. De la même manière, des Flight, conçu en partenariat avec Quicksilver. En concurrence avec d’autres éditeurs et face magazines comme Casino-Journal, du distri- L’espace public lui-même, avec des lieux buteur Casino, dès 1901, ou Votre Beauté, de comme le Grand Palais, permet d’organiser L’Oréal, en 1933, ont vu le jour. Aujourd’hui, des événements comme L’art entre en gare Quels outils d’évaluation privilégier ? Hermès, Club Med, Nespresso, P&G, Benet- (SNCF), la rétrospective Bulgari, l’événement ton, Mac Donald’s, diffusent des consumer Orangina Gliss and mix ou La nuit électro (SFR). magazines en version papier, complétés par Quant aux points de vente, ils sont de formi- DB Avant toute chose, il convient de bien lâcher prise et laisser agir l’imprévu. Il n’est pas des versions digitales sur tablettes. dables lieux d’exposition qui, via les vitrines, les observer le paysage éditorial, à partir d’un question d’adopter une posture figée : il s’agit La télévision véhicule pour sa part des pro- installations ou les écrans, mettent en scène le benchmark international de son secteur et des d’expérimenter en continu, de suivre l’intérêt du grammes courts de contenus de marque  on : contenu de marque en l’associant aux produits. univers connexes. Deuxième point essentiel : public (pré-tests, analytics, commentaires,...), trouve aujourd’hui sur ce canal des web-séries, anticiper l’intérêt du public et identifier un ter- de vérifier que le contenu proposé étonne, ritoire appropriable avec pour objectif de défi- intéresse, stimule... et de s’adapter en consé- nir une stratégie éditoriale. Cela passe par une quence. Le meilleur indicateur d’efficacité, c’est compréhension intime de la marque, de son l’enthousiasme. histoire et de son potentiel culturel. Avec les Vu-Lu et la mesure d’audience, les Et le Web ? Troisième élément indispensable : susciter en médias sont bien placés pour savoir que les interne l’adhésion des équipes, ce qui est aussi contenus s’étudient jour après jour. Il en va de DB Depuis plus de dix ans, Internet a ouvert de quel contenu vidéo à portée de télécommande, le moyen de vérifier l’adéquation du contenu même pour le brand content, qui doit ausculter nouvelles voies pour la diffusion de contenus  : devrait elle aussi favoriser la diffusion du brand avec les valeurs de l’entreprise. son audience et étudier régulièrement la qua- sites de marque ou de partage vidéo comme content vidéo. Par ailleurs, avec l’affichage di- Cela dit, il est également important de savoir lité des expériences du public. Youtube, Wat ou Dailymotion, iTune, blogs… gital, les marques vont pouvoir diffuser de plus Autant de nouveaux canaux pour diffuser des en plus de contenus vidéos dans les points de contenus de marques facilement et à l’échelle vente et s’exprimer sur la place publique. Enfin, internationale. Sans compter les réseaux so- les annonceurs eux-mêmes commencent à En quoi le brand content est-il au service ciaux, de Facebook à Twitter, dont le contenu proposer leurs propres espaces  le réseau : d’une stratégie culturelle ? est un carburant essentiel. Et l’horizon s’ouvre autoroutier APRR vient de créer sa régie publi- encore avec le développement des tablettes et citaire, de même qu’Unibail, qui propose son DB La fabrication de contenus éditoriaux est un La consommation est un terrain de jeux où les smartphones (applications à télécharger). réseau de centres commerciaux pour organi- moyen privilégié pour construire une culture, s’exprime la singularité. Pour être recon- La télévision connectée, en mettant n’importe ser des brand events. expliciter son point de vue sur le monde et as- nu socialement, tout individu doit prendre sumer son rôle d’agent culturel. Les consom- conscience des modèles auxquels il adhère. mateurs ont besoin d’identifier les symboles, Préférer telle marque à telle autre, c’est la l’idéologie, les pratiques, les prescriptions sociales “performer“, consciemment ou non, comme et psychologiques des marques. modèle culturel. >10 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 11
  • 7. 85 PAGES RSION PDF RE BLANC VE interview NOUVEAU LIV MICHAEL GRASSI Directeur Média et Développement Universal Music France et en charge du brand content au sein du Club des Annonceurs Volume 2 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 CONTENT DU A LA Les c BRAND lés d’une str atégie de co CULTURE ntenu “ “ Quel est le sens de l’engagement Comment analysez-vous l’engouement . s annonceurs ccupations de du Club des Annonceurs aux côtés des marques pour le brand content ? ent est au centre des préo Le brand cont du Grand Prix du brand content ? se pose. question de son efficacité Cette dynamique est le révélateur d’une ambi-La ec les , articulation av Nous avons choisi de nous y associer car il est tion. Celle de basculer dans une nouvelle di- grat ion à la culture masse éditoriale, inté la démarche, totalement en phase avec notre désir de défricher mension en nouant des liens plus étroits avec Performance arque, authenticité de eux et sions de la m s sont nombr les tendances nouvelles et de privilégier l’inno- les consommateurs, à travers un contenu plus autres expres lité… les paramètre enjeu, c’est ntenus, visibi ns le temps. L’ vation, quel que soit son terrain d’expression. valorisant et surtout divertissant. Les marques critique de co t se constate da brand conten s’y engouffrent et y consacrent davantage de l’efficacité du que. gie de la mar ur de la straté budget car le brand content est aujourd’hui de l’i nscrire au cœ ir ncernés à y vo mieux maîtrisé. Notamment parce que le mé- r les acteurs co “ Livre B lanc est d’aide pales questions tier s’est structuré du côté des agences, qui ont L’objectif de ce nses aux princi abord les répo s contenus créé quantité de structures dédiées. Idem pour s apportons d’ une analyse de plus clair. Nou d cultu re. Suivent la publicité, La majorité les régies publicitaires, notamment digitales. ntent et la bran r l’évolution de sur le brand co ité, un chapitre su ; l’ouvrage r secteur d’activ e et de durée des annonceurs de marque pa masse critiqu “ Si l’expertise est présente côté agences, n de acré à la notio a conscience que un autre cons cture. qu’en est-il côté annonceurs ? r de s fiches de le le digital marketing se conclut pa va provoquer des Il faut reconnaître que les nouveaux profils de uanti changements majeurs collaborateurs capables de piloter ces disposi- dg de QualiQ Daniel Bô, P- re “Brand co ntent : s” dans leurs métiers. tifs peinent encore à exister au sein des direc- et co-auteur du liv ent en média se transform tions de la communication. Mais la situation comment les marques ) pourrait rapidement évoluer. Dans une étude (Dunod, 2009 publiée en 2011 à l’occasion des 20 ans du Club des Annonceurs, portant sur les nouveaux métiers de la communication et du marke- ting, 68 % des annonceurs sondés déclaraient avoir conscience que des changements ma- jeurs allaient se produire dans leurs métiers. Les 3/4 d’entre eux savent que l’acquisition de nouvelles compétences est déterminante pour leur carrière. Et parmi les métiers qu’ils voient émerger ou se renforcer face à cet environne- ment en mutation, le développement de conte- t nu, le buzz management, le social marketing Pour lire intégralement ou la gestion des ambassadeurs de la marque “Du Brand Content à la Brand Culture, sont les plus souvent cités. les clés d’une stratégie de contenu”, demandez le par mail à dbo@qualiquanti.com ou inscrivez-vous via le lien suivant : http://bit.ly/A1AKYm > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 13
  • 8. interview THOMAS JAMET Président de la délégation Brand Content de l’UDECAM, Président de Moxie MARIANNE SIPROUDHIS Présidente d’Amauy Médias PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 “ “ Outre l’intégration, L’activité de Brand l’autre mot clé by Amaury Médias pour l’avenir “ a triplé en 3 ans. “ Sans qu’il soit pour autant intégré Quelles sont les nouveautés qui ont été du brand content, à la stratégie des moyens, non ? apportées dans l’offre du groupe en 2011 ? c’est l’innovation. C’est effectivement sur ce point que les menta- Elles ont principalement porté sur le renforce- C’est elle qui doit lités ont le plus de mal à évoluer. Dans certains ment de notre offre digitale à 3 niveaux : driver la création. cas, les opérations sont encore des one shot – la création d’espaces et de sites dédiés pour conçus en dehors de la réflexion stratégique de les marques, avec le développement d’outils la marque. Or, le brand content doit faire par- technologiques de dernière génération ; tie des éléments constitutifs de la stratégie de – la création d’applications multi-écrans sur marque, au même titre que le branding et la mesure ; création. – et le développement de la vidéo sur tous nos “ Depuis son lancement en 2009, supports de communication numérique. “ Comment expliquez-vous ce comportement ? comment a évolué l’activité de “ Brand by Amaury Médias ? En quoi l’arrivée de votre chaîne L’Equipe HD Nous ne sommes qu’au début de l’histoire. La peut-elle enrichir votre offre actuelle de mutation qui s’opère sur le marché est telle Elle a triplé en 3 ans, tant en termes de chiffre développement de contenu de marque ? que les choses ne peuvent pas se régler du d’affaires qu’en nombre d’annonceurs actifs. jour au lendemain. Mais c’est en respectant Le dynamisme de notre offre éditoriale et l’évo- C’est une formidable opportunité ! Avec elle, le “ Il y a un an, l’UDECAM publiait son les quatre règles établies par l’UDECAM dans lution permanente des compétences de l’équipe brand content vidéo que nous proposons béné- “brand content Manifesto”, énonçant les règles son manifeste que les annonceurs transforme- permettent aux annonceurs de bénéficier d’opé- ficiera d’un contexte valorisant. C’est aussi le à respecter pour mener une stratégie de ront l’essai : pertinence de l’idée, qualité de la rations diversifiées qui répondent à tous les enjeux moyen d’élargir nos audiences et nos offres. contenu réussie. L’initative a-t-elle, à vos yeux, production, efficacité de la production média et de communication de marque en proposant des Elle représente aussi la possibilité de proposer été constructive ? capacité à générer du earned media. solutions toujours plus innovantes. des contenus nouveaux, en médiatisant toutes formes d’actions dans le domaine du sport, “ “ Il y a un an, le marché était en pleine ébullition Y a-t-il un risque que le brand content Quels sont les types d’opérations telles que celles portées par des annonceurs sur le sujet et il est certain que les annonceurs s’essouffle, faute de créativité les plus prisées par vos clients ? engagés dans une démarche de responsabilité manquaient de repères pour appréhender et d’efficacité suffisante ? sociétale. correctement les enjeux liés à la création de Les plus recherchées sont les opérations de “ contenus. Aujourd’hui, l’offre est bien mieux Outre l’intégration, l’autre mot clé pour l’ave- création de contenu : de la réalisation d’un pu- Comment comptez-vous convaincre structurée, et si toutes les règles du jeu ne sont nir du brand content, c’est l’innovation. C’est bli-rédactionnel celle d’un magazine hors-série, davantage d’annonceurs d’utiliser pas encore assimilées, le brand content est dé- elle qui doit driver la création. Il n’y a qu’en en passant par la production vidéo ou photo- les ressources de votre groupe ? sormais une priorité pour la plupart d’entre eux. s’appuyant sur des technologies nouvelles que graphique, et l’organisation de jeux-concours. l’on parviendra à dépasser le sentiment de Nous sommes en mesure de proposer à tout Nous étendons notre offre à l’ensemble des déjà vu qui caractérise certaines opérations. moment des solutions inédites qui optimisent activités de Groupe Amaury y compris les évé- Que ce soit Microsoft, avec “Decode Jay-Z with la visibilité de la marque et accélèrent la diffu- nements majeurs organisés par ASO. Notre Bing”, Tesco, avec “Homeplus subway virtual sion de ses contenus. volonté est d’être partenaire référent pour les store” ou même Tipp-Ex avec “a hunter shoots Les opérations dites d’“endorsement” sont grands annonceurs : en produisant un contenu a bear”, chacune des campagnes qui a mar- également de plus en plus recherchées par les inédit et de qualité, quel que soit le support, qué les esprits l’an dernier s’appuyait sur une marques qui souhaitent s’appuyer sur notre ré- presse, TV, Internet, mobile ou tablette, nous innovation technologique. Si vous y associez la seau d’experts et la puissance de nos marques, nous engageons à optimiser son rayonnement qualité de la distribution média, c’est-à-dire pour bénéficier de l’image d’un sportif ou d’une auprès de nos publics. la capacité de rayonnement du contenu, alors célébrité spécifique qui amplifiera la résonnance vous détenez la recette du succès. d’un produit, d’un événement, d’un service ou d’une marque. >14 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 15
  • 9. interview NADINE SZYF-BELEY Directrice marketing communication worldwide de Kantar Media SYLVIA TASSAN-TOFFOLA Directrice générale adjointe commerciale, en charge du développement, du digital et du 361 chez TF1 Publicité PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 “ “ “ Comment Kantar Media déploie-t-il TF1 Publicité a une longue culture des Quelle a été la principale avancée ? opérations spéciales développées à l’antenne. “ son expertise pour décrypter la montée en puissance du brand content ? En quoi le brand content vous permet-il de Nous avons gagné en maturité. Désormais pousser le curseur plus loin dans la créativité ? nous anticipons beaucoup mieux les opéra- Le brand content Sous l’impulsion du digital et des réseaux tions. Nous avons également modifié nos pro- prendra tout son sens sociaux, la relation marque-consommateurs Il ouvre une dimension cruciale pour un média cess de travail pour gagner en synergie et en devient de plus en plus riche. Ce qui signifie comme le nôtre : l’interaction avec le public. efficacité. L’influence du digital a permis de lorsque l’équilibre un besoin accru d’analyse du contenu délivré. L’impact du digital et des réseaux sociaux est casser les chapelles. Le brand content est por- sera trouvé entre Ce service, nous le développons à travers une tel que cela nous offre des territoires d’expres- teur de sens à la fois pour les éditeurs et la la qualité esthétique “cross expertise” s’appuyant sur l’ensemble sion inédits et nous permet de développer des régie. du contenu et le sens de nos ressources afin que nos clients aient la contenus valorisants pour nos programmes et “ du message délivré. vision la plus précise possible de l’univers dans les marques qui y sont associées. Désormais, Quels sont, pour une chaîne comme TF1, lequel évoluent leurs marques. Notre planning le Web nourrit la télévision qui nourrit le Web. les futurs enjeux liés au contenu de marque ? stratégique, par exemple, réalise un décryp- La création de la plate-forme MyTelefoot début tage des marchés, des marques et des médias 2010 a été un excellent tremplin pour la régie. Selon moi, le principal enjeu de 2012, c’est le grâce à des études fondées sur des analyses 2011 a été une année fondatrice pour nous, marketing de l’offre. Le succès des opérations croisées de sociologie, sémiologie et marke- puisque nous sommes passés d’un seul projet que nous serons amenés à concevoir dépend ting/média. créé en 2010 à une bonne douzaine l’an dernier. de notre capacité à proposer des dispositifs innovants et à même de prolonger le lien avec “ Que vous inspire l’engouement actuel pour le brand content ? J’ai la sensation que sous l’influence des les téléspectateurs en dehors de la grille de programmes. L’étape suivante sera de travail- ler à l’enrichissement des contenus éditoriaux « en temps réel » avec les différents devices agences, qui sont de mieux en mieux struc- digitaux pour créer un lien et un dialogue per- turées, les marques prennent plus facilement manent entre la marque et son consomma- la mesure de ce qu’il peut leur apporter. Elles teur : une nouvelle ère s’ouvre à nous, celle de se livrent volontiers à travers des dispositifs la social TV. un peu plus ambitieux que ce que nous pou- “ vions voir il y a quelques années. Toutefois on sent bien que la dimension divertissement du brand content a tendance à prendre le dessus Une nouvelle ère sur l’utilité réelle du contenu. Les opérations qui nourrissent le discours de marque sont s’ouvre à nous, encore trop peu nombreuses. Le brand content celle de la social TV. prendra tout son sens lorsque l’équilibre sera trouvé entre la qualité esthétique du contenu et le sens du message délivré. >16 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 17
