La Nueva Comunicación Política

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  • Materail de PM y del Plan Estrat é gico de la Familia
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  • Bandera gay, o de la paz
  • Materail de PM y del Plan Estrat é gico de la Familia
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  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • Postales standard. Elegir objetivos Campañas de correo electr ó nico: Hazteoir, la voz del ciudadano Nt, Coordinaci ó n de acciones, llamadas …
  • Postales standard. Elegir objetivos Campañas de correo electr ó nico: Hazteoir, la voz del ciudadano Nt, Coordinaci ó n de acciones, llamadas …
  • Materail de PM y del Plan Estrat é gico de la Familia
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • Materail de PM y del Plan Estrat é gico de la Familia
  • Raqueta en el coche y pista reservada en el Country Club Hoy m á s bien hay que tener reservada la salida y pagado el greenfee Cuando una llega arriba, con lo que cuesta llegar, se acuerda gratamente de los amigos Jack Valenti y los estrenos de Hollywood
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
  • S i no hay confianza s ó lo por escrito y muy poco Papeles cortos, concisos y subrayados Propuesta concretas Beneficio pol í tico A todos: Gobierno y oposici ó n, nunca se sabe
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  • La Nueva Comunicación Política

    1. 1. www.dogcomunicacion.com La nueva Comunicación Política Rafa Rubio
    2. 2. NUEVO PARADIGMA <ul><li>La Globalización y las Nuevas Tecnologías han cambiado la </li></ul><ul><li>forma de comunicarse CON y ENTRE las personas. </li></ul><ul><li>La comunicación unidireccional da paso a la bidireccional </li></ul><ul><li>La palabra da paso a la IMAGEN </li></ul><ul><li>El impacto de lo que se VE sobre la razón? </li></ul>
    3. 3. NO ES LA PRIMERA VEZ QUE LA POLÍTICA DEBE ADAPTARSE A UNA NUEVA FORMA DE COMUNICACIÓN
    4. 4. Del imperio de los diarios…
    5. 5. Al imperio de la radio…
    6. 6. Al dominio de la TV…
    7. 7. HOY…
    8. 8. “ El desarrollo de la cultura digital como herramienta de comunicación entre el Estado y la Sociedad es quizás la muestra principal del cambio de paradigma que está sufriendo en la actualidad la comunicación Política” HOY…
    9. 10. Capacidad de reflexión Capacidad de generar abstracciones Capacidad de transmitir información a través del lenguaje Producto de la cultura escrita Aprende a través de la lectura y el lenguaje PRODUCTO DE LA ESCRITURA…
    10. 11. Predominio de lo visual Disminución de la capacidad de raciocinio Receptor pasivo Dificultad para transformar información en conocimiento Debilitamiento capacidad de abstracción PRODUCTO DE LA IMAGEN… Gobernado por impulsos
    11. 12. “ Mientras que la asimilación de una palabra requiere del conocimiento de un lenguaje y de una lengua, la imagen se procesa automáticamente: se ve y con eso es suficiente. El HOMO SAPIENS , un ser caracterizado por la reflexión, es cada vez más HOMO VIDENS una criatura que MIRA, pero NO PIENSA, que VE, pero no ENTIENDE”
    12. 13. <ul><li>Las imágenes son la materia prima de todo conocimiento </li></ul><ul><li>Las imágenes son o se confunden con la realidad </li></ul><ul><li>El acto de ver, anula muchas veces el de pensar </li></ul><ul><li>El plano intelectual, cada vez es más difuso </li></ul><ul><li>Infinitas fuentes de información, seleccionadas sólo según impacto </li></ul><ul><li>Imagen se impone ante reflexión… dificultad para comprender un texto </li></ul><ul><li>Paradoja : mayores canales de información, menor grado de captación </li></ul>
    13. 14. EL HOMBRE SENTIMENTAL
    14. 15. EL HOMBRE SENTIMENTAL Es sustituido por
    15. 16. IMÁGENES QUE PROVOCAN REACCIÓN
    16. 17. EL HOMBRE SENTIMENTAL <ul><li>El predominio de lo audiovisual hace que el hombre reaccione </li></ul><ul><li>sólo ante estímulos </li></ul>Elecciones con base a EMOCIONES Carecen de fundamento racional Imperio de la PERSUASIÓN
    17. 18. EL HOMBRE SENTIMENTAL Al quedar la información reducida a ESTÍMULOS, las reacciones son ante PERCEPCIONES. Como la información no fue almacenada de forma conceptual no será recuperada por medio de apelaciones a la razón: debe ser evocada por un estímulo que “emita en la misma onda”. De aquí que los importante de la Comunicación no sea en sí su contenido, sino lo que el receptor interprete a raíz de experiencias previas
    18. 19. La EFICACIA del MENSAJE depende del ENTORNO en que SE RECIBE…
    19. 20. Planificación estratégica de la Comunicación Política INVESTIGACIÓN MAPA DE CREENCIAS Comunicar según receptor sin perder el rumbo ni el ritmo de los mensajes
    20. 21. ¿QUÉ PERCEPCIÓN PRETENDEMOS GENERAR EN LA OPINIÓN PÚBLICA? <ul><li>Construir percepciones en consonancia </li></ul><ul><li>con las creencias </li></ul><ul><li>Construir percepciones sobre lo que se quiere </li></ul><ul><li>transmitir </li></ul><ul><li>Comunicación integral </li></ul><ul><li>Percepción del Partido o candidato </li></ul><ul><li>Percepción de valores positivos </li></ul>Estrategia de COMUNICACIÓN POLÍTICA
    21. 22. “ La comunicación debe ir dirigida a incidir en el sistema de Creencias”
    22. 23. PALABRAS CLAVES IMAGENES EMOCIONES «Los neurólogos están descubriendo que el cerebro decide en función de lo que cree, no de lo que ve. Es decir, que vemos el mundo según creemos que hay que verlo» ( Eduard Punset ).
    23. 24. LAS PALABRAS TERMINAN “CONSTRUYENDO” LA REALIDAD…
    24. 26. Clave: EMOCIONARSE Y EMOCIONAR
    25. 27. EL REINO DE LOS ESTIMULOS Elemento visual EVOCACIÓN
    26. 28. Cambiar la forma de hablar… es cambiar la forma de pensar Las PALABRAS activan “ FRAMES” Estructuras mentales que pueden ser POSITIVAS o NEGATIVAS
    27. 29. Los marcos conceptuales influyen en nuestras percepciones políticas y en nuestra intensión de voto y pueden ser modificados a través del DISCURSO POLÍTICO ( George Lakoff )
    28. 30. Claves del Discurso Político Conocer la audiencia Ser reiterativo en los mensajes y en las palabras claves Repetir, repetir, repetir para lograr la atención de la gente Personalizar los mensajes, de modo que aunque sean muchos los que están escuchando, cada uno sienta que el mensaje es directo El mensaje debe estar adecuado al ánimo de los oyentes Apelar a los valores y sueños compartidos No enumerar (primero, segundo…) eso permite una mayor conexión con el auditorio Más que un discurso, lograr una CONVERSACIÓN
    29. 31. Claves del Discurso Político… Romper barreras Apelar al corazón y a la mente Personalizar el mensaje Focalizar en los sentimientos Interpretar el ánimo de la gente Resaltar el optimismo de la gente Apelar a la esperanza Claves del Discurso Político
    30. 32. Claves del Discurso Político… Detalles efectivos Decir lo que la gente quiere escuchar Saber de lo que se habla Creer en lo que se dice Involucrar a la audiencia (YO, VOS y NOSOTROS) Generar empatía y acción
    31. 34. STORYTELLING… el arte del RELATO Emocional Lúdico Sensorial Con sentido Didáctico Nemotécnico Interactividad entre emisor y receptor… RELATO
    32. 35. “ Las campañas presidenciales son narraciones. Una campaña ganadora presenta la vida de un candidato a los votantes; una perdedora permite que otros, no el candidato, presenten esa historia” (Mark Halperin y John Harris)
    33. 36. LENGUAJE POLÍTICO… “ El debate público es una lucha por CONQUISTAR LAS PALABRAS … no cabe la interpretación aséptica, cada partido tratará de utilizarlo en beneficio propio y cada cual tratará de consolidarlo en el IMAGINARIO COLECTIVO “ SEGURIDAD (Partido Republicano)
    34. 37. Economía de la ATENCIÓN en el DISCURSO POLÍTICO… Captar la ATENCIÓN
    35. 38. Los mensajes políticos han reducido su duración obligando a los actores políticos a sustituir el contenido conceptual por otros con mayor contenido simbólico La limitación en el tiempo y la necesidad de persuadir obligan a buscar nuevos canales de comunicación, los mensajes deberán adaptarse a esta nueva distribución de los canales
    36. 39. COMUNICAR…? MENSAJE POLÍTICO Contenido SIMBOLICO Reducción TIEMPO Destinado a PERSUADIR
    37. 40. CULTURA 2.0 en Comunicación Política <ul><li>Cambia comportamiento social de las personas que poseen intereses </li></ul><ul><li>comunes </li></ul><ul><li>Crea comunidades interactivas que difunden el mensaje </li></ul><ul><li>Comunicación descentralizada </li></ul><ul><li>Ciudadano parte participativa de la campaña </li></ul><ul><li>El mensaje llega de forma directa y personalizada </li></ul><ul><li>Conexión con la realidad ¿Qué pasa en la calle? </li></ul><ul><li>Mensaje: atractivo, masivo y directo </li></ul><ul><li>Segmentación de los destinatarios, mensaje personalizado </li></ul><ul><li>Más diálogo y mayor participación </li></ul><ul><li>El mensaje se transmite con FIDELIDAD y CONFIANZA </li></ul><ul><li>Permite e implica RECIPROCIDAD </li></ul><ul><li>“ Las tecnologías 2.0 no son un medio más, sino el reflejo organizativo de </li></ul><ul><li>una nueva CULTURA POLÍTICA” </li></ul>
    38. 41. <ul><li>Modelo Jerárquico </li></ul><ul><li>Decisiones entre pocos </li></ul><ul><li>Ciudadanos espectadores </li></ul><ul><li>No se discute la estrategia </li></ul><ul><li>Comunicación unidireccional </li></ul><ul><li>Fundamentos inamovibles </li></ul><ul><li>Cerrado, una sola opinión autorizada. </li></ul><ul><li>CULTURA 2.0 </li></ul><ul><li>Modelo Horizontal </li></ul><ul><li>Decisiones entre todos, cuanto más, mejor. </li></ul><ul><li>Ciudadanos involucrados y voluntarios del proyecto. </li></ul><ul><li>Múltiples enfoques y se sigue el mejor. </li></ul><ul><li>Comunicación bidireccional </li></ul><ul><li>Abierto, más información, mejor, </li></ul>CULTURA TRADICIONAL VS
