Search Engine Marketing - Universal Search - case study

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www.Promobit.com La Universal Search e la Multicanalita' in genere hanno impattato sulla visibilità e sul marketing dei motori di ricerca: il caso di studio Easybox Selfstorage mostra alcuni esempio di campagne pay per click (keyword advertising) e gestione SEO ai tempi della Universal Search su Google.
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Search Engine Marketing - Universal Search - case study

  1. 1. Easybox Selfstorage Caso di studio “ La visibilità sui motori di ricerca ai tempi della Universal Search” Settembre 2008
  2. 2. <ul><li>Easybox Selfstorage offre servizi self storage a Milano, Roma, Torino e Genova. </li></ul>Easybox Selfstorage Cliente L’offerta Easybox è rivolta sia a privati che ad aziende che manifestino il bisogno di “ spazio extra ”, a breve o lungo termine. Target Aumentare il traffico qualificato al sito, che possa tradursi in richieste di preventivo . La successiva analisi del traffico sul sito avrà poi come priorità l’aumento della percentuale di tali richieste rispetto alle visite in entrata. Obiettivi Sfruttare la visibilità globale sui Motori di Ricerca tramite la Universal Search : strategie multicanale di SEO in unione al Keyword Advertising già in atto. Strategia di comunicazione Aumento sensibile delle visite mensili e delle richieste di preventivo, rispetto alla sola campagna Keyword Advertising. Risposte
  3. 3. <ul><li>3 anni fa </li></ul><ul><li>Google faceva principalmente una cosa: forniva risultati di ricerca web normali . Non c’erano le Google Maps, non c’era Google Video, YouTube, ecc. Oggi I canali e le fonti sono aumentati ( multicanalità ), sono aumentati i tipi di contenuto indicizzati da Google. La ricerca su Google si sta facendo universale: Universal Search . Mappe, video, immagini, news, blog… possiamo trovare diversi tipi di risultati oggi </li></ul><ul><li>Il caso Easybox Selfstorage Vediamo alcuni esempi in riferimento alla parola chiave strategica “ selfstorage a genova ” tra giugno-settembre 2008 e relative risultanze (che ovviamente tendono a variare nel tempo). </li></ul>Universal Search I Motori di Ricerca e la Multicanalità
  4. 6. Indicizzazione di un articolo su un blog di settore
  5. 8. Indicizzazione di un video caricato su YouTube
  6. 10. Con l’approdo alla Universal Search , la creazione di contenuto investe più canali quindi per consolidare la propria presenza bisogna agire su (e monitorare) più canali oltre al proprio sito: Cresciuta importanza delle mappe Cresciuta importanza dell’ article marketing (comunicati stampa, pr) Cresciuta importanza di user generated content e video insomma… cresciuta importanza di tutti i contenuti esterni al proprio sito che parlano del brand ! Conclusioni

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