CAMPAÑA	  ELECTORAL	  #20N	               @rafarubio          @dogcomunicacion
Contexto	  polí8co	  o  Crisis	  internacional	     –  Parados	  (20%-­‐	  5.000.000)	     –  Prima	  de	  riesgo	  en	  a...
Evolución	  del	  paro	  2008-­‐2012	  
Contexto	  polí8co	  o  Abstencionistas	  o  Desilusión	  
Sistema	  electoral	  español	  o  Sistema	  parlamentario:	     -  Jefe	  de	  Estado	  /	  Jefe	  de	  Gobierno	     -  ...
ANÁLISIS	  DE	  LOS	  CANDIDATOS	  
Mariano	  Rajoy	  Brey	  o  Gran	  experiencia	     polí8ca.	  o  8	  años	  en	  la	  oposición.	  o  Par8do	  en	  calma...
Alfredo	  Pérez	  Rubalcaba	  o  Fama	  de	  inteligente	  y	     maquiavélico.	  o  Vicepresidente	  de	     Zapatero	  y...
0,00%	                                                                                                                    ...
LA	  CAMPAÑA	  
o  La	  campaña	  tradicional,	  evitando	  el	  fallo.	  o  El	  cambio	  (cartel	  y	  slogan)	  a	  pesar	  de	  estar	...
o    Sin	  estrategia.	  o    Alfredo	  o	  Sr.	  Rubalcaba.	  o    Con	  Rubalcaba.	  o    el	  sprint	  final:	  microact...
El	  Debate	  
Estrategia	  online	  o  Estrategia	  general	  o  6	  pilares:	     –  Campañas	  coordinadas:	         –  Personalizació...
Resultados	  campaña	  online	  
Twiker	     140.000	     120.000	     100.000	      80.000	      60.000	      40.000	      20.000	             0	         ...
Palabras	  más	  mencionadas	                                                            RAJOY	                           ...
Tipología	  de	  Tweets	     @marianorajoy	                                           @conRubalcaba	       6%	     12%	   ...
Menciones	  por	  candidato	  
Valoración	  
Presencia	  en	  medios	  internacionales	       70.000	       60.000	       50.000	       40.000	       30.000	       20....
Facebook	                                                Número	  de	  amigos	                 70.000	                 60....
YouTube	  140.000	  120.000	  100.000	   80.000	   60.000	   40.000	   20.000	          0	                  “Rajoyistas	  ...
72	                     74	                              76	                                       78	                    ...
Google	  Trends	  
RESULTADOS	  ELECCIONES	  
LOS	  ERRORES	  DE	  LA	  CAMPAÑA	  ONLINE	  
La vida es riesgo... Las elecciones no.
Estar, oportunismo.
Olvidar tu objetivo
Hablar solo a los nuestros
Pensar que sólo te siguen tus amigos.
Tratarles como fans y no como personas.
Trolls,	  lo artificialno funciona.
Insultar
Perder el buen gusto
Confundir el perfil o el tipo de mensaje
Dar de baja
Dar de baja
Engañar
Ser indiscreto
Fingir interactividad                 12:45	  
No cuidar las imágenes
Cuidar la seguridad
Ojo con las imágenes
Borrar tweets, fotos…
Tratar de ocultar las cosas, no llevar lainiciativa.
Ir contra la realidad
,                 Bl a, bla                 bla…Contar cosas irrelevantes
No tenercontenido propio
No responder
CONCLUSIONES	  
ESTABLECER EL FINPRINCIPAL
Implicar al público alque va dirigido elmensaje.
SER PERSISTENTES
Entender lacampaña como   un proceso.
INTEGRACIÓN YCOORDINACIÓNDE SUS DISTINTASPARTES.
Para que el mensajeque se transmite seacoherente
LA ESTRATEGIA     ES UNA...
UNA CAMPAÑAPOLÍTICA ONLINE DEBE      SER ATRAYENTE.
Debe tener uncontenido diferenciador que atraiga la atención       recurrentemente
CONTAR CON  LA GENTE.
Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.
HAY QUE ESTARPREPARADOS SIEMPRE PARADAR UNA RESPUESTA.
EL PROBLEMA NO ES SIPERMITIRLES HABLAR DE TI, ELPROBLEMA ES AYUDARLES,CONSEGUIR QUE HABLENBIEN.
ESTAR ALA ÚLTIMA.
LA CLAVE SON LAS   PERSONAS.