    39. 42. AYER… VS HOY
    40. 43. Cultura 2.0 Cambio I Sustentado en ideas, creatividad, poder de cohesión, movilización de recursos y equipos. La Comunidad Política fundamentada en la libertad de expresión y acción Fuente: Antonio Gutiérrez Nuevos Liderazgos
    41. 44. Cultura 2.0 Cambio II Activistas, reuniones, asambleas, Primarias… ONLINE La Participación Política va más allá del espacio territorial Fuente: Antonio Gutiérrez Fin de la agrupación
    42. 45. Cultura 2.0 Cambio III Movilización de energías para la acción gradual, espontanea, individual, etc. Participación simultanea en distintas cosas de interés en distintas partes del mundo Participar, escuchar, opinar, crear y aportar conocimientos a través de la web 2.0 Fuente: Antonio Gutiérrez Activismo en Red
    43. 46. Cultura 2.0 Cambio IV La retroalimentación entre los medios Online y Offline, entre los formales e informales abre nuevas oportunidades para la Comunicación Política. Iniciativas en la red con impacto en los medios convencionales (viralidad) Fuente: Antonio Gutiérrez Creatividad Política
    44. 47. Cultura 2.0 Cambio V Afinidad y proximidad a través de las comunidades sociales Ingreso de los jóvenes a la política Mayor contacto con los temas que realmente preocupan a los votantes. El password: compartir conocimientos Fuente: Antonio Gutiérrez Comunicación Política en red
    45. 48. Cultura 2.0 Cambio VI Los nuevos activistas son constructores de relatos e interpretaciones. La escritura (los mensajes) se conjugan con la imagen y la estética. Fuente: Antonio Gutiérrez Recuperación de las palabras e ideas
    46. 49. Cultura 2.0 Cambio VII Interactividad, transparencia e inteligencia colectiva como fundamento de la nueva comunicación política. Comunicación multidireccional Fuente: Antonio Gutiérrez Comunicación 2.0 al rescate de la política
    47. 50. Cultura 2.0 Cambio VIII Más interés por la política Más consumo y difusión sobre temas de política Más actitud crítica y mayor exigencia hacia la política Mayor activismo político La política en la vida cotidiana Fuente: Antonio Gutiérrez Activistas online como base
    48. 51. Cultura 2.0 Cambio IX: Desafíos Superar la creencia de que la información oculta es Poder La Información sólo es PODER cuando se COMPARTE Transparencia Informática En la era digital, es imposible mantener un secreto Opacidad Informativa
    49. 52. Cultura 2.0 Cambio X: Desafío La sobreabundancia de la información, puede dar paso a que “ otros” desvíen la atención introduciendo nuevos temas Mantener el MENSAJE Determinar la agenda de temas (iniciativa) Eludir debates estériles que podrían confundir a la opinión pública o hacer desaparecer la intensión del Mensaje Desinformación
    50. 53. Cultura 2.0 Cambio XI: Desafío El exceso de segmentación ideológica es negativo Es necesario una mayor APERTURA en la información Conocer objetivamente la realidad, evitando los sesgos ideológicos Autoinformación
    51. 54. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0 ES : PERSONAL y DIRECTA, CERCANA y genera CONFIANZA Está en todos y cada uno de los NUEVOS CANALES de comunicación ES Lenguaje VISUAL, POSITIVO MOVILIZA, es EMOTIVO y llega a los SENTIMIENTO. Está cargado de VALORES
    52. 55. La nueva comunicación no puede conformarse con llegar a una decena de medios de comunicación para difundir su mensaje, deberá tratar de aprovechar la diversificación de medios , que permite personalizar el mensaje para distintos tipos de público, entendiendo cada vez más la comunicación como una suma de pocos.
    53. 56. PLATAFORMAS MULTIFORMATO…
    54. 57. MUCHAS GRACIAS RAFA RUBIO

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