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  • 1. CAMPAÑA  ELECTORAL  #20N   @rafarubio @dogcomunicacion
  • 2. Contexto  polí8co  o  Crisis  internacional   –  Parados  (20%-­‐  5.000.000)   –  Prima  de  riesgo  en  aumento  
  • 3. Evolución  del  paro  2008-­‐2012  
  • 4. Contexto  polí8co  o  Abstencionistas  o  Desilusión  
  • 5. Sistema  electoral  español  o  Sistema  parlamentario:   -  Jefe  de  Estado  /  Jefe  de  Gobierno   -  Dos  cámaras  de  representantes   -  Sistema  democrá8co  indirecto   -  Sistema  no  proporcional:  Ley  D’Hont  o  Circunscripciones  provinciales(50)    
  • 6. ANÁLISIS  DE  LOS  CANDIDATOS  
  • 7. Mariano  Rajoy  Brey  o  Gran  experiencia   polí8ca.  o  8  años  en  la  oposición.  o  Par8do  en  calma,  tras   grandes  crisis.  o  Encuestas  favorables   pero  valoración  <5  
  • 8. Alfredo  Pérez  Rubalcaba  o  Fama  de  inteligente  y   maquiavélico.  o  Vicepresidente  de   Zapatero  y  Ministro  del   Interior.  o  Ministro  con  Felipe   González.    
  • 9. 0,00%   5,00%   10,00%   15,00%   20,00%   25,00%   30,00%   35,00%   40,00%   45,00%   50,00%   ene-­‐04   abr-­‐04   jul-­‐04   oct-­‐04   ene-­‐05   abr-­‐05   jul-­‐05   oct-­‐05   ene-­‐06   abr-­‐06   jul-­‐06   oct-­‐06   ene-­‐07   abr-­‐07   jul-­‐07   PP   oct-­‐07   ene-­‐08   abr-­‐08   PSOE   jul-­‐08  Evolución  de  la  intención  de  voto  2004-­‐2012.  (Fuente:  CIS)   oct-­‐08   ene-­‐09   abr-­‐09   jul-­‐09   oct-­‐09   Intención  de  voto   ene-­‐10   abr-­‐10   jul-­‐10   oct-­‐10   ene-­‐11   abr-­‐11   jul-­‐11   oct-­‐11   ene-­‐12  
  • 10. LA  CAMPAÑA  
  • 11. o  La  campaña  tradicional,  evitando  el  fallo.  o  El  cambio  (cartel  y  slogan)  a  pesar  de  estar  muy   repe8do.  o  Sin  grandes  promesas.  o  Sin  comparecencias  en  los  medios.  
  • 12. o  Sin  estrategia.  o  Alfredo  o  Sr.  Rubalcaba.  o  Con  Rubalcaba.  o  el  sprint  final:  microactos.  
  • 13. El  Debate  
  • 14. El  Debate  
  • 15. Estrategia  online  o  Estrategia  general  o  6  pilares:   –  Campañas  coordinadas:   –  Personalización  de  la  campaña   –  Voto  al  Presidente   –  Desarrollamos  la  estrategia:   –  No  trabajamos  por  nuestra  cuenta   –  Integrados  en  el  equipo  de  campaña   –  Presencia  integral:   –  Canales  
  • 16. Resultados  campaña  online  
  • 17. Twiker   140.000   120.000   100.000   80.000   60.000   40.000   20.000   0   @marianorajoy   @conRubalcaba  Seguidores   125.790   80.936   140000   120000   100000   80000   60000   Rajoy   40000   Rubalcaba   20000   0  
  • 18. Palabras  más  mencionadas   RAJOY   Gracias:  (540)   Programa/Programa  PP  (262/179)   Sumatealcambio  (160)   Empleo  (134)   Gobierno  (84)   Medidas  (81)   PP  (173)   PSOE  (10)   RUBALCABA  Rajoy  (209)  PSOE  (145)  PP  (104)  Programa  (93)  Debate  (90)  Yorespondo  (73)  Rajoynorespondealfredonoseesconde  (70)  Gracias  (70)  
  • 19. Tipología  de  Tweets   @marianorajoy   @conRubalcaba   6%   12%   10%   39%   Anuncios   Anuncios   Respuestas     Respuestas     RT   51%   RT  82%  
  • 20. Menciones  por  candidato  
