Реклама в интернете -технологии ростаАндрей ЧeрнышовChief Digital Officer, Aegis Media Russia29 ноября, День Бренда 2012
Рынок интернет-рекламы в 2012 году (январь-сентябрь) Увеличение доли интернет-рекламы до 18% по итогам 3 кварталов Замедле...
Факторы изменения динамики роста Темпы роста ВВП Структура рекламодателей  Алкоголь / пиво  Финансовые услуги,  FMCG, Ав...
Изменение парадигмы:Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance       ДИСПЛЕЙ                        КОНТЕКСТ     Всѐ, ч...
Изменение парадигмы:    Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance           BRANDING                     PERFORMANCEПо...
Инструменты для достижения целейBranding -                                    Знание, предпочтение, лояльностьФормирование...
Инструменты брендинговой рекламыОбъем сегмента, 2012F, млрд. руб   Рост сегмента, 2011-2012F, % Традиционные форматы созд...
Брендинговая реклама в интернете – state of art Многообразие рекламных форматов –  баннеры, rich media, видео Расширяющи...
Брендинговая реклама в интернете – результаты исследований Digital-оnly рекламная                                   Actim...
Инструменты performance advertisingОбъем сегмента, 2012F, млрд. руб   Рост сегмента, 2011-2012F, % Контекстная реклама – ...
Performance advertising – state of art Автоматизированные системы управления  ставками и креативами в контекстной рекламе...
Performance в действии                                           Продажи недвижимости за рубежом 90% = Digital, 10% = POS...
«Технологии роста» интернет-рекламы в 2013 году1. Развитие видео-рекламы и новых форматов2. Более узкое сегментирование ау...
СПАСИБО !http://www.facebook.com/AegisMediaRussia
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Реклама в интернете- технологии роста

