Your SlideShare is downloading. ×
Поиск и анализ правильных ключевых слов и Контентная оптимизация и получение ссылок
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Поиск и анализ правильных ключевых слов и Контентная оптимизация и получение ссылок

1,012
views

Published on

Доклад руководителя отдела продвижения западных проектов компании Promodo Романа Доброновского на семинаре по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок от компании Promodo и SEOmoz 19 мая 2012 …

Доклад руководителя отдела продвижения западных проектов компании Promodo Романа Доброновского на семинаре по продвижению товаров и услуг на зарубежный рынок от компании Promodo и SEOmoz 19 мая 2012 года, Киев.


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,012
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Часть 1: Поиск и анализ правильных ключевых словДоброновский Роман, 19 мая 2012 г.Руководитель отдела продвижения зарубежных Семинар по продвижению товаров и услуг напроектов компании «Promodo» зарубежный рынок
  • 2. Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов Компания Promodo 2
  • 3. О чём?Базовые моменты при выборе ключевых словИнструменты для подбора ключевых словОценка конкуренции по запросамЧем проверять позиции?Исключение «накрученных» и нецелевых запросов 3
  • 4. Что такое «ключевые слова»? 4
  • 5. 4 проверочных «сита» для запросаКоличество трафика для конкретного ключевого словаРелевантность - соответствие теме сайта/страницыКоммерческий/некоммерческий характер запросаФактор конкуренции по ключевому слову 5
  • 6. Обязательные сервисы и инструментыGoogle Keyword Tool – проверка позицийAhrefs.com – анализ конкурентовSemRush.com – анализ конкурентовРасширение SEOQuake для FireFox – анализ конкурентовGoogle Trends и Google Insights – борьба с «накрученными»запросами. 6
  • 7. Почему нужны большие списки запросов? 7
  • 8. Порядок подбора запросов:Какие страницы продвигать?Черновой подбор списка ключевых словПроверка частотности запросовОтсекаем некоммерческие и «накрученные» запросыАнализ конкурентов 8
  • 9. Этап 1. Какие страницы продвигать? 9
  • 10. Этап 1. Какие страницы продвигать?• site:site.com «наш запрос»: 10
  • 11. Этап 2. Черновой подбор ключевых слов (пример) Цель: подобрать черновой список запросов для страницы http://www.site.com/cheap-flights-to/bangkok Инструменты: собственная голова Результат: Bangkok flights Cheap flights to Bangkok Flights to Bangkok 11
  • 12. Этап 3. Проверка частотности запросов Цель: установить количество поисков для запросов Инструменты: Google Keyword Tool - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 12
  • 13. Этап 3. Проверка частотности запросов: Google Keyword Tool 13
  • 14. Этап 3. Проверка частотности запросов:О пользе поисков в точном вхождении 14
  • 15. Этап 3. Проверка частотности запросов: Зачем выставлять страну/регион? 15
  • 16. Этап 3. Проверка частотности запросов: Расширяем список 16
  • 17. Этап 4. Некоммерческие и «накрученные» запросы: Ключевые проблемы Некоммерческие запросы - слабая конверсия, много трафика, нет целевых действий «Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей 17
  • 18. Некоммерческие запросы - профилактикаИсключаем запросы со словом «бесплатно»Используем Google Trends и Google InsightsПроверяем наличие рекламы в выдаче 18
  • 19. Некоммерческие запросы – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно» 19
  • 20. Google Trends: пример для тематики “software development”Запрос “software development company” – 8100 20
  • 21. Google Insights: пример для тематики “software development”Запрос “software development” – 27000 поисков 21
