Правильный подбор запросов для сайта инструменты методы и подводные камни.

2,310 views
2,245 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,310
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,176
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Правильный подбор запросов для сайта инструменты методы и подводные камни.

  1. 1. Правильный подбор запросов для сайта: инструменты, методы и подводные камниДоброновский Роман, 23 ноября 2011, МоскваРуководитель отдела продвижения западных Конференция “Optimization-2011”сайтов компании «Promodo»
  2. 2. О чём?Базовые моменты при выборе ключевых словИнструменты для подбора ключевых словОценка конкуренции по запросамФактор региональностиИсключение «накрученных» и нецелевых запросов 2
  3. 3. Что такое «ключевые слова»? 3
  4. 4. Подбор запросов похож на добычу золота 4
  5. 5. 4 проверочных «сита» для запросаКоличество трафика для конкретного ключевого словаРелевантность - соответствие теме сайта/страницыКоммерческий/некоммерческий характер запросаФактор конкуренции по ключевому слову 5
  6. 6. Почему нужны большие списки запросов? 6
  7. 7. Порядок подбора запросов:Какие страницы продвигать?Черновой подбор списка ключевых словПроверка частотности запросовОтсекаем некоммерческие и «накрученные» запросыАнализ конкурентов 7
  8. 8. Этап 1. Какие страницы продвигать? 8
  9. 9. Этап 2. Черновой подбор ключевых слов (пример) Цель: подобрать черновой список запросов для страницы http://www.site.com/cheap-flights-to/bangkok Инструменты: собственная голова Результат: Bangkok flights Cheap flights to Bangkok Flights to Bangkok 9
  10. 10. Этап 3. Проверка частотности запросов Цель: установить количество поисков для запросов Инструменты: Google Keyword Tool - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Yandex.Вордстат - http://wordstat.yandex.ru/ 10
  11. 11. Этап 3. Проверка частотности запросов: Google Keyword Tool 11
  12. 12. Этап 3. Проверка частотности запросов: Yandex.Вордстат 12
  13. 13. Этап 3. Проверка частотности запросов:О пользе поисков в точном вхождении 13
  14. 14. Этап 3. Проверка частотности запросов: Зачем выставлять страну/регион? 14
  15. 15. Этап 3. Проверка частотности запросов: Расширяем список 15
  16. 16. Этап 4. Некоммерческие и «накрученные» запросы: Ключевые проблемы Некоммерческие запросы - слабая конверсия, много трафика, нет целевых действий «Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей 16
  17. 17. Некоммерческие запросы - профилактикаИсключаем запросы со словом «бесплатно»Используем Google Trends и Google InsightsПроверяем наличие рекламы в выдаче 17
  18. 18. Некоммерческие запросы – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно» 18
  19. 19. Google Trends: пример для тематики “software development”Запрос “software development company” – 8100 19
  20. 20. Некоммерческие запросы – профилактика: проверяем наличие рекламы в выдаче 20
  21. 21. «Накрученные» запросы - примерЗапрос “Cheap Flights”Поисков по GKT за месяц – 3350000Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30=~110000*0,04= ~4400 посетителейРеальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителейРазница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось 21
  22. 22. «Накрученные» запросы - профилактикаСверяем популярность запроса с другими словамииз этой же нишиПроводим тестовую рекламную кампанию 22
  23. 23. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише 23
  24. 24. «Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию 24
  25. 25. Этап 5. Анализ конкурентов Цели: Обнаружить сильных конкурентов Оценить конкуренцию по конкретным запросам Набрать у конкурентов новые слова в наш список Инструменты: Расширение для браузера Firefox – SEOQuake (оценка конкуренции) Онлайн-инструмент SemRush.com (выгрузка ключевых слов) Программа SEOSpyGlass, программа CS Yazzle, сайт BackLinkWatch.com и др. (анкоры ссылок) 25
  26. 26. Этап 5. Анализ конкурентов: Зачем исследовать конкурентов?Успешные конкуренты продвигаются по «правильным»запросам.Из анкоров ссылок и мета-тегов конкурента можно изъятьнужные нам ключевые словаЕсть сервисы, позволяющие делать выгрузки ключевыхслов конкурентовЗная своих конкурентов, мы можем оценитьконкуренцию по каждому конкретному запросу 26
  27. 27. Расширение для Firefox SEOQuake:Пример для запроса “Cheap Flights” 27
  28. 28. Этап 5. Анализ конкурентов: Портрет сильного конкурентаПрисутствует в выдаче по самым «крутым» запросамИмеет высокий Google PRМаленький показатель Alexa RankВозраст домена – 5-7 лет минимумБольшое количество ссылок на доменВ индексе Google – большое количество страниц сайта 28
  29. 29. Этап 4. Анализ конкурентов:Делаем выгрузку запросов из SemRush 29
  30. 30. Этап 5. Анализ конкурентов:Проверяем мета-теги конкурента 30
  31. 31. Этап 5. Анализ конкурентов:Проверяем анкоры ссылок конкурента (пример – сайт BacklinkWatch.com) 31
  32. 32. 3 вещи, которые нужно запомнитьОснова основ при подборе ключевых слов – оценка любого запросапо 4-м критериям: частотность, релевантность, конкуренция,коммерческий характер.Наиболее полезные для подбора запросов инструменты: GoogleKeyword Tool и SemRush.Массу ключевых слов можно получить исследуя сайты конкурентов:их мета-теги, тексты, анкоры ссылок и т.д. 32
  33. 33. Спасибо за внимание!

×