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Baromobile 2011 - Le barometre de l'internet mobile - SFR Régie - Omnicom Media Group
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  • 1. BAROMOBILEEDITION 2011Le baromètre del’internet mobile
  • 2. « Le monde change…» Alors que les smartphones poursuivent leur envolée, le trafic de données sur le téléphone mobile explose. Il devrait être multiplié par dix dans cinq ans Source: Emarketer2
  • 3. « Le monde change…»  La Révolution digitale de demain : l’internet fixe ayant intégré les media traditionnels, la prochaine révolution sera mobile.  Le seul point d’accès media allumé 18 heures par jour  Le média de la mobilité : anytime, anywhere  Media de convergence avec les médias traditionnels : TV, presse, affichage, radio  Un Media d’expérience : la réalité augmentée  Le Média qui raccourcit le parcours d’achat entre exposition publicitaire et acte d’achat  Le device avec lequel on accède aux médias, et le device sur lequel on paiera  La mesure d’audience devient mensuelle en janvier = UN GRAND MEDIA3
  • 4. La révolution de la téléphonie mobile en quelques chiffres  En 1973 c’est la naissance du premier tel portable.  Aujourd’hui 70% de la population mondiale détient un tel mobile.  Les enfants sont plus nombreux à posséder un tel mobile que des livres.  Dès 2004 le tel mobile devient un objet incontournable de notre quotidien.  En janvier 2007 Apple lance l’Iphone et pour le lancement de l’Iphone 4 1.7million d’exemplaires sont vendus en 3 jours.  Depuis 2011 le système d’exploitation en open source de google = Android explose et de nombreux terminaux proposent aujourd’hui Android comme OS.  Enfin, on estime qu’en 2013 les connections à l’interne mobile auront dépassé les connexions à l’internet fixe.4
  • 5. 1- LES EVOLUTIONS5
  • 6. Le consommateur évolue Depuis 2008 nous vivons une véritable mutation des RDV media avec des RDV Des RDV fragmentés beaucoup plus fragmentées face à une offre élargie.  41 contacts media/jour  8 écrans par foyer  Portable allumé 18h/j6
  • 7. Les media évoluent : le digital est partout  La TV n’a jamais été autant consommée, en direct ou en décalé  Succès de la TNT : plus d’audiences au total  La TV connectée, plus de fragmentation  La presse se digitalise:  Une audience numérique quasi- additionnelle  Mais la valeur en question  La Radio vieillit avec son audience, cantonnée à un rôle de media de trafic  L’audience des web radios ne décollent pas  La digitalisation ouvre de nouvelles voies  L’écologie, une difficile conciliation  La 3D donne un nouveau souffle  Les salles se digitalisent, de nouvelles opportunités7
  • 8. 2- ET LE MOBILE…. Focus sur le Device8
  • 9. Et le mobile…petit quiz! 91% 60% 33% Gardent leur téléphone à Prennent leur portable Préfèrent perdre leur portée de mains H24 à proximité de leur lit portefeuille plutôt que leur portable Un consommateur ATAWAD qui joue sur les caractéristiques même du mobile: Always on, Always connected, Always with us!9 Source:
  • 10. Quel âge pour son premier téléphone ? 11 ans ½10
  • 11. Quels sont les drivers du phénomène mobile ? Facile et Rapide L’Illimité Le Contenu Demain11
  • 12. La Convergence Mobile : media de l’interaction permettant de créer des scénarios dans la journée du consommateur Presse TV Radio Affichage Web & SEM Le Mobile devient un levier d’engagement12
  • 13. Le marché de l’internet mobile  L’Internet mobile continue sur sa lancée.  Selon la dernière vague de la mesure daudience de lInternet mobile réalisée par Médiamétrie entre juillet et septembre 2011, il y aurait 18.3 millions de mobinautes en France. Soit 32.4% de pénétration totale.  En un an c’est près de 5 millions d’individus supplémentaires et au global 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile soit 2 fois plus qu’il y a un an.  Aujourd’hui le marché du mobile qui s’élève à 1,2 milliard d’euros hors taxe et la révolution est juste en marche! Le marché du mobile HT 300 Distribution de contenu et service (jeux, voting,sonneries…) 130 800 Marketing direct (achat espace, frais agence, coût SMS) Développement application Source: Observatoire économique des services mobiles – Solucom - *Mediametrie -**Acerp13
  • 14. Le parc Smartphone et les tendances de fin d’année  Au 2eme Trimestre 2011:  21,8 M de Smartphone vendus  = + 48% vs 2010  = 52% des mobile vendus sont des Smartphones  = large adoption des smartphones Android (+352%) qui dépasse déjà liPhone Source: Gartner14
  • 15. 3- LA CONSOMMATION DU MOBILE15
  • 16. Méthodologie de l’étude Baromobile  Pour la troisième fois, Omnicom Media  Observatoire du Mobile SFR Régie mène l’enquête sur le rôle du téléphone mobile, la nouvelle star des  Enquête en ligne exclusive sur un panel media, dans la vie quotidienne des représentatif de la population Française Français. 16-65 ans.  Une étude menée sur les 15-60 ans via  Périmètre des terminaux : Téléphones le panel online propriétaire Omnicom Mobiles (hors tablettes tactiles) Media (MegaSnapshots) géré par Ipsos.  Date du terrain : du 20 au 25 janvier 2011  L’étude porte sur 1010 répondants Répondants : 1007 individus 16-65 ans représentatifs de la population française. (redressés sur la population internaute 16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et  Cette 3ème vague a été lancé le 16 juin région UDA5) 201116
  • 17. Le mobile en général DUREE DES APPELS Durée des appels personnels sur le téléphone mobile, sur un jour 15-60 ans 3% 76% des 15-60 ans passent moins de 15 16% 5% < 15 min. 15-30 min. minutes / jour au téléphone 30 min.-1h. > 1h. 76% Premier lieu d’appels personnels LIEU DES APPELS 1% 7% 7% 40% Domicile 4 Français 15-60 ans sur 10 19% Rue Lieu de travail / détudes appellent en premier lieu Voiture Transports en commun de leur domicile 26% Autres Gestionnaire de laccess Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants17 15-60 ans représentatifs de la population française.