  • 22. «Накрученные» запросы - примерЗапрос “Cheap Flights”Поисков по GKT за месяц – 3350000Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30=~110000*0,04= ~4400 посетителейРеальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителейРазница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось 22
  • 23. «Накрученные» запросы - профилактикаСверяем популярность запроса с другими словамииз этой же нишиПроводим тестовую рекламную кампанию 23
  • 24. «Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише 24
  • 25. «Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию 25
  • 26. Этап 5. Анализ конкурентов Цели: Обнаружить сильных конкурентов Оценить конкуренцию по конкретным запросам Набрать у конкурентов новые слова в наш список Инструменты: Расширение для браузера Firefox – SEOQuake (оценка конкуренции) Онлайн-инструмент SemRush.com (выгрузка ключевых слов) Программа SEOSpyGlass, программа CS Yazzle. (анкоры ссылок) Ahrefs.com, OpenSiteExplorer.org (анкор-тексты ссылок) 26
  • 27. Этап 5. Анализ конкурентов: Зачем исследовать конкурентов?Успешные конкуренты продвигаются по «правильным»запросам.Из анкоров ссылок и мета-тегов конкурента можно изъятьнужные нам ключевые словаЕсть сервисы, позволяющие делать выгрузки ключевыхслов конкурентовЗная своих конкурентов, мы можем оценитьконкуренцию по каждому конкретному запросу 27
  • 28. Расширение для Firefox SEOQuake:Пример для запроса “Cheap Flights” 28
  • 29. Этап 5. Анализ конкурентов: Портрет сильного конкурентаПрисутствует в выдаче по самым «крутым» запросамИмеет высокий Google PRМаленький показатель Alexa RankВозраст домена – 5-7 лет минимумБольшое количество ссылок на доменВ индексе Google – большое количество страниц сайта 29
  • 30. Анализ конкурентов:Делаем выгрузку запросов из SemRush 30
  • 31. Этап 5. Анализ конкурентов:Проверяем мета-теги конкурента 31
  • 32. Этап 5. Анализ конкурентов:Проверяем анкоры ссылок конкурента (пример – сайт Ahrefs.com) 32
  • 33. Чем проверять позиции?Для быстрой проверки небольшого списка позицийсуществует масса хороших инструментов, например,бесплатный Rank Checker от SEOBook.Для более основательных проверок (большой списокслов) может подойти, например, Rank Tracker от LinkAssistant. 33
  • 34. 3 вещи, которые нужно запомнитьОснова основ при подборе ключевых слов – оценка любого запросапо 4-м критериям: частотность, релевантность, конкуренция,коммерческий характер.Наиболее полезные для подбора запросов инструменты: GoogleKeyword Tool, SemRush, Ahrefs, SEOQuake.Массу ключевых слов можно получить исследуя сайты конкурентов:их мета-теги, тексты, анкоры ссылок и т.д. 34
  • 35. Продолжение следует…
  • 36. Часть 2: Контентная оптимизация и получение ссылокДоброновский Роман, 19 мая 2012 г.Руководитель отдела продвижения зарубежных Семинар по продвижению товаров и услуг напроектов компании «Promodo» зарубежный рынок
  • 37. О чём?Зачем Google обновляет алгоритм?Google Panda UpdateОсновы контентной оптимизации: жизнь после Google Panda UpdateСсылки как ядро SEOGoogle Penguin UpdateОсновы наращивания ссылочной массы: что делать после GooglePenguin UpdateСлово о платных ссылкахБудущее ссылок и SEO в свете изменений алгоритма 37
  • 38. Зачем Google обновляет алгоритм?Алгоритм Google уже сейчас достаточно хорош для выдачи качественныхрезультатов практически по любому запросу.Google – коммерческая компания, основным источником прибыли которойявляется продажа собственных рекламных площадок (программа GoogleAdWords).Любые действия по изменению алгоритма (вытеснение из органическойвыдачи крупных рекламодателей после Panda Update или представителейсреднего и малого бизнеса после Penguin Update) следует рассматриватьсквозь призму бизнес-интересов корпорации Google. 38
  • 39. Google Panda Update 39
  • 40. Основа: борьба с неуникальным и низкокачественным контентом 40
  • 41. Насколько страшны последствия Google Panda Update? Пример: EzineArticles.com 41
