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política online

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  • 1. ¿QUIERES SER COMO OBAMA? IESE 11210 @rafarubio
  • 2. Nuevas formas de comunicación, nuevas estructuras sociales, nuevos retos.
  • 3. 4 La tecnología cambia nuestro comportamiento, pero sobre todo fortalece las relaciones. También en la manera de pensar una campaña electoral.
  • 4. Hablar de la campaña online es PREHISTÓRICO . Hoy hablamos de la parte online de la campaña.
  • 5. 6 PERSONAS
  • 6. 6 #NETHUB
  • 7. 7 - En Internet no se ganan votos pero se pueden ganar elecciones. CAMPAÑA ATENCIÓN: No todo es 2.0. - Importante: definir los resultados que podemos pedirle a esta parte de la campaña.
  • 8. http://www.k-government.com/2010/11/29/votos_y_redes_sociales_en_las_elecciones_catalanas/ @carlosguadian
  • 9. “ Convertir un conjunto desordenado de herramientas en una auténtica máquina electoral”. Zephyr Teachout Las nuevas tecnologías se convirtieron en el eje, el medio que permitía la articulación, la coordinación y el control de este movimiento social creciente; se convirtieron en el verdadero centro de dirección de campaña, al servicio de esta estrategia de involucrar a millones de personas en la acción política
  • 10. EL PARADIGMA OBAMA … I don’t need you …
  • 11. no te necesito
    • - No es problema de canales
    • Mentalidad de red . Campaña abierta/gobierno abierto.
    • Tiempo: Lento , muy lento, perseverancia y dedicación, sembrar
    • Las relaciones personales, la seducción , requiere tiempo y dedicación.
    • Creatividad . Nuevos lenguajes, nuevos formatos. Factor spaguetti
  • 12.
    • Información
    • Organización y movilización
    • Financiación
    PARTE ONLINE DE LA CAMPAÑA… ¿PARA QUÉ SIRVE?
  • 13. no te necesito Hemos de tener algo interesante que contar. Dar valor, para quién la envía y para quien la recibe.
  • 14. Para lograr la personalización hay que ponerse en la piel del otro, conocer bien a nuestra gente, hablarle a través de sus canales preferidos de lo que les interesa.
  • 15. Incapaces de hacer frente al problema cuantitativo de la participación ciudadana, los asesores y partidos políticos han optado por tratar al elector como consumidor: se le analiza, mide, segmenta y aplican los últimos resultados de estudios de mercado. (Diego Beas, La reinvención de la política, 100) .
  • 16. no te necesito Para conocer mejor a la gente no hay otra formula que escuchar. Saber escuchar es tomar en serio a los demás, también exige contestar cuando sea necesario, e incluso cambiar de opinión a mitad de camino y cuando no sea a si, explicarlo razonadamente.
  • 17. “ No se engañen. Una de las lecciones clave que descubrimos con la organización de Obama fue que cualquier esfuerzo grassroots, es decir de abajo arriba, tiene que ser dirigido de arriba abajo” (Joe Rospars)
  • 18. no te necesito El problema principal de cualquier esfuerzo política de base se reduce a una cuestión de escala: cómo llegar y organizar a cientos de miles de personas de manera eficaz. ORGANIZACIÓN / MOVILIZACIÓN
  • 19. Plenamente integrados
  • 20. no te necesito - Para poner a todas estas personas a “trabajar” para la campaña, - lograr que su motivación se mantenga en el tiempo, ampliar su base social - y llegar a los ciudadanos con un mismo mensaje y objetivo… es necesario un equipo de profesionales, dedicados en exclusiva a la campaña online y plenamente integrados y coordinados con los demás miembros de la campaña.
  • 21. Influencia 50% de la población recibió información de amigos y conocidos 13 millones Relación directa Correo electronica móvil 2M voluntarios My Bo 15.000 profesionales nacionales equipo de coordinación 2000 personas 90 Equipo de campaña Chicago
  • 22. no te necesito “ Cada grupo funcionaba como una organización dentro de una organización: tenía eventos, objetivos y agenda propia”. (Joe Rospars) GLOCALIZACIÓN/DESLOCALIZACIÓN
  • 23. no te necesito ?? FINANCIACI ÓN
  • 24. no te necesito Columna vertebral de la campaña: Estrategia. ESENCIAL #MUST-DO
  • 25. Bases de datos: el esqueleto sobre el que se construirá el cuerpo de legionarios. ESENCIAL #MUST-DO
  • 26. CONEXIÓN CONVERSACIÓN CONOCIMIENTO INFLUENCIA DIFERENCIAMOS LAS ETAPAS DEL PROCESO DE CONOCIMIENTO PARA NUESTRAS COMUNIDADES . 4 FASES:
  • 27. Integración de todos los esfuerzos digitales, bajo un mismo paraguas. ESENCIAL #MUST-DO
  • 28. Herramientas: aplicaciones mobile, perfiles en redes sociales, formación, blogs, video-blogs, promoción de eventos, asesores 2.0, manual del ciberactivista, webs de participación… ESENCIAL #MUST-DO
  • 29. TEJIENDO LA RED Fruto de la constancia, de un trabajo largo y un crecimiento progresivo
  • 30.
    • Busco amigos -dijo el Principito- , ¿qué significa sociabilizar?
    • Es algo demasiado olvidado, dijo el zorro , significa crear lazos
    • ¿Crear lazos?
    • Claro, dijo el zorro . Para mi tú no eres todavía más que un niño parecido a cien mil niños. Y no te necesito. Y tú tampoco me necesitas. Para ti no soy más que un zorro parecido a cien mil zorros. Pero si creas lazos conmigo nos necesitaremos el uno al otro. Serás para mi único en el mundo. Seré para ti único en el mundo...
  • 31. El secreto 42%
  • 32. TEST FINAL Si quieres saber en que grupo entre Dinosaurios, Toros Alegres y Hormigas Trabajadoras caerían los esfuerzos en Políticas 2.0 de vuestra campaña, responded las siguientes preguntas del 1 al 5 siendo 1 “100% en Desacuerdo” y 5 “100% de Acuerdo”. George Washington University
  • 33. no te necesito PREGUNTAS 1. ¿Se actualiza contenido en la web y en las diferentes RRSS utilizadas, al menos una vez al día? 2. ¿Se integra el contenido de la web con RRSS y viceversa? 3. ¿Existe un balance apropiado entre lo nacional y lo local? Es decir, ¿es posible acceder a contenidos locales? 4. ¿Se genera un mensaje personalizado para distintos grupos, segmentos y comunidades? 4. ¿Los usuarios tienen múltiples opciones y facilidades para generar contenido? 6. ¿Los líderes del partido participan directamente de las distintas RRSS? 7. ¿Existen múltiples oportunidades de participación para la ciudadanía? 8. ¿Existen recursos y contenidos diseñados para apoyar a simpatizantes, activistas y voluntarios?
  • 34. no te necesito TEST FINAL - RESPUESTAS - Puntuación máxima: 40. - Si obtienes menos de 25: grupo Dinosaurios. - Si obtienes entre 25 y 33: grupo Toros Alegres. - Si obtienes más de 33: grupo de la Hormigas (IDEAL).
  • 35. http://dogcomunicacion.com/50pasos
  • 36. Gracias
  • 37.  
  • 38.