25 Tips For Bedre Sem

25 tips for bedre PPC
Av Magne Uppman
SEM Konferansen 2009

1. Identifiser dine mål med annonseringen
Økt trafikk?
Flere salg?
Bedre ROI?
Branding?

2. Ha et bevisst forhold til søk- og innholdsnettverket
Ulike måter å angripe søk og innhold på
Bruk gjerne innholdsnettverket, men vit forskjellen

Egne kampanjer for innhold
Sett egne bud
Lag små, spesifikke annonsegrupper gruppert etter emne
Bruk gjerne duplikate søkeord
Tenk annerledes. Dette er ikke søk, tenk målgruppe
Behold kontrollen
Placementtargeting
Negatives

3. Tracking er nøkkelen til suksess
Hva ble vi enige om som målsetning?
Bruk et webanalyseverktøy
Tag kampanjene riktig
Lag deg en prestasjons- eller ROI-formel
Definer KPIer

4. Finn en arbeidsform som fungerer
Hvor ofte skal du optimalisere/oppdatere?
Gjøre inhouse eller outsource?
Hvordan holde seg oppdatert?

5. Bruk de riktige verktøyene
Gjør deg kjent med webgrensesnittet til AdWords
Rapportsenteret
AdWords Editor
Google AdWords KeyWord Tool
Google Insights for search
Webanalyse
Excel
Bid management verktøy

AdWords MCC/My Client Center

AdWords Editor

Webanalyse

GoogleInsights for Search

GoogleAdWordsKeywordTool

6. Gjør PPC i tillegg til SEO
PPC er mer dynamisk
Du opptar mer plass i SERPen
Kan booste hverandres CTR
(25% ifølge Econsultancy)
Forsterker brandet ditt
Vanskelig å rangere organisk på alle ord
Universal search

7. Inkluder søk i markedsmiksen din
Annen annonsering leder til søk
Driver du med sponsing – samkjør med PPC
TV? Samkjør!
Annen online annonsering? Samkjør!

8. Bruk PPC taktisk i forhold til dine konkurrenters markedsaktiviteter
Hvis ikke konkurrentene samkjører, bør du utnytte det
Ikke kjøp deres brand

9. Lær deg de ulike nivåene i kontohierarkiet

10. Strukturer kontoen din

11. Ha ekstra fokus på annonsegruppenivået
Tighte annonsegrupper
Gir deg mer presisjon på
Hvem du markedsfører deg til
Hva du sier til dem
Hvor du sender dem
Større er ikke alltid bedre
Enklere å skille ut det som fungerer
dårlig og det som fungerer bra

12. Jobb med søkeordene
Begynne bredt eller smalt?
Head eller longtail?
Vær forsiktig med for generelle søkeord
Når du finner ord som fungerer bra;
Inkluder feilstavelser
Flertallsformer
Synonymer
Unngå duplikater av søkeord
Husk å dekke hele siten når du tenker søkeord

13. Husk at de fleste søkefraser er mer enn ett ord
1-word searches = 20.29%
(*Hitwise, january 2009)

14. Bruk de ulike matching-typene
Broad match
Phrase match
Exact match

15. Husk negative søkeord
Gjør kontoen din mer effektiv
Høyere CTR
Høyere konverteringsrate
Høyere ROI

16. Bør du kjøpe ditt eget brand?
Ja, som hovedregel

17. Bør du kjøpe konkurrentens brand?
Nei
Uetisk
Ulovlig
Påvirker kontoens Quality Score negativt

18. Gi dine viktigste søkeord mer oppmerksomhet!
Hvilke har mest visninger?
Hvilke har flest klikk?
Hvilke konverterer best?

19. Vær smart – finn de riktige ordene!
Animals
Chairs, tables
Collectables
Real Estate
Baby related
Clothes

20. Velg riktig landingsside

21. Lag annonser som er tilpasset brukerens modus

22. Har du et sterkt brand, så bruk det
Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser

23. Skill deg ut (annerledesprinsippet)

CTR 16,94%
CTR 23,79%
CTR 5,61%
CTR 9,39%

24. Bruk din USP eller dine spesialtilbud

(men husk løpende oppdateringer)

25. Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)
Sjekk hva dine konkurrenter skriver
Hvilke annonser ligger øverst?
Kan du lære noe fra andre land også?
(Ad PreviewTool)

26. Legg ekstra vekt på overskriften
Den skal tiltrekke oppmerksomheten
Annerledesprinsippet gjelder spesielt her
Test denne ekstra mye

27. Gjenta søkeordene i annonsen

28. Er DynamicKeywordInsertion smart?

29. Bør du prekvalifisere brukerne?

30. Ha en call to action

31. Ikke glem URLen
www.komplett.no
www.Komplett.no
www.StarTour.no
www.NSB.no
Komplett.no
www.Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller
Komplett.no/MP3spiller/Zen
Mp3spiller.Komplett.no

Takk for meg!
Kontaktinformasjon:Mobil: 905 47 285
E-post: magne@qualite.no

http://www.qualite.no	58
http://www.mediakoordinator.no	6
http://www.slideshare.net	2
http://admin.qualite.no	1

25 Tips For Bedre Sem

by Qualité Search Marketing on Sep 26, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 67

Statistics

25 Tips For Bedre Sem — Presentation Transcript