Your SlideShare is downloading. ×
Chien luoc san pham - nhom 4
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Chien luoc san pham - nhom 4

5,081
views

Published on

bai tap cua SV

bai tap cua SV

Published in: Education

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,081
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
215
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM STU – Nhóm 4 GVHD: MBA. Lê Phát Minh
  • 2. PHẦN I: SẢN PHẨM
  • 3. Báncái gì vậy ta?
  • 4. Tôi muốn được thỏa Sản phẩm là gì? mãn OK!! thôi Sản phẩm là bất cứ thứ g gì có thể đem chào bán để thỏa mãn nhu cầu hay mong muốn của con người.
  • 5. LãoLãBán GìThếNhỉ ?
  • 6. Sản phẩm có bao nhiêu hình thái: - Vật thể - Dịch vụ ị ụ - Con người - Địa điểm - Tổ chức -Ýt ở tưởng - Hoặc phối hợp tất cả - Các yếu tố trên Cô ta có phải là một sản phẩm?
  • 7. Đây có phải là sản phẩm?Có những thứ do tính chất đặc thù chúng ta không gọinó là sản phẩm?
  • 8. Cấp Cấ độ sản phẩm: ả hẩ- Sản phẩm cốt lõi- Sản phẩm chung- Sản phẩm mong đợi- Sản hẩ hoàn hiệ hê Sả phẩm h à thiện thêm- Sản phẩm marketing tiềm ẩn
  • 9. Sản phẩm cốt lõi Sản phẩm cốt lõi: là lợi ích căn bản màsản phẩm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng p g
  • 10. Sản phẩm chung: là sản phẩm cơ bản Đượcthừa nhận đúng như thực trạng của nó Sản phẩm chung ẩ
  • 11. Sản phẩm mong đợiSản phẩm mong đợi: là những tậphợp những thuộc tính và điều kiệnngười mua thường mong đợi khimua sản phẩm.
  • 12. Sản phẩm hoàn thiện: là nhữngdịch vụ và lợi ích phụ thêm màngười bán bổ sung vào để làmcho sản phẩm của mình khácbiệt với sản phẩm của đối thủcạnh tranh.
  • 13. SẢN PHẨM MARKETING TIỀM ẨNSản phẩm Marketing tiềm ẩn là những sự hoàn thiện và biến đổi sản phẩm có thể có được
  • 14. Hàng bền: là những hàng hóa hữu hìnhthường đ h ờ được sử dụng rất nhiều lầ ửd ấ hiề lần. Giá thành Hàng không hàng bền bền là những Dịch vụ: là thường cao hàng hóa hữu những hoạt hơn rất nhiều hình và động, lợi ích ộ g, ợ so với hàng thường chỉ hay sự thỏa không bền? qua mãn được đưa Đúng hay sử dụng vài ra để bán bán. sai? i? lần. lầ
  • 15. Sản phẩm tiện dụng Sản phẩm mua sắm Sản phẩm ẩ tiêu dùngSản phẩm đặc biệt Sản phẩm mua theo nhu cầu thụ động
  • 16. Sản phẩm công nghiệp p g g ệpNguyên vật liệu thô Quá trình xử lý Nguyên vật liệu đã qua xử lý Nguyên vật liệu Máy móc thiết bị Vật tư và dịch vụ
  • 17. Vòng đời sản phẩm:
  • 18.  Giai đoạn giới thiệu ạ g ệ• Marketing có hai nhiệm vụ: xây dựng ý thức về chủng g ệ ụ y ự g gloại sản phẩm và hướng dẫn khách hàng tiềm năng cáchhọ có thể sử dụng sản phẩm đó nhằm phục vụ lợi ích bảnthân.
