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L'audience de l'internet mobile en france - Mars 2013

  1. 1. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 2013Le mobile sous le soleil !Levallois, le 17 mai 2013Au premier trimestre 2013, plus de 24 millions de Français(*) ont surfé sur internet vialeur téléphone mobile, soit près de 45% des individus de 11 ans et plus. En un an, laFrance compte 4,1 millions de mobinautes supplémentaires dont les 2/3 ont plus de35 ans. D’une manière générale, le profil des mobinautes tend à se rapprocher decelui de la population française. Ainsi la part de femmes mobinautes est passée enun an de 42% à 48%.La consommation de l’Internet Mobile s’intensifie : en mars 2013, les mobinautesont, en moyenne, consulté internet via 5,8 applications (4,4 en janvier 2012) et 32,5sites (25,8 en janvier 2012).Consulter la météo depuis son mobile en surfant sur un site ou une applicationdédiée devient de plus en plus courant. Cette pratique concernait près d’1mobinaute sur 3 (7 millions) au mois de mars 2013 soit 12,2% de plus qu’un moisauparavant. Si les vacances scolaires ont sans doute contribué à cetteaugmentation, on note que cette pratique semble s’ancrer dans les usages puisquele nombre des internautes ayant consulté les prévisions météo depuis leur mobile aaugmenté de 43% en 1 an.Source : Médiamétrie – Mars 2013 / * TSM:- 1er trimestre 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés1Rang Marques1 Météo France2 La Chaine Météo3 AccuWeather.com4 Orange Weather5 Tameteo.comTop 5 des sites et applications météo au mois de mars 2013La répartition des accès à l’Internet mobile entre sites et applicationsest stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,5%) ont visité au moins unsite sur mobile et près de 8 sur 10 (79,4%) au moins une application.La mesure comprend plus de 16 405 brands et 3 729 applications
  2. 2. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 20132Le Top 20 des GroupesRang GroupesVisiteurs uniques par moisEn miiliers1 Google 19 2622 Facebook 16 2223 Apple Computer 8 9394 Yahoo! 8 5395 France Telecom - Orange 8 4886 Wikimédia Foundation 6 4377 Groupe Lagardère 5 8288 SFR 5 7339 Microsoft 5 66910 Pages Jaunes 5 63211 Dailymotion 4 48612 Groupe Figaro 4 34913 Schibsted 3 95014 Bouygues - Bouygues Télécom 3 93315 Groupe TF1 3 82816 Groupe Amaury 3 77217 CCM Benchmark Group 3 65218 Shazam Entertainment 3 32819 Prisma Media 3 24820 AlloCiné 3 063Source : Médiamétrie - Mars 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésGroupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sontrattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand).Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.2
  3. 3. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 21033Le Top 20 des MarquesSource : Médiamétrie - Mars 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang MarquesVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 17 7572 Facebook 16 2223 YouTube 13 6794 iTunes 8 6035 Yahoo! 8 4676 Apple 8 0167 Orange 7 8908 Wikipedia 6 3109 SFR 5 70010 Game Center 4 89911 Pages Jaunes 4 65912 DailyMotion 4 48613 MSN/Windows Live 4 29814 Leboncoin.fr 3 94215 Bouygues Telecom 3 91216 Mappy 3 46617 Shazam 3 32818 AlloCiné 3 06319 Météo France 2 64020 LeGuide.com 2 551Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ouapplications appartenant à une même marque.33
  4. 4. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 20134Le Top 20 des SitesSource : Médiamétrie - Mars 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang SitesVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 16 6182 Facebook 16 0553 YouTube 11 9874 Apple 8 0165 Orange 7 0446 Wikipedia 6 3077 Dailymotion 4 4698 Yahoo! 4 4589 SFR 4 27810 MSN/Windows Live 4 12011 Bouygues Telecom 3 59512 Leboncoin.fr 3 31213 Mappy 3 12114 Pages Jaunes 2 81415 LeGuide.com 2 55116 Amazon 2 36917 au Féminin 2 31618 L Internaute 2 18819 iTunes 1 92920 Free 1 926Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce uneresponsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internetconsultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphoneou non.4
  5. 5. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 20135Le Top 20 des ApplicationsSource : Médiamétrie - Mars 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésRang ApplicationsVisiteurs uniques par moisEn milliers1 Google 9 7652 YouTube 9 1613 iTunes 8 4954 Yahoo! 6 5005 Game Center 4 8996 SFR 3 4177 Shazam 3 2988 Orange 2 8899 Pages Jaunes 2 57610 Bouygues Telecom 2 34911 Samsung Mobile 2 19912 Télé Loisirs 2 14513 Deezer 1 90714 La Chaine Météo 1 69015 AlloCiné 1 61616 Météo France 1 44017 L Equipe 1 28818 Instagram 1 27519 Skype 1 14620 King.com 1 129Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable defaçon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation dutéléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applicationsconnectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.55
  6. 6. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 21036Définitions et méthodologieSource : Médiamétrie - Mars 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésMéthodologieInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recensel’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs(Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratiqueen wifi.Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaboréeconjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateursmobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs dumarché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).Périmètre de la mesureLa mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisésexclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile(GPRS / UMTS).En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, lesusages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’unéchantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Cesrésultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réaliséesvia un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidéewifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cetteestimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesured’audience.Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobilescommunicantes (connectées au réseau de l’opérateur).Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants nefont pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry,navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation àpartir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieursapplications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques,assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dansla mesure daudience.DéfinitionsMobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moinsune des activités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou uneapplication mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerieinstantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Cet indicateur est issu del’étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, unsite ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.6
  7. 7. COMMUNIQUÉ DE PRESSEL’audience de l’internet mobile en France en mars 20137Contacts Presse :Laure Osmanian MolineroTél : 01 47 58 97 55losmanian@mediametrie.frIsabelle Lellouche FilliauTél : 01 47 58 97 26Ilellouche-filliau@mediametrie.frA propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements dupublic et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités enFrance et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobileet le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€.Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie etNielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures deréférence de l’audience Internet et de l’efficacité online.Web : www.mediametrie.frTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TMFacebook : www.facebook.com/Mediametrie

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