Clase Nº 2 "Introducción (II parte) "dictada por Daniel Soldan. Fecha: 14/04/2010

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Material teórico dictado por Daniel Soldan correspondiente a la clase Nº2 DEL 14/04/2010

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Clase Nº 2 "Introducción (II parte) "dictada por Daniel Soldan. Fecha: 14/04/2010

  1. 1. Introducción al marketing en Internet Daniel Soldan CEO - grupoPEXO [email_address]
  2. 2. CONTEXTO
  3. 5. Como usamos internet?
  4. 6. Perfil de los usuarios Búsqueda de información Diarios Email Participación Colaboración Tiempo Convergencia Aplicaciones Información push
  5. 7. Donde estamos en internet?
  6. 8. Publicidad Online
  7. 9. Características <ul><li>Interactivo, puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario. </li></ul><ul><li>Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos). </li></ul><ul><li>Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones. </li></ul><ul><li>Sintético y de impacto, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto. </li></ul><ul><li>Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea. </li></ul><ul><li>En bucle, tiene un ciclo de mensaje que se repite. </li></ul><ul><li>Medible, su publicación y su interacción queda registrada en realtime. </li></ul><ul><li>Tiende a ser menos invasivo.   </li></ul>
  8. 11. Principales ventajas <ul><li>Entablar una relación con el público </li></ul><ul><li>Medir en forma inmediata </li></ul><ul><li>Gran difusión </li></ul>
  9. 12. Objetivos…
  10. 13. Que es internet?
  11. 14. Internet Lugar
  12. 15. De que esta hecho?
  13. 16. Internet Tecnología
  14. 17. Internet Información
  15. 18. Creatividad
  16. 19. Internet Consumidores
  17. 20. Objetivos…
  18. 21. Lo que podemos hacer <ul><li>Branding y difusión </li></ul><ul><li>Convocatoria </li></ul><ul><li>Adquisición de contactos </li></ul><ul><li>Ventas online </li></ul>Para nuestro negocio :
  19. 22. Como se hace?
  20. 23. <ul><li>Herramientas y formatos de promoción </li></ul><ul><li>Desarrollo de campañas de marketing online </li></ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores </li></ul><ul><li>Email marketing </li></ul><ul><li>Marketing en redes sociales </li></ul><ul><li>Métricas y analítica de comportamiento </li></ul>La temática del curso
  21. 24. sites, posicionamiento en buscadores, email marketing, banners en buscadores, banners en sitios web, buzz marketing, marketing viral, juegos, videos, marketing en redes sociales, hot-sites, publicidad contextual, ecommerce. Formatos de publicidad online
  22. 25. Formatos de publicidad online Las acciones forman parte de una campaña de marketing online.
  23. 26. Como funciona?
  24. 27. Como funciona?
  25. 28. <ul><li>Atraer a la audiencia … </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Email marketing </li></ul></ul></ul></ul></ul>Call to action
  26. 30. <ul><li>Entablar una conversación … </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Juegos </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Buzz marketing </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Marketing viral </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Redes sociales </li></ul></ul></ul></ul></ul>Relacionarse
  27. 31. Call to action
  28. 32. <ul><li>Alcanzar el objetivo… </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Site </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Hot Site </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Ecommerce </li></ul></ul></ul></ul></ul>Objetivo
  29. 33. Las especialidades
  30. 38. especialidades Agencia creativa Agencias interactivas Centrales de medios Plataformas de IT Contenidistas
  31. 39. Terminologia CPM costo por mil impresiones CPC costo por click CPA costo por acción ROS run of site Bulk Buy venta por lote CTR Ratio de clicks SPAM envio de emails sin autorización del usuario Opt in es la acción de autorizar a enviarme informacion Page view impresión de una página web Visitas únicos es el ingreso de un usuario al site

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