  • 18. Les Smartphones Équipement et consommation Presque la moitié des Français équipée d’un Smartphone ! 40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone (+20 points vs Octobre 2010) Un profil encore très jeune et urbain Les Franciliens Les 25-34 ans Les 15-24 ans Indice 130 Indice 124 Indice 144 Les possesseurs de Smartphones téléphonent plus 34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes / jour au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles). Gestionnaire de laccess Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants18 15-60 ans représentatifs de la population française.
  • 19. Les Smartphones Abonnement et publicité Abonnement à l’Internet mobile Plus d’un tiers des 15-60 ans sont abonnés à l’internet mobile 61% d’entre eux s’y connectent tous les jours Les plus abonnés Les plus assidus, se connectent tous Les Hommes Les 15-24 ans les jours ou presque : La publicité sur mobile  Les 25-34 ans : 74%  Les Franciliens : 71% 51% des équipés Smartphone interrogés  Les Possesseurs d’Iphone : 87% trouvent que la publicité sur mobile donne envie d’acheter. Gestionnaire de laccess Panel : Servic / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants 15-60 ans19 représentatifs de la population française.
  • 20. Des cibles spécifiques Les 15-24 ans Les 15-24 ans : d’importants utilisateurs de l’Internet Mobile Les 15-24 ans sont très équipés en Smartphones et ont un usage très développé de l’internet mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés Smartphone utilisent un moteur de recherche). Un media qu’ils consomment et qui les influence : 61% des 15-24 ans déclarent que la publicité sur téléphone mobile les incite à l’achat (contre une moyenne de 50% pour les 15- 60 ans). Pénétration en % des fonctions utilisées sur Smartphone 84% 74% 69% 68% 62% 57% 15-24 ans 25-34 ans 57% 35-49 ans 50-60 ans 36% 35% 21% 18% 14% Moteur de recherche Réseaux sociaux Visionner vidéo Gestionnaire de laccess Panel : Service / Vague du 16 juin 2011 / 101020 répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
  • 21. 4- 2012 : L’ANNÉE MOBILE21
  • 22. 2012 : L’année du mobile… C’est une certitude qui déjà se confirme Au delà de la révolution mobile, c’est une révolution high-tech que nous nous apprêtons à vivre…  En un an les ventes d’ordinateurs personnels ont baissé de 18% en France…  Apple a misé dès 2010 sur la tablette et Google lance un signe fort au marché avec le rachat de Motorola.  Enfin, l’explosion du Cloud Computing est la meilleure réponse au stockage propre au PC Changement de codes également  Plus besoin de la lourdeur des PC et de ses contraintes  Nécessité d’un outil léger, mobile, connectable et customisable via les applications22
  • 23. ContactsBertrand BEAUDICHONVice-PrésidentOmnicom Media GroupBertrand.beaudichon@omnicommediagroup.comCorinne ABITBOLDirecteur Général Etudes et RechercheOmnicom Media GroupCorinne.abitbol@omnicommediagroup.com
  • 24. CAMPAGNES SUR LE MOBILE : RETOUR D’EXPÉRIENCE PAR Budget Média Mobile : 2 spots TV en prime time pour exister sur le mobile !Quel budget moyen des campagnes mobiles : quelques repères  DISPLAY – Les pure players du Mobile (Cellcast, Cellfish ..) investissent entre 3 et 4M€ net / an sur le média mobile dans une logique ROI pure – pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soir 9M de contacts uniques) à 10€ net CPM = 90 000 € sont nécessaires ! – Rechercher la couverture instantanée sur cible affinitaire – Des campagnes courtes  MARKETING DIRECT/PROMO SMS sur base optin qualifiée : 17K€ (100 000 contacts)  MARKETING DIRECT / CREATION DE TRAFIC : SMS Géolocalisée pour cibler des clients optin près des points de vente : 0,60 € / contact – Ne pas multiplier les critères de ciblage1

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