Presentatieboekenbeurs_30/03/09

306 views
261 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
306
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatieboekenbeurs_30/03/09

  1. 1. Rapport Boekenbeurs 2008 Profiel van de Boekenbeursbezoeker, zijn lees- en koopgedrag en zijn verplaatsing naar de Boekenbeurs
  2. 2. Page  3 Verloop van de presentatie •InleidingInleiding •Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 -2008 •Besluit •VragenrondeVragenronde
  3. 3. Page  4 Inleiding •B Communications - Afstudeerproject - 6 laatstejaarsstudenten Public Relations & Voorlichting - Plantijn Hogeschool
  4. 4. Page  5 Inleiding • Onderzoek - Profiel Boekenbeursbezoeker in kaart brengen - Opdrachtgever: Boek.be en Stad Antwerpen - Periode: 31 oktober 2008– 11 november 2008 - Verschillende invalshoeken: • Profiel Boekenbeursbezoeker • Communicatie • Citymarketing • Verplaatsing • Kennis Boek.be • Koopintenties en –gedrag
  5. 5. Page  6 Inleiding • Onderzoek - Populatie onderzoek: 165.000 (totaal aantal bezoekers) - Steekproefpopulatie: 1056 (aselect gekozen, maar >12 jaar en max. 1 persoon/gezin) - 2 vragenlijsten: 1 bij het binnenkomen en 1 bij het verlaten van Boekenbeurs - Verwerking: SPSS
  6. 6. Page  7 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten:Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 -2008 •Besluit •Vragenronde
  7. 7. Page  8 Profiel Boekenbeursbezoeker • Wie is de Boekenbeursbezoeker? - Overwegend vrouwelijk: +-70% - Tussen de 24 en 34 jaar - Bezoekt beurs samen met gezin Wat is uw leeftijd? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 12 - 14 jaar 15 - 18 jaar 19 - 23 jaar 24 - 34 jaar 35 - 44 jaar 45 - 54 jaar 55+ leeftijd percentage
  8. 8. Page  9 Profiel Boekenbeursbezoeker • Wie is de Boekenbeursbezoeker? In welke provincie woont u? 7,3% 0,6% 12,3% 8,1% 19,8% 8,8% 43,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Antw erpen Limburg Oost-Vlaanderen Vlaams-Brabant West-Vlaanderen Brussel Provincies in Wallonië
  9. 9. Page  10 Profiel Boekenbeursbezoeker • Wie is de Boekenbeursbezoeker? Wat is uw beroep? 8% 30,20% 12,90% 23,30% 25,60% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Ambtenaar Bediende Leerkracht Student Andere
  10. 10. Page  11 Profiel Boekenbeursbezoeker • Hoe vaak bezocht men de Boekenbeurs de afgelopen 5 jaar? Boekenbeurs heeft trouw publiek! 12,40% 16,10% 15,70% 16,30% 8,60% 30,80% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 0 1 2 3 4 5 keer Hoeveel keer bezocht u de Boekenbeurs de afgelopen 5 jaar?
  11. 11. Page  12 Profiel Boekenbeursbezoeker • Waarom komt men naar de Boekenbeurs?
  12. 12. Page  13 Profiel Boekenbeursbezoeker • Voor welke genres van boeken komt men naar de Boekenbeurs?
  13. 13. Page  14 Profiel Boekenbeursbezoeker •Conclusie Profiel: - Vrouw - Antwerpse - Tussen de 24 en 34 jaar - Bediende - Trouwe bezoeker - Komt met het gezin of vrienden
  14. 14. Page  15 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten:Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedragLees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 - 2008 •Besluit •Vragenronde
  15. 15. Page  16 Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker • Hoe vaak leest de Boekenbeursbezoeker een boek? Hoe vaak leest u? 6% 9% 27% 36% 18% 3% 1% meerdere boeken per week 1 boek per week meerdere boeken per maand 1 boek per maand 1 boek per halfjaar 1 boek per jaar nooit
  16. 16. Page  17 Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker • Hoe vaak leent de Boekenbeursbezoeker een boek? Hoe vaakt leent u een boek bij de bibliotheek? 4,0% 3,6% 23,8% 19,3% 12,7% 3,2% 33,4% meerdere boeken per week 1boek per week meerdere boeken per maand 1boek per maand 1boek per halfjaar 1boek per jaar nooit
  17. 17. Page  18 Lees-en leengedrag van de Boekenbeursbezoeker •Conclusie “Lees-en leengedrag” - Boekenbeursbezoeker leest graag: 78% leest minstens 1 boek per maand - 1 op 3 leent meerdere boeken per maand bij openbare bibliotheek - 1 op 3 leent nooit: vooral binnen leeftijdscategorie 34-54 jaar
  18. 18. Page  19 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten:Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - MobiliteitMobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 - 2008 •Besluit •Vragenronde
  19. 19. Page  20 Mobiliteit • Hoe verplaatst de Boekenbeursbezoeker zich naar de Boekenbeurs? Hoe komt u naar de Boekenbeurs? 57,90% 21,90% 3,80% 2,00% 17,60% 9,40% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% W agen Trein Tram Bus B-dagtrip G ecom bineerd lijnticket Vervoermiddel
  20. 20. Page  21 Mobiliteit • Hoe lang doet de Boekenbeursbezoeker over deze verplaatsing? 26,3% 15,3% 11,8%12,3% 17,5% 12,7% 4,0% 0 0,1 0,2 0,3 "5-10" "11- 20" 21-30 31-40 41-50 51-60 meer dan 60 minuten Hoe lang deed u over de verplaatsing naar de Boekenbeurs? Gemiddeld 49 minuten
  21. 21. Page  22 Mobiliteit • Waar parkeert de Boekenbeursbezoeker en hoe lang moet hij zoeken naar parkeerplaats? 2,5%3,6% 9,0% 17,6% 67,3% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0-5 minuten 5-10 minuten 10-15 minuten 15-20 minuten langer dan 20 minuten Hoe lang heeft u moeten zoeken naar parkeerplaats?
  22. 22. Page  23 Mobiliteit •Conclusie “Mobiliteit” - Populairste vervoermiddel: auto - Duur verplaatsing: gemiddeld 49 minuten - Merendeel (67%) vindt parkeerplaats na 5 minuten - Populaire parkeerzones: Vogelzanglaan en Desguinlei - Groeiend aantal (13%) bezoekers koppelt Boekenbeursbezoek aan ander bezoek
  23. 23. Page  24 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten:Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedragKoopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 - 2008 •Besluit •Vragenronde
  24. 24. Page  25 Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker • Hoeveel boeken koopt de Boekenbeursbezoeker per jaar? 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Geen Tussen de 1 en 3 Tussen de 4 en 6 Tussen de 7 en 9 Tussen de 9 en 12 Meer dan 12
  25. 25. Page  26 Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker Kruistabel: welk budget spendeert u jaarlijks aan boeken (zonder schoolboeken) en diploma 56,8% 34,3% 20,2% 12,5% 10,9% 19,0% 27,3% 37,4% 35,0% 36,2% 21,7% 32,9% 4,5% 13,1% 19,6% 27,1% 21,2% 21,0% 6,8% 7,1% 9,5% 10,3% 16,3% 10,7% 4,5% 8,1% 15,7% 14,0% 29,9% 16,5% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% minder dan 50 euro 50 euro - 99,99 euro 100 euro - 149,99 euro 150 euro - 199,99 euro 200 euro en meer..... 10. Welk budget spendeert u jaarlijks aan boeken (zonder schoolboeken)? Total lager onderwijs lager secundair hoger secundair hogeschool universiteit 28. Wat is het hoogste diploma dat u behaalde? Total
  26. 26. Page  27 Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker • Welk bedrag vermoedt hij maximaal te zullen uitgeven op de Boekenbeurs? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% minder dan 25 25-49,9 euro 50-74,9 euro 75-99,9 euro 99,9-124,9 euro 125-149,9 euro meer dan 150 euro
  27. 27. Page  28 Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker • Wat is het effectief koopgedrag? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% minder dan 25 25-49,9 euro 50-74,9 euro 75-99,9 euro 99,9-124,9 euro 125-149,9 euro meer dan 150 euro
  28. 28. Page  29 Vergelijking 2006 - 2008 •Vergelijking effectieve uitgave ten opzichte van 2006
  29. 29. Page  30 Koopintentie en koopgedrag van de Boekenbeursbezoeker •Conclusie “Koopintentie en koopgedrag” - Boekenbeursbezoeker koopt gemiddeld 5 boeken per jaar - 67% van de bezoekers heeft de intentie om boeken te kopen - 81% heeft effectief boeken gekocht - Positief verband tussen opleiding en uitgaven - Er wordt bewuster omgesprongen met het budget => financiële crisis
  30. 30. Page  31 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Mobiliteit - Lees- en leengedrag - Koopintentie en koopgedrag •EvaluatieEvaluatie •Besluit •Vragenronde
  31. 31. Page  32 Evaluatie •Boekenbeurs 2008= succes! - Pluspunten: • Ruim aanbod • Overzichtelijkheid - Minpunten: • Te druk • Te warm
  32. 32. Page  33 Evaluatie • 17% van de Boekenbeursbezoekers volgt lezing, workshop of boekvoorstelling • 62% van de bezoekers vindt dergelijke activiteiten zinvol • Nieuw dit jaar: themaroutes “Kidz” en “Spanning” - 42% van de bezoekers vindt dit een goede formule - 1 op 3 was niet op de hoogte van het bestaan van deze routes => nog meer promotie maken omtrent deze routes
  33. 33. Page  34 Evaluatie Aandachtspunten - Te beperkt internationaal of anderstalig aanbod - Te weinig zitplaatsen - Opgang van DVD’s, CD-roms en andere media - Organiseren per genre in plaats van per uitgeverij - Meer duidelijkheid rond themaroutes en themadagen - Groot aanbod voor kinderen met bijhorende drukte
  34. 34. Page  35 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 -2008Vergelijking 2006 -2008 •Besluit •Vragenronde
  35. 35. Page  36 Vergelijking 2006 - 2008 • Belangrijkste verschuivingen t.o.v. 2006: - Verjonging (36 => 34jaar) - Boekenbeursbezoekers geven in 2008 minder uit - Bezoekers houden zich beter aan hun vooropgesteld budget
  36. 36. Page  37 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 - 2008 •BesluitBesluit •Vragenronde
  37. 37. Page  38 Besluit • Profiel lichtjes verschoven  Verjonging • Auto populairste vervoermiddel • Boekenbeursbezoeker fervent lezer • Dit jaar meer op budget gelet • Belevingsbeurs • Signeersessies verleidelijk • Tips naar volgend jaar toe: -> drukte- en warmteprobleem oplossen -> meer promotie voor online ticket service en themaroutes
  38. 38. Page  39 Verloop van de presentatie •Inleiding •Presentatie resultaten: - Profiel van de Boekenbeursbezoeker - Lees- en leengedrag - Mobiliteit - Koopintentie en koopgedrag •Evaluatie •Vergelijking 2006 - 2008 •Besluit •VragenrondeVragenronde
  39. 39. Page  40 Het onderzoeks- en vergelijkend rapport kan u terugvinden op de website van Boek.be onder de rubriek “Kenniscentrum/onderzoek” http://www.boek.be/Nederlands/Home/Kenniscentrum/page.aspx/10

×