Dantri hanh vi_bao_mang_ppt
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
698
On Slideshare
698
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
12
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Cách thức quảng cáo trên các trang báo trực tuyến hiện nay là khách hàng lựa chọn vị trí tốt trên trang chủ hoặc trang chủ chuyên mục, banner kích thước lớn thì được coi là quảng cáo có hiệu quả
  • Các chỉ số Visit : Số lượt truy cập vào web. - Đây là chỉ số quan trọng nhất, chỉ số này phản ánh độ phủ/ thị phần của web trên thị trường. - Traffic của Dân trí trung bình đạt 1.4 - 2 triệu visit/ ngày, tương đương VnExpress. - Quy mô trên dưới 2 triệu visit ngày là đỉnh traffic vào website tin tức tổng hợp ở Việt nam hiện nay. - Các site thông tin chuyên ngành, mạng xã hội và các dịch vụ trực tuyến khác trong top 100 site VN hiện nay có quy mô traffic trong khoảng 30 – 200.000 visit. Pages/visit : Trung bình số trang được xem/ 1 lượt truy cập. - Với các site tin tức, chỉ số này đạt từ 4-8 pages/visit là phù hợp Time on site : Thời gian lưu lại trên web - Thời gian này càng lớn thì nội dung và quảng cáo càng được xem nhiều Bounce Rate : Tỷ lệ rời trang ngay lần vào đầu tiên - Tỷ lệ này càng cao thì thể hiện mức độ hài lòng với trang báo càng thấp, đặc biệt đối với new visitor hoặc visit đến từ site khác hoặc đến từ search engines. - Tiêu chuẩn Bounce Rate dưới 30%. - Tuy nhiên với các site thuần túy thông tin (chú trọng tin ngắn, ít bài phân tích, phóng sự .v.v.) và site trình bày số liệu (như liveboard.cafef.vn) thì đánh giá tỷ lệ rời trang còn phụ thuộc vào chỉ số Time on site. Nếu thời gian lưu lại trang trên 1 phút thì chứng tỏ người dùng đã hài lòng với các tóm tắt tin và số liệu trên trang. Direct traffic : Lượng vào trực tiếp, tức lượng người đọc trung thành. Phân biệt với lượng vào từ liên kết từ các site khác hoặc lượng vào trang từ kết quả search. Visit cao + Direct traffic cao chứng tỏ vị thế site lớn.

Transcript

  • 1. Hành vi người đọc báo trực tuyến Một vài gợi ý cho nhà quảng cáo Hiểu biết hành vi xem báo trực tuyến của người đọc có thể gợi ý cho nhà quảng cáo những cách thức quảng cáo hiệu quả. Trình bày : Báo điện tử Dân trí www.dantri.com.vn
  • 2. Nhân vật của năm 2006 do Time bình chọn !
    • Ai:
    • Tổng thống Bush
    • Paris Hilton?
    • Giáo hoàng Benedict?
  • 3. You - chính bạn , người dùng internet
  • 4. Hành vi đọc báo thay đổi
    • Môi trường sử dụng thay đổi
    • Quy luật thị giác thay đổi
    • Hành vi người đọc, xem quảng cáo thay đổi
  • 5. I. Các chỉ số đánh giá website báo trực tuyến
  • 6.  
  • 7. II. Đặc điểm của hành vi xem báo trực tuyến
  • 8. 1. Quy luật xem website báo trực tuyến
    • Hành vi của người đọc trung thành
    • Vào trực tiếp từ domain (lớp trang chủ)  chọn đọc các sự kiện thời sự đáng chú ý (lớp trang đọc bài)  sau đó chọn từ menu trang chuyên mục mình quan tâm (lớp trang chủ chuyên mục)  xem các thông tin đáng chú ý.
    • Hành vi của người đọc vãng lai
    • Từ 1 link ngẫu nhiên (chủ yếu từ 2 nguồn: từ trang khác trỏ đến hoặc search engines)  xem bài mình quan tâm  xem tiếp một số thông tin gây chú ý khác  sau đó ra trang chủ xem tổng thể  xem tiếp các mục/ bài khác hoặc rời trang.
  • 9. 2. Người đọc quan tâm đến trang có nội dung sự kiện đáng chú ý
  • 10. Thông thường, nhà quảng cáo quan tâm đến
    • Trang chủ
    • Trang chuyên mục quan trọng
  • 11. Nhưng không quan tâm đến:
    • Ngữ cảnh có lưu lượng người xem rất lớn bị quảng cáo lãng quên là trang có “Sự kiện đáng chú ý” (bài hit).
    • Ví dụ tin về vụ sập cầu Cần Thơ từng đạt đến 300.000 visit, chiếm 1/5 tổng traffic Dân trí trong thời điểm đó.
    • Từ khóa về cầu Cần Thơ cũng nguồn traffic lớn nhất về trang từ các search engines.
  • 12. Lợi thế của bài sự kiện
    • Thông thường trên Dân trí, các sự kiện hit có traffic tương đương lưu lượng vào một trang chuyên mục được nhiều người đọc.