  • 10. interview ERIC TROUSSET Directeur général adjoint Etudes et Marketing de Mediapost Publicité FRÉDÉRIC WINCKLER Président de l’AACC, président de JWT PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 PAROLES DE PARTENAIRES DU GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2012 “ “ “ Pour votre régie, soutenir le Grand Prix Quel regard portez-vous sur la Agences de communication et du brand content, c’est défendre la cause production des agences françaises agences médias ne se marchent-elles du papier ? en matière de brand content ? pas sur les pieds ? Notre engagement est effectivement motivé J’estime qu’elle a le défaut de ses qualités. L’idéal serait effectivement de réunir les deux par le désir de voir le print représenté dans le Beaucoup d’opérations voient le jour, ce qui métiers au sein d’une seule et même acti- “ palmarès. Car on l’oublie souvent, mais il est démontre que les annonceurs ont pris la me- vité. Mais on voit bien à travers les récentes un pan historique du brand content. Or, aux sure de l’enjeu qui concerne leurs marques tentatives que le mariage est délicat, car non yeux du marché, on a l’impression qu’il n’existe et de la nécessité de nourrir un nouveau dis- seulement l’univers de la création et celui des pas, qu’il n’y a que le digital qui compte. Pour- Le média courrier cours auprès de leurs clients. Mais cette pro- médias sont diamétralement opposés, mais les tant, par bien des côtés, le consumer magazine a besoin d’être fusion cache une méconnaissance de ce qu’est annonceurs souhaitent que les budgets soient est un support bien plus relationnel que la plu- revalorisé et, réellement le brand content. Ou plutôt de ce séparés. Mais je ne désespère pas de voir le part des opérations de brand content : il s’ins- qu’il doit être. C’est-à-dire tout sauf du simple rapprochement s’opérer. Car nous sommes de au même titre crit dans la durée, il a vocation à fidéliser les sponsoring, qui couvre la majorité de la pro- toute façon obligés de partager nos expertises consommateurs quand beaucoup de dispositifs que le brand content, duction actuelle. On ne peut pas se contenter pour faire de belles choses. de contenu de marque se résument à un one traité en cohérence de faire du story telling de marque dans le seul “ shot. Avec “Du côté de chez vous” par exemple, avec la stratégie but de distraire le consommateur. Agences édité par Leroy Merlin, on récompense la conti- globale de la marque. et annonceurs doivent être plus courageux et nuité d’une stratégie de marque qui a débuté mettre sur pied des dispositifs innovants qui On ne peut pas avec du parrainage TV, s’est poursuivie avec de intéressent réellement les gens. se contenter de faire la presse magazine, puis une chaîne TV, etc. Une opération de brand content est, à mon du story telling de sens, ce qu’il y a de plus difficile à concevoir, “ Mais, à l’ère du digital marketing, car il s’agit pour la marque d’aller chercher marque dans le seul n’est-ce pas aller à contre-courant ? son public à travers une offre de divertisse- but de distraire le ment gratuite, qui n’est ni plus ni moins qu’une consommateur. Il suffit de regarder ce que pèse le media cour- relation commerciale choisie. Le dispositif mé- rier dans les investissements publicitaires des dia doit être mis au service de l’idée, et pas l’in- annonceurs pour se convaincre qu’il n’en est verse, afin que celle-ci rejaillisse sur le produit, rien. Il n’y a aucun signe de baisse de son utili- le point de vente, les services offerts, etc. La sation. Au contraire. La promotion est toujours difficulté, c’est que les règles du brand content aussi prisée : on n’a jamais autant diffusé de changent sans cesse selon la nature et la taille catalogues de distribution qu’aujourd’hui. Il ne du dispositif média notamment, si bien que les s’agit pas d’opposer le print et le numérique, annonceurs manquent de mesure étalon pour mais de répondre à la nécessité de créer du pouvoir juger de son efficacité réelle. lien avec le consommateur. Grâce à la boîte aux lettres, on crée un contact physique avec lui, ce qui, dans un monde de plus en plus dématéria- lisé, fait sens. Le média courrier a simplement besoin d’être revalorisé. Et pour cela, au même titre que le brand content d’ailleurs, il doit être traité en cohérence avec la stratégie globale de la marque. >18 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 19
  • 11. Grand Prix du Brand Content palmarès 2012 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 ALIMENTAIRE / BOISSONS HYGIÈNE/BEAUTÉ/COSMÉTIQUE EDITION/PRESSE/MEDIA ARGENT : Louis Vuitton Insider Annonceur : Louis Vuitton OR : Le Club Perrier OR : Pampers -“Baby Boom” OR : La journée de la gentillesse Agence : Ogilvy Paris Annonceur : Nestlé Waters Annonceur : Procter & Gamble Annonceur : Groupe Psychologies Agences : Ogilvy Paris Agences : Starcom, Shine France B TO B Média : TF1 ARGENT : Cartoon Network Watch and play ARGENT : Recettes / Carte Noire Annonceur : Cartoon Network OR : Les clés du Cloud Annonceur : Kraft Food ARGENT : Elie Saab / Des coulisses Agences : Turner Broad Casting System Annonceur : IBM Agences : Proximity BBDO, Le Potager à la lumière France, Casus Belli Agence : Ogilvy Paris Annonceur : Beauté Prestige International Média : Lagardère Publicité BRONZE : Le Book des recettes / Bongrain Agences : Carat, Granit Productions, Lalala INFORMATIQUE/TÉLÉPHONIE/ Annonceur : Elle & Vire Productions ÉQUIPEMENT ÉLECTRIQUE ARGENT : Décideurs en région Agences : KR Media, Cubing Annonceur : Caisse d’Épargne Média : TF1 Publicité BRONZE : Men Expert, The Run OR : Blackberry Fashion Agence : Verbe, Publicis Consultants Annonceur : L’Oréal Annonceur : Blackberry RIM NON ALIMENTAIRE/SERVICES Agences : ZenithOptimedia, Newcast, Konbini Agences : Starcom HUMANITAIRE/SOCIAL/GRANDES CAUSES Média : Orange Advertising Network OR : La vie débordée des Douzier ARGENT : Orange - Cineday OR : Agir contre le harcèlement à l’école Annonceur : Cnikel.com BANQUE ASSURANCE Annonceur : Orange Annonceur : Ministère de l’Éducation Nationale, Agences : Havas Media, Havas Prod for de la jeunesse et de la vie associative ARGENT : Les Industries Technologiques OR : Mix ta route Brands, Havas Cross Media Agences : W&Cie, Ilomba Images Annonceur : UIMM Annonceur : Gema Prévention Agence : Le Public Système Agence : Brandy Sound TEXTILE/HABILLEMENT/MODE ARGENT : Prends-moi Annonceur : INPES BRONZE : À vos toques COMMERCE ET DISTRIBUTION OR : Lacoste Live Agence : McCann Paris Annonceur : Electrolux Annonceur : Lacoste Agences : ZenithOptimedia, Kitchen Factory OR : Petits cadeaux entre amis Agence : Nurun BRONZE : À l’abri de rien Production, Stratco Annonceur : PriceMinister Annonceur : Fondation Abbé Pierre Agence : Extrabox (Endemol) ARGENT : Louis Vuitton Perspectives Agence : Textuel La Mine AUTOMOBILE Annonceur : Louis Vuitton ARGENT : Toi, toi mon toit Agence : Ogilvy Paris CONSUMER MAGAZINE ARGENT : GT Academy Annonceur : Century 21 Annonceur : Nissan-Playstation Agences : Stratco/My Media, Monsieur Jean BRONZE : Heels OR : Du côté de chez vous Agence : OMD Fuse Annonceur : Longchamp Annonceur : Leroy Merlin Média : Amaury Médias LOISIRS ET DIVERISSEMENT Agences : Fuse, The Makers Entertainment Agence : Textuel La Mine Média : aufeminin.com ARGENT : Le concert silencieux ARGENT : Rosebuzz BRONZE : Réjouissez-vous ”Ouvre te soreilles” LUXE Annonceur : Vente-privee.com Annonceur : Renault Annonceur : Sony Agences : OMD Fuse Agence : OMD Fuse OR : Breitling Reno Air Races BRONZE : Air Le Mag Annonceur : Breitling Annnonceur : MC Donald’s BRONZE : La grosse baffe Agence : Normandy Productions Agence : Textuel La Mine Annonceur : Parc Astérix Agence : Agence 79 >20 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 21
  • 12. Grand Prix 2012 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 C R É AT E U R S D E L I E N S A U D I O MARQUE Pampers NOM DE L’OPÉRATION “Baby Boom, que sont-ils devenus ?” PARTENAIRE MÉDIA TF1 Publicité 361 AGENCE Starcom Il est communément admis en publicité que la présence de bébés est imparable pour susciter l’émotion chez les consommateurs. Pour autant, cette vérité s’applique essentiellement aux marques dont les tout-petits ne font pas partie de la cible. Car lorsqu’on s’appelle Pampers, tout tourne évidement autour des bébés. Et sortir des sentiers battus en communication peut s’avérer particulièrement ardu. Or, au-delà de la reconnaissance de la performance de ses produits, la marque de couches-culottes désire plus que tout renforcer le lien émotionnel qui l’unit aux mamans, ainsi que son positionnement d’expert du développement de bébé. Un objectif que Pampers a atteint en s’associant au programme Baby Boom, diffusé par TF1, où quarante caméras ont filmé 24h/24, durant un mois, la maternité de Poissy. Afin de prolonger l’expérience des téléspectateurs, Pampers s’est intéressé, pendant les 5 semaines de diffusion de l’émission, à ce qu’étaient devenues 4 familles emblématiques du programme à travers 4 web-épisodes disponibles sur Pampers.fr et les supports digitaux du groupe TF1. Un relais vers les vidéos sur Pampers.fr a par ailleurs été mis en place dans des spots classiques diffusés autour de l’émission. Après sa diffusion, l’expérience Baby Boom s’est  poursuivie sur Pampers.fr avec 4 nouveaux web-épisodes par mois, “Carnet de bébé”, afin de pouvoir suivre la croissance des nouveaux-nés de ces mêmes 4 familles. Résultats de l’opération : 38% de PDA en moyenne par émission. Près de 5 millions de vidéos vues sur les plates-formes digitales de TF1, et une attractivité de la marque qui s’est significativement renforcée à la fois grâce à la TV et au web : Exposés vs non exposés web : + 14 pts sur l’item “marque dont je me sens proche” ; + 11 pts “qui m’inspire confiance” ; + 16 pts “authentique et positive”. moustic.fr 1 rue de Turbigo - 75001 Paris loc.b@wanadoo.fr Tél. : 01 83 62 00 6222 contact@moustic.fr
  • 13. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 AGENCES DE COMMUNICATION AGENCES MÉDIAS MÉDIAS ET RÉGIES PRODUCTEURS DE CONTENU INSTITUTS D’ÉTUDES > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 25
  • 14. LE BRAND CONTENT OU L’AVÈNEMENT DE L’INTELLIGENCE ALL CONTENTS – 16, rue dOuessant – 75 015 Paris Tél +33 (0) 1 44 26 26 00 – Fax +33 (0) 1 44 26 07 00 Brand Content (ou Brand Generated Content) : www.allcontents.com – e-mail : presse@allcontents.com Contact commercial : Olivier Breton - tél +33 (0) 1 44 26 26 01 Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds. Selon Daniel Bô et Matthieu Guével (in Brand Content, Editions Dunod 2009) Olivier Breton Aurore Felzine Tél. : 01 44 26 26 01 Tél. : 01 44 26 26 03 AGENCES DE COMMUNICATION PRÉSIDENT DIRECTRICE ASSOCIÉE QU’EST CE QUE LE BRAND CONTENT ? Qui peut le revendiquer ? Qui le vend ? De quoi parle t-on ? D’un buzzword, PRÉSENTATION AGENCE d’un mot-valise ? D’un mouvement philosophique ? D’une querelle entre Anglo- All Contents fait émerger une nouvelle approche saxons et Français (on opposerait alors branded content ou brand entertainement des métiers traditionnels de la communication à Brand Content, miracle d’une exception française) ? D’une querelle entre le monde à travers un discours où le sens prime et où la de la pub et le monde de la communication (above vs below the line) ? cohérence l’emporte sur les intérêts particuliers. Une vision différente qui décloisonne et rassemble POUR ALL CONTENTS, le contenu pour enrichir et renforcer la marque. LE BRAND CONTENT N’EST NI PLUS NI MOINS… Pragmatique, pour gérer un quotidien sans cesse …que l’Art de considérer, de respecter, de comprendre ses publics, plus exigeant, créative par philosophie, visionnaire tous ses publics, comme des êtres intelligents, souvent membres de communautés par nature, All Contents reste résolument ouverte plurielles et complexes, qu’il faut convaincre plutôt qu’abuser en les installant aux mutations d’aujourd’hui pour relever les défis dans un dispositif où résonnent l’idée de marque, son innovation, sa différence. de demain. Plurimédia, multicanal, technologique, FAITS MARQUANTS 2011 C’est considérer les marques comme des vecteurs de valeurs, porteuses de choix, numérique et interactive, All Contents imagine, de philosophies, d’éthiques, mais aussi de champs de contraintes pour qui il faut gère, organise et conçoit l’ensemble des contenus inventer une histoire capable d’agréger ; c’est chercher un fil narratif, à qui il faut image, son et vidéo via tous les canaux de diffusion. l’entreprise responsable de l’année. donner cohérence et profondeur avec tous les moyens techniques à notre Cela ne peut se faire sans l’intégration d’une vraie disposition. conscience des enjeux européens non plus que par l’engagement sans faille de nos métiers au service Bref un travail de pédagogie, de compréhension, d’écoute, d’analyse, des problématiques du développement responsable AFFILIATION À DES ORGANISMES d’écriture, de mise en musique des messages ; un travail qui se mesure. et durable. PROFESSIONNELS Se pense. S’aime. S’apprécie. Se réfléchit. Charte de la Diversité, Communication & Entreprise, La Tortue Bleue, AFCI, Ethic, Press Club, Com On, ET DANS NOTRE RELATION CLIENT ? Association des Journalistes Européens (AJE), Nous travaillons au quotidien auprès de nos clients pour apporter sens et cohérence CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Europresse, Observatoire Européen à leur discours de marque. Natixis Assurances, Arte, GAN, Groupe BPCE, Fédération du Plurilinguisme (OEP). Nationale des Banques Populaires, l’Etablissement Français du Sang, Novotel, Casino, Aelia, l’OFAJ, Buffet Group, l’Institut Curie, Danone, Macif-Mutualité, Dalkia, le discours des marques et soutiennent la stratégie Total, l’Association Progrès Management, … nous ont déjà accordé leur confiance. globale de l’entreprise Nous faisons partie de ces agences qui savent plus que jamais imaginer, créer, RÉFÉRENCES CLIENTS organiser et gérer l’ensemble des contenus. Notre culture est celle du contenu de dispositif unique et du sujet, celle de la culture et de l’information, au service d’une marque ou Banque Populaire, Groupe BPCE, Buffet Group, d’un annonceur et qui doit se doter de moyens originaux, novateurs de déploiement. CE Lignes (Air France), Groupe Casino, Danone, de contenus Dalkia, EADS, EFS (Etablissement Français du Sang), Fondation Française des Jeux, GAN publication et de coopérations innovants Assurances, IFG-CNOF, Institut Curie, La Compagnie Financière de Rothschild, rationalisation des champs et des flux d’information > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 27
