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Levallois, le 15 mars 2013                                     COMMUNIQUE DE PRESSE                     L’audience de l’In...
Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parentconsolide l’audience d’un en...
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à unemême marque.             ...
Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesuremobile intègre le...
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METHODOLOGIEInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions àl’in...
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MESURE DU MOBILE - Janvier 2013

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  1. 1. Levallois, le 15 mars 2013 COMMUNIQUE DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France Janvier 2013 L’hiver propice au cocooning Source : Médiamétrie - Janvier 2013 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés L’internet mobile est aujourd’hui au cœur du quotidien des Français : renseignements pratiques, aménagement de la maison, cuisine, autant d’informations que le public recherche directement sur son téléphone mobile. C’est d’autant plus vrai en hiver où l’on a tendance à rester au chaud chez soi : 42% des équipés smartphone se connectent via leur mobile à domicile1. Unphénomène qui s’observe par les catégories consultées : en janvier 2013, près de 6,6millions (30%) de mobinautes ont consulté un site ou une application de la catégorieMaison/Mode/Cuisine. Les mobinautes ont notamment mitonné des petits plats puisque13% d’entre eux se sont connectés à la sous-catégorie Cuisine/Gastronomie. TOP 5 des marques de la sous-catégorie Cuisine/Gastronomie 1 Marmiton.org (B) 2 750g.com (B) 3 Le Journal des Femmes Cuisine (C-S) 4 cuisineAZ.com (B) 5 Les Foodies (B) L’hiver s’accompagne également de son cortège de virus et coups de fatigue qui incitent les mobinautes à se renseigner sur leur santé : ils sont 2,8 millions (13%) à avoir consulté les sites de la sous-catégorie Santé / Bien-être / Nutrition (+ 9% vs décembre 2012). Les plus nombreux sur ces sites ? Les jeunes femmes (25-34 ans), les Parisiens et les célibataires. La répartition des accès à l’Internet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,1%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 7 sur 10 (76,7%) au moins une application. En Janvier 2013, les mobinautes ont, en moyenne, consulté internet via 5,4 applications (4,4 en janvier 2012) et 31,3 sites (25,8 en janvier 2012). Au mois de Janvier 2013, la mesure comprend plus de 16 128 brands et 3 591 applications (vs 541 au début de la mesure en 2010).1 Source TSM/MCI T3 2012 1
  2. 2. Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parentconsolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dansun seul Parent. 2
  3. 3. Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à unemême marque. 3
  4. 4. Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesuremobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimiséspour le téléphone ou non. 4
  5. 5. Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite oupayante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prisesen compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone. 5
  6. 6. METHODOLOGIEInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions àl’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre uneestimation statistique de la pratique en wifi.Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM(Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange,SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI,MMA, Acsel). PERIMETRE DE LA MESURELa mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’untéléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via unréseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournispar des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par lesconnexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidéewifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représentela première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d’audience.Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes(connectées au réseau de l’opérateur).Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de lamesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur lesmessageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO).Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques,assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesuredaudience. DEFINITIONSMobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une desactivités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulterou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphonemobile. Cet indicateur est issu de l’étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou uneapplication mobile au moins une fois pour la période concernée.A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public etles tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et àl’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2011, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,2 M€.Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous surTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/mediametrie.Mediametrie//NetRatings - détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen - développe etcommercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.Contacts Presse :Adélie Ménager - Tél.: 01 71 09 93 18 - e-mail : amenager@mediametrie.frLaure Osmanian Molinero – Tél.: 01 47 58 97 55 – e-mail : losmanian@mediametrie.fr 6

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