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Report marketing Web 2013 ProjectGroup

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Analisi reporting delle performance Web di ProjectGroup Srl effettuato a fine 2013

Analisi reporting delle performance Web di ProjectGroup Srl effettuato a fine 2013

Published in: Business, Technology

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  • 1. Analisi attività web e digital strategy 2013 1
  • 2. Il report analizza le seguenti aree: 1. 2. Blog 3. Sito web PG + Blog 4. Social Network (Fb, Linkedin, Twitter) 5. 2013 Sito web PG Mailchimp Project Group srl 2
  • 3. Le aree sono state analizzate in ottica di: Branding 2013 Attività finalizzate a: • costruzione immagine autorevole • diffusione marchio Project Group Project Group srl 3
  • 4.  Analisi attività svolte nel 2013 nell’area web.  Sulla base dei risultati ottenuti, definire le proposte per le attività di web marketing 2014. 2013 Project Group srl 4
  • 5. Visite al sito da settembre a fine gennaio 2014 2013 Project Group srl 5
  • 6.   20% sono utenti mobile.  Il dispositivo mobile più usato è Apple.  Maggioranza delle visite dall’Italia (Milano e Roma) con un frequenza di rimbalzo del 52%. Cioè un utente su due lascia il sito subito dopo esser entrato.  2013 2014 buona ripresa dopo le vacanze di Natale. Media di circa 30 visite uniche al giorno. Project Group srl 6
  • 7. Visite al blog da luglio 2012: 2013 Project Group srl 7
  • 8. Categorie più lette 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2013 Project Group srl 8
  • 9.  Presenza di post “fun” e di business tra i contenuti più letti.  15% delle visite al blog provengono dai social network.  Il picco a luglio 2012 coincide con gli auguri di buone vacanze.  Il picco a fine dicembre 2012 è imputabile alla campagna di lancio organizzata per il nuovo sito.  Il picco di luglio 2013 è causato dagli auguri di buone vacanze.  Alcune categorie risultano più basse per mancanza di dati a causa di come è strutturato il sito (limite tecnico).  Si è osservato nel periodo ott-dic 2013 che i trending topic sono legati a:   Psicologia e lavoro  2013 Natale Technology Project Group srl 9
  • 10.  Attualmente il 40% degli utenti web visualizza i siti tramite dispositivi Mobile (dato audiweb: 20mil di italiani si collegano ad internet da mobile).  Prendere in considerazione lo sviluppo ottimizzato mobile del sito, per cui decidere quali sono i contenuti più importanti che l’utente medio andrà a consumare  Su tablet  Su smartphone  In generale si consiglia di analizzare dettagliatamente tutte le pagine del sito web, capire quali sono quelle meno visitate ed intervenire per aumentarne la fruibilità e la visibilità. 2013 Project Group srl 10
  • 11.  Intervenire con ottimizzazioni mirate per i motori di ricerca (SEO): Analisi del sito, rank dato da google: Eliminare url inesistenti: 2013 Project Group srl 11
  • 12. Intraprendere attività di link building 2013 Project Group srl 12
  • 13. Categorie: • 2.0 • giornalismo 2.0 • project group • 4 domande • il nostro lavoro • psychology • green • management • recensioni • benessere organizzativo • babbonatale • rubrica • comunicazione • news • scrivania • cratività in azienda • polpettone thinking • time management Tag: 2013 Project Group srl 13
  • 14. • • Come possiamo sfruttare al meglio i dati che Google Analytics ci fornisce? • Il blog è importante per la condivisione dei contenuti sui social network e per la conversione degli utenti di facebook, linkedin, twitter in visitatori del sito. • Considerarne un uso più vicino al core business e come canale di marketing vero e proprio (maggiore promozione contenuti PG). • 2013 Il blog rispecchia, guardando categorie e tag, Project Group, la sua mission, la sua vision e i suoi valori? Valutare la possibilità di integrare contenuti legati al core business con contenuti «di tendenza» Project Group srl 14
  • 15. Composizione demografica dei fan 2013 Project Group srl 15
  • 16. Performance generali della pagina: • Performance 69%: dato positivo. • Engagement (indice medio di click, commenti, like, condivisioni su n visualizzazioni per post) 2%: dato positivo per la conformazione della pagina 2013 Project Group srl 16
  • 17. Utenti più attivi 2013 Project Group srl 17
  • 18. ✔ La pagina ha delle buone performance su facebook, e conferma, per lo più, l’interazione con i consulenti PG. ✔ Facebook conta il 3,8% delle visite al sito (analizzato su periodo ott-dic 2013). 2013 Project Group srl 18
  • 19. Crescita dei follower di PG negli ultimi 3 mesi: 2013 Project Group srl 19
  • 20. Tweet di PG ritwittati da altri Top argomenti: 2013 Project Group srl 20
  • 21. Analisi dei follower 2013 Project Group srl 21
  • 22. Twitter superstar, i migliori che ci seguono: 2013 Project Group srl 22
  • 23. ✔ Twitter viene usato per lo più per diffondere le informazioni, tenere aggiornati e creare reputazione per i consulenti. ✔ Da Twitter proviene il 2,2% delle visite al sito (ott-dic 2013). 2013 Project Group srl 23
  • 24. Aumento dei follower nel tempo (set 2013 – gen 2014) 2013 Project Group srl 24
  • 25. Dati sugli status pubblicati Engagement = (Clicks + Interactions)/ Impressions 2013 Project Group srl Maggiore è il coinvolgimento, meglio è! 25
  • 26. Composizione follower 2013 Project Group srl 26
  • 27. ✔ Su Linkedin ci seguono soprattutto esperti web e società di consulenza. E' presente il target di PG (aziende manifatturiere, ecc...). ✔ Linkedin conta il 2,88% delle visite al sito (ott-dic 2013). 2013 Project Group srl 27
  • 28. Buone vacanze estive 2013 PG newsletter #1 Buone Feste 2011 - 2012 Auguri di Natale 2012 NATALE 2009 2013 Project Group srl 28
  • 29. Media aperture: Media aperture settore: 2013 30,2% Media click: 5,4% 16,7% Media click settore: 3,4% Project Group srl Fonte: Mailchimp.com 29
  • 30. ✔ Trend di aperture in aumento, click in calo. ✔ Aperture e click migliori delle medie di settore. ✔ Non possiamo sapere esattamente quante visite hanno portato al sito le newsletter, ne sapere cosa questi utenti hanno fatto una volta arrivati. ✔ Conoscere il comportamento sul sito dei contatti di PG è un’informazione importante per la profilazione del target. 2013 Project Group srl 30
  • 31. Email Maggiori probabilità di attivare il passaparola Aumento di autorevolezza, e fiducia nel brand Sito web e blog Conoscenza del brand e dei sui servizi Database utenti Segmentazione, profilazione Social Network 2013 Project Group srl 31
  • 32. 2012 Project Group srl 32