  • 15. contextualiser • • contacter ENTRECOM – 7, villa de Guelma - 75018 Paris Tél +33 (0) 1 53 09 39 00 – Fax +33 (0) 1 53 09 31 40 – Mail : entrecom@entrecom.com • conjuguer Site : www.entrecom.com – Blog : www.mag2com.com • contourner Contact : Xavier Cazard - tél +33 (0) 1 53 09 31 56 / +33 (0)6 03 00 01 75 – Mail : xcazard@entrecom.com • continuer • • conseiller conter • concerter connecter • XAVIER CAZARD STÉPHANE VILLEY AURÉLIE FLESCHEN ANTOINE FOUJANET MALIKA SLIMANI DIRECTEUR DIRECTEUR RESPONSABLE DIRECTEUR RESPONSABLE AGENCES DE COMMUNICATION ASSOCIÉ ASSOCIÉ AUDIOVISUEL ARTISTIQUE WEB • considérer consolider • • contenter • concurrencer PHILOSOPHIE ET POSITIONNEMENT RÉFÉRENCES CLIENTS ENTRECOM optimise l’utilité des contenus BANQUE, ASSURANCE, PROTECTION SOCIALE de l’entreprise pour fidéliser ses publics, ADREA, AG2R-La Mondiale, Aon, AXA, BNP Paribas, recruter, améliorer son référencement Banque Populaire Loire et Lyonnais, Euler Hermes et faire la différence. SFAC, Groupama, Humanis, Swiss Life Nos équipes, spécialisées et expérimentées, INDUSTRIE & SANTÉ vous accompagnent pour définir votre stratégie éditoriale et sociale, développer des outils, Akzo Nobel, Antalis, AREVA, AVIA, Dassault Systèmes, produire des contenus PRINTWEBTV General Electric, Johnson & Johnson, Novartis et les diffuser sur les réseaux sociaux. COLLECTIVITÉS & INSTITUTIONS Caisse des dépôts et consignations, Caisse nationale • convaincre STRUCTURE & CHIFFRES d’assurance vieillesse, Centre Pompidou-Metz, Ville Année de création : 1989 de Courbevoie, Haute Autorité de la Santé, INPI, • connaitre SARL au capital de 150 000 euros Informatique CDC, Mairie de Paris 2e, Uniformation • construire Effectifs : 20 CA estimatif 2012 : 3,6 millions d’euros SERVICE, CONSEIL, MÉDIA, TECHNOLOGIE, TRANSPORT Allianz Global Assistance, aufeminin.com, BNP • contribuer • conquérir PRESTATIONS ET SERVICES PROPOSÉS Paribas Real Estate, Centre d’Information des • conserver • Stratégie éditoriale plurimédia et Brand Content Viandes, La Française Des Jeux, Linguaphone, • Dispositifs PRINTWEBTV Orange, RATP, TDF, Veolia Transdev • WebTV, webcast, chat live… GRANDE DISTRIBUTION • convertir • Sites web collaboratifs et réseaux sociaux Carrefour, Promocash • Production de contenus print, web et TV • Référencement, SEO, SMO, charte éditoriale et • converger RÉCOMPENSES graphique PRINTWEBTV GOLD AWARD LACP (ÉTATS-UNIS) • conclure • Community management • consommer AREVA – Perspectives • Journaux d’entreprise, rapports d’activité, brochures... EUROPEAN AWARDS 2008 SPIE – Webcast Energy and Climate, The End of FAITS MARQUANTS 2011 • … consulter a Golden Age ? • Partenaire de l’Observatoire des WebTV connectées TOP COM • Le livre blanc des WebTV PMU – PMU MAG, Cogema – Perspectives, Habillage trottoir Publics AGF – AGF Mag Enjeu Micro- série Grill x Chaîn Web es Émissio es UGC tage ns Repor Ligne éditoriale Portrait Ton Concept Brand Content Programmes er Interview Partag Aud ienc Plateau r ter Note Vidéo TV s vues e men Temps Com moyen Voter Statistiques Twitter Performance Playlister Indicateurs Fonctionnalités quali Études WEBTV GRANDS PRIX COMMUNICATION ET ENTREPRISE Comité de rédaction Caméras Tournage Back Office Animation Réalisateur Monte Programmation Stud ur ment io JRI manage tion Plateforme nity Mixag z Micro-cra Commu atisa Médi Buz e letter Diffusion News vate Tech Web Site nolo Déve les BNP Paribas – Pôle Position, France Télécom – gies Intégra Hébergem Mobi Ergonomie Architecture s loppe ette Dailymo be Tabl tion tion YouTu ment Facebook ent réussir sa Optimiser l’utilité des contenus de l’entreprise. WeBtv et en faire un média À télécharger sur Fréquences Paris, Orphelins d’Auteuil – Fond’action, www.entrecom.com utile pour votre entreprise Johnson & Johnson – Cancer du sein Ce livre Blanc vous est offert par En partenariat avec > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 29
  • 16. DES IDÉES LIGARIS – 41 rue Greneta - 75002 PARIS Tél. : +33 (0) 1 53 00 10 00 – Fax : +33 (0) 1 53 00 73 30 www.ligaris.eu – www.lefilrouge.eu Contact commercial : Richard de Seze - developpement@ligaris.eu DU DESIGN SIQUIER BOUMENDIL LEVESQUE BACHELLERIE BELZ PIERRE PASCALE ANNE EMMANUEL FRANÇOIS AGENCES DE COMMUNICATION PRÉSIDENT DGA CONTENUS DGA CONTENUS DGA CONTENUS DGA RELATIONS EXTÉRIEURS & ÉDITORIAL & CAMPAGNE & INFLUENCE & DÉVELOPPEMENT PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS Les contenus créent la valeur ajoutée de la marque INSTITUTIONNEL : (institutionnelle ou commerciale), car ce sont eux Acsé, ASIP Santé, Caisse des Français à l’Étranger, qui fondent et enrichissent la relation avec tous ses CNES, Commission européenne, Croix Rouge, DGAC, publics (clients, candidats, salariés, citoyens, etc.). EcoFolio, European Society of Cardiology, Fédération Toute action de communication doit donc s’attacher, Française des Télécoms, Genopole®, INERIS, INRIA, au préalable, à révéler l’identité relationnelle de Mairie de Paris, ministère de la Culture et de la la marque puis à concevoir, produire et disséminer Communication des contenus cohérents avec cette identité. Le marketing des contenus permet d’imaginer et INDUSTRIE : de piloter des dispositifs de communication rationnels, Altarea Cogedim, Astrium, CNIM, Coty, Editions Hors efficaces et durables. Collection, Editions Ixelles, Editions Prisma, Editions Solar, France Télévisions Distribution, Tereos, LIGARIS est membre depuis 2009 du réseau ThyssenKrupp Encasa, Total, Veolia Environnement, WORLDCOM et possède une filiale à Bruxelles : Veolia Propreté, Vinci, Vinci Construction, Vinci Énergies LIGARIS EUROPE. SERVICE : CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Akiolis, Artemis, Axa, BNP Paribas, Brink’s, CIC, • conseil stratégique CIC Banque Privée, Crédit Agricole, Crédit Agricole • positionnement de marque Consumer Finance, Crédit Municipal de Paris, EDF, • ingénierie des contenus (analyses sémantiques, GDF Suez, Generali, Hôtel Le Mathurin, LCL, MACIF, chartes et plateformes collaboratives) McArthurGlen Médias, Malakoff Médéric, Primagaz, • campagne globale on et off line Randstad, SNCF • publicité on et off line • communication éditoriale on et off line CAS CLIENT DE BRAND CONTENT • influence, relations publics et e-réputation SNCF : Rationaliser un dispositif de journaux • communication événementielle internes. • mobilisation interne et communication réseaux 3 objectifs :DES CONTENUS • Capitaliser sur Les Infos, le média de tous FAITS MARQUANTS 2011 les cheminots. En mai 2011, LIGARIS élargit son offre avec l’acquisition • Être plus proche des agents en profilant de Bach & Partenaires, agence experte en Relations les contenus. Publics, et de sa filiale à 50% InMediatic, spécialisée • Co-construire la nouvelle formule en en e-influence. accompagnant le changement. AFFILIATION À DES ORGANISMES Une mission conduite sur plus d’un an, qui a abouti PROFESSIONNELS à la refonte du journal avec une ligne éditoriale inédite AACC, Communication et Entreprise – UJJEF, ARPP, et à la mise en place d’une plateforme éditoriale C3D, La Tortue Bleue. collaborative.WWW. .EU > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 31
  • 17. contentes. des brands Nous faisonsNous faisonsdes brands Moxie – 47-53 rue Raspail 92300 Levallois-Perret / adresse postale : 68 bis rue Marjolin 92300 Levallois-Perret Site web: moxieparis.fr/ Twitter: @moxieparis Contact commercial : Valérie SCHETZEL. Tél. : 0158748673. Mail : valerie.schetzel@vivaki.comcontentes. THOMAS JAMET PRÉSIDENT GAËL SOLIGNAC- ERLONG DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT VALÉRIE SCHETZEL DIRECTRICE GÉNÉRALE PIERRE EMMANUEL CROS DIRECTEUR GÉNÉRAL THOMAS DEROUAULT DIRECTEUR DE LA CRÉATION AGENCES DE COMMUNICATION EN CHARGE DU ADJOINTE EN SOCIAL MEDIA, DE CHARGE DU L’ENTERTAINMENT, DÉVELOPPEMENT, DE LA CRÉATION ET DES OPÉRATIONS ET DES CONTENUS DE LA PRODUCTION QUI EST MOXIE? UNE EXPERTISE INTEGREE Moxie : MOXIE veut être l’agence de l’ère du « contenu (argot américain) mok’se augmenté » afin de connecter le Brand Content à 1. Capacité à réagir avec audace, inspiration et courage la stratégie de marque et de booster l’efficacité du 2. Energie positive, initiative: «he’s/she’s got moxie» contenu via un rapprochement unique entre équipes 3. Savoir-faire, habileté créatives, équipes de production et équipes social media. La méthodologie propriétaire de l’agence est Les annonceurs doivent aujourd’hui plus que jamais résoudre une équation complexe : comment créer baptisée « Return On Creation ». de réelles expériences de marque tout en étant Il s’agit d’un process de travail garantissant tournés vers la recherche d’efficacité ? innovation et performance. Dépassant l’opposition traditionnelle entre le travail Pour créer cette différence en France, MOXIE France des agences media et le savoir-faire créatif des rassemble 70 talents dont 15 personnes dédiées à agences de publicité, MOXIE est une agence d’un la création, aux contenus et à l’entertainment, 20 nouveau genre entendant proposer aux marques des stratégies d’engagement des audiences via des aux médias, au social media et à la mesure de leur contenus créatifs boostés à l’idée et déployables sur efficacité, 25 à la production offline et online, 5 à la des supports tant digitaux que offline. direction commerciale et au développement et 5 à l’innovation et au planning stratégique. MOXIE est un rassemblement de 70 talents en création, entertainment, contenu, social media et technologie. En transcendant l’opposition RÉFÉRENCES CLIENTS traditionnelle entre agences média et publicité, MOXIE se veut une agence innovante. Les équipes composant MOXIE ont remporté récemment plusieurs prix prestigieux (TOP COM, A l’ère du « contenu augmenté », elle propose M&M Award Luxury, monde, Grand Prix du Brand aux marques des stratégies d’engagement des Content, Cristal du Brand Content de Crans audiences, via des supports tant digitales qu’offline. Montana…) et travaillé sur des opérations majeures comme notamment la stratégie d’association Après le succès de MOXIE US, MOXIE Paris est le mondiale entre Renault Twizy et David Guetta avec 1er bureau à ouvrir à en dehors des Etats-Unis. Fondée en 2000 et forte de 300 salariés, l’agence Publicis Conseil, des campagnes réalisées avecLA NOUVELLE AGENCE compte 3 sites sur le territoire américain (New- succès comme The Run (websérie produite pour York, Los Angeles et son bureau fondateur à Atlanta) L’Oréal Men Expert) avec les équipes d’Optimedia,CRÉATION et travaille pour les budgets Coca-Cola, L’Oreal, The Revealer pour Jaeger-Le Coultre (gagnant d’un Verizon ou encore la 20th Century Fox. Fidèle à sa M&M Award Luxury monde) avec Zenithoptimedia signification en argot américain, le mot d’ordre de International, le ChaCha Show (premier talk showSOCIAL MÉDIA MOXIE est de mêler passion et audace. live de la génération facebook créé pour HTC) avecINNOVATION La vocation de MOXIE est de créer des attractions Zenith ou encore le lancement de la marque Denim durables entre les marques et leurs audiences. En & Supply (Ralph Lauren) au niveau mondial via uneENTERTAINMENT initiant des idées audacieuses mises en scène par operation live + digital autour du groupe Metronomy. les innovations technologiques du moment, MOXIE crée pour ses clients des campagnes marquantes avec passion et agilité. >DU GROUPE LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 33
  • 18. LOGO8, rue Bertin poiré – 75001 ParisTél +33 (0) 1 40 70 02 03 – Fax +33 (0) 3 20 46 49 46www.peoleo.comContact commercial - Péoléo CONTENT : Arnaud Santerre - tél +33 (0) 1 40 70 02 03 - a.santerre@peoleo.comSACHETTI DELECROIX MAGDELAINE COUPEZ JAILLETTEPHILIPPE PHILIPPE OLIVIER BENOÎT STÉPHANEDIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR AGENCES DE COMMUNICATIONDU DÉVELOPPEMENT DES STRATÉGIES DE CRÉATION DE L’INNOVATION GÉNÉRAL ADJOINTPRÉSENTATION AGENCE AFFILIATION À DES ORGANISMESFondée en 2001, comptant 70 collaborateurs PROFESSIONNELSet abritant une trentaine de métiers sur Lille, Paris Membre de l’AACCet Nantes, Péoléo conçoit et produit les contenusqui aident les marques à vendre, servir et divertir. RÉFÉRENCES CLIENTS Alimentation : RiansCHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Banque, assurance : Crédit Mutuel Nord Europe,Positionnement de marque, conseil, création, Vauban Humanis, Crédit Agricole Atlantique Vendéedéveloppement, réalisation audiovisuelle et 3D : Distribution : Bébé9, Carrefour Grèce, Célio,nous intégrons l’ensemble de ces compétences Décathlon, FNAC, Intersport, Leroy Merlin, Starjouetpour proposer une offre complète de Electronique grand public : Samsungcommunication on et off line. Equipements sportifs : OxeloPrincipal pilier qui permet à la marque de servir, Hygiène, beauté : Fluocaril, Pampers, Oral B« atout majeur pour améliorer l’image de marque » Industrie : GDF Suez, Tetrapak, Veolia, Armstrong(étude Ipsos & Adc 2012), le brand content, en tant Ingénierie : Osiatisque facteur de différenciation, s’exprime sous des Institutionnel : Fédération Française des Tuiles etformes intrinsèquement hétérogènes où l’innovation Briques, Fédération nationale de la coiffure, Unionjoue un rôle clef. professionnelle artisanale, Fédération nationale des métiers de service, Ruptures ados à Paris.Catalogue, édition commerciale, livre, vidéo, Loisirs : La Française des Jeuxweb-série, jeu, laboratoire d’experts, Péoléo Restauration : KFC, Patàpain, Pizza Hutconseille, conçoit, rédige, réalise, met en œuvre Santé : Laboratoires Roche, Transitions Opticalet produit un brand content puissant. Services à la personne : Kangourou Kids Télécommunications : OrangeNotre programme de R&D soutenu par Oséo nouspermet de maîtriser les nouvelles interactions desconsommateurs avec leur environnement. CAS CLIENT DE BRAND CONTENTFort d’un brevet international pour un système de - Les Ecohabitants pour GDF Suez : Plateformereconnaissance d’images, Péoléo conçoit et produit communautaire dédiée aux économies d’énergie,le premier jeu de carte à collectionner en réalité combinant modules de « serious game », contenusaugmentée, Drakerz (soutenu par le CNC). pédagogiques et outils facilitateurs d’interactions entre les membres. - Fédération nationale de la coiffure : traductionsFAITS MARQUANTS 2011 en communication grand public des revendications- Fusion de l’agence de conseil et de publicité Kuryo de la profession.avec l’agence de communication digitale Péoléo. - Kangourou Kids : aide à la parentalité on line &- Création du Labo de la confiance : contenus, off lineexperts et acteurs pour explorer la confiance des - Leroy Merlin : formation ludique en 21 filmsconsommateurs dans les marques. d’animation et un jeu pour valoriser en interne leshttp://www.lelabodelaconfiance.com/ problématiques de l’habitat définies par la marque.- Top Com D’or et Palme de la relation client - Tasty World pour KFC : Univers et web série« innovation environnementale » pour GDF Suez : dédiée aux enfants.Les Ecohabitants - Union professionnelle artisanale : conception,- Mention au Grand Prix Stratégies du marketing recherche documentaire et co-rédaction dedigital pour Décathlon : Restez en forme L’Economie de Proximité, moteur d’un nouveau- Mention au Grand Prix Stratégies du marketing projet de société. 25.000 exemplaires.digital pour Samsung : Lancement Galaxy Tab Editions « Le cherche midi » > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 35
