Your SlideShare is downloading. ×
0
O tempo voa. A gente também.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
raquelrecuero.com
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Quantos canais você acessou hoje?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Quantas mensagens você
memorizou hoje?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
É a inflação da comunicação?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Está todo mundo conectado.
><
O mundo todo está conectado.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Será mesmo?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havi...
13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havi...
O futuro já chegou, só que está
mal distribuído.
William	
  Gibson,	
  escritor	
  norte-­‐americano	
  que	
  cunhou	
  o...
http://www.youtube.com/watch?v=NdWaZkvAJfM
sexta-feira, 23 de agosto de 13
13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havi...
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
A maior parte das
notícias sobre os
protestos postadas
nas redes sociais
eram replicadas
do velho jornal.
sexta-feira, 23 ...
É o fenômeno
segunda tela.
As telas convivem
e coexistem.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
13 milhões de analfabetos
50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital
53,5% da população com mais de 10 não havi...
“Se	
  eu	
  pensar	
  em	
  uma	
  campanha,	
  preciso	
  seguir	
  o	
  consumidor	
  24	
  horas	
  por	
  dia,	
  
é	...
Pesquisa da Discovery aponta que
o hábito de assistir à televisão
está voltando a unir pais e filhos.
sexta-feira, 23 de ag...
Ou seja, ainda não
virtualizamos de vez.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Por isso que é preciso integrar.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
É o fenômeno
segunda tela.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Como se faz?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Lembrando que briefing de uma linha não
conta. Porque a agência ainda não tem
quem psicografe o resto.
Lembrando que precis...
Duas	
  transformações	
  que	
  a	
  Pro>Target,	
  
a	
  Pronexo	
  e	
  vocês	
  vivem	
  todos	
  os	
  dias.
sexta-fe...
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  maior	
  quan:dade	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  efeito	
  pop-­‐up	
  	
  	
  	
  3.	
  convergência
sobre a transfo...
1.	
  maior	
  quan?dade	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  efeito	
  pop-­‐up	
  	
  	
  	
  3.	
  convergência
sobre a transfo...
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  maior	
  quan?dade	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  efeito	
  pop-­‐up	
  	
  	
  	
  3.	
  convergência
sobre a transfo...
Merchandising	
  na	
  TV	
  >	
  Pico	
  de	
  acesso	
  ao	
  website	
  da	
  marca
Distribuição	
  de	
  flyers	
  prom...
#parapensar
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  maior	
  quan:dade	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  efeito	
  pop-­‐up	
  	
  	
  	
  3.	
  convergência
sobre a transfo...
Integration isn't about saying the same thing
in different channels.
It is about taking a unique aspect of the brand and
ty...
Exemplo Pegada Renata Fan
sexta-feira, 23 de agosto de 13
MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$
$
INNOVATION$$$!
!
MATERIAL DO ANDRÉ!
sexta-feira, 23 de agosto de 13
MATERIAL DO ANDRÉ!
MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$
$
$
!
!
criar%rupturas%com%coerência?%
viabilizar%as%grandes%inovaçõe...
Do#mix#da#Coca+cola,#a#inovação#
responde#por#8%#dos#inves8mentos.#!
!!
!!
!
MATERIAL DO ANDRÉ!
sexta-feira, 23 de agosto ...
E poderia ser diferente?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Case Mississipi
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Mass media
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Engagement
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Innovation
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Innovation
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  maior	
  quan:dade	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  efeito	
  pop-­‐up	
  	
  	
  	
  3.	
  convergência
sobre a transfo...
ExemploYázigi
Cool Trip
WhyPop
sexta-feira, 23 de agosto de 13
http://www.pronexo.com.br/yazigi-case/
sexta-feira, 23 de agosto de 13
tela Cool Trip André
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Tela Why Pop André
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Vídeo
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Tela Fail BusterYázigi
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Na prática, convergência de meios
depende de:
1. Pensamento
2. Planejamento
3. Verba
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  infinitos	
  emissores	
  	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  segmentação	
  	
  	
  	
  3.	
  transparência
sobre a transforma...
1.	
  infinitos	
  emissores	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  segmentação	
  	
  	
  	
  3.	
  transparência
sobre a transformação ...
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  infinitos	
  emissores	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  segmentação	
  	
  	
  	
  3.	
  transparência
sobre a transformação ...
X
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Homem Coxinha
Telas André
sexta-feira, 23 de agosto de 13
1.	
  infinitos	
  emissores	
  	
  	
  	
  	
  2.	
  segmentação	
  	
  	
  	
  3.	
  transparência
sobre a transformação ...
Pode ser só online.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Pode ser só offline.
sexta-feira, 23 de agosto de 13
brandso(heworld.com
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Planejando off
Como criar o anúncio página mais envolvente e impactante do mundo?
 
Planejando on
Como criar o site/app/gam...
Quanto mais informação, mais necessário ser criativo.
Quanto mais informação, mais difícil ser criativo.
sexta-feira, 23 d...
E tudo-ao-mesmo-tempo-agora?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
E agora?
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
sexta-feira, 23 de agosto de 13
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

2013 apresentação pro>overloaded

199

Published on

Apresentação completa das agências de comunicação Pro>Target / Pronexo realizada em universidades.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
199
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "2013 apresentação pro>overloaded"

  1. 1. O tempo voa. A gente também. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  2. 2. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  3. 3. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  4. 4. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  5. 5. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  6. 6. raquelrecuero.com sexta-feira, 23 de agosto de 13
  7. 7. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  8. 8. Quantos canais você acessou hoje? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  9. 9. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  10. 10. Quantas mensagens você memorizou hoje? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  11. 11. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  12. 12. É a inflação da comunicação? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  13. 13. Está todo mundo conectado. >< O mundo todo está conectado. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  14. 14. Será mesmo? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  15. 15. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  16. 16. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  17. 17. 13 milhões de analfabetos 50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital 53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011 DADOS DAVID - FALTA LAYOUT sexta-feira, 23 de agosto de 13
  18. 18. 13 milhões de analfabetos 50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital 53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011 sexta-feira, 23 de agosto de 13
  19. 19. O futuro já chegou, só que está mal distribuído. William  Gibson,  escritor  norte-­‐americano  que  cunhou  o  termo  cyberespaço. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  20. 20. http://www.youtube.com/watch?v=NdWaZkvAJfM sexta-feira, 23 de agosto de 13
  21. 21. 13 milhões de analfabetos 50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital 53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011 sexta-feira, 23 de agosto de 13
  22. 22. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  23. 23. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  24. 24. A maior parte das notícias sobre os protestos postadas nas redes sociais eram replicadas do velho jornal. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  25. 25. É o fenômeno segunda tela. As telas convivem e coexistem. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  26. 26. 13 milhões de analfabetos 50% dos brasileiros ainda estão fora do mundo digital 53,5% da população com mais de 10 não havia acessado a internet nos 3 meses Apenas 1/3 da população do Planeta está conectada Pesquisa Nacional por Amostras de Domicílios, de 2011 sexta-feira, 23 de agosto de 13
  27. 27. “Se  eu  pensar  em  uma  campanha,  preciso  seguir  o  consumidor  24  horas  por  dia,   é  isso  o  que  a    agência  tem  de  pensar.   Ser  relevante  para  ele  não  é  mais  colocar  a  campanha  apenas  na  TV,   até  porque  ninguém  mais  vê  TV,  o  espectador  escolhe  o  que  vai  assis?r.” Guga Stocco, vice-presidente de novos negócios da Buscapé Corporation. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  28. 28. Pesquisa da Discovery aponta que o hábito de assistir à televisão está voltando a unir pais e filhos. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  29. 29. Ou seja, ainda não virtualizamos de vez. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  30. 30. Por isso que é preciso integrar. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  31. 31. É o fenômeno segunda tela. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  32. 32. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  33. 33. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  34. 34. Como se faz? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  35. 35. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  36. 36. Lembrando que briefing de uma linha não conta. Porque a agência ainda não tem quem psicografe o resto. Lembrando que precisamos deixar o João falar (e viajar, e sonhar, e idealizar). Lembrando que a mídia tradicional considerada off deve entender de on. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  37. 37. Duas  transformações  que  a  Pro>Target,   a  Pronexo  e  vocês  vivem  todos  os  dias. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  38. 38. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  39. 39. 1.  maior  quan:dade            2.  efeito  pop-­‐up        3.  convergência sobre a transformação do canal em: sexta-feira, 23 de agosto de 13
  40. 40. 1.  maior  quan?dade            2.  efeito  pop-­‐up        3.  convergência sobre a transformação do canal em: maior complexidade na seleção e planejamento de mídia > necessidade de pesquisa e monitoramento de hábitos de consumo mais frequentes e inovadores sexta-feira, 23 de agosto de 13