¡Muchas gracias!      @rafarubio   @dogcomunicacion
Rajoy 2011
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Rajoy 2011

  1. 1. CAMPAÑA  ELECTORAL  #20N   @rafarubio @dogcomunicacion
  2. 2. Contexto  polí8co  o  Crisis  internacional   –  Parados  (20%-­‐  5.000.000)   –  Prima  de  riesgo  en  aumento  
  3. 3. Evolución  del  paro  2008-­‐2012  
  4. 4. Contexto  polí8co  o  Abstencionistas  o  Desilusión  
  5. 5. Sistema  electoral  español  o  Sistema  parlamentario:   -  Jefe  de  Estado  /  Jefe  de  Gobierno   -  Dos  cámaras  de  representantes   -  Sistema  democrá8co  indirecto   -  Sistema  no  proporcional:  Ley  D’Hont  o  Circunscripciones  provinciales(50)    
  6. 6. ANÁLISIS  DE  LOS  CANDIDATOS  
  7. 7. Mariano  Rajoy  Brey  o  Gran  experiencia   polí8ca.  o  8  años  en  la  oposición.  o  Par8do  en  calma,  tras   grandes  crisis.  o  Encuestas  favorables   pero  valoración  <5  
  8. 8. Alfredo  Pérez  Rubalcaba  o  Fama  de  inteligente  y   maquiavélico.  o  Vicepresidente  de   Zapatero  y  Ministro  del   Interior.  o  Ministro  con  Felipe   González.    
  9. 9. 0,00%   5,00%   10,00%   15,00%   20,00%   25,00%   30,00%   35,00%   40,00%   45,00%   50,00%   ene-­‐04   abr-­‐04   jul-­‐04   oct-­‐04   ene-­‐05   abr-­‐05   jul-­‐05   oct-­‐05   ene-­‐06   abr-­‐06   jul-­‐06   oct-­‐06   ene-­‐07   abr-­‐07   jul-­‐07   PP   oct-­‐07   ene-­‐08   abr-­‐08   PSOE   jul-­‐08  Evolución  de  la  intención  de  voto  2004-­‐2012.  (Fuente:  CIS)   oct-­‐08   ene-­‐09   abr-­‐09   jul-­‐09   oct-­‐09   Intención  de  voto   ene-­‐10   abr-­‐10   jul-­‐10   oct-­‐10   ene-­‐11   abr-­‐11   jul-­‐11   oct-­‐11   ene-­‐12  
  10. 10. LA  CAMPAÑA  
  11. 11. o  La  campaña  tradicional,  evitando  el  fallo.  o  El  cambio  (cartel  y  slogan)  a  pesar  de  estar  muy   repe8do.  o  Sin  grandes  promesas.  o  Sin  comparecencias  en  los  medios.  
  12. 12. o  Sin  estrategia.  o  Alfredo  o  Sr.  Rubalcaba.  o  Con  Rubalcaba.  o  el  sprint  final:  microactos.  
  13. 13. El  Debate  
  14. 14. El  Debate  
  15. 15. Estrategia  online  o  Estrategia  general  o  6  pilares:   –  Campañas  coordinadas:   –  Personalización  de  la  campaña   –  Voto  al  Presidente   –  Desarrollamos  la  estrategia:   –  No  trabajamos  por  nuestra  cuenta   –  Integrados  en  el  equipo  de  campaña   –  Presencia  integral:   –  Canales  
  16. 16. Resultados  campaña  online  
  17. 17. Twiker   140.000   120.000   100.000   80.000   60.000   40.000   20.000   0   @marianorajoy   @conRubalcaba  Seguidores   125.790   80.936   140000   120000   100000   80000   60000   Rajoy   40000   Rubalcaba   20000   0  
  18. 18. Palabras  más  mencionadas   RAJOY   Gracias:  (540)   Programa/Programa  PP  (262/179)   Sumatealcambio  (160)   Empleo  (134)   Gobierno  (84)   Medidas  (81)   PP  (173)   PSOE  (10)   RUBALCABA  Rajoy  (209)  PSOE  (145)  PP  (104)  Programa  (93)  Debate  (90)  Yorespondo  (73)  Rajoynorespondealfredonoseesconde  (70)  Gracias  (70)  
  19. 19. Tipología  de  Tweets   @marianorajoy   @conRubalcaba   6%   12%   10%   39%   Anuncios   Anuncios   Respuestas     Respuestas     RT   51%   RT  82%  
  20. 20. Menciones  por  candidato  
  21. 21. Valoración  
  22. 22. Presencia  en  medios  internacionales   70.000   60.000   50.000   40.000   30.000   20.000   10.000   0   @marianorajoy   @conRubalcaba   Menciones   67.351   55.675  
  23. 23. Facebook   Número  de  amigos   70.000   60.000   50.000   40.000   30.000   20.000   10.000   0   Mariano  Rajoy   Rubalcaba  Número  de  amigos   69.599   47.989  
  24. 24. YouTube  140.000  120.000  100.000   80.000   60.000   40.000   20.000   0   “Rajoyistas  por  el   “Rajoyistas  por  el   “Rajoyistas  por  el   Rajoy  responde “Rubalcaba,  sí”   “Rubalcaba:   “Acto  de   “Pelea  por  lo  que   mundo  1”   mundo  2”   mundo  3”   (taxista)   escuchar,  hacer,   proclamación”   quieres”   explicar”   4  Videos  más  vistos  por  candidato  a  21  de  noviembre  2011  
  25. 25. 72   74   76   78   80   82   84   86  18-­‐oct  19-­‐oct  20-­‐oct  21-­‐oct  22-­‐oct  23-­‐oct  24-­‐oct  25-­‐oct  26-­‐oct  27-­‐oct  28-­‐oct  29-­‐oct  30-­‐oct  31-­‐oct  01-­‐nov  02-­‐nov  03-­‐nov  04-­‐nov  05-­‐nov  06-­‐nov   Klout  07-­‐nov  08-­‐nov  09-­‐nov  10-­‐nov  11-­‐nov  12-­‐nov  13-­‐nov  14-­‐nov  15-­‐nov  16-­‐nov  17-­‐nov  18-­‐nov  19-­‐nov  20-­‐nov  21-­‐nov  
  26. 26. Google  Trends  
  27. 27. RESULTADOS  ELECCIONES  
  28. 28. LOS  ERRORES  DE  LA  CAMPAÑA  ONLINE  
  29. 29. La vida es riesgo... Las elecciones no.
  30. 30. Estar, oportunismo.
  31. 31. Olvidar tu objetivo
  32. 32. Hablar solo a los nuestros
  33. 33. Pensar que sólo te siguen tus amigos.
  34. 34. Tratarles como fans y no como personas.
  35. 35. Trolls,  lo artificialno funciona.
  36. 36. Insultar
  37. 37. Perder el buen gusto
  38. 38. Confundir el perfil o el tipo de mensaje
  39. 39. Dar de baja
  40. 40. Dar de baja
  41. 41. Engañar
  42. 42. Ser indiscreto
  43. 43. Fingir interactividad 12:45  
  44. 44. No cuidar las imágenes
  45. 45. Cuidar la seguridad
  46. 46. Ojo con las imágenes
  47. 47. Borrar tweets, fotos…
  48. 48. Tratar de ocultar las cosas, no llevar lainiciativa.
  49. 49. Ir contra la realidad
  50. 50. , Bl a, bla bla…Contar cosas irrelevantes
  51. 51. No tenercontenido propio
  52. 52. No responder
  53. 53. CONCLUSIONES  
  54. 54. ESTABLECER EL FINPRINCIPAL
  55. 55. Implicar al público alque va dirigido elmensaje.
  56. 56. SER PERSISTENTES
  57. 57. Entender lacampaña como un proceso.
  58. 58. INTEGRACIÓN YCOORDINACIÓNDE SUS DISTINTASPARTES.
  59. 59. Para que el mensajeque se transmite seacoherente
  60. 60. LA ESTRATEGIA ES UNA...
  61. 61. UNA CAMPAÑAPOLÍTICA ONLINE DEBE SER ATRAYENTE.
  62. 62. Debe tener uncontenido diferenciador que atraiga la atención recurrentemente
  63. 63. “SABER” QUÉ ES LOQUE MUEVE, LO QUEINTERESA A LASPERSONAS EN CADAESPACIO Y MOMENTODETERMINADO.
  64. 64. CONTAR CON LA GENTE.
  65. 65. Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.
  66. 66. HAY QUE ESTARPREPARADOS SIEMPRE PARADAR UNA RESPUESTA.
  67. 67. EL PROBLEMA NO ES SIPERMITIRLES HABLAR DE TI, ELPROBLEMA ES AYUDARLES,CONSEGUIR QUE HABLENBIEN.
  68. 68. ESTAR ALA ÚLTIMA.
  69. 69. LA CLAVE SON LAS PERSONAS.
  70. 70. ¡Muchas gracias! @rafarubio @dogcomunicacion

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