Caso de exito: Canal Football
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Caso de exito: Canal Football

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Caso de éxito presentado en la Clase Nº2 del módulo "Marketing en Redes Sociales"

Caso de éxito presentado en la Clase Nº2 del módulo "Marketing en Redes Sociales"
Fecha: 2-06-2010
Prof. Alejandro Sewrjugin

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Caso de exito: Canal Football Caso de exito: Canal Football Presentation Transcript

  • Caso
de
éxito Canal
+
Football 7
de
Octubre
de
2009
  • Briefing
Canal
+ Obje0vos Promoción
del
programa
Canal
 Generación
de
tráfico
y
de
visualizaciones
 Football
Club
y
Grand
Match
C+ de
vídeos
en
la
página
web
canalplus.fr October 07, 2009 2
  • Respuesta
de
KRDS Disposi0vo Una
aplicación
Facebook Una
Página
Facebook Para
llegar
a
un
gran
número
de
usuarios Para
fidelizarlos October 07, 2009 3
  • La
aplicación
Canal
+
Pronos0cs
Ligue
1 October 07, 2009 4
  • La
Página
Canal
Football
Club October 07, 2009 5
  • Plan
de
trabajo 1. Promover
la
aplicación 2. Generar
viralidad 3. Transformar
a
los
usuarios
de
la
aplicación
en
Fans
de
la
 página 4. Resultados October 07, 2009 6
  • 04/08/09
–
08/08/09 Promoción
de
la
 aplicación en
las
aplicaciones
de
la
 red
KRDS
‐
Cancoon
 4
agosto
09 8
agosto
09 0
usuario 10k
usuarios 0
fan 0
fan October 07, 2009 7
  • Plan
de
trabajo 1. Promover
la
aplicación 2. Generar
viralidad 3. Transformar
a
los
usuarios
de
la
aplicación
en
Fans
de
la
 página 4. Resultados October 07, 2009 8
  • 08/08/09
–
25/08/09 La
viralidad
intrínseca
 de
la
aplicación
 le
permite
propagarse
de
 amigo
en
amigo 4
agosto
09 8
agosto
09 25
agosto
09 0
usuario 10k
usuarios 350k

usuarios 0
fan 0
fan 0
fan October 07, 2009 9
  • Plan
de
trabajo 1. Promover
la
aplicación 2. Generar
viralidad 3. Transformar
a
los
usuarios
de
la
aplicación
en
Fans
de
la
 página 4. Resultados October 07, 2009 10
  • 25/08/09
–
05/09/09 Se
incita
a
los
usuarios
de
la
 aplicación
a
que
se
hagan
 fan
de
la
Página
de
Canal
 Football
Club 4
agosto
09 8
agosto
09 25
agosto
09 5
sep0embre
09 0
usuario 10k
usuarios 350k

usuarios 375k
usuarios 0
fan 0
fan 0
fan 120k
fans October 07, 2009 11
  • Plan
de
trabajo 1. Promover
la
aplicación 2. Generar
viralidad 3. Transformar
a
los
usuarios
de
la
aplicación
en
Fans
de
la
 página 4. Resultados October 07, 2009 12
  • 15/09/09 Audiencia
generada
en
90
días
: Una
aplicación
Facebook Una
Página
Facebook Para
llegar
a
un
gran
número
de
usuarios Para
fidelizarlos 400
000
usuarios 140
000
fans 4
agosto
09 8
agosto
09 25
agosto
09 5
sep0embre
09 15
sep0embre
2009 0
usuario 10k
usuarios 350k

usuarios 375k
usuarios 400k
usuarios 0
fan 0
fan 0
fan 120k
fans 140k
fans October 07, 2009 13
  • Obje0vos
Canal
+ Obje0vos Promoción
del
programa
Canal
 Generación
de
tráfico
y
de
visualizaciones
 Football
Club
y
Grand
Match
C+ de
vídeos
en
la
página
web
canalplus.fr October 07, 2009 2
  • Resultados 1. Notoriedad 
 Promoción
de
los
programas
televisivos
Canal
Football
Club
y
Grand
Match
C+ 2. Tráfico
generado 3. MoneQzación
directa 4. ParQcipación October 07, 2009 15
  • Notoriedad
&
ParQcipación Notoriedad 3
millones
de
personas
 han
visto
la
aplicación
y
la
marca 20
millones
de
impresiones
 en
agosto
de
2009 200
000
impresiones
cada
 semana October 07, 2009 16
  • Resultados 1. Notoriedad 2. Tráfico
generado Tráfico
web
y
visualizaciones
de
vídeos
generados
en
la
web
canalplus.fr 3. MoneQzación
directa 4. ParQcipación October 07, 2009 17
  • Generación
de
tráfico Agosto
09 150
000
visitas
 hacia
Canalplus.fr
desde
la
 aplicación 20
000
visitas
 semanales
 hacia
Canalplus.fr
desde
la
Página October 07, 2009 18
  • Resultados 1. Notoriedad 2. Tráfico
generado 3. Mone0zación
directa 4. ParQcipación October 07, 2009 19
  • Monetización Agosto
09 5,5
millones
de
PCP
 en
la
aplicación October 07, 2009 20
  • Resultados 1. Notoriedad 2. Tráfico
generado 3. MoneQzación
directa 4. Par0cipación October 07, 2009 21
  • ParQcipación Las
interacciones
0enen
lugar
 durante
toda
la
temporada Agosto
2009









































Mayo
2010 October 07, 2009 22
  • ParQcipación Interacciones
en
 antena October 07, 2009 23
  • Krds.es TwiXer.com/KRDS Facebook.com/KRDS