Особенности продвижения зарубежных проектов   мифы и реалии
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Особенности продвижения зарубежных проектов мифы и реалии

on

  • 667 views

 

Statistics

Views

Total Views
667
Views on SlideShare
667
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Особенности продвижения зарубежных проектов   мифы и реалии Особенности продвижения зарубежных проектов мифы и реалии Presentation Transcript

  • Особенности продвижения зарубежных проектов: мифы и реалииДоброновский Роман, 24 февраля 2012 г.Руководитель отдела продвижения западных вебинар «Продвижение англоязычных сайтов»сайтов компании «Promodo»
  • Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения в западном сегменте Компания Promodo 2
  • О чём?Западное SEO – базовые отличияЗападный клиент – портрет-зарисовка на примере гарантийОсобенности продвижения в Google, Yahoo и BingGoogle PandaМетоды получения ссылокСсылочные биржи на ЗападеО «хороших» и «плохих» ссылкахФактор конкуренции в выдаче Google.comБюджеты на продвижение в англоязычном сегменте 3 View slide
  • Зарубежное SEO – базовые отличияМинимум или отсутствие гарантийКомплексный подход к продвижениюКульт «белого» SEO 4 View slide
  • Вопрос гарантийГарантий по трафику, позициям и тем более конверсиям большинствокомпаний не предоставляет.Гарантией служит репутация компании.В связи с этим многие компании предпочитают изначально позиционироватьуслугу как консалтинг.Также в связи с отсутствием гарантий распространены «пакетные» сервисы,где результатом является не трафик, а количество ссылок в каталогах,количество написанных статей, список ключевых слов и т.д.В большом ходу долгосрочные, закреплённые контрактами, соглашения. 5
  • Западный клиент: портрет-зарисовкаУпор на конверсии. Позиции и трафик как правило малоинтересны.«Законопослушность». В первую очередь проявляется в подходе к«белому/чёрному SEO» и к вопросам оплат, даже при разрывеотношений.Комплексный подход. Знают о PPC, SMM и стремятся их использовать.Стабильность ценят дороже сиюминутного результата.Спокойное отношение к отсутствию гарантий.Подход к делу с позиций “win-win”. 6
  • Источники привлечения клиентовСайт. В основном, представители среднего и малого бизнеса.Тематические мероприятия, например, конференции, выставки и т.д.Средний бизнес.Публикации и выступления. Средний бизнес.Знакомства. Крупный и средний бизнес. 7
  • Миф или правда?«Отдельного продвижения в Yahoo и Bing не существует» 8
  • Поисковые системы: доли рынка в мире 9
  • Поисковый рынок в США 10
  • Западные поисковые системы: 3 вещи, которые нужно запомнитьАнглоязычное продвижение – это в первую очередь продвижение сайтов«под Google». Многие клиенты и оптимизаторы даже не задаются вопросом осуществовании других поисковых систем.Yahoo и Bing используют единый алгоритм.Основные факторы ранжирования являются общими для всех поисковыхсистем. То, на что реально можно и нужно влиять (тексты, мета-теги, ссылки)в большинстве случаев сложно заточить под определённый поисковик. Тоесть такие изменения являются по сути универсальными. 11
  • Миф или правда?«Последствия Google Panda исправимы» 12
  • Основа: борьба с неуникальным и низкокачественным контентом 13
  • Насколько это страшно? 14
  • EzineArticles.com: спад трафика 15
  • Признаки «плохого» сайтаОбилие дубликатовНизкое качество контентаОбилие неадекватного контента (как правило –рекламного типа) 16
  • Низкое качество контента: EzineArticles.com 17
  • Обилие неадекватного контента: 123people.com 18
  • Google Panda: возможные решенияУдаление дубликтов.Улучшение качества контента.Вынос данных на поддомены там, где этовозможно. 19
  • Google Panda: 3 вещи, которые нужно запомнитьПанда – изменение алгоритма Google направленное на борьбу снизкокачественным контентом. Главная зона риска – сайты имеющиебольшой объём страниц с неуникальным контентом.Единственное надёжное средство борьбы с Пандой – профилактика. Т.е. ещёдо момента, когда всё станет плохо нужно стремиться максимальноуникализировать контент сайта, избегать образования на сайте большихблоков пустых, наполненных лишь рекламой страниц.Сайты, пострадавшие от Панды редко возвращают свои позиции и трафик. 20
  • Миф или правда? «Конкуренция в выдачезначительно выше, нежели в Рунете» 21
