Case Study: UNO Blogger Sofrasi

1,691
-1

Published on

UNO'nun sosyal medya iletisim projesi olan Blogger Sofrasi'nin case study dokumani

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,691
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case Study: UNO Blogger Sofrasi

  1. 2. Online iletişimin bütün kanallarını pazarlama iletişimi karmasında değerlendirebilmek ve alışılagelmiş marka iletişim yöntemlerinin dışına çıkmak. Bu vizyon çerçevesinde y emek konusunda kanaat önderi olan blogger'ların UNO ürünleriyle yaşadıkları tecrübelerini dinlemek ve içerik üretmelerine destek olacak farklı bir hareket yaratmak. Amaç
  2. 3. Uzun soluklu bir aktivite ve blogger interaksiyonu süreci başlatmak için öncelikle yemek blogger’ları tespit edildi. İletişimden önce UNO’yla yalnızca tüketici düzeyinde bir ilişkisi bulunan kanaat liderleri; markaya, ürünlere ve doğru beslenme bilincine dair bir paylaşıma davet edildiler. Ve bu oluşuma tamamen kendi istekleriyle dahil oldular. Strateji
  3. 4. 12 Kasım 2008 - 28 Şubat 2009 tarihleri arasında devam eden proje boyunca yemek blog’ları arasında beklenenin de üzerinde bir buzz yaratıldı. İletişime geçilen yemek ve marketing blog’larının sayısının %90’ınden fazlası markanın çağrısına olumlu geri dönüşte bulundu. Sonuçlar
  4. 5. Yemek konusunda kanaat önderleri olan blogger’ların UNO’nun ürün gamı çeşitliliğinden ve ürün faydalarından haberdar olması sağlandı. Ürünlerin pek çoğuyla ilk kez tanışan blogger’lar denedikleri ürünlere yönelik memnuniyetlerini ve aktivite boyunca yaşadıkları olumlu deneyimleri okurlarıyla da paylaştılar. Sonuçlar
  5. 6. 30’dan fazla blog’da 100’ün üzerinde yazı yayınlandı. Sonuçlar
  6. 7. <ul><li>Bu blog’larda UNO ürünleri kullanılarak 38 adet yeni tarif yaratıldı. </li></ul>Sonuçlar * Foto ğraflar için kaynak www.mutfaksirlari.com
  7. 8. <ul><li>Yaratılan tariflere , kaynağa yönlendirme yapılarak UNO.com.tr websitesinde de yer verildi. </li></ul>Sonuçlar
  8. 9. <ul><li>bloggersofrasi.blogspot.com adresinde başlatılan iletişim, Blogger Sofrası kapsamındaki onlarca blog’a büyük bir hızla ya y ıldı ve bu yazılara toplamda 1200’ün üzerinde yorum yapıldı. </li></ul><ul><li>Blogger Sofrası ve UNO’yla ilgili Blogger’lar tarafından paylaşılan deneyim ve tariflerin yer aldığı yazılar yaklaşık 400.000 kez görüntülendi. </li></ul><ul><li>“ Blogger Sofrası” anahtar kelime öbeği için Google arama motoru 8.000’den fazla sayfa nın indekslenmiş olduğunu göstermekte. </li></ul>Sonuçlar
  9. 10. Sosyal medyada yapılan iletişim, yüzyüze yapılan toplantılar, fabrika gezisi ve ürün gönderimleriyle UNO kendisini kanaat liderlerine tanıtma imkanı buldu. Blogger’lar da bu yeni ve sürprizlere açık iletişim sürecinde pek çok içerik materyali topladılar. Ve UNO, hedef kitlesi için kanaat lideri konumunda bulunan yemek blogger’larıyla art ık sürdürülebilir bir diyalog yaratmış durumda. Sonuçlar
  10. 11. Firma: UNMAŞ UNLU MAMULLER SANAYİ VE TİCARET A.Ş. Firma Yetkili: Özge Soykan, Eren Kumcuoğlu, Özlem Küçük , Cenk Erbek İnteraktif Ajans: Pure New Media Yaratıcı Ekip: Alper Türktaş, Bora Yüce, Çiçek Kayoğlu, Serdar Akyıldız Müşteri İlişkileri: Yakup Bayrak, Cihan Akbil, Berna Çetin Proje K ünyesi Blog bloggersofrasi.blogspot.com Kurumsal Site UNO.com.tr (UNO Yaşam -> Tarifler) Link'ler delicious.com/BloggerSofrasi Fotoğraflar flickr.com/photos/bloggersofrasi Grup facebook.com/group.php?gid=47906131226 Proje Ana Mecraları
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×