El uso de tecnologías en las campañas:
Momentos revolucionarios

El presidente Woodrow Wilson utiliza por primera vez la
1919 radio
radio
para dirigirse a la población desde la Casa Blanca.
El presidente Coolidge se dirigió a la Nación en el primer
1923 debate sobre el Estado de la Unión.
La radio populariza la pugna entre Hervert Hover y Al Smith
1928
llegando a 10 millones de hogares
Con F.D Roosevelt se da
el ingreso definitivo de la
radio al hogar

Mensaje electoral rompe barreras y llega a audiencias
inimaginables
Se transforma el contenido del mensaje electoral
Más de 60 millones de personas escucharon a
Roosevelt a través de la radio
El mensaje político es unívoco y nacional
Desaparece la división entre líder y población

El uso de alocuciones en TV y cine, influyó en la victoria del
1948
Presidente Truman.
TV
I like Ike y los anuncios “conversaciones” de Eisenhower cambio la
1953 naturaleza de la comunicación política y las campañas.
Las campañas electorales tuvieron un alcance masivo: el 75% de
1956
los hogares norteamericanos contaba con TV.
1960. La introducción de
los debates televisados
facilitaron el éxito de JFK
y terminaron de
consolidar el nuevo
formato

El mensaje electoral se masifica
Democracia visual: lo importante es lo que se ve
Adaptación del político a las pautas de los medios
(tiempo, imagen)
Para llegar al votante hay que estar en TV

Primeros experimentos, el candidato Sillicom Valley implementa
1994
una campaña exclusivamente online
Internet
Bob Dole da la dirección de su web en el primer debate televisivo
1996
de las presidenciales.
1998 Jesse Ventura, introduce la interactividad
2000 Mc Cain, Bradley y Gore
2004 La primera explosión. Howard Dean y George W. Bush
2008 La segunda explosión. OBAMAMANIA

Grupos de Interés
24/7
Más financiación
Movilización
Mayor interacción
Más rápido, Mejor y más barato

9

Nuevas formas de comunicación, nuevas
estructuras sociales
La tecnología cambia nuestro comportamiento,
pero sobre todo fortalece las relaciones
10