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    Redbull marketing Redbull marketing Presentation Transcript

    • Etude Marketing1 Marché, macro environnement et concurrence2 Segmentation, Ciblage et Positionnement3 Mix Produit, Prix, Distribution4 Mix Communication5 Avis
    • Marché . Marco environnement . Concurrence  Présentation  Naissance  La marque REDBULL  Chiffre d’affaires  Analyse Porter/ PESTEL  La gamme
    • Marché . Marco environnement . Concurrence  Le marché  Marché principal  Marché environnant  Marché générique
    • 1 Segmentation, Ciblage 2 et positionnement345
    • Segmentation . Ciblage . Positionnement  Ciblage / Segmentation  Cible principale : la tranche 15-25 ans  Lieux de consommation  Segmentation : stratégie
    • Segmentation . Ciblage . Positionnement  Positionnement sur le marché  Mapping : 5 catégories de clients
    • Segmentation . Ciblage . Positionnement  Etude d’un échantillon 20-25 ans (classe ESILV MS1 2012)
    • 12 3 Mix Produit, Prix, Distribution45
    •  Mix Produit  Le logo REDBULLMix Produit, Prix, Distribution  Conditionnement  Marque / Produit
    •  Mix Prix  REDBULLMix Produit, Prix, Distribution  Prix des concurrents
    •  Mix Distribution  Distribution de masseMix Produit, Prix, Distribution  Distribution de promotion (monde de la nuit, événements annexes, …)
    • 123 4 Mix Communication5
    •  Création d’un « univers REDBULL »  Sponsoring d’événements (sportifs, festifs, culturels…)  Sponsoring d’artistesMix Communication  Développement d’une ligne de vêtements  « Naming »
    •  Un véritable arsenal communication  Marketing « below the line » : les Wing Teams  Marketing viral  Marketing tribal : devenir un codeMix Communication
    •  Maître mot : ne pas répondre aux attaques et provocations  Garder une ligne provocatrice et non-conformisteMix Communication
    • 1234 5 Avis
    •  Une véritable propagande  But économique immoral  Créer des polémiques (santé =/ favorable au sport)  Marque dynamique  Recherche et mise en avant deAvis talents  Un goût spécifique  Marque accessible
    • Merci de votre attention ! Quentin BROUSSARD Mickaël CHARRIER Sara PRALIER Audrey TROUVAT