  • 19. Une marque sans prise de position est une marque sans influence 9/11, rue Alphonse de Neuville 75017 Paris Tél +33 (0)1 55 74 52 00 – Fax +33 (0)1 55 74 52 02 http://www.rumeurpublique.fr Nathalie Toussaint – Tél +33 (0)1 55 74 52 19 PREVOIR Site branded content “ Bien vieillir ” SAS Site de brand content “ Business analytics ” AGENCES DE COMMUNICATION CHRISTIAN JACQUES JEAN-CHRISTOPHE FARNAZ GIACOMINI ARMESSEN LATOURNERIE BIGDOLI RAD Directeur Associé Directeur Associé Directeur Pôle Directeur Pôle Digital Brand Content Rumeur Publique, opérateur de stratégie leS cHiFFReS cléS d’influence, intervient à trois niveaux : 25 ans d’existence, 45 collaborateurs, 5 M€ de MB STRaTégie de PoSiTioNNemeNT : 5 PôleS d’exPeRTiSe iNTégRéS leS combaTS de la maRque consulting : plate-forme de marque, Sans prise de position la marque perd son pouvoir stratégie de communication d’influence. BLUE d’influence, elle subit plus qu’elle n’agit, sans réelle brand content : conception et production NOVE capacité à appliquer sa stratégie. La marque doit de contenus sous tous les formats. Livre blanc donc prendre position de façon légitime, lisible, Public Relations : relations presse et publics, “ Open Data ” attendue et concrétisée par des engagements crise, event. tangibles et durables. Ce positionnement donne digital : sites, blog, réseaux sociaux. toute sa mesure à ses actions de communication création : édition, publicité, animation 3D. MICHAEL PAGE en particulier dans un environnement publicitaire FaiTS maRquaNTS 2011 Site de brand décrédibilisé. Regroupement des équipes des 5 pôles sur content “ Parlons un même site ; refonte de l’identité visuelle ; Recrutement ” GEODIS PRoducTioN de coNTeNu développement de nouveaux produits (Smart Brand Film d’animation leS diScouRS de la maRque Content Management, Content Curation…). 3D “ Distripolis ” Ses prises de position constituent les fondations de contenus informatifs ou culturels spécifiques caS clieNT de bRaNd coNTeNT à la marque à décliner dans tous les formats le groupe Prévoir médiatise le “bien Vieillir” (textes, sons, images, infographies, vidéos) et Dans une France de plus en plus senior, le Groupe publiables sur tous les medias et relais appropriés. Prévoir spécialiste de l’assurance des personnes Incarné par les porte-parole de l’entreprise, crée Bien-vieillir.net, un dispositif media (site, news le contenu s’affranchit du discours commercial pour letter, étude, PR) pour couvrir tous les thèmes devenir un élément majeur de différenciation de la santé au logement, de la retraite à la sexualité. et d’identification de la marque. Plutôt que de (re)créer une information déjà largement disponible, l’agence joue la carte de déPloiemeNT oPéRaTioNNel la curation pour informer chaque jour une cible très le RayoNNemeNT de la maRque grand public. Rumeur Publique aide ainsi la marque à dépasser une communication de simple valorisation RéFéReNceS clieNTS de ses produits et services, de ses avantages Services : Mondial Assistance, Prévoir, Deloitte, concurrentiels et de ses actualités. Michael Page, Saxo Banque, Médicis, Keyrus. La marque peut désormais s’inscrire dans l’actualité industrie, Transport, immobilier : Geodis, Les Taxis qu’elle commente et enrichit. Par ses prises Bleus, ADA, SNCF, Solendi 3F, Intermat, Relais Colis. de position, ses analyses et ses actions, elle crée NTic : Apple, CA, Talend, Good, VMware, l’actualité. Enfin, grâce à la publication organisée Salesforce.com, HCL, Bluenove, SAS, Equinix. de ses contenus, la marque devient un acteur e-commerce : Aramis, CityzenCar, Oscaro. > et un media de référence dans son domaine développement durable, energie : Promotelec, et pour son écosystème. Enfinity, Enerplan, Qualit’ENR, Enablon. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 37
  • 20. Création de la première web série de concoursculinaire en partenariat exclusif avec le Groupe 55 rue Anatole France - 92300 Levallois PerretLagardère. Tél +33 (0)1 70 98 98 59 – Fax +33 (0)1 70 98 98 01 - Tél + 33 (0)6 14 94 14 71Conception et création de plus de 40 vidéos, stratco.frmise en avant de l’atelier Electrolux « Art Home ». Contact commercial : Valérie Gaschignard – tél : + 33 (0)6 14 94 14 71Utilisation des produits en « real life ». VALÉRIE GASCHIGNARD DIRECTRICE GÉNÉRALE AGENCES DE COMMUNICATION Opération 360° pour toucher les hommes 25/49 ans et fédérer l’interne. Parrainage sur TF1 des magazines sur la Coupe du Monde de rugby. Partenariat avec Dimitri PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS Yachvili : ambassadeur de la marque. Présence in store, STRATCO est l’agence dédiée au marketing des CENTURY 21 incentive vendeurs. contenus et à leur déploiement multimédia. DEVRED 1902 L’agence intervient également auprès de producteurs ELECTROLUX pour les conseillers sur l’adaptation de leurs formats GEDIMAT selon les besoins marketing des marques. TRIUMPH LINGERIE Philosophie : Une opération « Brand content » efficace et légitime doit permettre une déclinaison cohérente sur tous FAITS MARQUANTS 2011 les canaux, qu’ils soient on, off, terrain, pour des publics internes ou externes. Idée forte + réalisation maitrisée + ROI + acquisition des droits = Brand content efficace. Century 21 : Brand content dargent catégorie commerce & distribution L’agence a été créée en 2010 par Valérie Gaschignard (Directrice Générale durant 10 ans Renforcer le leadership de CENTURY 21 en mettant en avant son expertise, fédérer le réseau : conception/production de contenu audiovisuel. Diffusion sous forme de programmes courts sur TF1 en prime time, production d’un format enrichi de Newcast - département de brand content de pour le web, diffusion en échange de contenu sur des sites puissants. Zenithoptimedia - Groupe Publicis). Electrolux : Brand content de bronze catégorie non alimentaire & services CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES De la réflexion stratégique au déploiement sur AFFILIATION À DES ORGANISMES Affirmer le leadership et le savoir-faire du réseau. le terrain, en passant par les dispositifs média, PROFESSIONNELS Création/production d’un programme TV « Ma maison de l’agence conseille les annonceurs de la conception Membre de la commission Brand Content de A à Z » , suivi de « Ma maison d’aujourd’hui à demain » sur à la production jusqu’à la diffusion de contenu l’UDECAM France 2 et France 3 : format enrichi pour le web, diffusion en magasins, utilisation du contenu pour les catalogues. propriétaire. L’agence s’appuie sur un réseau étendu de professionnels (producteurs, concepteurs, auteurs, directeurs de production indépendants... ) sélectionnés selon la spécificité de chaque opération (contenu audiovisuel, événementiel, Stratco est adossé au groupe My Media, premier placement de produit, négociation de licence…) groupe média indépendant sur le marché français. > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 39
  • 21. Brand Content l Brand Entertainment l Brand Experience 7L BRAND AGENCY - 36 avenue de Saint-Cloud - 78000 Versailles Tél. +33 (0)9 82 57 38 01 www.7Lbrandagency.com - 7Lbrandagency Contact agence : Laurent Gorse +33 (0)662 784 663 LGorse@7Lbrandagency.com GORSE AGENCES DE COMMUNICATION Laurent Founder & CEO Philosophie Brand Strategy S’appuyer sur les marques et les passions Brand Communication consommateurs pour offrir à vos publics une expérience unique. Brand Design Brand Content Avec plus de 100 interactions marques, personnalités, événements et médias, Brand Entertainment nous disposons d’une solide expérience Brand Experience d’activation alliant Brand Content, Brand Entertainment et Brand Experience. Une approche globale pour accompagner votre marque et interagir avec vos publics en France, en Europe et à l’international. Rencontrons nous pour échanger sur votre marque et vos ambitions. A très bientôt ! We are passionate about Brands > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 41
  • 22. GRAND PRIX LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 DU BRAND CONTENT 2012* Après avoir remporté un E-marketing awards !** nous sommes toujours aussi fiers de partager cette AGENCES DE COMMUNICATION deuxième récompense avec Pampers, une marque de Procter&Gamble, Starcom et Shine France pour le AGENCES MÉDIAS dispositif 360 autour du programme «Babyboom». MÉDIAS ET RÉGIES PRODUCTEURS DE CONTENU INSTITUTS D’ÉTUDES© Denys Kurbatov - Fotolia.com *prix décerné par Prache Média Event **prix décerné par E-Business > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 43
  • 23. 11-15 avenue André Morizet – 92100 Boulogne Billancourt Tél +33 (1) 74 31 54 00 – Fax +33 (1) 74 31 55 86 www.fusefrance.fr Contact commercial : Yannick Wittenauer - Tél +33 (1) 74 31 54 00 Yannick.Wittenauer@fuseint.comSony Renault Longchamp« Ouvre tes oreilles » « Réjouissez-vous ! » « Heels »Prix - Argent - Catégorie Loisir/ Prix - Bronze - Catégorie Automobile Prix - Argent - Catégorie Textile/Divertissement Grand prix du Brand Content 2012 Habillement/ModeGrand prix du Brand Content 2012 Grand prix du Brand Content 2012 WITTENAUER YANNICK DIRECTEUR GENERAL FUSE est l’Agence de Brand Content (contenu de Mais la « grammaire » de l’agence est stricte. marque) du groupe Omnicom Media, spécialisée Les concepts mis en place par l’agence doivent dans l’éditorialisation et la médiatisation des obligatoirement être : marques : traduire une stratégie de marque en concept créatif de contenus et faire rayonner ces • En parfaite cohérence avec la stratégie de la AGENCES MÉDIASHP contenus sur les medias les plus pertinents et les marque,« Impressions d’entrepreneurs » plus performants. • Intégrés aux stratégies médias définies par OMDPrix - Or - Catégorie Leisure Playstation / Nissan Renault et PHDCristal festival 2012 « Gt Academy » « Z.E. TV » L’objectif des dispositifs mis en place par FUSE est • Corrélés aux stratégies d’achat du département de multiplier, en s’appuyant sur les medias, les trading d’Omnicom Media Prix - Argent - Catégorie Automobile expériences, les contacts et les conversations entre • Mesurables en terme d’impact, d’efficacité et de Grand prix du Brand Content 2012 Prix - Argent - Catégorie Automobile la marque et ses publics cibles afin de les convertir ROI, selon des critères à la fois quantitatifs etHP Grand prix du Brand Content 2011« e-Print, à la Défense » en business pour elle. qualitatifs Prix - Or - Catégorie AutomobileMention ex-aequo Grand prix du Brand Content 2011 Le « vocabulaire » créatif de FUSE au service de laCatégorie Campagnes faisant visibilité cross media des marques est riche :appel à une innovation technolo- programmes courts, billboards, partenariatsgique medias, événements terrains, programmes deGrand prix Stratégies du Marketing divertissements et d’information, plateformesclient 2011 digitales, chaînes de marques… La Poste Nissan « Stat’Arbitre » « Ideat Cube » Prix - Catégorie Partenariat Grand prix Stratégies médias 2011 Prix - Bronze - Catégorie Automobile Grand prix du Brand Content 2011Mc Donald’s Prix - Argent - Catégorie Services« Pimp mon tracteur » Grand prix du Brand Content 2011Prix - OrCatégorie Alimentation boissons Prix - Catégorie Opérations SpécialesGrand prix du Brand Content 2011 Grand prix Stratégies du sport 2010 >www.fusefrance.fr LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 45
  • 24. CAS CLIENTS DE BRAND CONTENT hAvAS CROSS mEDIANOVOTEL BUBBLE 2 bis, rue Godefroy - 92817 Puteaux Cedex Tél +33 (0)1 46 93 33 33 - Fax +33 (0)1 46 93 32 26 www.havasmedia.com Consolider la place de leader de Novotel sur l’hôtellerie business et devenir incontournable sur les territoires de la détente et de la relaxation, grâce à une expérience digitale innovante. Un dispositif YVES THOMAS CAROLINE SAFIA FABRICE CHRISTELLE en 3 étapes : des advertorials TV, DEL FRATE ANTONIETTI DGA Havas Media France Directeur Commercial CHICARD Directrice Commerciale CARE Directrice Commerciale ABOKOUN Directeur Commercial REZQUI Directrice Commerciale un advergame 3D et un flashmob. PRéSENTATION AGENCE - Création de contenu : TV, Cinéma Résultats : HAVAS CROSS MEDIA – entité de HAVAS ME- (programming, publi…), Web (programming, - 50.000 participants au jeu /133 millions d’im- DIA, l’agence media leader en France – croise e-publi, espace dédié…), Presse (publi, mini pressions l’ADN des marques à celui des media pour magazines, encarts écrin…) Après avoir joué au jeu Bubble Game : proposer des réponses innovantes et émer- - 61% des internautes trouvaient Novotel Confor- gentes en matière de stratégies et de solutions - Sponsoring média (TV, Radio, Web, Presse, table : 94% après avoir joué. - 12% des internautes trouvaient Novotel Relaxant interactives (partenariat, product placement, pro- Cinéma) et hors-média (événements sportifs, : 83% après avoir joué gramming, branded content, social media, mobile, citoyen et culturels...) AGENCES MÉDIAS Après avoir vu les spots « J’ai Testé pour Vous » : experientiel…). HAVAS CROSS MEDIA est un par- - Endorsement & Placement de Personnalités - 7 personnes sur 10 adhèrent à Novotel , 64% tenaire privilégié des filiales HAVAS MEDIA : CAKE - Product Placement d’agrément - +8 points de Notoriété et HAVAS PRODUCTION FOR BRANDS ainsi - Exploitation de licences (marques média…) Flashmob : 83 935 vues sur YouTube, 25 articles que du planning stratégique de - Opérations Spéciales (habillages d’écran en « blogueurs » postés et vus par 3 153 VU - Viralisation ambassadeurs : 520 200 fans - 88 HAVAS MEDIA. TV, cinéma, jeu concours....) 800 followers Cette équipe de 25 collaborateurs On et Off (TV, radio, Print, Digital, Réseaux Sociaux, FAITS MARQUANTS 2011 Mobile, Cinéma) est la fabrique de toutes les Cette année, l’ensemble des réseaux etORANGE CINéDAY opérations spéciales de HAVAS MEDIA. Afin entités du Groupe HAVAS a été regroupé de mesurer et garantir le ROI de ses clients, en un même lieu, LE VILLAGE HAVAS. Soutenir le lancement de l’offre Orange elle utilise CROSS METRICS, outil propriétaire HAVAS CROSS MEDIA au cœur du groupe Cinéday : tous les mardis, tous les clients d’HAVAS MEDIA : le seul outil du marché per- HAVAS, encore plus de marques, encore plus Orange peuvent inviter la personne de mettant de mesurer l’efficacité cross media de nouveaux challenges. leur choix au cinéma. Un dispositif brand des campagnes en travaillant sur des cibles content en partenariat avec Dailymotion est acheteurs affines. AFFILIATION A DES ORGANISMES PROFES- déployé : 3 jeunes talents du web, Norman, HAVAS CROSS MEDIA est dirigé par Yves Del SIONNELS Coudy & Ludovik, ont produit des épisodes Frate, fondateur, DGA de HAVAS MEDIA UDECAM, IAB, EBG, IREP, CESP, CRPI humoristiques (31 au total) autour du FRANCE et DG des réseaux d’agences conseil cinéma & des avantages d’aller au cinéma média MPG et Euromedia. REFERENCES CLIENTS à deux. La diffusion d’un film en salle et Sur les opérations de Brand Content , ils nous l’activation des leviers internes par les CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES ont fait confiance en 2011/2012 : Orange, Accor, équipes communication d’Orange Reckitt Benckiser, Peugeot, Danone, Pierre et HAVAS CROSS MEDIA imagine des concepts Vacances, KIA, Dunlop, complètent le dispositif. forts et Canson, Simply Market, Bic, AXA, Mars Résultats : innovants, soutenus par des dispositifs cross mé- PetCare, Office du Tourisme du Maroc, Mega- - 4.7 M de vidéos vues (dont 1.5 M vues sur les dia ad hoc : brands, réseaux sociaux) Laboratoires Asepta… - Plus de 180 000 « like » - Plus de 40% de couverture sur cible Le dispositif est reconduit en 2012 avec la com- BRAND CONTENT + mEDIA = hAvAS CROSS mEDIA mande de 40 nouveaux épisodes. > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 47
  • 25. AGENCES MÉDIAS >LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 49