1,677 views
1,583 views

Published on

Реклама в интернете- технологии роста

  1. 1. Реклама в интернете -технологии ростаАндрей ЧeрнышовChief Digital Officer, Aegis Media Russia29 ноября, День Бренда 2012
  2. 2. Рынок интернет-рекламы в 2012 году (январь-сентябрь) Увеличение доли интернет-рекламы до 18% по итогам 3 кварталов Замедление темпа роста в 3кв. 2012
  3. 3. Факторы изменения динамики роста Темпы роста ВВП Структура рекламодателей Алкоголь / пиво Финансовые услуги, FMCG, Авто, Розница, Фармацевтика Компьютеры / ПО, производители мобильных телефонов Сезонные предложения других медиа Перераспределение бюджетов внутри видов интернет-медиа
  4. 4. Изменение парадигмы:Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance ДИСПЛЕЙ КОНТЕКСТ Всѐ, что баннер? Всѐ, поисково-контекстное? Яндекс, Mail.ru Group, ..? Яндекс, Google, ..? CPM, CPC, CPA? CPM, CPC, CPA? В какую категорию попадают social ads, SEO?В каких целях использовать различный инструментарий? По каким параметрам сравнивать с другими медиа?
  5. 5. Изменение парадигмы: Дисплей / Контекст ->> Branding / Performance BRANDING PERFORMANCEПостроение долгосрочного знания Построение моментальных продаж Графические форматы, Видео SEO/SEM, Social ads, CPM, GRP CPC, CPA Рынок интернет-рекламы пролжит развиваться параллельно в двух направлениях. Branding – конкурируя с традиционными медиа. Performance – создавая новое качество, которое отсутствует в любых других медиа
  6. 6. Инструменты для достижения целейBranding - Знание, предпочтение, лояльностьФормирование спроса• Баннерная реклама SOV• Видео GRP• Спецпроекты CPMPerformance - ПозицииПроработка спроса Посетители CPC• SEO Вовлечение CPA• Баннерная реклама (PPC)• Контекстная реклама (PPC) «Заявки» CPL• Реклама с оплатой за заявку (PPA)• Ретаргетинг и RTB (eCPM/eCPC) Продажи CPO• Работа с оплатой за % с продаж ROI+ CPS
  7. 7. Инструменты брендинговой рекламыОбъем сегмента, 2012F, млрд. руб Рост сегмента, 2011-2012F, % Традиционные форматы создают 85% объема сегмента Видео реклама обеспечивает основной рост брендинговой категории в 2012 году
  8. 8. Брендинговая реклама в интернете – state of art Многообразие рекламных форматов – баннеры, rich media, видео Расширяющийся видео инвентарь – охват уже более 55 млн человек* Возможности показывать рекламу только ЦА (пол/возраст/психографика) Возможность ротации разных креативов под разные сегменты ЦА Более «длинная» коммуникация – ролик+сайт Возможность планирования совместно с ТВ, закупки по GRP Возможность оценки эффекта от интернет-рекламы по бренд-метрикам* comScore Video Metrix, Россия 15+, октябрь 2012
  9. 9. Брендинговая реклама в интернете – результаты исследований Digital-оnly рекламная Actimel-Арбуз - Лето 2012 кампания Пять уникальных роликов, созданных для интернет-рекламы (без поддержки ТВ) 1 Результаты кампании*: @ Mail.ru, Odnoklassniki, Yandex, ГПМД, Youtube Снижение знания бренда с подсказкой (в основном за счет 2 непотребителей марки) Рост спонтанного знания бренда Промо-сайт и канал на YouTube среди ЦА Рост знания рекламы среди ЦА 3 Приложения 4 Промо на упаковке Укрепление знания бренда в связи с иммунитетом, здоровьем, ежедневным потреблением для детей и взрослых * Исследование TNS (онлайн-опрос участников TNS панели) по заказу AdWatch Isobar, май-сентябрь 2012
  10. 10. Инструменты performance advertisingОбъем сегмента, 2012F, млрд. руб Рост сегмента, 2011-2012F, % Контекстная реклама – по-прежнему самый растущий сегмент Performance display в рекламных сетях и таргетированная реклама в социальных сетях привлекают бюджеты рекламодателей как из брендингового, так и из performance сегмента, конкурируя с контекстной рекламой
  11. 11. Performance advertising – state of art Автоматизированные системы управления ставками и креативами в контекстной рекламе, таргетированной рекламе Ре-таргетинг, поведенческий таргетинг RTB, аукционная модель покупки медийной рекламы Реклама с оплатой за действие/результат - CPA Аналитика поведения аудитории после клика, потребительская аналитика Интеграция с CRM Персонализация предложений до уровня индивидуального покупателя
  12. 12. Performance в действии Продажи недвижимости за рубежом 90% = Digital, 10% = POS Период: 2010-2012 >500 позиций в адаптивном медиаплане («мини-кампаний») ~160 сайтов, ~5 форматов/вариантов размещения TRY&BUY Результаты 2011-2012*: Более 1 млрд. показов рекламы 1 Контекст (Y+G+B), GDN, Youtube, сети, ТГБ (ВК), CPA-размещение Целевой охват < 10 млн. чел. Сегментация и оптимизация рекламных материалов (A|B-тесты) Посетили сайт > 0,5 млн. 2 Более 2,5 млн. визитов (+400%) Продажи +500% Промо-сайт и форма заявки (оптимизация конверсии) (тысячи сделок по 3-15 млн. руб.) Создание формы для привлечения друзей Ретаргетинг на посетителей, недозаполнивших заявку Сокращение стоимости «лида» 3 4 CPL на 30% Увеличение Digital ROI на >200% Анализ статистики кампаний, сайта, CRM, ERP и оптимизация ROI в режиме почти реального времени
  13. 13. «Технологии роста» интернет-рекламы в 2013 году1. Развитие видео-рекламы и новых форматов2. Более узкое сегментирование аудитории и повышение точности таргетирования3. Снижение цены закупки и повышение конверсии благодаря внедрению технологий RTB4. Исследования, исследования, исследования Эффективность, эффективность, эффективность
  14. 14. СПАСИБО !http://www.facebook.com/AegisMediaRussia

×