Медийные решения в разрезе инструментов Google Display Network - Optimization.com.ua 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Медийные решения в разрезе инструментов Google Display Network - Optimization.com.ua 2012

on

  • 3,218 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,218
Views on SlideShare
855
Embed Views
2,363

Actions

Likes
1
Downloads
8
Comments
0

2 Embeds 2,363

http://blog.promodo.ua 2362
http://www.google.ru 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Представление, кто я, почему я хочу рассказать о сети сайтов Google На кого рассчитан этот доклад – в первую очередь на маркетологов, которые принимают решения о выборе инструментов
  • Крупнейшая сеть сайтов в мире и Украине. Есть мнение, что сеть – это набор не самых больших и качественных сайтов. С одной стороны, пользователи не только сидят на порталах и читают Корреспондент, но и посещают десятки и сотни узкотематических сайтов. С другой стороны, все больше и больше крупных сайтов и порталов использует рекламу от Google. Пример. Поэтому охват пользователей в Украине самый высокий, которым не может похвастаться ни один портал или сеть – 80% Второй
  • Крупнейшая сеть сайтов в мире и Украине. Есть мнение, что сеть – это набор не самых больших и качественных сайтов. С одной стороны, пользователи не только сидят на порталах и читают Корреспондент, но и посещают десятки и сотни узкотематических сайтов. С другой стороны, все больше и больше крупных сайтов и порталов использует рекламу от Google. Пример. Поэтому охват пользователей в Украине самый высокий, которым не может похвастаться ни один портал или сеть – 80% Второй
  • Статические и анимированные баннеры, текстовые и видеообъявления
  • 8 распространненных размеров. Разные сайты используют разные размеры, поэтому рекомендуется изогавливать все ресайзы
  • 8 распространненных размеров Встроенный инструмент создания баннеров
  • Геотаргетинг Временной таргетинг Количество показов пользователю Таргетинг на устройства
  • Пример с регистрациями Те кто был – лояльная аудитория, конверсия выше Купили или положили в корзину – самая жирная часть аудитории Цена конверсии с ремаркетинга – одна из самых низких, на уровне брендовых запросов
  • Новая версия таргетинга Про бриф Их минусов – количество пользователей с неизвестными параметрами довольно велико Пустая группа
  • 30 основных тематик и более 1000 подтематик
  • по кл. словам - по тематикам - на конкретные сайты
  • И поведенческий таргетинг
  • Реклама на Ютюб – достаточно специфичный инструмент, но пару слов Видео само по себе гораздо эффективнее баннеров Прероллы – самый распространненый вид рекламы. Можно говорить, что они радражают, по своей цели они достигают, Главное не переборщить  К тому же у пользователя есть возможность закрыть преролл С недавнего времени, у рекламодателя есть возможность платить на настоящие просмотры, которые не были прерваны пользователем. Наконец, ютюб хорош как обычная площадка для баннеров. Реклама на нем достаточно эффективна
  • Прозрачные конверсии Конверсии обычные Использование сайта. Исключение сайтов с низкой вовлеченностью
  • 10 причин использовать GDN 

Медийные решения в разрезе инструментов Google Display Network - Optimization.com.ua 2012 Медийные решения в разрезе инструментов Google Display Network - Optimization.com.ua 2012 Presentation Transcript

  • Медийные решения в разрезе инструментов Google Display NetworkАртур Кушнир, Optimization.com.uaРуководитель отдела контекстной 26-27 октября 2012 г.рекламы г. Киев
  • Что представляет из себя GDN? Миллионы сайтов по всему мируСлужбы Google Мобильные сайты в т.ч. Youtube и приложения
  • Главные преимущества• Охват пользователей – 80%• Цена – от 1.5 грн. за тысячу показов• Оплата за клик• Тонкие таргетинги
  • Типы объявлений в контекстно- медийной сети • Текстовые • Графические объявления (статика) • Мультимедийные, интерактивные баннера • Видеообъявления
  • Форматы баннеров468 × 60 - Баннер728 × 90 - Полноразмерный баннер250 × 250 - Квадрат200 × 200 - Малый квадрат336 × 280 - Большой прямоугольник300 × 250 - Встраиваемый прямоугольник120 × 600 - Небоскреб160 × 600 - Широкий небоскреб
  • Редактор медийных объявленийПреимущества:•Бесплатно•Быстрый старт•Готовые шаблоны
  • Возможности таргетинга• Географический таргетинг• Временной• Таргетинг по устройствам• Социально - демографический• По ключевым словам• По тематикам сайтов• По интересам пользователей• РемаркетингДополнительно• Ограничение показов одному пользователю• Исключения тем, интересов, сайтов• Показы только вверху страницы
  • Ремаркетинг• Были/не были на сайте• Купили или положили в корзину• Смотрели раздел или товар
  • Демографический таргетинг
  • Тематический таргетинг• Описать с помощью ключевых слов (не более 15-20)• Выбрать тематику• Указать конкретные площадки
  • Таргетинг по тематикам
  • Таргетинг по площадкам
  • Инструменты• Инструмент подбора мест размещения • Инструмент контекстного таргетинга • Google AdPlanner
  • Таргетинг по интересам
  • YouTube• Видеообъявления• Продвигаемые видео• Прероллы• Обычные баннеры
  • Анализ эффективности Конверсии Использование сайта
  • Подытожим• Приемлемая стоимость• Широчайший охват аудитории• Разнообразные возможности таргетинга• Ремаркетинг• Гибкость управления• Прозрачный анализ эффективности
  • Спасибо за внимание!Пожалуйста, вопросыКушнир АртурPromodo+380 50 3625036a.kushnir@promodo.ruwww.promodo.ua