  • 21. Valoración  
  • 22. Presencia  en  medios  internacionales   70.000   60.000   50.000   40.000   30.000   20.000   10.000   0   @marianorajoy   @conRubalcaba   Menciones   67.351   55.675  
  • 23. Facebook   Número  de  amigos   70.000   60.000   50.000   40.000   30.000   20.000   10.000   0   Mariano  Rajoy   Rubalcaba  Número  de  amigos   69.599   47.989  
  • 24. YouTube  140.000  120.000  100.000   80.000   60.000   40.000   20.000   0   “Rajoyistas  por  el   “Rajoyistas  por  el   “Rajoyistas  por  el   Rajoy  responde “Rubalcaba,  sí”   “Rubalcaba:   “Acto  de   “Pelea  por  lo  que   mundo  1”   mundo  2”   mundo  3”   (taxista)   escuchar,  hacer,   proclamación”   quieres”   explicar”   4  Videos  más  vistos  por  candidato  a  21  de  noviembre  2011  
  • 25. 72   74   76   78   80   82   84   86  18-­‐oct  19-­‐oct  20-­‐oct  21-­‐oct  22-­‐oct  23-­‐oct  24-­‐oct  25-­‐oct  26-­‐oct  27-­‐oct  28-­‐oct  29-­‐oct  30-­‐oct  31-­‐oct  01-­‐nov  02-­‐nov  03-­‐nov  04-­‐nov  05-­‐nov  06-­‐nov   Klout  07-­‐nov  08-­‐nov  09-­‐nov  10-­‐nov  11-­‐nov  12-­‐nov  13-­‐nov  14-­‐nov  15-­‐nov  16-­‐nov  17-­‐nov  18-­‐nov  19-­‐nov  20-­‐nov  21-­‐nov  
  • 26. Google  Trends  
  • 27. RESULTADOS  ELECCIONES  
  • 28. LOS  ERRORES  DE  LA  CAMPAÑA  ONLINE  
  • 29. La vida es riesgo... Las elecciones no.
  • 30. Estar, oportunismo.
  • 31. Olvidar tu objetivo
  • 32. Hablar solo a los nuestros
  • 33. Pensar que sólo te siguen tus amigos.
  • 34. Tratarles como fans y no como personas.
  • 35. Trolls,  lo artificialno funciona.
  • 36. Insultar
  • 37. Perder el buen gusto
  • 38. Confundir el perfil o el tipo de mensaje
  • 39. Dar de baja
  • 40. Dar de baja
  • 41. Engañar
  • 42. Ser indiscreto
  • 43. Fingir interactividad 12:45  
  • 44. No cuidar las imágenes
  • 45. Cuidar la seguridad
  • 46. Ojo con las imágenes
  • 47. Borrar tweets, fotos…
  • 48. Tratar de ocultar las cosas, no llevar lainiciativa.
  • 49. Ir contra la realidad
  • 50. , Bl a, bla bla…Contar cosas irrelevantes
  • 51. No tenercontenido propio
  • 52. No responder
  • 53. CONCLUSIONES  
  • 54. ESTABLECER EL FINPRINCIPAL
  • 55. Implicar al público alque va dirigido elmensaje.
  • 56. SER PERSISTENTES
  • 57. Entender lacampaña como un proceso.
  • 58. INTEGRACIÓN YCOORDINACIÓNDE SUS DISTINTASPARTES.
  • 59. Para que el mensajeque se transmite seacoherente
  • 60. LA ESTRATEGIA ES UNA...
  • 61. UNA CAMPAÑAPOLÍTICA ONLINE DEBE SER ATRAYENTE.
  • 62. Debe tener uncontenido diferenciador que atraiga la atención recurrentemente
  • 63. “SABER” QUÉ ES LOQUE MUEVE, LO QUEINTERESA A LASPERSONAS EN CADAESPACIO Y MOMENTODETERMINADO.
  • 64. CONTAR CON LA GENTE.
  • 65. Tener en cuenta la opinión de la comunidad, tomársela en serio.
  • 66. HAY QUE ESTARPREPARADOS SIEMPRE PARADAR UNA RESPUESTA.
  • 67. EL PROBLEMA NO ES SIPERMITIRLES HABLAR DE TI, ELPROBLEMA ES AYUDARLES,CONSEGUIR QUE HABLENBIEN.
  • 68. ESTAR ALA ÚLTIMA.
  • 69. LA CLAVE SON LAS PERSONAS.
  • 70. ¡Muchas gracias! @rafarubio @dogcomunicacion

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