Вебинар «Контекстная реклама и аналитика для интернет-магазинов»
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Вебинар «Контекстная реклама и аналитика для интернет-магазинов»

on

  • 1,083 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,083
Views on SlideShare
1,081
Embed Views
2

Actions

Likes
1
Downloads
11
Comments
0

1 Embed 2

https://twitter.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать
  • 1 словные вч можно выделить отдельной кампание и протестирровать

Вебинар «Контекстная реклама и аналитика для интернет-магазинов» Presentation Transcript

  • 1. Этап 1Этап 1 - Первоначальная подготовкарекламного аккаунта1. Регистрация(особенности регистрации, модерация)2. Платежные данные(способы оплаты, НДС)3. Связь с аналитикой(связь Adwords с Analytics,Директ с Метрикой, автопометки,utm-метки)
  • 2. 1. Макро цели(заказ через корзину, целевой звонок)2. Микро цели(страница контакты, доставка, количествостраниц за одно посещение и т.д.)3. Важно! Настройкацелей/транзакций в Analytics,МетрикеЭтап 2Этап 2 – Определяем цели, KPIконтекстной рекламы для ИМ
  • 3. Этап 2Этап 2 – Определяем цели, KPIконтекстной рекламы для ИМКлючевые ПоказателиЭффективности(Key Performance Indicators / KPI)•Стоимость заказа / транзакции•Средний чек•Количество заказов•Стоимость клика (ст.конв X ур.конв)•ROI (возврат инвестиций) и др.У каждого ИМ свои показателиэффективности!
  • 4. Этап 2Этап 2 – Определяем цели, KPIконтекстной рекламы для ИММаксимальная стоимость клика=Желаемая стоимость конверсии (180 грн)xУровень конверсии сайта (0.7%)= 1.26 грн. / клик
  • 5. Этап 2Этап 2 – Определяем цели, KPIконтекстной рекламы для ИМПрогноз рекламного бюджетаОриентировочная стоимость клика (1.26 грн.)xЧастотность запросов (27500)xПрогнозируемый CTR (5%)= 1732 грн.
  • 6. Этап 2Этап 2 – Определяем цели, KPIконтекстной рекламы для ИМПрогноз продажРекламный бюджет (1732 грн.)/Ориентировочная стоимость клика (1.26 грн.)xУровень конверсии сайта (0.7%)= 9 продаж
  • 7. Этап 3Этап 3 – Структура рекламногоаккаунтаИдеальная структура РК – этотогда, когда она совпадает соструктурой сайта!Необходимо – детальноедробление!
  • 8. Этап 3Этап 3 – Структура рекламногоаккаунтаТипы разбивки:•[Категории] (купить ноутбук)•[Категории + Бренд] (купить ноутбук asus)•[Модельные запросы] (купить ноутбук asus x52)•[Линейки] (купить asus zenbook)•[По городам] (купить ноутбук в харькове)•[Информационные запросы](как выбрать зеркальный фотоаппарат)•[Разделение поиска от КМС]
  • 9. СрЧт + НзЧт = Залог эффективности РКЭтап 3Этап 3 – Структура рекламногоаккаунтаКоличество слов в запросе пользователей
  • 10. КатегорииКатегории + БрендМодели
  • 11. КатегорииКатегории + БрендМодели
  • 12. КатегорииКатегории + БрендМоделиВ моделях – Цена + Наличие
  • 13. КейсКейс – Повышение количества продажза счёт запуска модельной кампанииИсходные данные:•Ежедневная посещаемость350-500 человек в сутки с контекстнойрекламы по общим запросам•Количество продаж2-3 в день•Уровень конверсии0.40%-0.61%
  • 14. КейсКейс – Повышение количества продажза счёт запуска модельной кампанииВнедрено:Была запущенна модельная рекламная кампания с помощью технологии APIи выгрузки формата XMLРезультат:Ежедневная посещаемость1500-2000 человек в сутки с контекстной рекламы по модельным запросам(+400%)Количество продаж13-18 в день (+500%)Уровень конверсии0.95%-1.05% (+100%)
  • 15. Этап 4Этап 4 – Составление ядрапоисковых запросовКак можно больше ключевых слов!•Ключевые слова•Минус слова (обязательно)•Разные типы соответствияПоиск ключевых слов•Вручную•Профессиональный сленг•Google KeywordTool•Яндекс Вордстат•Поисковые подсказки•Системы веб-аналитики (отчеты по словам)•Софт (KeyCollector, Magadan)
  • 16. Этап 5Этап 5 – Составлениерекламных объявленийРекомендации по рекламным объявлениям•Динамический заголовок{KeyWord:Ключевое Cлово}, #Ключевое слово#•УТП (уникальное торговое предложение)•Используйте рекламное пространство по максимуму•Несколько объявлений на одну группу•Пунктуация, грамматика•В моделях указывать цену и наличие•Доставка по городам•Обязательно тестировать•Слова магниты (акция, скидки, распродажа, бесплатно)•Призыв к действию
  • 17. Этап 6Этап 6 – Важный этап призапуске контекстной рекламыНабрать CTR!•Высокого показателя качества (от 1 до 10)(ключевые слова, тексты объявлений, посадочные страницы)•Высокой ставки(метод завышения на 10-20% от требуемой ставки для топа)
  • 18. Основные этапы запускаконтекстной рекламы• Создаём рекламные аккаунты;• Определяем, цели, KPI;• Создаем структуру аккаунта;• Создаём кампании, группы, вносим настройки;• Подбираем ключевые слова;• Подбираем минус слова;• Составляем объявления, запускаем;• Через несколько дней/недель анализируем первуюстатистику и начинаем оптимизировать
  • 19. Отслеживание эффективностиконтекстной рекламы с помощьюGoogle Analytics
  • 20. Вопросы для рассмотрения1. Как установить отслеживания Google Analytics на сайт.2. Основные настройки профиля Google Analytics.3. Настройка профилей и фильтров для контекстной рекламы.4. Связь аккаунтов Google AdWords и Google Analytics.5. Автопометка Google AdWords или utm метка URL.6. Отслеживание эффективности контекстной рекламы с помощьюGoogle Analytics: настройка целей, воронки цели, электроннойторговли для интернет-магазинов.
  • 21. Установка отслеживания Google Analytics1. Регистрация аккаунта GA http://www.google.com/analytics//2. Выбор необходимой конфигурации кода(Администратор>>Отслеживание).3. Установка кода отслеживания GA на все страницы сайта, передзакрывающимся тегом </head>.Пример кода GA:
  • 22. Настройка кода GA в аккаунте
  • 23. Настройки профиля GAАдминистратор>>Профили>>Все данные по веб-сайту>>Настройки профиля
  • 24. Профиль GA для контекстной рекламы1. Создание нового профиля GA(Администратор>>Профили>>+Новый профиль)
  • 25. Профиль GA для контекстной рекламы2. Настройка профиля (слайд № 5)3. Настройка фильтров для трафика с контекстной рекламы(source=google/yandex, medium=cpc)
  • 26. Связь GA c Google AdWords1. Общий email доступа.2. Путь связи: аккаунт Google AdWords>>Инструменты и анализ>>GoogleAnalytics>>Администратор>>Выбор нужного аккаунта Google Analytics>>Источникиданных>>Связать аккаунты.3. Включить автопометку для всех профилей Google Analytics.Проверка наличия автопометки в Google AdWords: Мой аккаунт>>Настройки.
  • 27. Автопометка AdWords и utm метки1. Автопометка Google AdWords:http//site.com/?gclid=dfgsjdnfbpsigb2. Ручная пометка:utm_source=… Название источника трафика (google, yandex)utm_medium=... Название канала (cpc, cpa)utm_campaign=… Название кампании (kategorii_kiev)utm_content=… Содержание объявления (telephoni_nedorogo)utm_term=… Ключевое слово (kupit_telephon)http//site.com/catalog/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kategotii_kiev&utm_term=kupit_telephon
  • 28. Отслеживание эффективности с помощьюGoogle AnalyticsТипы целей:- цель url страницы;- продолжительность пребывания на сайте;- количество страниц за посещение;- события (просмотр видео, скачивание файла).Настройка целей по корзине для интернет-магазиновПереход в корзину: http//site.com/cart/Оформление покупки: http//site.com/order/Спасибо за покупку: http//site.com/order/thanks/Администратор>>Профиль>>Цели
  • 29. Отслеживание эффективности с помощьюGoogle AnalyticsНастройка воронки целей
  • 30. Воронка целей
  • 31. Электронная торговля EcommerceКод Ecommerce - модификация кода Google Analytics на результирующей странице.<script type="text/javascript">var _gaq = _gaq || [];_gaq.push([_setAccount, UA-XXXXXXXX-1]);_gaq.push([_trackPageview]);_gaq.push([_addTrans,$, // ID заказа$, // affiliation or store name необязательно$, // общая сумма заказа, // налог необязательно, // доставка необязательно]);// _addItem вызывается столько раз, сколько товаров было в корзине_gaq.push([_addItem,$, // ID заказа$, // код товара$, // название товара$, // категория товара маршрутизатор, например$, // unit price - цена единицы товара$ // quantity - количество товара]);_gaq.push([_trackTrans]); //submits transaction to the Analytics servers(function() {var ga = document.createElement(script); ga.type = text/javascript; ga.async = true;ga.src = (https: == document.location.protocol ? https:// : http://) + stats.g.doubleclick.net/dc.js;var s = document.getElementsByTagName(script)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();</script>
  • 32. Электронная торговля Ecommerce
  • 33. ИтогДля отслеживания эффективности контекстной рекламы и другихисточников через Google Analytics необходимо:-установить код GA на все страницы сайта;-настроить профили GA: часовой пояс, валюта, включитьEcommerce;-настроить фильтры для отдельных профилей с конкретныхисточников трафика;-для всех профилей настроить цели и воронку целей;-установить код электронной торговли на результирующуюстраницу;-связать аккаунты с Google AdWords и включить автопометку, либопометить трафик вручную.Далее включайте контекстную рекламу и собирайте статистику,через несколько дней/недель можно делать выводы оэффективности конкретного источника.
  • 34. © 2013 Promodo www.promodo.uacontact@promodo.ruХарьков+38 (057) 752-54-62Москва+7 (495) 979-98-54Благодарю за внимание!С радостью ответим на Ваши вопросы.