  • 42. Признаки «плохого» сайтаОбилие дубликатовНизкое качество контентаОбилие неадекватного контента (как правило –рекламного типа) 42
  • 43. Низкое качество контента:EzineArticles.com – осень 2011-го года 43
  • 44. Работа над ошибками:EzineArticles.com – май 2012-го года 44
  • 45. Google Panda: возможные решенияИспользуйте rel=“canonical” для полезных дубликатов, беспощадноуничтожайте бесполезные.Борьба с дубликатами на других сайтах (жалобы хостеру и т.д.).Максимум уникального текста на каждой странице.Текст – должны использоваться синонимы помимо агрессивноговключения ключевых слов (следствие Penguin Update).Используйте микроформатирование там, где это возможно. 45
  • 46. Google Penguin Update 46
  • 47. Основа: борьба с агрессивными методиками продвижения (ссылочными в первую очередь) 47
  • 48. Google Penguin UpdatePenguin Update – апдейт алгоритма Google, направленный на борьбу с«неестественными» способами продвижения.В первую очередь речь идёт о борьбе с агрессивными методикамиполучения ссылок.Наибольший урон понесли сайты малого и среднего бизнеса, нопотенциально от последствий апдейта не застрахован никто. 48
  • 49. Google Penguin Update: насколько это страшно? Пример сайта WPMU.org 49
  • 50. Google Penguin Update: насколько это страшно? Пример сайта WPMU.org: итогиИсходные данные: главная страница – PR7, Alexa Rank – 4271,тематика – всё о WordPress, 4 года существования, тысячипоклонников в Facebook и Twitter.Ситуация после Penguin Update: cпад трафика с 8580 посетителей 23-го апреля до 1527 посетителей 30 апреля.Причина: ссылки (указано Мэтом Каттсом). 50
  • 51. Критерии «естественности»Скорость роста ссылочной массыВариативность анкор-текстов ссылокМеста размещения (источники) ссылок 51
  • 52. Случайные жертвы?На ошибку апдейта можно пожаловаться в Google черезспециальную форму - http://tinyurl.com/cfy9nll. Однако……как показывает практика, это мало кому помогает.Апдейт в Google признан успешным, а его результаты –практически безошибочными. 52
  • 53. Скорость роста ссылочной массы 53
  • 54. Агрессивные анкор-тексты: решенияМаксимально возможная разбавка точных, агрессивно-продающих анкоров – минимум 30-40%ссылок НЕ должны содержать ключевые слова.Использование синонимов наряду с точными вхождениями.Использование названий бизнеса (бренда) в качестве анкор-текста (самостоятельно или наряду сосновным ключевым словом).Примеры: [сalling cards] – неважный вариант [The best][calling cards][for you] – лучше, но всё равно не очень [Quality international calling cards] – хороший вариант [Quality international phone cards by Comfi.com] – хороший вариант [Comfi.com] – вариант разбавки [click here] – вариант разбавки 54
  • 55. Размещение ссылок: техника безопасностиИзбегайте ссылок в футере страницы.Минимизируйте количество «сквозных» ссылок.Не зашивайте ссылки в WordPress-темы.Избегайте размещения ссылок с новых сайтов.Избегайте размещения ссылок на сайтах, имеющих низкую посещаемость.Избегайте размещения ссылок на сайтах, с малым количеством страниц.Старайтесь размещаться на страницах с минимальным количеством внешних ссылок(не более 10-15).Избегайте размещения ваших ссылок на страницах с сомнительным содержимым. 55
  • 56. Слово о платных ссылках 56
  • 57. Базовые показатели качественности ссылкиGoogle Page RankКоличество внешних ссылок со страницыМесто размещения на странице (футер, текст и т.д.)Тематичность (релевантость запросу)Количество внутренних ссылок со страницыКоличество трафика на сайт в целом (определяется по Alexa Rank)Количество страниц на сайтеВозраст доменаНаличие сомнительного «соседства» (ссылки на порнографию, онлайн-аптеки ит.д.) 57
  • 58. Будущее SEO 58
  • 59. Спасибо за внимание!Контактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky