Анализ эффективности ключевых слов

3,740 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,740
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Анализ эффективности ключевых слов

  1. 1. Анализ эффективности ключевых слов до начала продвиженияДоброновский Роман, 21 октября 2011, МоскваРуководитель отдела продвижения западных Конференция “Russian Internet Week”сайтов компании «Promodo»
  2. 2. О чём?Базовые моменты при выборе ключевых словКлючевые показатели эффективности ключевых словМетоды борьбы с "накрученными" запросамиИсключение нецелевых запросов на ранней стадии 2
  3. 3. Ключевые проблемыСверхконкурентность запросов – не отбиваютсязатраты на продвижение в топ«Накрученные» запросы – много поисков, малопосетителейСлабая конверсия – много трафика, нет целевыхдействий 3
  4. 4. Сверхконкурентность - профилактикаРаботаем с большими списками запросовИсключаем однословные запросыАнализируем топ-10 выдачи по запросу 4
  5. 5. Сверхконкурентность – профилактика:работаем с большим списком запросов 5
  6. 6. Сверхконкурентность – профилактика: исключаем однословные запросы (причины)Высокая конкуренцияПочти всегда это запросы «общего» характераЧасто – низкая конверсия 6
  7. 7. Сверхконкурентность – профилактика:анализируем топ-10 выдачи по запросу 7
  8. 8. «Накрученные» запросы - примерЗапрос “Cheap Flights”Поисков по GKT за месяц – 3350000Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30=~110000*0,04= ~4400 посетителейРеальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителейРазница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось 8
  9. 9. «Накрученные» запросы - профилактикаИщем запросы только в точном вхожденииСверяем запрос в широком и точном вхожденииСверяем запрос в множественном и единственномчислеСверяем популярность запроса с другими словамииз этой же нишиПроводим тестовую рекламную кампанию 9
  10. 10. «Накрученные» запросы – профилактика:ищем запросы только в точном вхождении 10
  11. 11. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем запрос в широком и точном вхождении 11
  12. 12. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем единственное и множественное число 12
  13. 13. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише 13
  14. 14. «Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию 14
  15. 15. Слабая конверсия - профилактикаИспользуем Google Trends и Google InsightsИсключаем запросы со словом «бесплатно»Проверяем наличие рекламы в выдаче 15
  16. 16. Google Trends: пример для тематики “software development”Запрос “software development company” – 8100 16
  17. 17. Google Trends: пример для тематики “dating”“Russian girls” - 74000 “Russian brides” - 74000 17
  18. 18. Слабая конверсия – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно» 18
  19. 19. Слабая конверсия – профилактика:проверяем наличие рекламы в выдаче 19
  20. 20. Спасибо за внимание!

×