CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM PHẦN 2     GV: MBA.LÊ PHÁT MINH                            www.themegallery.com
DANH SÁCH NHÓM   Lê Tr ơng Hoàng Long       Trương               L10 – QT02   Nguyễn Thành Nhân       L10 – QT02   Nguy...
THƯƠNG HIỆULà khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệucủa nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nh...
VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU3 Là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm12 Kết tinh uy tín của doanh nghiệp3   Là tài sản củ...
THƯƠNG HIỆU – MANG LẠI LỢI NHUẬN
CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG
NHÃN HIỆUNhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ củacác tổ chức, cá nhân khác nhau.Nhãn hiệu hàng hóa có...
VAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆU Phân biệt sản phẩm/dịch vụ của 1 doanh nghiệp                  ẩ  với sản phẩm/ dịch vụ của 1 doanh...
MỘT SỐ NHÃN HIỆU NỔI TIẾNG
www.themegallery.c                                                          om           PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HI...
VAI TRÒ CỦA BAO BÌ Bả vệ cho hà hó  Bảo ệ h hàng hóa Hình ảnh màu sắc của bao bì thể hiện tính chất, chất  lượng của sản...
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Sản phẩm mới nhằm đáp ứng những nhu  cầu hiệ t i chưa đ   ầ hiện tại h       được th ả mãn của   ...
8 BƯỚC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIPhát thảo ý tưởngLựa chọn ý tưởngĐánh giá và phát triển ý tưởngXây dựng chiến lược tiếp ...
QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI1. Nghiên ứ hị1 N hiê cứu thị trường:                   ờ   Phân khúc thị trường tiềm nă...
QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SPCác sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:
QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP5 GIAI ĐOẠN                               5.                            ỔN ĐỊNH                        ...
SP CLOSE UP LỬA BĂNG
THỂ LỆ
THỂ LỆ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu

3,122

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,122
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
87
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu

  1. 1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM PHẦN 2 GV: MBA.LÊ PHÁT MINH www.themegallery.com
  2. 2. DANH SÁCH NHÓM Lê Tr ơng Hoàng Long Trương L10 – QT02 Nguyễn Thành Nhân L10 – QT02 Nguyễn Thị A h Th N ễ Anh Thơ L10 – QT01 Nguyễn Thị Đoan Trang L10 – QT02 Nguyễn Thị Như Thích ễ L10 – QT02 Nguyễn Bá Kiều Lam L10 – QT02 Bùi Thanh Trúc L10 – QT02 Võ Thị Đào Viên L10 – QT01
  3. 3. THƯƠNG HIỆULà khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệucủa nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳngđịnh chất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn phẩm.liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷq yquyền cho người đại diện thương mại chính thức. g g- Là tài sản vô hình- Có giá trị lớn- Có thể sử dụng để góp vốn khi đầu tư- Là công cụ để các doanh nghiệp vươn xa ra thị trường nước ngoài
  4. 4. VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU3 Là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm12 Kết tinh uy tín của doanh nghiệp3 Là tài sản của doanh nghiệp4 Mang lại lợi nhuận vô hình
  5. 5. THƯƠNG HIỆU – MANG LẠI LỢI NHUẬN
  6. 6. CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG
  7. 7. NHÃN HIỆUNhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ củacác tổ chức, cá nhân khác nhau.Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp ể ngữ, ếcác yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. sắc.
  8. 8. VAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆU Phân biệt sản phẩm/dịch vụ của 1 doanh nghiệp ẩ với sản phẩm/ dịch vụ của 1 doanh nghiệp khác Giúp người tiêu dùng nhận biết doanh nghiệp sản xuất ra sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường (nhận biết nguồn gốc của sản phẩm) Chỉ ra một mức chất lượng cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ Thúc đẩy tiếp thị bán hàng và tiến hành dịch vụ vụ.
  9. 9. MỘT SỐ NHÃN HIỆU NỔI TIẾNG
  10. 10. www.themegallery.c om PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HIỆU Là nhãn hiệu Là dấu hiệu dùng được chủ sở hữuNHÃN để phân biệt hàng THƯƠNG sử dụng một cáchHIỆU hoá, dịch vụ của HIỆU hợp pháp, rộng rãi các tổ chức, cá trong một thời nhân khác nhau. gian dài và có uy tín cao với người tiêu dùng.
  11. 11. VAI TRÒ CỦA BAO BÌ Bả vệ cho hà hó Bảo ệ h hàng hóa Hình ảnh màu sắc của bao bì thể hiện tính chất, chất lượng của sản phẩm Kiểu dáng thể hiện sự đặc trưng của sản phẩm T nên sức hút đặ biệt đối với người tiê dù Tạo ê ứ đặc ới ời tiêu dùng
  12. 12. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Sản phẩm mới nhằm đáp ứng những nhu cầu hiệ t i chưa đ ầ hiện tại h được th ả mãn của thoả ã ủ khách hàng và tìm kiếm cơ hội từ môi trường kinh doanh. Để phát triển sản phẩm mới ta phải thực hiện các bước sau đây:
  13. 13. 8 BƯỚC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIPhát thảo ý tưởngLựa chọn ý tưởngĐánh giá và phát triển ý tưởngXây dựng chiến lược tiếp thịPhân tích kinh doanhHoàn thiện sản phẩm ệ pKiểm nghiệm thị trườngThương mại hoá sản phẩm.
  14. 14. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI1. Nghiên ứ hị1 N hiê cứu thị trường: ờ  Phân khúc thị trường tiềm năng  Xác định giá bán2. Xác định kênh hâ hối2 Xá đị h kê h phân phối3. Hỗ trợ Marketing  Marketing – Skimming Pricing  Marketing – Penetration Pricing k i i i i
  15. 15. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SPCác sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:
  16. 16. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP5 GIAI ĐOẠN 5. ỔN ĐỊNH OR 4. THOÁI TRÀO CHÍN MUỒI 1. PHÁT TRIỂN VÒNG ĐỜI Ò Ờ SP MỚI SP 3. 3 PHÁT TRIỂN GIA TĂNG 2. TUNG RA THỊ TRƯỜNG Ờ
  17. 17. SP CLOSE UP LỬA BĂNG
  18. 18. THỂ LỆ
  19. 19. THỂ LỆ
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×