L'audience de l'internet mobile en france - Janvier 2014 - Médiamétrie

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Les étudiants font progresser les sites et applications d’éducation

L'audience de l'Internet mobile en France en janvier 2014

En janvier 2014, 2 catégories de sites et applications mobiles liées à l’éducation se classent parmi les 3 plus fortes progressions du mois. Les sites et applications de la sous-catégorie « Formations / Education » gagnent 39% de mobinautes supplémentaires et ceux de la sous-catégorie « Universités » 29% de plus. Une progression notamment liée à l’ouverture des inscriptions et des vœux sur le site admission-postbac.fr ainsi qu’aux résultats de certains examens. Au total, plus de 3,5 millions de mobinautes ont visité au moins un de ces sites ou applications en janvier.

Ce sont majoritairement des étudiants qui consultent ces sites et applications. Les étudiants sont globalement très présents sur l’Internet mobile puisqu’ils représentent 14% des mobinautes contre 8,5% dans l’ensemble de la population française. Notamment parce qu’ils sont davantage équipés de smartphones que la moyenne : près des ¾ des étudiants utilisateurs de téléphone mobile (74%) possèdent un smartphone contre 62% pour l’ensemble de la population. La moitié d’entre eux privilégie Android, 21% iOS et 8% Blackberry.

En dehors des sites et applications liés à l’éducation, les étudiants s’intéressent particulièrement aux réseaux sociaux mais aussi aux sites et applications d’humour, de transports et de jeux.

Au total, les étudiants ont passé plus de 4h par mois sur les sites mobiles soit 6 minutes de plus que l’ensemble de la population mobinaute. Et ils ont effectué plus de 180 sessions sur des applications soit 8 de plus qu’en moyenne.

En janvier, les mobinautes ont consulté, en moyenne, 5,7 applications et ont visité 34,1 sites distincts.
Plus de 9 mobinautes sur 10 (91,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (83,8%) au moins une application.
La mesure comprend 18 312 brands et 4 726 applications.

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L'audience de l'internet mobile en france - Janvier 2014 - Médiamétrie

  1. 1. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France en janvier 2014 Les étudiants font progresser les sites et applications d’éducation Levallois, le 10 mars 2014 Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile – Janvier 2014 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1 Plus de 9 mobinautes sur 10 (91,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (83,8%) au moins une application. La mesure comprend 18 312 brands et 4 726 applications. En janvier 2014, 2 catégories de sites et applications mobiles liées à l’éducation se classent parmi les 3 plus fortes progressions du mois. Les sites et applications de la sous-catégorie « Formations / Education » gagnent 39% de mobinautes supplémentaires et ceux de la sous-catégorie « Universités » 29% de plus. Une progression notamment liée à l’ouverture des inscriptions et des vœux sur le site admission-postbac.fr ainsi qu’aux résultats de certains examens. Au total, plus de 3,5 millions de mobinautes ont visité au moins un de ces sites ou applications en janvier. Ce sont majoritairement des étudiants qui consultent ces sites et applications. Les étudiants sont globalement très présents sur l’Internet mobile puisqu’ils représentent 14% des mobinautes contre 8,5% dans l’ensemble de la population française. Notamment parce qu’ils sont davantage équipés de smartphones que la moyenne : près des ¾ des étudiants utilisateurs de téléphone mobile (74%) possèdent un smartphone contre 62% pour l’ensemble de la population. La moitié d’entre eux privilégie Android, 21% iOS et 8% Blackberry. En dehors des sites et applications liés à l’éducation, les étudiants s’intéressent particulièrement aux réseaux sociaux mais aussi aux sites et applications d’humour, de transports et de jeux. En janvier, les mobinautes ont consulté, en moyenne, 5,7 applications et ont visité 34,1 sites distincts. Top 10 des marques les plus en affinité avec les étudiants Tumblr Vie de Merde Instagram Twitter.com NRJ Voyages-Sncf.com RATP LOTUM die Ideenschmiede Nokia Games for Friends Au total, les étudiants ont passé plus de 4h par mois sur les sites mobiles soit 6 minutes de plus que l’ensemble de la population mobinaute. Et ils ont effectué plus de 180 sessions sur des applications soit 8 de plus qu’en moyenne.
  2. 2. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 2 Le Top 20 des Groupes Rang Groupes Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 26 030 2 Facebook 16 960 3 Yahoo 11 775 4 Orange 11 328 5 Apple Computer 9 514 6 Wikimedia Foundation 9 077 7 Dailymotion 7 891 8 Solocal Group 7 479 9 SFR 7 067 10 Groupe Lagardere 6 997 11 Midasplayer.com 6 397 12 Schibsted 6 082 13 Groupe Amaury 5 499 14 CCM Benchmark Group 5 477 15 Groupe TF1 5 438 16 Groupe Figaro 5 434 17 Microsoft 5 323 18 Bouygues 5 030 19 WEB66 4 923 20 Samsung Group 4 864 Source : Médiamétrie – Janvier 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Groupe ou Parent : Société actionnaire principale des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent. 2
  3. 3. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 3 Le Top 20 des Marques Source : Médiamétrie – Janvier 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Marques Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 22 275 2 YouTube 18 329 3 Facebook 16 407 4 Yahoo 11 679 5 Orange 10 519 6 Apple 9 514 7 Wikipedia 8 958 8 Dailymotion 7 891 9 SFR 7 014 10 King.com 6 397 11 PagesJaunes 6 204 12 Leboncoin.fr 6 073 13 Bouygues Telecom 5 014 14 Shazam 4 812 15 Samsung Mobile 4 554 16 Amazon 4 158 17 AlloCine 4 086 18 Deezer 3 780 19 Instagram 3 671 20 Le Monde 3 144 Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque. 33
  4. 4. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 4 Le Top 20 des Sites Source : Médiamétrie – Janvier 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Sites Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 20 658 2 Facebook 16 265 3 YouTube 15 921 4 Wikipedia 8 930 5 Orange 8 629 6 Dailymotion 7 883 7 Yahoo 5 163 8 Leboncoin.fr 4 905 9 Apple 4 845 10 Bouygues Telecom 4 729 11 SFR 4 641 12 Amazon 4 006 13 PagesJaunes 3 787 14 auFeminin 3 133 15 Linternaute.com 3 068 16 Le Parisien 2 942 17 AlloCine 2 875 18 France Televisions 2 766 19 Le Figaro 2 541 20 Le Monde 2 461 Site : Un site est un ensemble d'URLs sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non. 4
  5. 5. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 5 Le Top 20 des Applications Source : Médiamétrie – Janvier 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Applications Visiteurs uniques par mois En milliers 1 YouTube 13 700 2 Google 9 402 3 Yahoo 9 220 4 Apple 8 054 5 King.com 6 378 6 Orange 5 086 7 Shazam 4 788 8 SFR 4 724 9 Samsung Mobile 4 370 10 Deezer 3 404 11 PagesJaunes 2 956 12 Bouygues Telecom 2 792 13 Instagram 2 593 14 Leboncoin.fr 2 103 15 AlloCine 1 884 16 Tele Loisirs 1 873 17 L Equipe 1 867 18 La Chaine Meteo 1 837 19 Le Monde 1 758 20 Zune 1 729 Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone. 5 5
  6. 6. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 6 Définitions et méthodologie Source : Médiamétrie – Janvier 2014 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Méthodologie Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux de 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR), modélise les autres opérateurs, et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Périmètre de la mesure La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur). Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple) et navigation à partir du navigateur Opéra. Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience. A partir des résultats de décembre 2013, le surf des abonnés « autres opérateurs » est modélisé dans la mesure. Le calcul du poids ainsi que du profil des autres opérateurs est réalisé sur la base de l’étude de cadrage Médiamétrie : Téléphonie et Services Mobiles. Les résultats « tous opérateurs » sont ainsi obtenus par l’application d’un coefficient statistique. Le niveau « tous opérateurs » devient le niveau de référence de la mesure. Définitions Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée. 6
  7. 7. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en janvier 2014 7 Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tél : 01 47 58 97 55 losmanian@mediametrie.fr Adélie Ménager Tél : 01 71 09 93 18 amenager@mediametrie.fr A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM Facebook : www.facebook.com/Mediametrie

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