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  • 1. SEO On pagePulso Internet & Consultoría Junio 2011
  • 2. Índice1. Qué es SEO2. Páginas web amigable a buscadores3. Estructura de la web4. SEO Móvil5. Dominio6. Mercado de dominios
  • 3. 1. Qué es SEO
  • 4. 1. Qué es SEO ¿Qué es SEO?SEO por sus siglas en ingles Search EngineOptimization en español Optimización para Motoresde Búsqueda es el proceso de análisis ymodificación de las páginas web para poderposicionar la página en los primeros resultados delos buscadores para determinadas frases o términosde búsqueda.El análisis y técnicas que se utilizan son amplios eincluyen los títulos de las páginas, metatags,etiquetas html, y forma de presentar el contenido delas páginas.
  • 5. 2. Página Web amigable
  • 6. 2. Página Web amigable Página Web amigable• Tu Web presente una estructura rastreable (enlazado interno efectivo, uso de robots.txt, sitemap.xml, etc.)• Tu contenido sea indexable y relevante a los buscadores• Tu contenido esté organizado temáticamente de forma jerárquica
  • 7. 3. Estructura de la web
  • 8. 3. Estructura de la Web La estructuraLa estructura es importante• Una buena estructura permitirá al lector visualizar todos los contenidos de una manera fácil y clara• Una mala estructura producirá en el lector una sensación de estar perdido, no encontrará rápidamente lo que busca y terminará por abandonar nuestro sitio
  • 9. 3. Estructura de la Web Crea títulos de página únicos y precisos• Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas title• El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda
  • 10. 3. Estructura de la Web Crea títulos de página únicos y precisosRecomendaciones Evitar• Describe con precisión el • Un título que no tenga ninguna contenido de la página relación con el contenido de la página• Crea etiquetas title únicas para cada página • El uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio,• Usa títulos descriptivos breves o para muchas de ellas • Títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios
  • 11. 3. Estructura de la Web Utiliza la metaetiqueta description• Los textos pueden definirse para cada página• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
  • 12. 3. Estructura de la Web Utiliza la metaetiqueta description• Los textos pueden definirse para cada página• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?
  • 13. 3. Estructura de la Web Utiliza la metaetiqueta descriptionRecomendaciones Evitar• Resume de forma precisa el • Una metaetiqueta description con contenido de la página contenido no relacionado con la página• Resume de forma precisa el contenido de la página • Descripciones genéricas como “Esto es una página web” • Utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio
  • 14. 3. Estructura de la Web Mejora la estructura de las URL• URL sencillas sugieren el contenido de la página• Las URL se muestran en los resultados de búsqueda
  • 15. 3. Estructura de la Web Mejora la estructura de las URLRecomendaciones Evitar• Utiliza palabras en las URL • URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios • Nombres genéricos como “pagina1.html
  • 16. 3. Estructura de la Web Facilita la navegación en tu sitio• La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda• Planifica la navegación basándote en los objetivos de la página• Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación• Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada• Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda
  • 17. 3. Estructura de la Web Facilita la navegación en tu sitioRecomendaciones Evitar• Añade un mapa del sitio HTML • que tu mapa del sitio HTML se al sitio web y usa un archivo quede obsoleto con enlaces sitemap XML rotos• Crea una página 404 útil • ofrecer solo mensajes vagos como “No encontrado”, “404” o ni siquiera un 404
  • 18. 3. Estructura de la Web Ofrece contenido y servicios de calidad• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo
  • 19. 3. Estructura de la Web Ofrece contenido y servicios de calidad• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo
  • 20. 3. Estructura de la Web Ofrece contenido y servicios de calidadRecomendaciones Evitar• Escribe textos de fácil lectura • Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy• Céntrate en el tema poco valor añadido a los usuarios• Crea contenido único y original • Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web• Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los • Insertar una gran cantidad de motores de búsqueda palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda
  • 21. 3. Estructura de la Web Escribe textos ancla de mejor calidad• Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos – Elige un texto descriptivo – Escribe textos concisos – Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver – Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos
  • 22. 3. Estructura de la Web Optimiza el uso de las imágenes• Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-01.jpg”alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector deproximidad”>• Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estándar
  • 23. 3. Estructura de la Web Optimiza el uso de las imágenesRecomendaciones Evitar• Usa nombres de archivo y texto • Usar nombres genéricos como en “alt” breves pero descriptivos “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg”• Ofrece texto en “alt” cuando • Escribir nombres de archivos muy utilizas las imágenes como largos enlaces • Escribir textos largos en “alt” que• Ofrece un archivo Sitemap de puedan ser considerados como imágenes spam
  • 24. 3. Estructura de la Web Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada• Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto importante
  • 25. 3. Estructura de la Web Haz un uso efectivo del robots.txtEl archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partesde tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear• Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el robots.txt ¡Controla la información que quieres que sea rastreada y la que no!
  • 26. 3. Estructura de la Web Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces• Combatir los comentarios spam con “nofollow»• Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajesLe dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse nipasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas
  • 27. 4. SEO Móvil
  • 28. 4. SEO Móvil Guía con precisión a los usuarios de móviles• Implementando versiones para ordenador y móviles de un sitio web• Redirige a los usuarios de móviles hacia la versión correcta• Cambia el contenido en función del User-agent
  • 29. 5. Dominio
  • 30. 5. Dominio Importancia de la antigüedad del dominio• No tiene lógica que un dominio con sólo un par de años tenga muchos más enlaces externos que un dominio con seis o siete años.
  • 31. 5. Dominio Importancia de la geolocalización del dominio• Ubicación rígida (por ejemplo los dominios nacionales tipo .es, .fr (de francia), . us (USA) que posicionan mejor para ese páis/región en concreto)• Localización variable, cuya optimización de cara a la geolocalización en las SERPs se decide a través de SEO (por ejemplo, los .com, .net, info, .biz, etc)
  • 32. 6. Mercado de dominios
  • 33. 6. Mercado de dominiosDominios de internet que ya se han registrado por los canales tradicionales,pero han sido puestos a la venta por el titular del dominio.Dar valor al dominio mediante:• Nombres Genéricos• Técnicas SEO• Generación de Tráfico Básico• Generación de Tráfico Avanzado
  • 34. 6. Mercado de dominios• Sedo tiene un 60% del mercado• Ventas de 76 millones de euros en dominios durante el 2010
  • 35. 6. Mercado de dominios Top ventas