Módulo: "Campañas Online" Clase Nº1. Fecha: 21/04/2010
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  • 1.
    • ONLINE MEDIA PLANNING
  • 2. REGIONAL MEDIA PLANNING Planificación Táctica Negociación y compra Reportes y conclusiones Estrategia y selección de medios Análisis de Situación Briefing Análisis Online y Optimización Implementación Futuras optimizaciones
  • 3. PORTALES HORIZONTALES Contenidos estructurados, buscador, email gratuito, chat, foros, noticias, etc. Generalistas, dirigidos a un público no targetizado, con mucha información. Motores de búsquedas Directorio Servicios Canales de contenido
  • 4. PORTALES VERTICALES Los contenidos son específicos para un sector o tratan sobre una temática en particular.
  • 5. DIARIOS DIGITALES
    • Versión online de los diarios papel.
    • Actualización constante de noticias
    • Alta cantidad de visitas diarias.
  • 6. NEWSLETTER + OP-TIN E-MAIL Newsletter Boletín de información editorial digital enviado a una base de usuarios registrados. Es el recurso más empleado por los usuarios de Internet. Evitar el spamming o junk e-mail. Autorización previa del usuario. E-mail marketing/ Opt-in mail Envío de información digital a una base de datos preestablecida. Información o publicidad especifica. Bases de datos que proveen los medios a través de los newsletters.
  • 7. SOCIAL NETWORKS
    • Favorecen la comunicación entre los consumidores, de la marca al consumidor, del consumidor a la marca.
    • una de las máximas expresiones para el desarrollo del marketing
    • Relacional.
    • Permiten gran conocimiento del consumidor, de sus aficiones, de sus necesidades, de su comportamiento.
  • 8. BANNERS RICH MEDIA
  • 9. BANNERS TRADICIONALES
  • 10. ¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES? Fuente: Nielsen NetRatings. El 76% de usuarios activos de la RED utilizan BUSCADORES …
  • 11. ¿POR QUE REALIZAR MARKETING EN BUSCADORES?
    • Los buscadores son la forma más directa de encuentro entre prospectos y anunciantes. Estos permiten el encuentro de información relevante para el prospecto. Este punto es fundamental ya que tanto la Campaña cómo el Site deben ser 100% relevantes para el usuario.
  • 12. SEARCH = ENLACES PATROCINADOS
  • 13. ¿POR QUE INVESTIGAR? El Análisis Previo nos permite identificar el status actual y establecer un punto de partida para alcanzar los objetivos.
  • 14. RELEVANCIA DE KEYWORDS Fuente: Google Trends ¿Que esta buscando los prospectos en este momento? ¿Qué información relevante encuentran sobre nuestro producto y el producto de la competencia? Análisis Parcial: Santander Río. Este cuadro en principio, nos permitió ver como se relacionan las búsquedas con la palabra Santander y cual es su posicionamiento con respecto a su principal competidor.
  • 15. ANÁLISIS DE TRAFICO AL SITIO Fuente: Google Trends ¿Que busca el prospecto referente a su producto? ¿Que tipo de sitios visita el usuario que ingresa al site? ¿De donde provienen las visitas? Análisis Parcial: Santander Río.
  • 16.
    • SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
  • 17. ¿POR QUE HACER SEO? SEO nos permite aparecer en los buscadores de manera que cuando los usuarios, clientes y prospectos necesiten información o adquirir algún producto específico, nuestra página aparezca en los resultados orgánicos principales dentro de los buscadores más utilizados del mercado.
  • 18. EJEMPLO DE SEO En SEO buscamos estar en las primeras posiciones sin contratar a los buscadores (resultados orgánicos). Resultado Natural
  • 19. CASOS DE ÉXITO = SEO xtendpilates.com   Keywords: Position: Pilates equipment: 8 (Google.com) Attrezzature pilates (Pilates equipment): 1 (Google.it) Equipamiento pilates: 5 (Google.es) Equipamiento pilates: 1 (Google.com.mx) Pilates geräte (Pilates equipment): 3 (Google.de) Pilates equipement (Pilates equipment): 3 (Google.fr)
  • 20. CASOS DE ÉXITO = SEO naturemadehides.com   Keywords: Position: Cowhide rugs: 5 (Google.com) Tappeti mucca (Cowhide rugs): 3 (Google.it) Kuhfell (Cowhide): 2 (Google.de) Peau de vache (Cowhide): 2 (Google.fr)
  • 21. CASOS DE ÉXITO = SEO argentinapolostore.com   Keywords: Position: Polo saddles: 2 (Google.com) Polo boots: 4 (Google.com) Polo equipment: 7 (Google.com) Polo gear: 5 (Google.com)
  • 22.
    • SOCIAL MEDIA MARKETING
  • 23. SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
  • 24. SOCIAL MEDIA MARKETING = WEB 2.0
  • 25. CREACIÓN DE UNA RED SOCIAL PROPIA SOBRE UNA PLATAFORMA EXISTENTE
  • 26. SEGUIMIENTO + OPTIMIZACIÓN
    • PRE- optimización
    • POST- optimización
    Realizamos variantes de una misma campaña, esto nos permite optimizar al maxímo los anuncios. Tanto en Search cómo en Contextual optimizamos: Medios + Display + Tex Ads + Inversión = Mayor ROI De manera continua se agregan nuevos anuncios y keywods; sólo quedan online los que mayor performance muestran.
  • 27. MUCHAS GRACIAS
    • Adrián González
    • Digital Marketing Manager
    • adviline .com an etg company
    • [email_address]