  • 26. * Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 AGENCES DE COMMUNICATION AGENCES MÉDIAS MÉDIAS ET RÉGIES PRODUCTEURS DE CONTENU INSTITUTS D’ÉTUDES Kantar Media accompagne ses 22 000 clients dans la maîtrise du momentum des médias. Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets : veille des investissements et créations publicitaires, veille et analyse éditoriales, mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché. Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 51
  • 27. BRANd By AMAuRy MÉdIAS738 rue Yves kermen – 92658 Boulogne Billancourt cedexTél. : +33 (0) 1 41 04 97 00 – Fax : +33 (0) 1 41 04 98 10www.bbyamaurymedias.comContact commercial : Alexandre Bougouin - tél +33 (0) 1 41 04 97 90Alexandre Carole Florent Matthieu AlainBOugOuIN SCHLISSINgER duRCHON RINgOT yHuELDirecteur des Chargée de Chef de projet Chef de projet Directeur conseilOpérations sur mesure productionNOTRE OBJECTIF ExEMpLE dE CAS : «JOuEz AvEC STyLE» ENERgIENous mettons à votre disposition un pôle dédié pour Brand by Amaury Médias a déployé un dispositif originalconcevoir vos opérations de brand content sur l’ensemble pour recruter les « héros-avatars » de la future campagnede nos médias : Presse, Internet, TV, mobiles et tablettes. ENERgIE dans le magazine « Sport & Style ».Cette équipe composée de commerciaux, marketeurset créatifs imagine et conçoit pour les marques et - Création d’un show-room virtuel invitant nosleurs agences conseils des solutions inédites qui audiences à jouer les mannequins Energie en créantoptimisent la visibilité de la marque et accélèrent la leur avatar. Les 3 lauréats mannequins désignés sontdiffusion de ses contenus. devenus les héros-avatars de la campagne d’Energie publiée dans le Sport & Style.RÉFÉRENCES CLIENTS - Développement d’une application flash ludique etAutomobile hébergée dans un espace dédié sur sportetstyle.fr :AUDI, NISSAN, MERCEDES BENZ, RENAULT, CITROËN, www.publi-sportetstyle.fr/energie/ MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIASŠkODABanques Assurances dESCRIpTION du dISpOSITIF :AXA, CRéDIT AgRICOLE, CAISSE D’éPARgNE Ce dispositif pluri médias s’est déroulé en trois temps :High Tech - Le temps du recrutement avec un plan médiaSAMSUNg, HTC, SONY, PLAYSTATION print dans Sport & Style et l’Equipe, sur le web avec sportetstyle.fr, lequipe.fr et lequipemag.frInformatique - Le temps des candidatures avec l’applicationIBM, BROTHER interactive hébergée sur sportetstyle.fr - Le temps de la révélation et de la campagne dansMode Sport & Style et sportestyle.fr.ENERgIE, HUgO BOSSTélécoms Pour optimiser le trafic vers l’espace dédié et générerORANgE, SFR un maximum de buzz :Boissons - Le dispositif est accompagné de mises en avantCOCA COLA, CARLSBERg éditoriales sur www.lequipe.fr - Et d’un relais Facebook : bouton de partage etHygiène/Beauté déclinaison de l’application sur une page Facebook.BRAUN, REXONATourisme RÉSuLTATS:EFFICACITÉ dE L’OpÉRATION :gROUPE ACCOR - 647 avatars créés (en 15 jours) - 49 948 visites (en 15 jours)Équipementiers sportifs - 6031 visites sur le site de la boutique en lignePUMA, ASICS - 2 bénéfices pour Energie : Puissance et médiatisation (grâce à L’Equipe)Autres Caution de marque et création de contenus sur mesureEFS, EDF, FRANçAISE DES jEUX (grâce à Sport & Style) > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 53
  • 28. PARIS - BRUXELLES - BARCELONE - LUXEMBOURG - MONTREAL - NEW YORK N1 DU BRAND CONTENT UTILE FORMAT LONG CHRONIQUES - INTERVIEWS 26 Rue de l’Eglise – 75015 Paris Tél +33 (0) 1 43 92 29 30 – Fax +33 (0) 1 43 92 29 45 www.amelie.com - twitter.com/AmelieGroupe EN RADIO Contacts commerciaux: Samia Amara / Jean-Manuel Mettetal – tél +33 (0) 1 43 92 29 30 10 ANS contact@amelie.com D’EXPERIENCE RDV AUDITEURS PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS VOTRE COMMUNICATION PASSE PAR L’INFORMATION Depuis 10 ans, Amélie Groupe diffuse des Secteur Alimentation / Boisson chroniques en format long et exclusif sur les plus Danone – Unilever – Semaine du Goût – MULTI-DIFFUSION grandes stations de radio nationales en France, Centre d’Information des Viandes en Belgique, au Luxembourg, en Espagne, au Canada et aux États-Unis. Secteur Services La Poste - AXA – Afer - Acadomia Le concept est basé sur un principe d’interviews quotidiennes en format long, sur un ton informatif Secteur Pharma / Santé et pédagogique. Un ou plusieurs représentants Novartis – Roche – Pierre Fabre - Merck - Phythea d’entreprise, experts de leur activité, sont à l’honneur pendant toute la campagne afin de prendre le Secteur Tourisme temps d’expliquer les valeurs de leur marque, les Marmara - Off. Tourisme Irlande - Off. Tourisme Le RDV éco-décideurs caractéristiques de leur produit ou encore la valeur Bahamas - Vueling Les Conseils d’Amélie ajoutée de leur offre. Secteur Institutionnel Les chroniques radios d’Amélie Groupe, c’est Ministère des Transports - Ministère de l’Economie aujourd’hui plus de 3000 interviews dans de Médiateur National de l’Energie - Eco-Systèmes nombreux secteurs. C’est une approche émergente et efficace pour communiquer à la radio. Beauté / Soin MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS Chronique grand public Chronique éco-décideurs Le concept s’adapte à tous types de stratégies StriVectin – Eucerin – L’Oréal - Colgate de communication : Les Conseils d’Amélie (chronique BtoC), Business Affaires (chronique Secteur Equipement / High-Tech / Telecom BtoB), On en Parle (chronique Jeunes), Questions Bouygues Telecom – HP – Tomtom - Coyote - Navigon de Goût (chronique Food) et On a Testé (chronique Nouvelles technos / tourisme). Automobile / Transport Renault - Europcar – Nissan - SNCB CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Distribution / Restauration • Média-planning / Espaces dédiés McDonald’s - Carrefour - Sephora - Auchan On a testé Le privilège de la nouveauté • Conception / Rédaction / Production des chroniques. • Création de contenu de marque utile Chronique Chronique culinaire Chronique “Jeunes’’ nouvelles technos / tourisme OFFRES / SERVICES • Les Conseils d’Amélie • Business Affaires LES STATIONS PARTENAIRES : • On en Parle • Questions de Goût • On a Testé > www.amelie.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 55
  • 29. aufeminin.com – 78 avenue des Champs Elysées, 75008 Paris Tél +33 (0)1 53 57 79 00 – Fax +33 (0)1 53 57 79 01 http://www.aufeminin.com - http://www.womenology.fr Contact commercial : Agnès ALAZARD - tél +33 (0)1 53 57 79 00 SAUTY DE CHALON ALAZARD MENGUS BEZIAT VION MARIE-LAURE AGNES HELENE CECILE VINCENT PDG DIRECTRICE DIRECTRICE DIRECTRICE DIRECTEUR GENERALE DU DEVELOPPEMENT COMMERCIALE AUFEMININ DE LA REGIE FRANCE PRODUCTIONS L’expertise « brand content » d’aufeminin.com est Print : internationale, multisectorielle et multidevices. Marmiton, premier magazine de cuisine participatif, a réussi son pari : les numéros sont vendus en Websites : moyenne à plus de 96 000 exemplaires(5). La C Une offre riche et diversifiée de 60 sites et blogs à périodicité de Marmiton Mag est trimestrielle. destination des femmes. Aufeminin.com est le premier éditeur de sites féminins dans le monde Références partenaires : M J avec 47,2 millions d’internautes par mois(1). - L’Oréal Paris (Beauté) - Carrefour (Distribution) Mobile : - Coca Cola Light (Boissons)CMMJ Le groupe a complété son offre digitale sur le - Reebok (Sport/ Textile) mobile à travers : - Gemey Maybelline (Beauté) - Des sites optimisés mobile pour aufeminin.com - Longchamp (Mode/Luxe)CJ MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIASCMJ et marmiton.org - Philips (Electroménager) - Des applications Marmiton (Android, iPhone, - Clarins (Beauté) Windows Phone 7, Nokia et Samsung Bada) et - Collective du Roquefort (Alimentation) N aufeminin.com (iPhone, Nokia et Samsung Bada). - PepsiCo (Alimentation) Aufeminin.com est le n°1 des féminins sur le mobile - Lancôme (Beauté) en France avec 1,5 millions de mobinautes par - Direct & Bon (Distribution) mois(2). - Procter and Gamble / Ambipur (Entretien) - Guerlain (Beauté) Tablette :   Une application Marmiton a été développée pour les Chiffres clés du groupe aufeminin.com : tablettes iPad, Android et HP Touch Pad. Des 47,2 millions d’internautes dans le monde(1) nouveautés exclusives sont présentes sur la tablette 13 pays - 7 langues - 1 message toutes les 4 secondes tactile iPad, notamment le «mode cuisine» : détails de la recette, minuteur, commande vocale pour visionner les vidéos sans avoir à toucher la tablette. Chaque mois dans le monde Marmiton est la première application cuisine sur 47,2 millions d’internautes iPad avec 395 000 téléchargements(3). se connectent sur aufeminin.com Ecouter ce que les femmes disent, TV : c’est entendre et comprendre aufeminin.com a lancé, en partenariat avec LG, ce qu’elles attendent. deux nouvelles applications gratuites pour la Echanger avec elles, SmartTV LG : aufeminin.TV et Marmiton. c’est pouvoir y répondre. Aufeminin.com est n°15 des players vidéo en France avec 943 000 vidéonautes(4). (1) comScore, janvier 2012 (2) Nielsen, janvier 2012 (3) Source interne, février 2012 (4) Nielsen, octobre 2011 (5) OJD, VAN 2011 > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 57
  • 30. MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS >LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 59
  • 31. Sources : Comscore Worldmetrix, décembre 2011 / Omnitures, décembre 2011. Contacts : équipe Commerciale : 01 77 35 11 00 - contact-regie@dailymotion.com 49-51 Rue Ganneron – 75018 PARIS Tél +33 1 42 21 42 02 – Fax +33 1 42 21 42 02 Dailymotion.com Contact commercial : Sébastien Trouillet – Tél +33 1 77 35 33 60 sebastien.trouillet@dailymotion.com PIGASSE trouIllEt NADIfI DAMIEN SébAStIEN ANAS International VP Directeur Directeur des Media Sales Commercial Adjoint opérations spéciales PRÉSENTATION AGENCE FAITS MARQUANTS 2011 Spécialisée dans les formats In-Stream et la mise Création de Dailymotion Studio • Ouverture d’un bureau en place d’opérations spéciales, la régie Dailymotion à San Francisco • Ouverture d’un site Dailymotion Advertising crée des dispositifs 360° en invitant Publisher • Arrivée de la VOD sur Dailymotion les internautes à vivre de nouvelles expériences de marque sur le web, le téléphone mobile, les RÉFÉRENCES CLIENTS télévisions connectées ou les tablettes. Secteur Technologies / Télécommunications ORANGE Media social, Dailymotion propose à ses annonceurs, HEWLETT-PACKARD en plus du display classique, des formats publicitaires SAMSUNG innovants : communication événementielle, Secteur Grande Consommation dispositifs intégrés et campagnes virales. L’offre DUCRAY Dailymotion s’adapte à vos besoins avec des DUREX MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS offres ajustables à vos cibles, votre message et SODEBO l’investissement que vous êtes prêts à fournir. Dans Secteur énergies et Transports le monde entier, Dailymotion, 2ème player en termes SNCF de couverture en France, propose de regarder et GAZ DE FRANCE partager plus de 22 millions de vidéos. CAS CLIENT DE BRAND CONTENT CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Dans le cadre de sa campagne visant à promouvoir Avec 97 millions de visiteurs uniques sur son réseau Orange Cinéday, Orange a choisi de collaborer avec (source : ComScore, Décembre 2011) et 1,3 milliard les trois motionmakers Norman, Ludovik et Slimane. de vidéos vues par mois, Dailymotion est un acteur Chacun aborde à sa manière l’univers du cinéma de poids dans l’univers de la vidéo online. Mettant dans des vidéos humoristiques qui font le buzz les technologies les plus sophistiquées au service (jusqu’à 850 000 vues) : des utilisateurs comme des créateurs de contenu, www.dailymotion.com/hub/OrangeFrance-cinema Dailymotion donne accès à des vidéos HD par le biais d’un site Web rapide et convivial. Dailymotion Dailymotion Studio crée pour le Parc Astérix une propose ainsi la meilleure expérience possible aux émission exclusive de divertissement : utilisateurs tout en respectant la protection des LA GROSSE BAFFE ! Le Motionmaker Coudy interroge contenus. des personnalités, une par une, dans les attractions à sensations fortes pour leur faire vivre l’interview OFFRES / SERVICES la plus renversante de leur vie (l’opération a reçu le • Formats Display Bronze au Grand Prix du Brand Content). • Communication événementielle www.dailymotion.com/lagrossebaffe • Dispositifs intégrés Et bien plus encore… • Campagnes virales > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 61
  • 32. DU STORY 9, rue Pillet Will - 75 009 Paris Tél +33 (0)1 56 52 26 00 – Fax +33 (0)1 56 52 26 06 www.figaromedias.fr Contact commercial : Patrick Hurel - Tél +33 (0)1 56 52 21 75 PLANNING AU BRAND CONTENT, CONTE Pierre Président CHAMBAUDRIE Cécile Directrice Générale RUDLER Valérie DGA Marque Figaro HUREL Patrick DGA Digital & Figaro Emergence ISRAEL Jérôme Directeur Figaro Emergence VERGNE Elsa Directrice Déléguée Figaro Emergence PRÉSENTATION RÉFÉRENCES CLIENTS Le Groupe Figaro est désormais un groupe Alimentation : plurimédia offrant informations, services et KELLOGG’S réseaux en continu. Déployées sur les supports Energie : print et digitaux (web, mobile, tablette et AREVA, EDF, GDF SUEZ TV connectée) nos marques touchent chaque mois 1 français sur 2 et 2 français Premium sur 3*. Ets Financiers & Assurances : Lavancée dans la mutation digitale se concrétise AXA, GAN, BNP PARIBAS, GROUPAMA aujourd’hui par le leadership du figaro.fr, Informatique Bureautique : premier site de news depuis plus de trois ans* SAMSUNG, HP et par une position de deuxième groupe de presse DES SUPPORTS sur le mobile*. Mode - Horlogerie - Joaillerie : *ONE 2011 - Audipresse Premium 2011 - Médiamétrie NielsenNetRatings Médiamétrie mobile janvier 2012 CHANEL, BULGARI Beauté : qui répondent MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES ELIE SAAB, CHRISTIAN DIOR PARFUM, SEPHORA Fort de nos contenus affinitaires et Télécommunications : contextualisés, de nos audiences influentes et ORANGE aisées, de la maitrise des savoir faire et de notre aux nouveaux modes créativité, Figaro Emergence - le département Opérations Spéciales de FigaroMedias - est à même de proposer aux annonceurs CAS CLIENT DE BRAND CONTENT de narration des solutions de communication innovantes Impressions d’entrepreneurs avec lefigaro.fr, Le Figaro et sur-mesure. Des dispositifs puissants, et LCI un dispositif de brand content évolutif inédit convergents et efficaces pour scénariser développé pour HP // Dior J’adore avec l’iMad, vos histoires de marques, capter l’attention une scénarisation inédite du parfum mythique // de vos publics et engager la conversation. Groupama et Le Groupe Figaro, une couverture DES MARQUES éditoriale et l’évenementialisation de la FAITS MARQUANTS 2011 Volvo Océan Race // Kellogg’s et lefigaro.fr/madame, Un programme innovant de « verticales thématiques création de contenus pour l’application print-web » a été lancé depuis fin 2011. iPad MonSpecialK Mag de KELLOGG’S®. En partant de la légitimité éditoriale du print sur un thème, le Groupe Figaro a développé de nouvelles plateformes qui permettent de fédérer des communautés engagées, de proposer des services e-commerce et de créer des événements. Les six premières initiatives concernent le golf, le vin, la santé, les enchères, la bourse et le nautisme. D’autres suivront au cours de cette année. AFFILIATION À DES ORGANISMES PROFESSIONNELS AUDIPRESSE - OJD - IREP - SPPMO - SPQN - IAB SRI - EBG - EPRESSE PREMIUM - OPA EUROPE >TRAITER VOS CAMPAGNES COMME NOUS TRAITONS NOS CONTENUS LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 63