  41. 41. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  42. 42. 1.  maior  quan?dade            2.  efeito  pop-­‐up        3.  convergência sobre a transformação do canal em: “É  comum  o  marke?ng  medir  o  resultado  de   cada  uma  de  suas  a?vidades  como  se  fossem totalmente  independentes.  O  risco  é  o  de  atribuir  equivocadamente a  receita  publicitária  a  cada  a?vidade,  já  que  anúncios  em  um  meio podem/devem  exercer  influência  sobre  outros” Harvard  Business  Review  Março  2013 sexta-feira, 23 de agosto de 13
  43. 43. Merchandising  na  TV  >  Pico  de  acesso  ao  website  da  marca Distribuição  de  flyers  promocionais  >  Captação  de  Likes  no  Facebook #parapensar E  o  contrário? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  44. 44. #parapensar sexta-feira, 23 de agosto de 13
  45. 45. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  46. 46. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  47. 47. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  48. 48. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  49. 49. 1.  maior  quan:dade            2.  efeito  pop-­‐up        3.  convergência sobre a transformação do canal em: consumidores  e  clientes  escolhem  ora  um,  ora  outro  meio  >  mapear,  cercar  e   impactar  em  cada  um  deles  >  ultrafoco  X  mix  de  canais sexta-feira, 23 de agosto de 13
  50. 50. Integration isn't about saying the same thing in different channels. It is about taking a unique aspect of the brand and tying it to a consumer insight that is  powerful and engaging – and which comes to life whether through Twitter, a TV ad or a piece of merchandise. “ “ sexta-feira, 23 de agosto de 13
  51. 51. Exemplo Pegada Renata Fan sexta-feira, 23 de agosto de 13
  52. 52. MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$ $ INNOVATION$$$! ! MATERIAL DO ANDRÉ! sexta-feira, 23 de agosto de 13
  53. 53. MATERIAL DO ANDRÉ! MASS$MEDIA$$$$$$$$$$$$ENGAGEMENT$ $ $ ! ! criar%rupturas%com%coerência?% viabilizar%as%grandes%inovações?! INNOVATION$! sexta-feira, 23 de agosto de 13
  54. 54. Do#mix#da#Coca+cola,#a#inovação# responde#por#8%#dos#inves8mentos.#! !! !! ! MATERIAL DO ANDRÉ! sexta-feira, 23 de agosto de 13
  55. 55. E poderia ser diferente? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  56. 56. Case Mississipi sexta-feira, 23 de agosto de 13
  57. 57. Mass media sexta-feira, 23 de agosto de 13
  58. 58. Engagement sexta-feira, 23 de agosto de 13
  59. 59. Innovation sexta-feira, 23 de agosto de 13
  60. 60. Innovation sexta-feira, 23 de agosto de 13
  61. 61. 1.  maior  quan:dade            2.  efeito  pop-­‐up        3.  convergência sobre a transformação do canal em: necessidade  de  convergência  >  estratégias  que  façam  esses  diferentes  canais   conversarem  entre  si   sexta-feira, 23 de agosto de 13
  62. 62. ExemploYázigi Cool Trip WhyPop sexta-feira, 23 de agosto de 13
  63. 63. http://www.pronexo.com.br/yazigi-case/ sexta-feira, 23 de agosto de 13
  64. 64. tela Cool Trip André sexta-feira, 23 de agosto de 13
  65. 65. Tela Why Pop André sexta-feira, 23 de agosto de 13
  66. 66. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  67. 67. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  68. 68. Vídeo sexta-feira, 23 de agosto de 13
  69. 69. Tela Fail BusterYázigi sexta-feira, 23 de agosto de 13
  70. 70. Na prática, convergência de meios depende de: 1. Pensamento 2. Planejamento 3. Verba sexta-feira, 23 de agosto de 13
  71. 71. 1.  infinitos  emissores            2.  segmentação        3.  transparência sobre a transformação do conteúdo em: sexta-feira, 23 de agosto de 13
  72. 72. 1.  infinitos  emissores          2.  segmentação        3.  transparência sobre a transformação do conteúdo em: os  comuns  têm  voz,  mas  o  valor  de  quem  emite  a  informação  é  ainda  mais   relevante  e  preocupação  com  reputação  aumenta   sexta-feira, 23 de agosto de 13
  73. 73. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  74. 74. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  75. 75. 1.  infinitos  emissores          2.  segmentação        3.  transparência sobre a transformação do conteúdo em: adaptação  para  cada  meio  e  fim,  mantendo   posicionamento  USP,  mas  criando  estratégias  MSP sexta-feira, 23 de agosto de 13
  76. 76. X sexta-feira, 23 de agosto de 13
  77. 77. Homem Coxinha Telas André sexta-feira, 23 de agosto de 13
  78. 78. 1.  infinitos  emissores          2.  segmentação        3.  transparência sobre a transformação do conteúdo em: As  marcas  se  humanizam  porque  não  conseguem  mais  se  esconder.   sexta-feira, 23 de agosto de 13
  79. 79. Pode ser só online. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  80. 80. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  81. 81. Pode ser só offline. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  82. 82. brandso(heworld.com sexta-feira, 23 de agosto de 13
  83. 83. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  84. 84. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  85. 85. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  86. 86. Planejando off Como criar o anúncio página mais envolvente e impactante do mundo?   Planejando on Como criar o site/app/game mais envolvente e impactante do mundo? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  87. 87. Quanto mais informação, mais necessário ser criativo. Quanto mais informação, mais difícil ser criativo. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  88. 88. E tudo-ao-mesmo-tempo-agora? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  89. 89. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  90. 90. E agora? sexta-feira, 23 de agosto de 13
  91. 91. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  92. 92. sexta-feira, 23 de agosto de 13
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×