Briefing red bull chiado

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Apresentação de um briefing para a disciplina de Publicidade

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Briefing red bull chiado

  1. 1. BRIEFING RED BULL|CHIADO 1
  2. 2. ENQUADRAMANETO Da origem do conceito de “RED BULL|CHIADO” e do intuito da sua inauguração, nasceu a necessidade de executar estratégias e a criação de um plano de acções e iniciativas de comunicação. A estratégia de comunicação, as acções e iniciativas em causa, devem estar articuladas com as estratégias de promoção e divulgação internas, por isso devem seguir as directrizes do conceito; Cultura, Dinamismo e Irreverência. BRIEFING O Problema de comunicação que se pretende resolver é o RED BULL|CHIADO desenvolvimento de acções e iniciativas que divulguem, esclareçam e dinamizem a RED BULL|CHIADO! 2
  3. 3. BRIEFING RED BULL|CHIADO RED BULL PORTUGAL . A EMPRESA A Red Bull foi fundada na Aústria em 1984 por Dietrich Mateschitz com o objectivo de “REVITALIZAR O CORPO E A MENTE”. Red Bull Portugal O Red Bull Energy Drink surge em Portugal em 1997 2000 foi o ano de viragem atingindo um recorde de vendas (6 milhões de latas) e garantindo uma quota de mercado de 98% Em 2001 é fundada a Red Bull Portugal, para gerir um mercado em franca expansão. Em 2008 a notoriedade da marca atinge os 97%. 3
  4. 4. BRIEFING RED BULL|CHIADO MISSÃO A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E A MENTE. “A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém” 4
  5. 5. POSICIONAMENTO Posicionamento da RED BULL|CHIADO Oferecer diversão, num espaço diferente e acolhedor de forma a aproximar o cliente à marca. Para tal o nosso target não se defni por dados demográfcos ou mesmo sócio-económicos, opta-mos por nos posicionar para pessoas com um estilo de vida activo. Posicionamento da Red Bull: “RED BULL revitaliza o corpo BRIEFING e a mente” RED BULL|CHIADO Nota: Os produtos Red Bull energy são líderes do mercado nacional no segmento de bebidas energéticas. 5
  6. 6. CICLO DE VIDA DA RED BULL|CHIADO BRIEFING RED BULL|CHIADO 6
  7. 7. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS OPERACIONAIS E ESTRATÉGICOS OPERACIONAIS AUMENTAR A NOTORIEDADE EM 10% INAUGURAÇÃO DA LOJA LANÇAMENTO DO RED BULL COLA ESTRATÉGICOS REFORÇO DO POSICIONAMENTO EXTENSÃO DE MARCA 7
  8. 8. CULTURA EMPRESARIAL A Red Bull desenvolve um trabalho impar no sentido de alinhar a sua cultura interna com a sua reputação externa e perceber como dar vida à sua missão, visão e valores. Criação de algo inovador (p.ex.: Red Bull Energy Drink, New York Red Bull Soccer Team,...), procura pelo bem estar, paixão, inovação, espontaneidade, a marca Red Bull é cultura. A política da companhia reside num marketing agressivo, inovador, diferenciador e surpreendente. BRIEFING RED BULL|CHIADO 8
  9. 9. TARGET Este briefng destina-se a defnição e concepção de uma estratégia BRIEFING de comunicação, e de um plano de acções, que tem por objectivo RED BULL|CHIADO comunicar com o seu mercado-alvo. Que, por sua vez, se caracteriza por: Jovens estudantes, recém licenciados e jovens empregados de um escalão etário entre os 16 e os 35, com um estilo de vida activo e frequentadores de espaços nocturnos. Os objectivos da comunicação ao target passam por: Dar a conhecer a inauguração do espaço. Um esforço comunicacional, para um incentivo à visita deste novo conceito de espaço. 9
  10. 10. PRINCIPAIS CONCORRENTES FNAC A marca FNAC surge como nosso concorrente, pelo facto se apresentar como promotor cultural. O conceito procura cultivar a diferença, apresentar diversidade de escolha, qualidade de atendimento e oferta. CENTRO CULTURAL DE BELÉM O CCB é um dos nossos principais concorrentes pelo seu conceito. È um espaço que alberga lojas, salas de exposições e BRIEFING salas de espectáculos. Procura difundir a cultura através de RED BULL|CHIADO todas as suas modalidades, desde a música á fotografa, passando pela pintura, teatro e dança. 10
  11. 11. OUTRA CONCORRÊNCIA Face ao facto de ser um conceito inovador que engloba sobretudo a diversão nocturna e as actividades culturais surge a concorrência de algumas zonas de Lisboa que se destacam pela diversão nocturna. Bairro Alto: Zona repleta de bares e restaurantes para todos os gostos e idades. A noite aqui inicia-se por volta das 22h00 e termina ás 2h00. Cais do Sodré: Zona conhecida pelo seu novo estilo cosmopolita, aposta sobretudo em bares ao estilo irlandês, é muito visitado quer durante o dia quer durante a noite. BRIEFING RED BULL|CHIADO Docas: Uma das zonas mais conhecidas da cidade de Lisboa, alberga alguns dos melhores bares e discotecas da mesma. Parque das Nações: Esta área foi aproveitada após a Expo 98 e hoje é um ponto importante da cidade com restaurantes e espaços de diversão nocturna. Discotecas Lux, Kapital e Kremlin: Espaços de diversão nocturna que se destaca pela modernidade e glamour que apresentam. São, por muitos, considerados alguns dos melhores espaços de diversão nocturna do país. 11
  12. 12. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS DO BRIEFING Este briefng destina-se a defnir as principais linhas de orientação para a agência de comunicação conceber defnir e implementar um plano de comunicação, de modo a informar, sensibilizar, divulgar e incentivar à visita da RED BULL|CHIADO. Na resposta ao briefng pela agência de comunicação pretendemos que o plano de comunicação inclua... 12
  13. 13. BRIEFING RED BULL|CHIADO OBJECTIVOS DO BRIEFING (cont.) Uma avaliação sumária das principais percepções dos “stakeholders” e público-alvo ao conceito “RED BULL|CHIADO”, através de entrevistas de fundo. Apresentação de resultados de um teste limitado a um ou dois “focus group”, para testar a potencialidade de aplicabilidade do conceito, do nome do slogan e de outros aspectos inerentes a RBS. Criação de um projecto comunicacional, que seja articulado e coerente nas acções e iniciativas a desenvolver através das diversas tipologias de meios de comunicação. Exemplo: no caso de investimento num programa de relações públicas, estas devem de ir de encontro ao posicionamento da RB|C. Uma metodologia de avaliação dos resultados, a realizar com periodicidade a defnir. 13
  14. 14. POSICIONAMANETO DA COMUNICAÇÃO O posicionamento da comunicação tem de estar em conformidade com o posicionamento da RED BULL|CHIADO. Para tal, esta comunicação deve criar associações a Cultura, Lazer, Prazer e Inovação. OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO - Divulgação da inauguração da RED BULL|CHIADO; - Despertar o interesse pelo conceito e promover a visita do BRIEFING espaço; RED BULL|CHIADO - Reforçar a imagem de uma marca moderna e inovadora; - Promover o espaço, ao mesmo tempo que se promove a cultura e o lazer; - Vincar a diferenciação do espaço e do conceito dos restantes; - Divulgar, promover e comunicar todos os espaços, produtos e serviços disponíveis na RED BULL|CHIADO; - Conseguir igualmente uma promoção da marca, aproveitando o espaço; 14
  15. 15. BRIEFING RED BULL|CHIADO ESTRATÉGIA CRIATIVA A estratégia criativa a adoptar deverá ir ao encontro de: - Incentivo da visita através de um convite descontraído e informal; - Apelar ao lado urbano, descontraído e aventureiro do publico referenciado; - Utilização de imagens do espaço para despertar o sentido da visão no público; - Uma comunicação simples e jovem; Tendo em conta os pontos anteriormente apontados, desejamos que a comunicação leve essencialmente a criar um forte desejo no público, através do despertar do lado descontraído, de visitar o local. 15
  16. 16. BRIEFING RED BULL|CHIADO MANUAL DE NORMAS A agência de comunicação deve guiar-se pelo manual de identidade fornecido pela Red Bull, para ir de encontro aos grafsmos, cores, logótipo e todo o “lay-out” da marca nos suportes á comunicação concebidos. 16
  17. 17. A ASSINATURA RED BULL|CHIADO BRIEFING A assinatura relativa à comunicação deve ser directa, sucinta e RED BULL|CHIADO emotiva, despertando o interesse por parte do consumidor a visitar o espaço, criando elevada expectativa no mesmo. A assinatura deve ir ao encontro do posicionamento da marca RED BULL|CHIADO transmitindo proximidade, inovação, modernidade e energia. Tendo em conta a assinatura da marca institucional Red Bull, “Red Bull dá-te assas”, a assinatura da RED BULL|CHIADO deverá também ir ao encontro da mesma. A título de exemplo apresentamos a seguinte assinatura que poderá ser a adoptada: VISITA,VIVE E EXPANDE A TUA MENTE!!! 17
  18. 18. MATERIAS E PEÇAS A DESENVOLVER Para a apresentação e exemplifcação da comunicação a agência deverá apresentar algumas propostas, nomeadamente: - 2 a 3 exemplos de anúncios de imprensa em tamanho base A4 - Exemplos de publicidade para outdoors exterior e para mupies; - Exemplos de publicidade on-line; BRIEFING RED BULL|CHIADO - Guião e “story board” de “spot” televisivo em português, com duração entre 30 e 45 segundos; - Lay-out dos convites e do espaço Red Bull Store; - Guião e texto de “spot” radiofónico, com duração entre 30 a 60 segundos; 18
  19. 19. CALENDARIZAÇÃO A agência de comunicação deverá seguir a seguinte proposta de execução: Momentos 0 – Entrega e apresentação do briefng à empresa de comunicação; BRIEFING 1 – (um mês após o momento 0) Apresentação da proposta de RED BULL|CHIADO plano de comunicação por parte da empresa de comunicação; 2 – (uma semana após o momento 1) Apresentação das decisões a tomar sobre o plano de comunicação. 3 – (uma semana após o momento 2) Implementação do plano de comunicação. 4 – (2 meses após o momento 3) Inauguração da loja. 19
  20. 20. RED BULL|CHIADO

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