    • Đặc biệt với các site trung bình và nhỏ, lượng traffic vãng lai nhiều thì các vị trí quảng cáo ăn theo ngữ cảnh nội dung là sự kiện hit sẽ có nhiều cơ hội được thấy hơn.
    • Ngay các site có traffic lớn, lượng người dùng trung thành cao, nhưng với các quảng cáo ngắn hạn, vị trí quảng cáo rơi vào ngữ cảnh sự kiện hit và dòng sự kiện liên quan cũng có cơ hội được nhận biết không kém các lớp trang chủ chuyên mục nhiều người đọc.
    • Cơ hội được lan truyền ra bên ngoài site nhiều hơn/ tức tiếp cận với các nhóm người dùng mới (send qua IM, chia sẻ trên forum, mạng xã hội, blog cá nhân và các hình thức xuất bản lại khác .v.v.).
  • 13. 3. Đường đi của mắt
  • 14. Chúng ta đều biết
    • Quy luật thị giác:
      • Phần bên trái có trọng lượng thị giác lớn hơn bên phải
      • Phần bên trên có trọng lượng thị giác lớn hơn bên dưới
    • Quy luật đọc văn bản:
      • Từ trái sang phải, từ trên xuống dưới
  • 15. Phương pháp nghiên cứu
  • 16. Phương pháp nghiên cứu Màu đỏ và màu cam là khu vực có tỷ lệ được xem từ 70-100% Màu vàng là khu vực được xem từ 50-70% Màu xanh là khu vực được xem dưới 50%.
  • 17. Các vùng nhìn và mức độ ưu tiên của chúng trên màn hình Thói quen tương đối của mắt: Sau khi nhìn vào khu vực này quan trọng nhất phí trên bên trái, thường là title, mắt có xu hướng nhìn chéo xuống vào khu vực giữa màn hình. Xu hướng này cũng chỉ là tương đối vì có các kỹ thuật khác về thiết kế để thu hút mắt.
  • 18. Các yếu tố ảnh hưởng đến đường đi của mắt theo thứ tự:
    • Title bài và subtitle
    • Ảnh đầu bài và các ảnh trong bài
    • Lời dẫn (lead)
    • Chú thích ảnh
    • Các Box (trích 1 phần ngắn nội dung chứa thông điệp quan trọng, danh sách title các bài liên quan .v.v.)
  • 19.  
  • 20.
    • Trong vùng nội dung: các vị trí quảng cáo nằm trên đường đi của mắt sẽ đạt hiệu quả thị giác cao.
    • Nhưng các định dạng quảng cáo mang tính cưỡng bức hoặc “bẻ gãy” đường đi của mắt sẽ khiến người đọc có phản ứng tiêu cực với cả quảng cáo lẫn nội dung báo
  • 21. Người dùng phản ứng tiêu cực với quảng cáo cưỡng bức
    • Pop up chèn vào nội dung – đặc biệt chèn vào khu vực title
    • Banner quảng cáo dạng ảnh động, nhiều frame
    • Banner quảng cáo dạng richmedia mở rộng chèn vào nội dung
    • Các quảng cáo tự động bật âm thanh hoặc chạy
    • video.
    • (Các hình thức này đều gây nhiễu đối với mối quan tâm chính của người đọc là nội dung thông tin trong thời điểm đó.)
  • 22. Người đọc hưởng ứng tích cực với
    • Các quảng cáo liên quan đến nội dung đọc.
    • Hình thức quảng cáo dưới dạng text: thuận với hành vi đọc bài.
    • Trong các yếu tố trên, vị trí ảnh + chú thích ảnh và Box nhúng là các vị trí có thể thay thế được bằng quảng cáo.
  • 23. Vị trí quảng cáo phù hợp trong ngữ cảnh nội dung
    • Text cuối bài
    • Trong bài như 1 ảnh kèm text
    • Trong bài như 1 Box nhúng
  • 24. 4. Thói quen xem ký hiệu dạng hình ảnh
  • 25. Kết quả nghiên cứu thói quen đối với ảnh trên trang Kích cỡ ảnh có ảnh hưởng lớn đến số lượng ảnh được xem và thời gian xem Ảnh nhỏ: 80x80pixel Ảnh trung bình: 210x230pixel Ảnh lớn: 265x240pixel 3 kích thước ảnh này được khảo sát trên trang web để quan sát các chuyển động của mắt cũng như điểm dừng.
  • 26. Kết quả: Tỷ lệ người xem ảnh trung bình gấp đôi xem ảnh nhỏ Số người xem ảnh trung bình gần bằng xem ảnh cỡ lớn Nhưng thời gian người xem ảnh lớn lại lâu hơn đáng kể ảnh trung bình 2,3 1,5 0,6 Thời gian trung bình nhìn ảnh (giây) 10% 86% N.A Mức độ tăng (diện tích ảnh) 88% 80% 44% Tỷ lệ người nhìn ảnh Ảnh lớn Ảnh trung bình Ảnh nhỏ
  • 27.
    • Xin cảm ơn đã quan tâm theo dõi!