Анализ эффективности ключевых слов
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Анализ эффективности ключевых слов

on

  • 3,926 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,926
Views on SlideShare
3,926
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Анализ эффективности ключевых слов Presentation Transcript

  • 1. Анализ эффективности ключевых слов до начала продвиженияДоброновский Роман, 21 октября 2011, МоскваРуководитель отдела продвижения западных Конференция “Russian Internet Week”сайтов компании «Promodo»
  • 2. О чём?Базовые моменты при выборе ключевых словКлючевые показатели эффективности ключевых словМетоды борьбы с "накрученными" запросамиИсключение нецелевых запросов на ранней стадии 2
  • 3. Ключевые проблемыСверхконкурентность запросов – не отбиваютсязатраты на продвижение в топ«Накрученные» запросы – много поисков, малопосетителейСлабая конверсия – много трафика, нет целевыхдействий 3
  • 4. Сверхконкурентность - профилактикаРаботаем с большими списками запросовИсключаем однословные запросыАнализируем топ-10 выдачи по запросу 4
  • 5. Сверхконкурентность – профилактика:работаем с большим списком запросов 5
  • 6. Сверхконкурентность – профилактика: исключаем однословные запросы (причины)Высокая конкуренцияПочти всегда это запросы «общего» характераЧасто – низкая конверсия 6
  • 7. Сверхконкурентность – профилактика:анализируем топ-10 выдачи по запросу 7
  • 8. «Накрученные» запросы - примерЗапрос “Cheap Flights”Поисков по GKT за месяц – 3350000Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30=~110000*0,04= ~4400 посетителейРеальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителейРазница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось 8
  • 9. «Накрученные» запросы - профилактикаИщем запросы только в точном вхожденииСверяем запрос в широком и точном вхожденииСверяем запрос в множественном и единственномчислеСверяем популярность запроса с другими словамииз этой же нишиПроводим тестовую рекламную кампанию 9
  • 10. «Накрученные» запросы – профилактика:ищем запросы только в точном вхождении 10
  • 11. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем запрос в широком и точном вхождении 11
  • 12. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем единственное и множественное число 12
  • 13. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише 13
  • 14. «Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию 14
  • 15. Слабая конверсия - профилактикаИспользуем Google Trends и Google InsightsИсключаем запросы со словом «бесплатно»Проверяем наличие рекламы в выдаче 15
  • 16. Google Trends: пример для тематики “software development”Запрос “software development company” – 8100 16
  • 17. Google Trends: пример для тематики “dating”“Russian girls” - 74000 “Russian brides” - 74000 17
  • 18. Слабая конверсия – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно» 18
  • 19. Слабая конверсия – профилактика:проверяем наличие рекламы в выдаче 19
  • 20. Спасибо за внимание!