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Équilibre - RDV2 sept 2011
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Équilibre - RDV2 sept 2011

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  • 1. BIEN DANS SA TÊTE, BIEN DANS SA PEAU ET CAMPAGNE TON INFLUENCE A DU POIDS: POUR DE SAINES HABITUDES DE VIE ET UNE IMAGE CORPORELLE POSITIVE CHEZ LES JEUNES Fannie Dagenais, Dt.P., M. Sc. Directrice et porte-parole
  • 2.
    • Une image corporelle négative fait obstacle à l’adoption de saines habitudes de vie chez les jeunes!
    L’insatisfaction corporelle chez les jeunes
    • Au Québec, 60 % des adolescents sont insatisfaits de leur image corporelle, même si la majorité ont un poids normal ou insuffisant 1 ;
    • Environ 50 % des jeunes de 13 et 16 ans ont déjà sauté des repas dans le but de maigrir ou de contrôler leur poids 1 ;
    • L’insatisfaction corporelle peut mener les jeunes à abandonner la pratique d’activités physiques ou à s’entraîner de façon obsessive.
    • Ledoux M et coll., 2002
    • Kino-Québec, 1998; Lamirande C, 1998
  • 3. Stratégies
    • Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau
    • Campagne de marketing social Ton influence a du poids
    Assurer le déploiement optimal du programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse du Québec Amener les jeunes à participer au changement de normes sociales en ce qui a trait aux normes de beauté, au culte de la minceur et aux préjugés envers l’obésité.
  • 4. Évaluation
    • Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau
    • Campagne Ton influence a du poids
      • Activités de promotion et de diffusion
      • Mesures de soutien à l’intervention et à l’implantation
      • Mise en œuvre et appropriation du programme
      • Mise en œuvre de la campagne
      • Retombées
        • Jeunes
        • Intervenants
        • Industrie de l’image
        • Médias
  • 5. BTBP: Pour accroître son déploiement dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse Apprentissages
      • Importance de la sensibilisation sur l’image corporelle
      • Partenariat avec QEF pour faire descendre l’offre de services sur le terrain
      • Intégration du programme dans les plans d’actions de RLP
      • Ressource(s) dédiée(s) au programme BTBP (temps libéré)
      • Soutien aux intervenants pour l’implantation du programme et pour l’intervention
  • 6. TIP: Pour amener les jeunes à agir sur les normes sociales Apprentissages
    • Mobilisation des jeunes : Œuvre collective et Prix IMAGE/IN 2011
    2. Amorce d’un dialogue constructif entre les jeunes, l’industrie de l’image : Prix IMAGE/IN 3. Mobilisation de l’industrie de l’image: Influence auprès de leurs pairs, participation dans le changement des pratiques de leur industrie 4. Mobilisation des intervenants jeunesse : diffusion des messages et mobilisation des jeunes 5. Porte-parole aimée des jeunes: Frédérique Dufort, comédienne et présidente du jury Jeunes du prix IMAGE/IN. 6. Utilisation du Web 2.0: site web interactif, page Facebook, blogue, publicité Web, etc. 7. Partenariats: Secrétariat à la condition féminine, Secrétariat à la jeunesse, Protégez-vous, Option-consommateurs, DSP Montréal- Projet Fais-toi entendre, La gang allumée, etc.
  • 7.
      • MÉDIAS/ PUBLICITÉ/
      • Couverture médiatique : portée de plus de 6 millions
      • Placements publicitaires sur le Web ayant généré plus de 5000 clics et une visibilité plus de 6.8 millions de fois sur le Web.
      • Page Facebook: Potentiel de 30 000 personnes ayant vu un post de Ce qu’il y a derrière le miroir .
      • JEUNES
      • BTBP: Plus de 88 000 jeunes rejoints
      • Prix IMAGE/IN 2011: 1 768 votes
      • Photos transformées (Brise le cliché) : 918 (1 146 au total)
      • 1 jeune sur 2 qui a téléchargé une photo affirme avoir parlé de la campagne à quelqu’un d’autre
      • Visionnements de l’œuvre collective: 1 464
      • Visites sur www.derrierelemiroir.ca : 20 048 (moy. De 3 pages et de 3 minutes par visite)
      • Fan de la page Facebook: 278
      • Interactions avec la page Facebook: 4 179
      • 85% des répondants trouvent que le matériel de TIP complète bien les activité BTBP
      • et constitue une bonne opportunité de stimuler la mise en œuvre du programme.
      • INDUSTRIE DE L’IMAGE
      • Mobilisation de l’industrie: 4 finalistes ayant promu le prix auprès de leur réseau
      • Implication de leaders provenant de chacun des 3 secteurs de l’industrie de l’image dans le jury du Prix IMAGE/In
      • ÉCOLE/COMMUNAUTÉ/ INTERVENANTS JEUNESSE
      • Trousses BTBP en circulation: plus de 325 (147 dans le cadre du projet)
      • Nouveaux milieux potentiels (dans le cadre du projet): 250 milieux
      • Formation de démarrage BTBP et formation sur l’intervention auprès des jeunes: 688 intervenants formés
      • Soutien personnalisé (Agente de liaison): plus de 750 appels pour de l’information ou du soutien à l’implantation
      • Mobilisation des intervenants jeunesse dans le cadre de la campagne: Plus de 5000
      • Documents téléchargés dans la section Intervenants du site derrierelemirroir.ca: 1905 (79 % des ateliers pédagogiques)
    Quelques retombées…
  • 8. Perspectives
    • Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau
      • Transfert d’expertise:
          • Implantation du programme
          • Intervention sur la problématique de l’image corporelle
      • Sensibilisation : continuer et cibler de nouveaux secteurs (loisirs, sports)
      • Adaptation de la trousse BTBP en fonction de certains groupes cibles (ex.: éducateurs physiques; organismes communautaires jeunesse);
      • Utilisation des technologies électroniques pour maximiser le potentiel de la trousse et la rendre plus accessible.
  • 9. Perspectives
    • Campagne Ton influence a du poids
      • Faire rayonner le prix IMAGE/In et la campagne au sein de l’industrie de l’image;
      • Impliquer les jeunes et l’industrie dans une stratégie de sensibilisation de l’industrie de l’image;
      • Élargir les activités de sensibilisation auprès des jeunes à d’autres thèmes comme les dangers des produits amaigrissants et les préjugés envers l’obésité, par l’entremise du site Web derrierelemiroir.ca et de la campagne Ton influence a du poids ;
      • Maximiser le potentiel de la page Facebook Ce qu’il y a derrière le miroir et du blogue de derrierelemiroir.ca.
  • 10. Vidéo