  • 19. Giảm giá thành nhờ quy mô sản xuất lớn Giaiđoạn phát triển• Lượng tiêu thụ sản phẩm tăng đáng kể ẩ ể• Thu được nhiều lãi• Được biết đến nhiều• Sự cạnh tranh bắt đầu xuất hiện tạo nênthị trường mới
  • 20.  Giai đoạn chín muồi Lợi nhuận lớn Chi phí rất thấp vì đã có chỗ đứng g tốt trên thịLượng tiêu thụ lên đỉnh điểm trường vàKhác biệt hóa nhãn hiệu đa dạng hoá hiệu, hoá, không cầnầvì mỗi nhà sản xuất cố tìm cách làm quảng bácho sản phẩm của mình khác với sản p ữ nữa.phẩm của các đối thủ
  • 21.  Giai đoạn suy tàn ạ y• Doanh số bán hàng giảm xuống hoặcgiữ ổn định• Giá bán, lợi nhuận giảm
  • 22. Bảng biểu diễn các đặc điểm chu kỳ sản phẩm Doanh số Chi phí Lợi nhuận Khách hàngGiới Tăng Suy Sung Đối thủThiệu Trưởng Mãn Thoái Cạnh tranh
  • 23. PHẦN II: THƯƠNG HIỆU
  • 24. Thương hiệu là một cái tên gắn với một sản phẩm hoặc một nhà sản xuất.
  • 25. Vai trò của thương hiệu đối với sản phẩm: Tạo ra sự nhận biết thương hiệu, sự am hiểu về thương hiệu và kích thích sự mong muốn. Tạo ra những giá trị được khách hàng cảm nhận tốt hơn và có khả năng định một mức giá cao hơn.
  • 26.  Nhận biết được sự khá biệ giữa các sản phẩm của các d h Nhậ biế đ khác biệt iữ á ả hẩ ủ á doanh nghiệp.
  • 27. Vai trò của nhãn hiệu đối với sản phẩm: _ nhờ có nhãn hiệu chúng ta mới phân biệt được các sản phẩm của cùng một công ty ví dụ:Mì tôm sú mì bắp cải thịt bằm
  • 28. Vai trò của bao bì đối với sản phẩm: Đọc nhãn bao bì chính là một giải pháp đơn giản mà hiệu quả giúp bạn lựa chọn thực phẩm hữu ích.. Bao bì không chỉ là nơi chứa đựng và làm cho sản phẩm thêm bắt mắt mà qua đó nhà sản xuất còn muốn cung cấp toàn bộ thông tin ắ ả ấ ố ấ về sản phẩm và hướng dẫn cách sử dụng tốt nhất.
  • 29. Để phát triển sản phẩm mới cần: Phân đoạn khách hàng để tìm ra những cơ hội sản phẩm mới. Phần khách hàng này sẽ là những người có ý định mua hàng. Tìm kiếm ý tường về sản phẩm mới bằng các cuộc điều tra phản ứng của khách hàng "Cách dễ dàng nhất để điều tra thị hiếu của hàng. Cách khách hàng là đề nghị họ xếp hạng năm đến mười sản phẩm họ yêu thích nhất và giải thích lí do lựa chọn những sản phẩm đó. Cần tận dụng triệt để khả năng của các liên doanh, liên kết marketing chuyên nghiệp nghiệp. Bán hàng cho các kênh phân phối trước. "Giới thiệu một sản phẩm mới cần có đà. Nếu như thị trường coi sản phẩm mới đó là "tốt", nó sẽ bán chạy."
  • 30. Làm sao phát triển được sản phẩm mới ? Sự phát triển nhanh chóng của tiến bộ khoa học và công nghệ làm nảy sinh thêm những nhu cầu mới. h ầ ới Sự đòi hỏi và lựa chọn ngày càng khắt khe g y g của khách hàng với các loại sản phẩm khác ẩ nhau. Khả năng thay thế nhau của các sản phẩm. Tình trạng cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt hơn.
  • 31. Ý t ở sản phẩm: tưởng ả hẩ Nước dừa đóng chai: