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1) SEO 2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentin...
SEM y SEO
SEM y SEO Palabra Clave Resultados Naturales u Orgánicos (SEO)   Resultados Patrocinados (SEM)
SEM red contextual ADSENSE
Diferencias SEM y SEO VS Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es incluído p...
<ul><li>Comportamiento del usuario y buscadores </li></ul>
Flujo de la audiencia online
La Mirada del Usuario
Google Eyemap
<ul><li>Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 4: 85% de visibilidad </li></ul><u...
En las dos primeras páginas se resuelve  el 71% de las búsquedas La Mirada del Usuario Fuente: iProspect. Noviembre de 200...
Mercado
Search es el principal componente: <ul><li>Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003 </li></ul><ul><li>35 búsquedas por...
Posicionamiento Natural (SEO)
SEO: Resultados Naturales
El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares. Los 3 Pilares del Posicionam...
El estudio
<ul><li>El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en l...
<ul><li>Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006). <...
<ul><li>El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise). </li></ul><ul><li>En las 2 primera...
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Principales descubrimientos
Las conclusiones
Las conclusiones
Tendencias SEO / SMO
http:// www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686 /
http://www.technorati.com/search/amdia   Technorati.com (search blogs)
http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0   WIKIPEDIA.org
JotSpot  (aplicación wiki gratuita) 31/10/2006 –  www.jotspot.com   “ ¿Why is Google acquiring JotSpot? Google shares JotS...
http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0   YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamien...
http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/   Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. flickr.com (fotos)
9 DIC 2005 YAHOO! compró del.icio.us.  http://del.icio.us   TAGGING - del.icio.us (social bookmarking)
Buscas trabajo? Tenes una idea? <ul><li>German Herebia </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
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    1. 1. 1) SEO 2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina. 3) TENDENCIAS SEO - SMO
    2. 2. SEM y SEO
    3. 3. SEM y SEO Palabra Clave Resultados Naturales u Orgánicos (SEO) Resultados Patrocinados (SEM)
    4. 4. SEM red contextual ADSENSE
    5. 5. Diferencias SEM y SEO VS Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages. Natural Resultados Patrocinados Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada. Es pago. Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages.
    6. 6. <ul><li>Comportamiento del usuario y buscadores </li></ul>
    7. 7. Flujo de la audiencia online
    8. 8. La Mirada del Usuario
    9. 9. Google Eyemap
    10. 10. <ul><li>Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 4: 85% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 5: 60% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad </li></ul><ul><li>Resultado número 10: 20% de visibilidad </li></ul>Google Eyemap - Conclusiones
    11. 11. En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas La Mirada del Usuario Fuente: iProspect. Noviembre de 2002 Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos
    12. 12. Mercado
    13. 13. Search es el principal componente: <ul><li>Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003 </li></ul><ul><li>35 búsquedas por usuarios por mes. </li></ul>Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004) % Publicidad en Línea Search Banners Classifieds Sponsorships Rich Media Other (Email, interstitials, etc) Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line
    14. 14. Posicionamiento Natural (SEO)
    15. 15. SEO: Resultados Naturales
    16. 16. El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares. Los 3 Pilares del Posicionamiento RELEVANCIA <ul><li>Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas. </li></ul>LINKING <ul><li>Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios . Cuanto más votos, más popular es el sitio. </li></ul>VISIBILIDAD <ul><li>Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores. </li></ul>
    17. 17. El estudio
    18. 18. <ul><li>El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en la Argentina durante el 2005 y verificar los siguientes puntos: </li></ul><ul><li>Nivel de optimización. </li></ul><ul><li>Visibilidad para los motores de búsqueda. </li></ul><ul><li>Popularidad (link popularity) en general. </li></ul><ul><li>Fecha: Agosto de 2006 </li></ul>Objetivo
    19. 19. <ul><li>Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006). </li></ul><ul><li>Las cuentas de Banda Ancha crecieron 82,4% en dicho período (Indec, marzo de 2006). </li></ul><ul><li>12.900.000 usuarios para fin de año. (Prince&Cooke). </li></ul><ul><li>2.200.000 se conectan más de tres horas cada vez que lo hacen, 5.600.000 tienen tarjeta de crédito, 6.700.000 tienen PC en su casa, </li></ul><ul><li>4.900.000 tienen automóvil y 1.600.000 juega online (D’Alessio IROL, informe 2004/2005). </li></ul><ul><li>El 88% de los usuarios de Internet de Argentina utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios. </li></ul><ul><li>5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos. </li></ul>Contexto
    20. 20. <ul><li>El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise). </li></ul><ul><li>En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas. (Enquiro). </li></ul><ul><li>El 89% de los usuarios utilizan Internet para buscar información para su trabajo o estudio (D’Alessio IROL). </li></ul><ul><li>El 62% de los clics que hacen los usuarios en la primera página de resultado de las búsquedas, se realizan en el área de Posicionamiento Orgánico (SEO) (Marketing Sherpa / Enquiro). </li></ul><ul><li>La inversión publicitaria on line durante el 2005 fue de $32,5 millones. Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004 (IAB Argentina). </li></ul>Contexto
    21. 21. Principales descubrimientos
    22. 22. Principales descubrimientos
    23. 23. Principales descubrimientos
    24. 24. Principales descubrimientos
    25. 25. Principales descubrimientos
    26. 26. Principales descubrimientos
    27. 27. Las conclusiones
    28. 28. Las conclusiones
    29. 29. Tendencias SEO / SMO
    30. 30. http:// www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686 /
    31. 31. http://www.technorati.com/search/amdia Technorati.com (search blogs)
    32. 32. http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 WIKIPEDIA.org
    33. 33. JotSpot (aplicación wiki gratuita) 31/10/2006 – www.jotspot.com “ ¿Why is Google acquiring JotSpot? Google shares JotSpot's vision for helping people collaborate, share and work together online. JotSpot's team and technology are a strong fit with existing Google products like Google Docs & Spreadsheets and Google Groups.”
    34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0 YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49
    35. 35. http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/ Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. flickr.com (fotos)
    36. 36. 9 DIC 2005 YAHOO! compró del.icio.us. http://del.icio.us TAGGING - del.icio.us (social bookmarking)
    37. 37. Buscas trabajo? Tenes una idea? <ul><li>German Herebia </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>
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