Newsletter - Strategie Web Marketing e Promozione per la crescita della propria Newsletter

CittaDiVerona.it Caso di studio “ Strategie web marketing per la crescita della newsletter del proprio portale” Febbraio 2009

CittadiVerona.it è il primo portale web di Verona per visitatori e n° di iscritti.

CittadiVerona.it Cliente L’offerta editoriale comprende la segnalazione e promozione di eventi e cultura a Verona a 360°ed è rivolta a utenti del territorio veronese , sia privati che aziende cui sono riservate apposite vetrine. Il target non è solo locale, disponendo il portale di sezioni per l’Ospitalità e Guide alla città per soddisfare turisti e visitatori. Target Aumentare il numero di iscritti locali alla propria newsletter settimanale, ottimizzando i costi di acquisizione. Obiettivi a) Acquisizione di traffico a target geografico locale tramite la segnalazione di eventi di particolare rilevanza per il territorio e b) adeguamento della comunicazione del portale per invogliare maggiormente gli utenti a provare la Newsletter che segnala settimanalmente simili eventi. Strategia di comunicazione Performance eccellenti nel corso del 2008: aumento delle conversioni a costi inferiori rispetto all’anno precedente. La strategia è confermata per il 2009. Risposte

Contenuto solido e Target selezionato La newsletter di CittadiVerona.it è frutto di un lavoro strategico di creazione e diffusione del contenuto : segnala settimanalmente gli eventi del veronese ad una community di 22.000 iscritti locali radunati intorno al portale. Ottimizzazione della Promozione e delle Landing Page La promozione è necessaria per assicurarsi nuovi iscritti ed è tanto più efficace quanto fatta utilizzando canali pubblicitari cost-effective , monitorabili e sempre ottimizzabili . Così è stato fatto con le campagne sui motori di ricerca e con i test di landing page , cruciali per aumentare la percentuale di iscritti.

Comunicazione integrata La comunicazione esterna non è sufficiente: per evitare la dispersione del proprio investimento e ottenere i massimi risutlati, è tutto il portale che deve sostenere l’obiettivo (=l’iscrizione) con un’apposita comunicazione .

Newsletter di portale Come raggiungere il proprio pubblico e crescere?

Esempio di promozione locale Posizionamento naturale (SEO) su Google e altri motori di ricerca per parole chiave in tema con gli argomenti del portale.

Esempi di comunicazione di portale a supporto degli obiettivi Banner e finestre spot per invitare a provare la newsletter

Promozione gratuita: il passaparola Quando il contenuto è apprezzato… sarà la stessa community a portare nuovi iscritti a costo zero segnalando la newsletter ad amici e conoscenti

Far crescere in maniera costante il numero di utenti iscritti alla newsletter del proprio portale richiede una strategia complessa che sappia mischiare diversi elementi: Utilizzare canali di promozione monitorabili e sempre ottimizzabili Adeguare la comunicazione del portale a supporto degli obiettivi Analizzare e confrontare sempre i risultati e poi intervenire Coinvolgere attivamente la propria community (passaparola) insomma… solo un mix tra canali di acquisizione e tecniche di comunicazione può accelerare le crescita della propria newsletter a costi scalabili e ottimizzabili Conclusioni

Web Marketing e Pubblicità Online www.promobit.com Per informazioni su questo progetto: