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<ul><li>ONLINE MEDIA PLANNING </li></ul>
REGIONAL MEDIA PLANNING Planificación Táctica Negociación y compra Reportes y conclusiones Estrategia y selección de medio...
PORTALES HORIZONTALES Contenidos estructurados, buscador, email gratuito, chat, foros, noticias, etc.  Generalistas, dirig...
PORTALES VERTICALES Los contenidos son específicos para un sector o tratan sobre una temática en particular.
DIARIOS DIGITALES <ul><li>Versión online de los diarios papel.  </li></ul><ul><li>Actualización constante de noticias  </l...
NEWSLETTER  +  OP-TIN E-MAIL Newsletter Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrado...
SOCIAL NETWORKS <ul><li>Favorecen la comunicación entre los consumidores, de la marca al consumidor, del consumidor a la m...
BANNERS RICH MEDIA
BANNERS TRADICIONALES
¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES? Fuente: Nielsen NetRatings.  El   76%   de usuarios activos de la   RED   utili...
¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES? <ul><li>Los buscadores son la forma más directa de encuentro entre prospectos y...
SEARCH  =  ENLACES PATROCINADOS
¿POR QUE INVESTIGAR? El Análisis Previo nos permite identificar el status actual y  establecer un punto de partida para al...
RELEVANCIA DE KEYWORDS Fuente:  Google Trends ¿Que esta buscando los prospectos en este momento? ¿Qué información relevant...
ANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIO Fuente:  Google Trends ¿Que busca el prospecto referente a su producto? ¿Que tipo de sitios v...
<ul><li>SEARCH ENGINE OPTIMIZATION </li></ul>
¿POR QUE HACER SEO? SEO nos permite aparecer en los buscadores de manera que cuando los usuarios, clientes y prospectos ne...
EJEMPLO DE SEO En SEO buscamos estar en las primeras posiciones sin contratar a los buscadores (resultados orgánicos). Res...
CASOS DE ÉXITO  =  SEO   xtendpilates.com   Keywords: Position: Pilates equipment:   8  (Google.com) Attrezzature pilates ...
CASOS DE ÉXITO  =  SEO   naturemadehides.com   Keywords: Position: Cowhide rugs:    5  (Google.com) Tappeti mucca (Cowhide...
CASOS DE ÉXITO  =  SEO argentinapolostore.com   Keywords: Position: Polo saddles:      2  (Google.com) Polo boots:        ...
<ul><li>SOCIAL MEDIA MARKETING  </li></ul>
SOCIAL MEDIA MARKETING  =  WEB 2.0
SOCIAL MEDIA MARKETING  =  WEB 2.0
CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTE
SEGUIMIENTO  +  OPTIMIZACIÓN <ul><li>PRE- optimización </li></ul><ul><li>POST- optimización </li></ul>Realizamos variantes...
MUCHAS GRACIAS <ul><li>Adrián González </li></ul><ul><li>Digital Marketing Manager </li></ul><ul><li>adviline .com  an etg...
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Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010

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Módulo: Campañas Online.
Clase Nº1 del módulo
Prof. Adrian González
Fecha de clase: 21/04/2010

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  1. 1. <ul><li>ONLINE MEDIA PLANNING </li></ul>
  2. 2. REGIONAL MEDIA PLANNING Planificación Táctica Negociación y compra Reportes y conclusiones Estrategia y selección de medios Análisis de Situación Briefing Análisis Online y Optimización Implementación Futuras optimizaciones
  3. 3. PORTALES HORIZONTALES Contenidos estructurados, buscador, email gratuito, chat, foros, noticias, etc. Generalistas, dirigidos a un público no targetizado, con mucha información. Motores de búsquedas Directorio Servicios Canales de contenido
  4. 4. PORTALES VERTICALES Los contenidos son específicos para un sector o tratan sobre una temática en particular.
  5. 5. DIARIOS DIGITALES <ul><li>Versión online de los diarios papel. </li></ul><ul><li>Actualización constante de noticias </li></ul><ul><li>Alta cantidad de visitas diarias. </li></ul>
  6. 6. NEWSLETTER + OP-TIN E-MAIL Newsletter Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados. Es el recurso más empleado por los usuarios de Internet. Evitar el spamming o junk e-mail. Autorización previa del usuario. E-mail marketing/ Opt-in mail Envío de información digital a una base de datos preestablecida. Información o publicidad especifica. Bases de datos que proveen los medios a través de los newsletters.
  7. 7. SOCIAL NETWORKS <ul><li>Favorecen la comunicación entre los consumidores, de la marca al consumidor, del consumidor a la marca. </li></ul><ul><li>una de las máximas expresiones para el desarrollo del marketing </li></ul><ul><li>Relacional. </li></ul><ul><li>Permiten gran conocimiento del consumidor, de sus aficiones, de sus necesidades, de su comportamiento. </li></ul>
  8. 8. BANNERS RICH MEDIA
  9. 9. BANNERS TRADICIONALES
  10. 10. ¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES? Fuente: Nielsen NetRatings. El 76% de usuarios activos de la RED utilizan BUSCADORES …
  11. 11. ¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES? <ul><li>Los buscadores son la forma más directa de encuentro entre prospectos y anunciantes. Estos permiten el encuentro de información relevante para el prospecto. Este punto es fundamental ya que tanto la Campaña cómo el Site deben ser 100% relevantes para el usuario. </li></ul>
  12. 12. SEARCH = ENLACES PATROCINADOS
  13. 13. ¿POR QUE INVESTIGAR? El Análisis Previo nos permite identificar el status actual y establecer un punto de partida para alcanzar los objetivos.
  14. 14. RELEVANCIA DE KEYWORDS Fuente: Google Trends ¿Que esta buscando los prospectos en este momento? ¿Qué información relevante encuentran sobre nuestro producto y el producto de la competencia? Análisis Parcial: Santander Río. Este cuadro en principio, nos permitió ver como se relacionan las búsquedas con la palabra Santander y cual es su posicionamiento con respecto a su principal competidor.
  15. 15. ANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIO Fuente: Google Trends ¿Que busca el prospecto referente a su producto? ¿Que tipo de sitios visita el usuario que ingresa al site? ¿De donde provienen las visitas? Análisis Parcial: Santander Río.
  16. 16. <ul><li>SEARCH ENGINE OPTIMIZATION </li></ul>
  17. 17. ¿POR QUE HACER SEO? SEO nos permite aparecer en los buscadores de manera que cuando los usuarios, clientes y prospectos necesiten información o adquirir algún producto específico, nuestra página aparezca en los resultados orgánicos principales dentro de los buscadores más utilizados del mercado.
  18. 18. EJEMPLO DE SEO En SEO buscamos estar en las primeras posiciones sin contratar a los buscadores (resultados orgánicos). Resultado Natural
  19. 19. CASOS DE ÉXITO = SEO xtendpilates.com   Keywords: Position: Pilates equipment: 8 (Google.com) Attrezzature pilates (Pilates equipment): 1 (Google.it) Equipamiento pilates: 5 (Google.es) Equipamiento pilates: 1 (Google.com.mx) Pilates geräte (Pilates equipment): 3 (Google.de) Pilates equipement (Pilates equipment): 3 (Google.fr)
  20. 20. CASOS DE ÉXITO = SEO naturemadehides.com   Keywords: Position: Cowhide rugs: 5 (Google.com) Tappeti mucca (Cowhide rugs): 3 (Google.it) Kuhfell (Cowhide): 2 (Google.de) Peau de vache (Cowhide): 2 (Google.fr)
  21. 21. CASOS DE ÉXITO = SEO argentinapolostore.com   Keywords: Position: Polo saddles: 2 (Google.com) Polo boots: 4 (Google.com) Polo equipment: 7 (Google.com) Polo gear: 5 (Google.com)
  22. 22. <ul><li>SOCIAL MEDIA MARKETING </li></ul>
  23. 23. SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
  24. 24. SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
  25. 25. CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTE
  26. 26. SEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓN <ul><li>PRE- optimización </li></ul><ul><li>POST- optimización </li></ul>Realizamos variantes de una misma campaña, esto nos permite optimizar al maxímo los anuncios. Tanto en Search cómo en Contextual optimizamos: Medios + Display + Tex Ads + Inversión = Mayor ROI De manera continua se agregan nuevos anuncios y keywods; sólo quedan online los que mayor performance muestran.
  27. 27. MUCHAS GRACIAS <ul><li>Adrián González </li></ul><ul><li>Digital Marketing Manager </li></ul><ul><li>adviline .com an etg company </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
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