  • 33. 10, rue Thierry le Luron – 92 300 Levallois-Perret Tél +33 (0) 1 41 34 90 00 – Fax +33 (0) 1 41 34 90 01 www.lagardere-pub.com – Réseaux sociaux : @LagarderePub © Gilles DACQUIN 9/10 NE S BENQUÉ PIGNOL FAUVE CONSTANCE PHILIPPE BERNARD ON PRÉSIDENTE DIRECTEUR GÉNÉRAL DGA OS & CROSS MÉDIA LAGARDÈRE PUBLICITÉ : LA RÉGIE EN AFFINITÉ FAITS MARQUANTS 2011 RS Lagardère Publicité s’appuie sur les compétences Printemps 2011 : création d’un pôle transversal du Groupe Lagardère pour créer des opérations regroupant près de 50 collaborateurs dédiés aux PE spéciales incluant la production de concerts ou opérations spéciales et au cross-média, pour autres spectacles vivants, des contenus éditoriaux répondre de façon plus réactive, plus intégrée et transmedia dont un fort développement de contenus plus innovante aux attentes des clients de la régie, digitaux amplifiés par la puissante capacité de les annonceurs et leurs agences. CONSOMMENT AU MOINS UN MÉDIA médiatisation plurimedia on et off-line de nos marques. DE AFFILIATION À DES ORGANISMES C’est une régie vivante, en mouvement, leader sur PROFESSIONNELS plusieurs cibles et de par sa couverture Le SNPTV • le SPM • le SPQN • le Bureau de la LAGARDÈRE PUBLICITÉ* commerciale, mais avec un esprit de challenger. Radio • le SRI • l’ARPP • l’IAB MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS • 3ème régie en France en CA 2011 brut = 1,8 M€ Source : Kantar Media – Total famille. RÉFÉRENCES CLIENTS • 150 supports du groupe (ELLE, Europe 1, JDD, AGIPI (Groupe AXA) • BANDAI • B&YOU (Bouygues Gulli, RFM…) et d’éditeurs extérieurs (Air France Telecom) • DULUX VALENTINE • FRANCE BOIS Média, Numéro, RTL9, ARTE, SFR.fr…), FORÊT • GIOCHI PREZIOSI • HASBRO • JOUÉCLUB • 6 médias : presse, télévision, Internet, tablette, • KELLOGG’S • LAND ROVER • MAC DONALD’S • mobile, radio. MAJE • MATTEL • MICROSOFT • ROLEX • SOCIÉTÉ GÉNÉRALE • VOLKSWAGEN • YVES ROCHER CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Afin d’offrir le meilleur de la diversité de ses CAS CLIENT DE BRAND CONTENT marques et de son expérience cross-média (8 ans), • IBM : Les Clés du Cloud avec Europe 1 et le JDD 36 titres de presse 9 chaînes de télévision 70 sites Internet + de 7 applications tablette applications mobile 20 + de 6 stations de radio Lagardère Publicité apporte l’éventail maximum de services jusqu’au bilan final (SAV). Elle propose ainsi une réponse complète, ajustée et • Corolle pour Kinra Girls : Le Tour du Monde en 40 questions avec Gulli • ELECTROLUX : À vos Toques avec ELLE à Table déclinée en multicanal au cœur de ses marques • WALIBI : Music Challenge avec Gulli média off-line, on-line et hors-média (14 marques • Kraft Foods pour Velours Noir : La Nuit Velours premium globales), pour soutenir un discours/un RFM à Bobino concept de marque, générer du trafic (drive-to-store événementiel), créer de la proximité, créer l’événement, développer des relais * Stititititi ti Etitititi -R-SS -EtiItiS ti0titi ti tiFFI-EtiRIE, ti-tiI-RESSE , -EtiIti-EtiRIEti communautaires ou encore collecter de la donnée-tititititititititi tititi titi tititititi titi tititi titi titititi, gtitititititi tititi ti titititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititi titititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititititi pour les marques.LA RÉGIE EN AFFINITÉ WWWtiLtiGtiRtiERE-------- > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 65
  • 34. HUITIEME PARALLELE LA REGIE DU HOME MEDIA MEDIAPOST Publicité - 9, bd du général de Gaulle - 92126 Montrouge Cedex Tél. : +33 (0)1 46 12 44 12 - Fax : +33 (0)1 46 12 44 44 www.mediapost-publicite.fr - www.dot-home.fr Contact : Manuela Pacaud, Directrice Commerciale : +33 (0)1 46 12 82 22 NATHALIE ROLAND MANUELA ERIC ANDRIEUX ANDRÉ PACAUD TROUSSET Présidente Directeur Général Directrice Commerciale Directeur Général Adjoint Marketing et Études PRÉSENTATION : MISSIONS : Régie dédiée au Home Media, MEDIAPOST Publicité • Créer le « réflexe Home Media » : développer les accompagne les agences médias, les agences de occasions d’intégrer le Home Media au sein des communication et leurs annonceurs pour enrichir leurs dispositifs médias, et quelle que soit la problématique stratégies médias. Le Home Media constitué de l’imprimé de communication, concevoir des mix efficaces publicitaire, du courrier publicitaire adressé, de l’email en complément d’autres médias. et du SMS est le média choisi par excellence, celui qui • Conseiller et accompagner les agences, tout au long pénètre naturellement au sein du foyer. de leurs campagnes. Média préféré des Français (37 %* des Français préfèrent la publicité sur le média courrier), fortement mémorisé (bêta de mémorisation du courrier adressé : 59 %**), DOMAINES D’EXPERTISE BRAND CONTENT : il permet d’envisager de multiples combinaisons pour Créer du lien avec le consumer magazine : un impact maximal des campagnes médias. Les consumer magazines représentent une réelle force *Source SIMM TGI 2010 dans la relation client. Véritable don de la marque, **Source OMG le consumer travaille en profondeur la fidélité, l’image. MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS MEDIAPOST Publicité : 1. Dispose de nombreuses études qui mesurent la force ORGANISATION : du lien entre une marque et son consommateur au Nathalie ANDRIEUX : Présidente travers de l’écrit. 2. Propose une palette de solutions optimisant Roland ANDRÉ : Directeur Général la gestion de l’envoi d’un consumer magazine : conseil et hébergement en bases de données clients, gestion Manuela PACAUD : Directrice Commerciale de dispositifs promotionnels et multi-canal, La Direction Commerciale contribue à la meilleure normalisation de bases clients, data-mining connaissance et au développement du média courrier et également l’impression et le routage. auprès des agences de communication, des agences 3. Conseil en terme de ciblage (géomarketing, affinitaire, médias et annonceurs ; et élabore des réponses médias comportemental...) et gestion de la distribution/envoi. à leurs briefs. Créer de l’engagement dans les stratégies digitales Eric TROUSSET : Directeur Général Adjoint Marketing de brand content : et Études Le Home Media est un véritable activateur de mise en La direction des Études et du Marketing apporte relation avec les consommateurs. les preuves de l’efficacité du média, développe les outils de mesure des performances et conçoit des offres 1. MEDIAPOST Publicité propose un web service et packages adaptés aux besoins du marché. permettant via un formulaire online d’interagir avec les internautes. Par un simple formulaire d’inscription, il devient alors possible d’adresser par courrier, EFFECTIF : un échantillon, un catalogue. 35 personnes 2. Pour aller plus loin, nous imaginons d’autres possibilités : une web série invitant le consommateur à tester un produit, une application Facebook mettant en scène des offres promotionnelles, une vidéo virale. 3. Enfin, MEDIAPOST Publicité vous accompagne dans la gestion de l’après-campagne, à travers la collecte d’une base de données de contacts de consommateurs qui seront alors travaillés en CRM. > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 67
  • 35. VOIR LA VIDEO M6 Web – 89 avenue Charles-de-Gaulle 92575 Neuilly-sur-Seine Cedex Tél +33 (0) 1 41 92 61 61 – Fax +33 (0) 1 41 92 58 21 www.groupem6.fr – www.m6pubdigital.frM6 PUBLICITÉ DIGITAL Contact commercial : Sébastien Roumier - tél +33 (0) 1 41 92 23 59Territoire de marque[s] GERFAUD THORIN ROUMIER THOMINE DESMAZURES MEUNIER Valéry Nicolas Sébastien Hortense Antoine Directeur Général Directeur Général Responsable des Directeur de la publicité Responsable marketing M6 Web M6 Pub Digital Opérations Spéciales M6 Pub Digital M6 Pub Digital et du Sponsoring M6 Pub Digital M6 PUBLICITÉ DIGITAL RÉFÉRENCES CLIENTS Régie publicitaire des supports Internet Secteur Agroalimentaire et nouveaux médias du Groupe M6, HENKEL / MIR M6 Publicité Digital est aujourd’hui UGPBAN - Bananes de Guadeloupe un acteur majeur du marché publicitaire et Martinique online. Secteur Edition / Jeu vidéo La régie place l’innovation au cœur ACTIVISION / CALL OF DUTY MW3 de son développement selon 3 axes UBISOFT / DRIVER SAN FRANCISCO principaux : WALT DISNEY STUDIOS / TRON - Investir toujours plus les nouveaux écrans Secteur Informatique (offre multi-écrans puissante sur PC, IPTV, MICROSOFT / INTERNET EXPLORER 9 mobile et tablette), ACER / GAMME ICONIA MÉDIAS ET RÉGIES MÉDIAS - Stimuler l’intérêt et susciter l’engagement CAS CLIENT DE BRAND CONTENT : (offre display comprenant les nouveaux spots KIA / KIA PICANTO URBAN CHALLENGE vidéo in-banner et in-stream enrichis), A l’occasion de la sortie de la Kia Picanto - Créer de nouvelles expériences « Nouvelle Génération », la citadine du sur mesure grâce à la structure OPS segment A du constructeur Kia, la marque intégrée à la régie. a décidé de s’associer à M6 pour promouvoir les avantages et points forts de la voiture à travers une web émission animée par CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Jérôme Anthony. Pionnière dans la commercialisation Les internautes recrutés ont participé de spots vidéo in-stream, M6 Publicité Digital à 4 épreuves ludiques pour découvrir la voiture, s’appuie notamment sur l’expertise qui ont fait le sujet de 4 épisodes audiovisuelle et les marques fortes des de la web-émission hebdomadaire. programmes du Groupe M6 pour proposer Un voyage à New-York était à gagner en à ses clients des formats innovants répondant aux questions sur la web émission et impactants. et la voiture Kia. FAITS MARQUANTS 2011 PuMa Conseil AFFILIATION À DES ORGANISMES 2011 a marqué un tournant dans le dévelop- PROFESSIONNELS pement des opérations spéciales digitales avec SRI (Syndicat des Régies Internet) ; la production des premiers contenus exclusifs IAB France (Interactive Advertising Bureau) ; web : émission livestream en direct, web-séries GESTE (Groupement des Editeurs de portées par des marques ou animateurs des Services en ligne). chaînes du Groupe M6… CONTACT : TÉL. 01 41 92 38 88 // > PUBDIGITAL@M6.FR // WWW.M6PUBDIGITAL.FR LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 69
  • 36. La marque de référence pour l’information professionnelle média et études. LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 AGENCES DE COMMUNICATION AGENCES MÉDIAS MÉDIAS ET RÉGIES Leader des newsletters PRODUCTEURS d’information gratuites adressées aux acteurs du marché de la publicité, DE CONTENU des médias et du marketing. INSTITUTS D’ÉTUDES Étoile de l’OJD 2012 de la plus forte progression en pourcentage du cumul Newsletter préférée des annuel de visites dans la décideurs médias : meilleure noteMEDIA.com catégorie Sites Techniques de toutes les newsletters et Professionnels, électroniques du marché. Actualités et Informations : +104% vs 2010 Newsletter jugée la plus MEDIAOFFRE compétente en média et en étude. Source : étude Ipsos MediaCT - novembre 2011 - Base 953 interviews en ligne de décideurs marketing, pub et média 100% 100%media a reçu lagrément de la CPPAP et est officiellement reconnu comme service de presse en ligne 100%media est membre de > www.offremedia.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 71
  • 37. UN LABEL10, rue Torricelli – 75017 PARISTél +33 (0) 1 44 09 53 53 – Fax +33 (0) 1 44 09 53 14Blog : extra-box.tumblr.com/ – Site : www.endemol.fr/activites/nouveaux-mediasAXEL LAURENT GRÉGORY SARAH CHLOÉ RACHIDde CHARENTENAY LABOUTIÈRE MARGUERIE BERTHAULT PIRAJEAN BOUALLELDirecteur Directeur de création Responsable de Responsable clientèle Responsable clientèle Responsable clientèle et des productions la créationQUI SOMMES-NOUS ? NOS OFFRESExtra Box, le label brand content d’Endemol, réunit • DU CONTENU SUR MESUREdes talents issus de la production audiovisuelle, de Dispositifs créés sur la base de briefs clientsla communication, du digital, du planning • DU CONTENU ISSU DU CATALOGUE ENDEMOLstratégique et du média planning. Des formats TV et leur déclinaison webExtra Box entretient des liens privilégiés avec les Des concepts originaux (TV ou digitaux)acteurs du marketing et de la communication tout • DES SPIN-OFFen bénéficiant du savoir faire, des structures et du Des contenus dérivés des programmes Endemol encatalogue de la première société de production cours de diffusionmondiale. L’ensemble de ces offres recouvre tous les genres (fiction, documentaire, jeu, docu-réalité, ...) et toutesQUE FAISONS NOUS ? les thématiques.Créateur-producteur de contenus originaux etimpactants, Extra Box met son expertise au servicedes marques et de leurs agences. Nous racontons AFFILIATION À DES ORGANISMESdes histoires conçues autour des valeurs de la PROFESSIONNELSmarque et de ses objectifs en adaptant la structure SPECT (Syndicat de Producteurs et Créateurs PRODUCTEURS DE CONTENUnarrative aux écrans visés et au dispositif dÉmissions de Télévision)marketing.QUELQUES RÉFÉRENCESEXPERIENCE 1 – NIKON / MEDIACOMUne websérie autour de la photo pour accompagner le lancement de la gamme NIKON 1 diffuséesur DIRECTSTAR et DIRECTSTAR.FR – En savoir + : bit.ly/HTGyOEPETITS CADEAUX ENTRE AMIS – PRICE MINISTER / SO COLISSIMOUne opération digitale portée par l’humoriste Max Boublil pour activer la communauté de fans etcommuniquer sur les offres et services des deux marques partenaires – En savoir + : bit.ly/kuIO0NBLEUS – ADIDAS / AEGIS MEDIAUn documentaire de 52’ retraçant les émotions véhiculées par l’équipe de France de Football etdiffusé sur CANAL+ – En savoir + : bit.ly/HHRCLh > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 73
  • 38. PRODUCTEURS DE CONTENU >LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 75
  • 39. MARQUES & FILMS MARQUES & FILMS PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT 22, rue Périer - 92120 MONTROUGE Tél +33 (0) 1 42-53 12 96 – Fax +33 (0) 1 40 54 01 51 22, rue Périer 92120 MONTROUGE www.marquesetfilms.com +33 (0) 1 40 54 01 51 Tél +33 (0) 1 42 53 12 96 – Fax www.marquesetfilms.com Contact : Olivier Bouthillier Contact : Olivier Bouthillier olivier@marquesetfilms.com / contact@marquesetfilms.com olivier@marquesetfilms.com / contact@marquesetfilms.comPour votre communication dans le contenuPour votre communication dans le contenuFaites appel aux expertsFaites appel aux experts Olivier BOuthillier Olivier DG BOuthillier DG MARQUES & FILMS créée en 1994 nOS DernIèreS référenceS MARQUES & FILMS créée en 1994 nOS DernIèreS référenceS cIneMA Leader sur le marché du Placement de produits Leader sur le marché du Placement de produits cIneMA La vérité si je mens 3 5 départements 5 départements Lesvérité si je mens 3 La infidèles Les infidèles cloclo cIneMA cIneMA cloclo radiostars TeLeVISIOn radiostars TeLeVISIOn De rouille et d’os cLIPS De rouille et d’os cLIPS TeLeVISIOn JeUX TeLeVISIOn JeUX camping Paradis BrAnD cOnTenT / ADVerTAInMenT camping Paradis Joséphine Ange Gadien BrAnD cOnTenT / ADVerTAInMenT Joséphine Ange Gadien Braquo Braquo Plus belle la vie fais pas ci,la viepas ça Plus belle fais fais pas ci, fais pas ça cLIPS cLIPS David Guetta David Guetta Britney Spears Yannick Spears Britney noah Yannick noah Sean Paul Sean Paul PRODUCTEURS DE CONTENU JeUX JeUX Kompany Kompany MARQUES & FILMS MARQUES & FILMS PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 77
  • 40. Depuis 22 ans, Qualipige produit beaucoupDepuis 22 ans, Qualipige produit beaucoupde contenu pour les plus grandes marques…de contenu pour les plus grandes marques… ualipige A Acadomia, Accu-Chek, Actimel, Activia, Ajax, Always, Alain Afflelou, Ambre Solaire, ualipige Paris 31, rue Blanche 75009A Acadomia, Accu-Chek, Actimel, Activia, Ajax, Always, Alain Afflelou, AmbreBallantines, Amora, Arbre Vert, Ariel, Arkopharma, Aveeno, Aviva, Axa, Axe… B Babybel, Solaire, 31, rue Blanche 75009 ParisFax +33 (0)1 44 37 00 09 Tél : +33 (0)1 44 37 00 00 – Bel, Benedicta, Bergasol, Biactol, Biafine, Biotherm, Axa, Axe… B Babybel, Ballantines,Amora, Arbre Vert, Ariel, Arkopharma, Aveeno, Aviva, Blédina, Boucheron, Bourjois, Boursin, www.qualipige.com Tél : +33 (0)1 44 37 00 00 – Fax +33 (0)1 44 37 00 09 www.qualipige.com : Dominique Gosset – Tél : +33 (0)1 44 37 00 07 Contact commercial Bouygues Téléphone, Braun, Bred, Butagaz… C Cajoline, Calmezen, Canderel, Carita,Bel, Benedicta, Bergasol, Biactol, Biafine, Biotherm, Blédina, Boucheron, Bourjois, Boursin, Contact commercial : Dominique Gosset – Tél : +33 (0)1 44 37 00 07Bouygues Téléphone, Braun, Bred, Butagaz… C Cajoline, Calmezen, Canderel, Carita, Carrefour, Casino, Caudalie, Centre d’Information des Viandes, Cerrutti, Chanel, Chantelle,Carrefour, Casino, Caudalie, Centre Clearblue, Clinique, Cloé, Club des Créateurs de Beauté, Chupa Chups, Cicabiafine, Citroën, d’Information des Viandes, Cerrutti, Chanel, Chantelle,ChupaMed, Cned, Cniel, Coca Cola, Collective du Sucre, Colgate, Contrex, Costa croisières, Club Chups, Cicabiafine, Citroën, Clearblue, Clinique, Cloé, Club des Créateurs de Beauté, Côte d’Or, Crédit Foncier, Curaspot… D Daikin, Danacol, Danone, Dash, Dassault,Club Med, Cned, Cniel, Coca Cola, Collective du Sucre, Colgate, Contrex, Costa croisières,Côte d’Or, Crédit Foncier, Curaspot… D Daikin, Danacol, Danone,Dom Perignon, Dove… Decathlon, Delonghi, Delpierre, Dessange, Dim, Dior, Domestos, Dash, Dassault, DOMINIQUE BENJAMIN E Ebly, Eco-Systèmes, Ecusson, Electrolux, Elf, Elisabeth Arden, Elle & Vire, Dove…Decathlon, Delonghi, Delpierre, Dessange, Dim, Dior, Domestos, Dom Perignon,Elgydium, GOSSET DOMINIQUE DIRIGeANT COURTY BENJAMINE Ebly, Eco-Systèmes, Ecusson, Electrolux, Elf, Elisabeth Arden, Elle & Vire, Elgydium, GOSSET DIReCTeUR De CLIeNTÈLe Elsève, Equilibre, Estée Lauder, Evian, Exfoliac… F Famadem, Febreze, Fisher Price, Fleury COURTY DIRIGeANT DIReCTeUR De CLIeNTÈLeElsève, Equilibre, Estée Lauder, Evian, Exfoliac… F Famadem, Febreze, Fisher Price, Gardasil, Michon, Florgynal, Fluocaril, Franck Provost, Freedent, Friskies, Fruit d’Or… G Gan, Fleury PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS Garnier, Gemey, Gerblé, Gerlinéa, Givenchy, Gloria, Guinness, Gum… d’Or… G Gan, Gardasil,Michon, Florgynal, Fluocaril, Franck Provost, Freedent, Friskies, Fruit H Helena Rubinstein, PRÉSENTATION AGENCE Depuis 1990, l’agence Qualipige est spécialisée dans VOIR CI-CONTRe… RÉFÉRENCES CLIENTS v Hépar, Gemey, Gerblé, Gerlinéa, Givenchy, Gloria, Guinness, Gum… H Helena de Bruges, Depuis 1990, l’agence Qualipige est spécialisée dans la production de contenu. Notre obsession : faire en v VOIR CI-CONTRe…Garnier,Herbesan, Herta, Hoover, Huggies, Hugo Boss, Humex… I Isio 4… J JeffRubinstein, CAS CLIENT DE BRAND CONTENT la production de contenu. Notre obsession : faire en sorte que ce contenu soit vu, lu, mémorisé et qu’il Jil Sander, Juvamine… Hoover, Huggies, Hugo Boss, Humex… I Isio 4… J Jeff Lactacyd,Hépar, Herbesan, Herta,K Kellogg’s, Kenwood, Kinder, Kiri, Knorr… L Lacoste,de Bruges, sorte que ce contenu soit vu, lu, mémorisé cela, nous donne envie de vos produits. Pour réussir et qu’il Dans le cadre du lancement de Nintendo Wii Fit Plus, CAS CLIENT DE BRAND CONTENTJil Sander, Juvamine… K Kellogg’s, Kenwood, Kinder, Kiri, Knorr… L Lacoste, Lactacyd, Lancia, Lancôme, La Poste, La Roche Posay, La vache qui rit, Lay’s, Leclerc, Lénor, donne mettons à la produits. vos publics etcela, nous nous envie de vos place de Pour réussir nous nous Dans le cadre du lancementde véritables expériences nous avons voulu raconter de Nintendo Wii Fit Plus, nous mettonsce la place de vos publics et de savoir. demandons à qu’ils ont envie et besoin nous nous nous avons voulu raconter denous avonsexpériences consommateurs. Pour cela, véritables recherchéLancia, Lancôme, La Poste, La Roche Posay, La vache qui rit, Lay’s,Lycra, Lysopaïne… Le Petit Marseillais, Lipton, Lolita Lempicka, L’Oréal, Lu, Lutsine, Leclerc, Lénor, des participants de différents profils : femme au foyer consommateurs. Pour cela, nous avons recherché demandons ce cibles ont envie et besoin de savoir. Résultat : vos qu’ils prennent connaissance de vos M Maggi, Maille, Marionnaud, Mars, Martini, Michelin, Microlax, Millionnaire, Minifone, Miko,Le Petit Marseillais, Lipton, Lolita Lempicka, L’Oréal, Lu, Lutsine, Lycra, Lysopaïne… Résultat : vos cibles prennent vos produits etde vos informations, s’intéressent à connaissance les des participants de différents profils : femmeancien avec enfant, trentenaire super active, cadre au foyerM Maggi, Maille, Marionnaud,Mont Blanc, MrMichelin, Microlax,N Narta, Negocia, Nescafé Mir, Mitosyl, Mixa, Monoprix, Mars, Martini, Propre, Mustela… Millionnaire, Minifone, Miko, informations, s’intéressent à vos produits et les achètent, comme le prouvent de nombreuses études sportif… Nous les avons soumis à un test en grandeur avec enfant, trentenaire super active, cadre ancien sportif… Nous les avons soumis à un testfilmés et réelle pendant un mois. Nous les avons en grandeur Green Blend, Neutrogena, Nike, Nintendo, Niquitin, Mustela… N Novotel, Nutella, Nuxe…Mir, Mitosyl, Mixa, Monoprix, Mont Blanc, Mr Propre,Nissan, Nivéa,Narta, Negocia, Nescafé achètent, comme le prouvent de nombreuses études qualitatives et quantitatives. réelle pendant un mois. Nousla fin de l’expérience. photographiés au début et à les avons filmés et qualitatives et quantitatives.Green Blend, Opel, Organics… PNintendo, Niquitin, Nissan, Nivéa, Novotel, Nutella, Nuxe… O Oenobiol, Neutrogena, Nike, Paic, Palmolive, Pampers, Panasonic, Pantène, Pantoloc, CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES photographiésils se sont et à la fin de l’expérience. Chaque fois, au début soumis à des mesures devantO Oenobiol, Opel, Organics…Phildar, Philips, Physcience, Phytomer, Phytosolba,Pantoloc, Parogencyl, Pathé, Perrier, P Paic, Palmolive, Pampers, Panasonic, Pantène, Phytosun, CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES • Stratégie de communication. Chaque fois, ils leur avons fait pratiquer des exercices huissier, nous se sont soumis à des mesures devant huissier, nousnous avons fait pratiquer des exercices physiques et leur avons recueilli leurs témoignages. Playtex, Primagaz, Primevère, Pro-Activ, Puget… Q Quaker, Quies… R Reebok, Renault, Rexona,Parogencyl, Pathé, Perrier, Phildar, Philips, Physcience, Phytomer, Phytosolba, Phytosun, •• Création de communication. Stratégie de contenu pour Internet. physiques etmatière nous a permis de réaliser des Cette riche nous avons recueilli leurs témoignages.Playtex, Primagaz, Primevère, Pro-Activ, Puget… Q S Saint-Moret, Sanex, Sauter, Shiseido, Rigal, Roc, Rogé Cavaillès, Roger & Gallet, Royal Canin… Quaker, Quies… R Reebok, Renault, Rexona, •• Conception, rédaction de Internet. Création de contenu pour publi-reportages, Cette riche matière nous a permis de réaliserdossier films publicitaires, des publi-reportages, un des •brochures. rédaction de publi-reportages, Conception, films publicitaires, des publi-reportages, un site de presse, des PLV… et du contenu pour le dossier Skip, Rémy Martin, Rosières, & Gallet, Royal Canin… S Saint-Moret, Sanex, Seat, SFR, Siemens,Rigal, Roc, Rogé Cavaillès, Roger Saint Yorre, Sanofi, Sanpellegrino, Scrabble,Sauter, Shiseido, brochures. spéciales. • Opérations Internet de Nintendo. de presse, des PLV… et du contenu pour le siteSkip, Rémy Martin, Rosières, SaintMc Cartney, Sodebo, Sofinco, Sojasun, Sony, Soupline, Signal, Skip, Skoda, SNCF, Stella Yorre, Sanofi, Sanpellegrino, Scrabble, Seat, SFR, Siemens, •• Réalisation de vidéos (chaîne de production/ Opérations spéciales. Internet de Nintendo. •postproduction vidéos (chaîne de production/ Réalisation de intégrée). Stressless, Skoda, SNCF, Stella Mc Synergia, Synthol… T Taillefine, Teisseire, Tex,Signal, Skip,Sun, Swarovski, Swiffer, Cartney, Sodebo, Sofinco, Sojasun, Sony, Soupline, postproductionphotothèques et gestion des droits. • Création de intégrée).Stressless, Sun, Swarovski, Swiffer, Synergia, Synthol… T Ben’s, Unilet, Urgo, Ushuaia… Thierry Mugler, Triumph, Tropicana, Toys R’us… U Uncle Taillefine, Teisseire, Tex, PRODUCTEURS DE CONTENU •• Conseil media. Création de photothèques et gestion des droits.Thierry Mugler, Triumph, Tropicana, Toys R’us… U Uncle Ben’s, Unilet, Urgo, Ushuaia… V-Tech… V Vegebom, Viamichelin, Vichy, Vins de Loire, Vitarmonyl, Vittel, Vivrelec, Volvic, Volvo, •• Achat d’espace. Conseil media.V Vegebom, Viamichelin,YSL, Yves Ponroy… ZVitarmonyl, Vittel, Vivrelec, Volvic, Volvo, V-Tech… W Whirlpool… X … Y Vichy, Vins de Loire, Zapetti… • Achat d’espace.W Whirlpool… X … Y YSL, Yves Ponroy… Z Zapetti… FAITS MARQUANTS 2011 FAITS MARQUANTS 2011 et vidéo (démonstration • Création de contenu texte …mais, bizarrement, …mais, bizarrement, •de gestesde contenu texte et vidéo (démonstration Création experts, interviews de spécialistes) pour de gestes experts, interviews de spécialistes)& Johnson. plusieurs sites Internet du groupe Johnson pour pas encore pour une marque pas encore pour une marque plusieurs sitesde publi-reportages internationaux • Conception Internet du groupe Johnson & Johnson. •pour des grandes marques de luxe. Conception de publi-reportages internationaux commençant par X… pour des grandes marques de luxe. basés sur des • Production de films publicitaires commençant par X… •expériences consommateurs pour Nintendo Wii Fit Plus. Production de films publicitaires basés sur des c’est notre challenge pour 2012 expériences consommateurs pour entre consommatrices • Organisation de tables rondes Nintendo Wii Fit Plus. c’est notre challenge pour 2012 •et experts pour des marques de soin.consommatrices Organisation de tables rondes entre et experts pour des marques de soin. AFFILIATION À DES ORGANISMES ... publi-reportage / édition / rédaction de contenu / vidéo AFFILIATION À DES ORGANISMES ARPP ... publi-reportage / édition / rédaction de contenu / vidéo ARPP opérations spéciales / tables rondes / création de photothèquesopérations spéciales / tables rondes / création de photothèques > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 79
  • 41. L’e-com’newsity by C’EST IMBITABLE MAIS IMBATTABLE! 34, quai de la Loire, 75019 Paris Tél. +33 (0) 1 53 19 89 50 – Fax +33 (0) 1 42 00 91 27 www.relaxnews.com Contact commercial : Thomas Barret – Tél. +33 (0) 1 73 54 89 77 tbarret@relaxnews.com › E-COMMERCE & E-COMMUNICATION. NEWS.COMMUNITY 1 € investi = 3 € de marge gagnée DONCIEUX JÉRÔME DONCIEUX PIERRE CHARPENTIER EMMANUELLE FILIPPI ORSO JAYET-FILIPPI CÉCILE COPRÉSIDENT COPRÉSIDENT DIRECTRICE DIRECTEUR ASSOCIÉ DIRECTRICE ASSOCIÉE DE LA RÉDACTION E-COM’NEWSITY CONSEIL ET STRATÉGIE PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS Récemment introduite en Bourse, l’agence Relaxnews a pour vocation de conseiller, produire et animer Marques des contenus de qualité pour les marques et les médias ATLAS - EUROPASSISTANCE - FUTUROSCOPE - HEINEKEN afin de générer, fidéliser et monétiser leur audience. INTERMARCHÉ - JARDILAND - KAUFMAN & BROAD Créée en 1998, elle compte aujourd’hui 85 salariés, MICHELIN - L’ORÉAL - LA POSTE - ORANGE 150 pigistes réguliers et plus de 200 clients dans PAGESJAUNES - RELAY - RENAULT - YVES ROCHER le monde. Relaxnews a pour ambition de devenir la première source mondiale d’information sur les loisirs. E-commerce brand content e-commerce 3 SUISSES - BOURSORAMA - BUYBUY - CHEMISE.COM CHAMPS D’ACTION/EXPERTISES JEU DE PAUME HÔTEL - JOBFORM - LA REDOUTE e-communication • Imaginer des concepts éditoriaux et digitaux : PLAZA ATHÉNÉE - SHANGRI-LA - TELEMARKET positionnement, référencement social et naturel, « boîte à idées », stratégie de marque et CRM. Médias • Produire des contenus thématiques sur mesure COMMENTCAMARCHE.NET - DOCTISSIMO - ELLE en local, en national et à l’international : magazines, EURONEWS - EXPLORIMMO - FRANCE 24 - GRAZIA suppléments, mini-sites, reportages vidéo, applis, L’EXPRESS - LE MONDE - LE PARISIEN - MSN dossiers livrés clés en main. NRJ GROUP - RTL • Couvrir l’actualité lifestyle en temps réel avec le premier fil d’information sur les loisirs en partenariat avec l’AFP. CAS CLIENT DE BRAND CONTENT communauté Disponible par abonnement en plusieurs langues, le fil couvre les thématiques santé, beauté, bien-être, mode, Création d’une « e-com’newsity » pour l’hôtel du Jeu de Paume : une stratégie digitale de brand content combinée high-tech, cuisine, divertissements, tourisme, auto et luxe. à un dispositif e-commerce et communautaire. PRODUCTEURS DE CONTENU • Créer et animer des sites, blogs et réseaux sociaux Problématique = forte dépendance aux centrales avec l’obsession de leur utilité BtoB…toC grâce de réservation (20-25 % de commission sur les ventes) aux différents savoir-faire de l’agence : technologique, entraînant une baisse de la marge et le manque community management et brand content. de connaissance du client final. FAITS MARQUANTS 2011 Dispositif mis en place par Relaxnews = redéfinitionNOTRE MISSION : NOS RÉSULTATS : • Introduction en Bourse, sur NYSE Alternext à Paris de la stratégie marketing digitale • Refonte du site officiel, • Acquisition de Hoosta, agence spécialiste du digital création d’offres packagées et d’un blog qui alimententVous faire gagner durablement de l’argent, Exemple avec un client dans l’hôtellerie et conseil en médias sociaux • Acquisition de ParisModesTv, le positionnement digital de l’hôtel, notamment surde la visibilité et de l’engagement • 1 € investi = 3 € de marge GAGNÉE l’agence vidéo spécialisée en mode, tendances et luxe les réseaux sociaux • Community management• Conseil en stratégie digitale ➜ sans achat de mots clés ni intermédiaire • Création de Relaxevents, la première source d’info loisirs et conception de contenus originaux « brand content ». • CA en ligne direct x 3 locale en joint-venture avec PagesJaunes Groupe Résultats = CA en ligne direct x 3 et sans achat de mots-• Conception et animation de sites/blogs • Crédibilité renforcée et communauté impliquée • Classement parmi les 10 PME les plus innovantes clés • Fidélisation et accroissement du taux de conversion sélectionnées pour le French Tech Tour Japan 2011 (+ 65 %) • 220 K€ de marge gagnée annuellement sur les• Création de contenus originaux « brand content » • Visibilité sur les moteurs de recherche et les • Stylisme Awards 2011 : meilleur talent de la direction centrales pour 70 K€ de budget.• Campagne de référencement social réseaux sociaux artistique. AFFILIATION À DES ORGANISMES PROFESSIONNELS FFAP - Fédération française des agences de presse ONA - Online News Association IPTC - International Press Telecommunications Council. > Conseil. Production. Animation. www.relaxnews.com LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 81
  • 42. studio kabo >>> ViSiONNEz LA BANDE DEMO A quoi ça sert 126 avenue Victor Hugo – 92100 Boulogne-Billancourt Tel +33 (0) 1 41 33 09 45 – Fax +33 (0)1 41 33 09 40 www.studiokabo.fr Contacts : Bertrand Wolff / bertrand.wolff@studiokabo.com de produire des images Aude Faurès / aude.faures@studiokabo.com si personne ne les regarde ? PRÉSENTATION AGENCE CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES Studio Kabo est l’entité du Groupe KABO dédiée aux Notre cœur d’expertise : les contenus scénarisés productions audiovisuelles pour les marques. générateurs d’audience : Nous concevons, produisons et diffusons des Fictions de marque (web séries, films web, pub) programmes pour les marques qui souhaitent Magazines de marque (e-magazines, infotainment...) fédérer leurs publics en dehors des espaces Programmes courts TV publicitaires classiques, et générer de l’audience. Reportages et documentaires Fondé par Alain Kappauf et Christian Baumard, Nos équipes intègrent des talents issus de la le Groupe KABO est un groupe indépendant de création télévisuelle (auteurs, scénaristes, artistes, plusieurs sociétés de production de fiction et produit journalistes, réalisateurs, chefs opérateur...), de la notamment la série quotidienne à succès diffusée communication et du digital. sur M6, « Scènes de Ménages ». RÉfÉRENCES ClIENTS Depuis sa création en 2002, le groupe ne cesse d’innover en matière de fiction d’humour aussi bien Annonceurs : pour les TV que pour les annonceurs : Ratp, Sfr, Tefal, Nestlé, Cisco, MSN, Axa, Eurostar, Peugeot, Orangina, Unilever, Henkel, Gifi,… Création et production de série pour le câble et le satellite : M6, Canal +,TF1, France TV, W9, Comédie, 13ème « Soyez Prudents » (210 épisodes / 13ème Rue) Rue, TV5 Monde Création et production de la première série produite pour le téléphone mobile : fAITS MARQUANTS 2011 « Plein le Casque » ( 35 épisodes / SFR) La série «Scènes de Ménages» a atteint un record PRODUCTEURS DE CONTENU Création et production de la série fiction d’audience de 5,9 millions de téléspectateurs en « Barres de Mire » (150 épisodes / Canal +) janvier 2012. La saison 4 est actuellement en cours de production. Création et production de la série courte «  Scènes de Ménages » M6 / Série en coursComment assurer aux marques de l’audience ?En achetant l’audience et cela s’appelle de la publicité… ou en proposant des contenus qui séduisent…Produire des programmes de marque est à la portée de tous… mais en faire des succès d’audience tout en répondantaux objectifs de marque, ça c’est une autre histoire… Forts de nos succès en télévision ( Scènes de Ménages sur M6)et de notre expertise en marketing, nous apportons aux marques un savoir-faire rare et précieux pour concevoir leursprogrammes. Cette double culture communication / production fait de Studio Kabo une offre unique sur le marché. >> Studio Kabo des programmes de marque qui génèrent de l’audience LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 83
  • 43. Pour des rencontres remarquablesJe suis : Lady Gaga Universal Music Consulting & Contents – 20, rue des fossés Saint Jacques – 75005 Paris Contact commerciaux : MERCHANDISING - Manuel Gadais – tél + 33 1 44 41 92 48Je cherche : À choyer mes petits monstres UTHINK! – Thibault Kuhlmann – tél +33 1 44 41 92 75 PROJETS SPECIAUX - Emmanuel de Sola – tél +33 6 09 25 25 59 Je me lance RAP-VEBER GADAIS KUHLMANN DE SOLA CÉCILE MANUEL THIBAULT EMMANUEL DIRECTEUR MERCHANDISING UTHINK! PROJETS SPÉCIAUX Pour des rencontres remarquables PRÉSENTATION AGENCE RÉFÉRENCES CLIENTS Universal Music est le leader mondial de l’industrie Luxe musicale avec plus de 40% de part de marché en LANVIN, MARC JACOBS, DIOR, SWAROVSKI, Je suis : Jamiroquai France et une présence dans 77 pays. 1 artiste sur 2 VOGUE PARIS, GIVENCHY, LONGCHAMPS, Je cherche : L’ivresse de la scène dans le monde est lié à Universal Music. 350 clips LANCÔME, LONGINES, JAEGER LECOULTRE, C sont produits par la société chaque année. L’ORÉAL, PACO RABANNE M Je me lance Son département Universal Music Consulting & J Contents est spécialement dédié aux partenariats Prêt à porter entre artistes et annonceurs. Plus de 40 SANDRO, PAUL ET JOE, BONTON, MERCI, THE KOOPLES, NIKE, UNIQLO, QUICKSILVER, CM collaborateurs, répartis sur 3 entités, proposent MJ ainsi des solutions innovantes pour faire bénéficier DIESEL, MANGO, LACOSTE, MORGAN, AGATHA, les annonceurs et leurs agences de l’attrait du ELEVEN PARIS, CELIO, LA REDOUTE, PIMKIE, IKKS CJ monde de la musique. CMJ Transport AUDI, FORD, PEUGEOT, RENAULT, SNCF, CHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES EUROSTAR, VÉOLIA, THALYS, TOTAL N Universal Music Consulting & Contents regroupe trois entités distinctes : L’agence U think ! « Les Alimentaire Pour des rencontres remarquables artistes et les marques ». Recherche d’artistes pour COCA COLA, SPRITE, , ORANGINA, OASIS, REMY tous dispositifs de communication / Placement de COINTREAU, GRAND MARNIER, KRONENBOURG,Je suis : Les Stones produits dans les clips / Concerts privés / HEINEKEN, MC DONALD’S, CARREFOUR, CRUNCH PRODUCTEURS DE CONTENUJe cherche : À fêter dignement Showroom Universal Music. Universal Projets mes 50 ans... Spéciaux « Le contenu et les marques ». Conception High Tech de sites de téléchargement de musique sur mesure SAMSUNG, BLACKBERRY, MOTOROLA, SONY Je me lance et clé en main / Applications mobiles, web, facebook MOBILE, NOKIA, PHILIPS, GOOGLE, ASUS, ICE / Brandcontent vidéo avec Off.tv / Compilations CD. WATCH, SFR, SOSH Universal Merchandising « Les produits dérivés et les marques ». Réalisation de collections Textiles ou Accessoires à l’effigie des plus grands artistes / CAS CLIENT DE BRAND CONTENT Universal Music Consulting & Contents Collections Capsule / Licences de Marques… Pré-écoute de l’album de Lady Gaga sur la page facebook Samsung mobile France.v Pour des rencontres remarquables BBM Session pour Blackberry (off.tv) avec FAITS MARQUANTS 2011 notamment Cocoon, Yelle, Jamaica. La Maison Bleue de Maxime Le Forestier / Black XS Offshows pour les parfums Paco Rabanne Peintures Ressource - Prix et le Grand Prix avec Kaiser Chief (2M de views), CSS… Relations Publiques 2011 Crunch the Music pour Nestlé avec Jena Lee, Tom - Prix Communication et Entreprises, catégorie Frager et Quentin Mosimann Relations Presse et Relations Publiques 2011 Melody Gardot / Renault Bose - Prix Stratégies dans la catégorie Dispositifs évènementiels de communication et/ou RP > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 85
  • 44. 100% business pour décider LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 AGENCES DE COMMUNICATION AGENCES MÉDIAS MÉDIAS ET RÉGIES PRODUCTEURS DE CONTENU INSTITUTS D’ÉTUDES Source : Médiamétrie//NetRatings - Janvier 2012PARTENAIRE DU > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 87
  • 45. * Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle - Rapport 2009 2 rue Francis Pédron - 78240 Chambourcy Tél +33 (1) 30 74 80 80 www.kantarmedia.fr – www.facebook.com/KantarMediaFrance Contact : Nadine Szyf-Beley – tél +33 1 30 74 83 50 nadine.szyf-beley@kantarmedia.com FRANÇOISE DENIS FRANÇOIS HERNAEZ GAUCHER NICOLON FOURRIER DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTRICE GÉNÉRAL MARKETING PLANNING DÉLÉGUÉ AD INTERNATIONAL STRATÉGIQUE INTELLIGENCE NEWS KANTAR MEDIA KANTAR MEDIA INTELLIGENCE FRANCE FRANCE KANTAR MEDIA EUROPE BRAND CONTENT C’est ce changement profond que toutes les marques HISTOIRE DE RELATIONS n’ont pas encore bien appréhendé car ce n’est plus la qualité d’un contenu artistique ou ludique qui crée Si depuis près de 25 ans, on explique que le client est le buzz et fait circuler la campagne mais c’est la au centre, il se trouve qu’aujourd’hui, il s’y trouve bel qualité de l’idée, la qualité humaine de l’échange et bien et s’invite tous les jours dans le management généré et la cohérence avec l’identité de la marque des entreprises dont il est client. Il peut faire et défaire qui font vivre la communication… désormais incarnée les réputations d’un seul clic. Avec le développement dans la conversation elle-même. INSTITUTS D’ÉTUDES de la téléphonie et des terminaux individuels, il y a aujourd’hui sur terre près de 5 milliards de relais Cette refondation du paysage des medias est un des d’opinion. C’est un renversement total des données, enjeux majeurs des années à venir. C’est pourquoi des comportements et des rapports aux marques. Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser La communication active désormais des leviers le pilotage de leur stratégie marketing et de communication jusqu’alors inédits. Les stratégies de Brand Content dans cet univers des médias en constante évolution. évoluent donc beaucoup et s’inscrivent dans une Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation dimension nettement plus relationnelle. Au point et de positionnement de la marque, décryptage du qu’il faudrait plutôt parler « d’expériences » partagées, comportement et de l’engagement du consommateur, plus que de « contenus » consommés. analyse des stratégies d’influence sur internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille Aujourd’hui, l’essentiel est dans la construction de média et de competitive intelligence qui intègrent cet échange : les marques ne font pas que proposer l’analyse du Paid, du Owned et du Earned. des contenus ludiques ou utiles, mais inventent de nouvelles façons d’entrer en relation et d’échanger avec les consommateurs en leur facilitant la vie, en les informant, les aidant ou en les divertissant, mais aussi en prenant en compte les interactions entre eux et les répercussions de ces échanges sur la marque. Ceci implique de créer une relation pérenne. C’est une philosophie de communication différente et un mode de relation renouvelé dans la mesure où la narration de la marque rencontre la narration des Kantar Media accompagne ses 22 000 clients individus… et l’histoire se raconte de plus en plus à dans la maîtrise du momentum des médias. Dans plus de 50 pays, Kantar Media propose des outils d’analyse complets : plusieurs voix. veille des investissements et créations publicitaires, veille et analyse éditoriales, mesure d’impact et d’efficacité de sponsoring, études média-marché. Pour en savoir plus : www.kantarmedia.fr > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 89
  • 46. QualiQuanti 12 bis, rue Desaix – 75015 ParisTél +33 (0) 1 45 67 62 06 – Fax +33 (0) 1 56 58 03 66Web : www.qualiquanti.com – Blog : www.brandcontent.frContact commercial : Daniel Bô – Tél +33 (0) 1 45 67 62 06E-mail : dbo@qualiquanti.comPRÉSENTATION FAITS MARQUANTS 2011• 20 ans d’études marketing au service des médias  Poursuite des recherches et lancement des études (TV, presse, radio, cinéma, web, etc.) et des Brand Content Sectoriel. marques. 1 700 cas sur veillebrandcontent.fr•  ombreuses études sur les relations marques- N Participation à plus de 30 conférences. contenus : publi-rédactionnel, placement de produits, parrainage TV, sites de marques, RÉFÉRENCES CLIENTS publicité online MÉDIAS•  epuis 2007, pionnier sur le brand content (veille, D Aufeminin, PagesJaunes, Mediapost, Amaury tests, interviews, etc.) avec diverses études en Médias, Mondadori, TF1 souscription et lancement du blog de référence ANNONCEURS www.brandcontent.fr L’Oréal, P&G, Atlantic, Pernod Ricard, Culligan•  ccompagnement d’annonceurs et développement A AGENCES de contenus de marque depuis 2009. Newcast, Starcom, Aegis, Havas Media, MEC, MakheiaCHAMPS D’ACTIONS/EXPERTISES CAS CLIENT DE BRAND CONTENT Womenology.fr pour Aufeminin INSTITUTS D’ÉTUDES1 / Formation et conseil en politique de brand content Blog de marketing to women et accompagnementWorshops et séminaires de formation pour les sur le Gender Marketing.marques, les médias, les producteurs et les agences. IdeesLocales.fr pour PagesJaunes Blog-observatoire international des innovations2 / Etudes et tests d’opérations de brand content locales.Pré-tests, post-tests d’opérations. AtlanticEtudes exploratoires sur les attentes éditoriales Accompagnement de la stratégie brand content.afin de produire des contenus qui soient en phase Pernod Ricard, L’Oréalavec la cible visée. Études et séminaires de formation.Expertise capitalisée utile en recherche-développementsur des contenus. AFFILIATION À DES ORGANISMESEvaluation de la performance (ROI). PROFESSIONNELSAudit de Brand Culture® et Matrice culturelle®. ADETEM, EBG, SYNTEC3 / Conseil sur la politique éditoriale des marquesExploration du potentiel culturel d’une marque et Demander à recevoir gratuitementaccompagnement dans la définition d’un territoire les 2 tomes de notre livre blancéditorial. “Du Brand Content à la Brand Culture”,Laboratoire d’usage sur la télévision connectée. par mail à : dbo@qualiquanti.com4 / Production de contenus notamment à partir d’étudesProduction de contenus à forte valeur ajoutéeà partir d’outils d’études : veille, remontéesd’expériences via notre panel TestConso.fr,analyse sémiologique, interview d’experts, etc.Collaboration avec un réseau de journalistes,d’agences de création et de producteurs.Capacité à rendre incontournable un acteur surune thématique par des contenus exceptionnelset abondants. > LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 91
  • 47. index SOCIÉTÉS LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT 2012 A ALL CONTENTS 26 AMAURY MEDIAS 52 2013 AMELIE GROUPE 54 AUFEMININ.COM 56 D DAILYMOTION 60 E ENDEMOL PRODUCTIONS 72 ENTRECOM 28 F FIGARO MEDIAS 62 FUSE 44 G GROUPE COMMENT ÇA MARCHE 58 H HAVAS MEDIA FRANCE 46 I ILOMBA IMAGES 74 K KABO PRODUCTION (STUDIO KABO) 82 Nous vous donnons rendez-vous KANTAR MEDIA 88 pour le Grand Prix du Brand Content 2013 L LAGARDERE PUBLICITE 64 LIGARIS 30 M MARQUES & FILMS 76 Présentez vos meilleures réalisations MEDIAPOST PUBLICITE 66 Inscriptions : janvier 2013 MOXIE 32 Contact : Emmanuelle Prache M6 WEB 68 Tél 01 44 69 35 31 N NEO@OGILVY 48 emmanuelle@prachemediaevent.fr P PEOLEO 34 Q QUALIPIGE 78 QUALIQUANTI 90 By R RELAXNEWS 80 RUMEUR PUBLIQUE 36 S STRATCO 38 U UNIVERSAL MUSIC CONSULTING 84 & CONTENTS (UTHINK) 7 7L BRAND AGENCY 40 92
  • 48. Depuis 20 ans, le Club des Annonceurs rassemble les Directeurs marketing et/ou communication des plus grandes marques autour d’un objectif commun : l’échange et le partage d’expériences et de connaissances, dans un cadre professionnel et convivial. Avec plus de 160 membres issus des 110 plus grandes entreprises, le Club des Annonceurs forme aujourd’hui un réseau d’annonceurs puissant. Défricheur de tendances, le Club des Annonceurs aide ses membres à mieux comprendre, anticiper les évolutions et les nouveaux enjeux pour leur métier. Il permet à chacun d’optimiser ses performances opérationnelles et de faire progresser sa marque dans tous ses points de contact. Plus de 30 rencontrespar an sont organisées avec les experts du marché les plus reconnus ou les plus novateurs, ou à travers des moments plus informels favorisant l’échange et les relations entre professionnels. Le Club des Annonceurs affirme une démarche singulière et pragmatique : prendre du recul ensemble, pour mieux prendre de l’avance. Ensemble, construisons l’avenir de nos marques PRACHE MEDIA EVENT – 16 rue de saint Petersbourg – 75008 paris www.prachemediaevent.fr – Téléphone : 01 44 69 35 35 – Fax : 01 44 69 35 36 LE GUIDE DES ACTEURS DU BRAND CONTENT est édité par PRACHE MEDIA EVENT SARL au capital de 35 000 € – R.C.S : 503 697 963 00018 EDITRICE : Emmanuelle PRACHE (35 31) – REDACTION : Journaliste : Tanguy Leclerc DIRECTION ARTISTIQUE : Philippe Gey – PUBLICITE : Commerciale - Laura Ottenga (35 33) IMPRIMERIE : Imprimerie Centrale de Lens Parc d’activités “Les oiseaux” – Rue des Colibris – BP 78 – 62302 Lens cedex www.leclubdesannonceurs.com Stéphanie Collet, Directrice Générale, 01 44 50 12 10 @Club_Annonceurs /LeClubdesAnnonceurs94 contact@leclubdesannonceurs.com
  • 49. Partageons nos succès ! Imaginons ensembleles meilleurs dispositifs pour vos marques amaury médias MEILLEUR ASSOCIATION MEILLEUR DISPOSITIF MEILLEUR DISPOSITIF MEILLEUR DISPOSITIF PUBLI RÉDACTIONNEL MARQUE/CONTENU ÉVÉNEMENTIEL DIVERTISSEMENT AUTOMOBILE OR ARGENT BRONZE OR ARGENT 2009 2009 2009 2010 2011Fédération des aveugles Le forum SFR Sony Twilight GT Academy GT Academy de France (F.A.F.) L’ÉquipePlus de 70 dispositifs à découvrir sur www.bbyamaurymedias.com