  • Пример выдачи по конкурентному запросу: “calling cards” 22
  • Пример выдачи по конкурентному запросу: “free VoIP” 23
  • Конкуренция: 3 вещи, которые нужно запомнитьНеподъёмных запросов не существует. Вполне реально продвинутьсяпо любому запросу в любой нише, будь то хостинг, казино илиразработка ПО.Конкуренция в Рунете как минимум не слабее. Тот, кто продвигалуспешно что-либо под московскую выдачу Яндекса выиграетконкуренцию и в google.comЕсть ряд факторов, конкурировать с которыми трудно. В первуюочередь – это возраст домена (как трастовый фактор) и возраст сайта(как фактор наличия значительного количества естественных ссылок). 24
  • Миф или правда? «Методы получения ссылокпринципиально отличаются от рунетовских» 25
  • Западные биржи ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнитьОсновные методы получения «работающих ссылок» совпадают для Запада иРунета. Платные временные ссылки, блогпосты, регистрация в каталогах,различные пакеты .gov и .edu ссылок – всё это там также в большом почёте.Западные оптимизаторы используют более широкий спектр методовполучения ссылок. Основная причина этого – интерес клиентов кразнообразной и постоянной ссылочной массе.Разнообразие методов не подразумевает лучший итоговый результат. Речьидёт лишь о большем разнообразии ссылочной массы. 26
  • Миф или правда?«На Западе нет бирж ссылок» 27
  • 3 крупнейшие западные биржи ссылокText-Link-Ads.comLinkAdage.comTextLinkBrokers.com 28
  • Пример выдачи в Text-Link-Ads 29
  • 3 крупнейшие западные биржи постовSponsoredReviews.comLinkFromBlog.comBuyBlogReviews.com 30
  • Западные биржи ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнитьРынок продажи ссылок очень развит на Западе. Ссылки, временныеили постоянные, покупают все большие игроки.Работа с большим семантическим ядром вне биржи ссылокмалореальна. «Точечная» покупка у небольших линк брокеров витоге обойдётся не дешевле и вряд ли даст лучший результат в этомслучае.Цены на западных биржах ссылок гораздо выше рунетовских. Ценаодной ссылки, сравнимой по качеству с русскими аналогами – выше вдесятки и сотни раз. 31
  • Миф или правда? «Одна качественная ссылкалучше десятка некачественных» 32
  • Качество ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнить«Хорошая» ссылка = «работающая» ссылка. Нет «плохих» и «хорошихссылок. Есть работающие и неработающие. Это единственныйадекватный критерий качества, всё прочее от лукавого.Нет прямой корреляции между ценой ссылки и её «качеством». Ценанередко зависит от вторичных факторов, не влияющих напрямую нарезультат продвижения.Невозможно продвигаться по широкому ядру запросов лишьнебольшим количеством «качественных» ссылок. Уступки неизбежны– или по качеству ссылок или по охвату количества запросов. 33
  • Базовые показатели качественности ссылкиGoogle Page RankКоличество внешних ссылок со страницыМесто размещения на странице (футер, текст и т.д.)Тематичность (релевантость запросу)Количество внутренних ссылок со страницыКоличество трафика на сайт в целом (определяется по Alexa Rank)Количество страниц на сайтеВозраст доменаНаличие сомнительного «соседства» (ссылки на порнографию, онлайн-аптеки ит.д.) 34
  • Миф или правда? «Для продвижения нужныогромные ссылочные бюджеты» 35
  • Пример ссылки с Text-Link-Ads 36
  • Пример ссылки Sape 37
  • Ссылочные бюджеты - выводыОгромные ссылочные бюджеты – миф. Потратить можно любоеколичество денег, но по-настоящему работоспособные ссылкинеобязательно стоят дорого.Даже сверхконкурентные запросы можно продвигать приотносительно небольших ссылочных бюджетах (от 10-15 до 50-60 $ назапрос вроде cheap flights, calling cards, people search и т.д.)Для локальных запросов ссылочные бюджеты обычно гораздо ниже,чем для общих (речь может идти даже о 1-2 $ на запрос). 38
  • 3 вещи, которые нужно помнить о западном продвижении Стоимость и сложность продвижения в англоязычном сегменте зачастую преувеличивается. Западные оптимизаторы не владеют какими-то необычными, отличными от рунетовских методиками продвижения. Базовые основы остаются теми же – ссылки, мета-теги, тексты. Лучшее средство борьбы с фильтрами и изменениями алгоритма – делать Сайты Для Людей  39
  • Спасибо за внимание!Контактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky