TV & Mobile Marketing

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El mundo móvil y la TV no pueden ser vistos como dos entes independientes. Estudios recientes muestran consumidores cada vez más multitarea mientras ven la TV
¿Cómo y en qué momentos nos relacionamos con cada uno de ellos? ¿Qué medio es más efectivo a nivel publicitario? ¿Cómo podemos unir ambos mundos? ¿Qué impacto podemos esperar de una campaña cross-platform?

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TV & Mobile Marketing

  1. 1. TV & Mobile MarketingOMExpo 2013David HuesoAbril 2013@Davidhueso@Qustodian_es
  2. 2. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Qustodian¿Qué es Qustodian?DESCUBRIR ENCONTRARMI ESPACIO/TIEMPO COMERCIAL
  3. 3. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.QustodianEl usuario es el rey• La clave del éxito de Qustodian es asegurarse de la relevancia de los mensajesenviados en base a las preferencias de los usuarios.
  4. 4. Entorno Multi-dispositivo
  5. 5. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+Usuarios Smartphones– Actual y Proyectado, USAll Mobile Subscribers A:13+ – Actual through Q2 2012TV = 290MPC = 218MTotal Móvil= 237MSmartphone = 126MSource: NielsenEntorno multidispositivoEl smartphone se está aproximandoFuente: Nielsen
  6. 6. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+Source: NielsenEntorno multidispositivoTráfico: ordenador vs. móvilFuente: GoogleEl tráfico desde dispositivos móviles y desde el PC se complementa.
  7. 7. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 7Entorno multidispositivoTráfico TV: Ejemplo
  8. 8. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Source: Nielsen Mobile Connected Device Report88%de lospropietarios detablet usan sudispositivomientras ven laTV87%de lospropietarios desmartphoneusan sudispositivomientras ven laTVEntorno multidispositivoTV vs On-The-GoFuente: Nielsen
  9. 9. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Contenido accedido a través del dispositivoMobile Connected Device Report, Q1 20124.0x2.9x4.2x 2.4xEl Reach deNetflix es un25% en iPady un12% eniPhoneSource: Nielsen Mobile Connected Device ReportEntorno multidispositivoTablets vs SmartphonesFuente: Nielsen
  10. 10. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.197 min. /día
  11. 11. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
  12. 12. Cross-Media Marketing
  13. 13. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 14
  14. 14. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 15https://www.youtube.com/watch?v=Dh1SHG0Ag9Q
  15. 15. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 16One of the best apps of 2012 - TechCrunchhttps://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xyCse7G-51g
  16. 16. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 17
  17. 17. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 18
  18. 18. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media MarketingAudiencia potencialA LA CARTAAMANTESESPIRITULIBRECAUSA PERDIDA
  19. 19. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media MarketingOn-The-Go = Nuevo soporte
  20. 20. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media MarketingOn-The-Go = Nuevo soporte
  21. 21. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media MarketingInteractividad: ANT 3.0
  22. 22. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media MarketingCanales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)TV MÓVIL Usuarios• Canal de comunicación móvilmultiplataforma enriquecidoo Permite comunicacionesregulares con los usuarios• Soporte viral• Respuestas en tiempo realcon opción deretroalimentación• Reporting exhaustivo de lascomunicaciones conresultados inmediatos• Todo sobre la marca en sumóvil y sin molestiaso Totalmente gratuitoo Sin molestos SMS• Comunicación directa con lamarca: ofertas, promocionesconcursos…
  23. 23. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Qustodian
  24. 24. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)Ejemplo FuncionalidadesSoporteIneractivoComunicación Directa(Notificaciónes Push)• Los mensajes multi-plataforma pueden incluir noticias, juegos, encuestas, cupones…• Su alto poder de segmentación permite tasas de apertura superiores al 50% (media)Promociones(Comunicación sin coste vs.SMS)Partipación Activa(ie.votaciones…)
  25. 25. Cross-Media Advertising
  26. 26. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media AdvertisingCaso Shazam + Renault® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.
  27. 27. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 28Cross-Media AdvertisingCaso Hero: Detector de Jingleshttp://www.youtube.com/watch?v=tfM9rwQNkKA
  28. 28. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Notificación PUSH alos usuarios deQustodian para quevean el mensajeEn el mensajehacemos referencia alspot de TV que elusuario debe verEl usuario ve el SpotEl usuario interactúa con su móvil contestandoa lo que nos interese sobre el spotLa dinámica de la interactuación y el orden lopensaremos ad hoc en función de la campañaCross-Media AdvertisingCaso Qustodian 1/3
  29. 29. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.Cross-Media AdvertisingCaso Qustodian 2/3: Ejemplo Los MuppetsInbox• Descripción película• Incluye vídeo, imágenesy dialogos interactivosPantallas• Redirección a canalessociales y web móvilRedirección
  30. 30. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.QustodianCross-Media AdvertisingCaso Qustodian 3/3: Ejemplo Los Muppets
  31. 31. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 32Cross-Media AdvertisingCaso Contraband (Universal Pictures)Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
  32. 32. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 33Cross-Media AdvertisingCaso Contraband: BúsquedaFuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
  33. 33. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 34Cross-Media AdvertisingCaso Contraband: RecomendaciónFuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
  34. 34. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 35Cross-Media AdvertisingCaso Contraband: Intención de compraFuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
  35. 35. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 36Cross-Media AdvertisingCaso Contraband: ResultadosFuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)
  36. 36. ® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 37David Huesodavid@qustodian.com

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