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Seo Inzearch Datattec Jornada Seo Inzearch Datattec Jornada Presentation Transcript

  • 1) SEO 2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina. 3) TENDENCIAS SEO - SMO
  • SEM y SEO
  • SEM y SEO Palabra Clave Resultados Naturales u Orgánicos (SEO) Resultados Patrocinados (SEM)
  • SEM red contextual ADSENSE
  • Diferencias SEM y SEO VS Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages. Natural Resultados Patrocinados Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada. Es pago. Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages.
    • Comportamiento del usuario y buscadores
  • Flujo de la audiencia online
  • La Mirada del Usuario
  • Google Eyemap
    • Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad
    • Resultado número 4: 85% de visibilidad
    • Resultado número 5: 60% de visibilidad
    • Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad
    • Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad
    • Resultado número 10: 20% de visibilidad
    Google Eyemap - Conclusiones
  • En las dos primeras páginas se resuelve el 71% de las búsquedas La Mirada del Usuario Fuente: iProspect. Noviembre de 2002 Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos
  • Mercado
  • Search es el principal componente:
    • Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003
    • 35 búsquedas por usuarios por mes.
    Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004) % Publicidad en Línea Search Banners Classifieds Sponsorships Rich Media Other (Email, interstitials, etc) Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line
  • Posicionamiento Natural (SEO)
  • SEO: Resultados Naturales
  • El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares. Los 3 Pilares del Posicionamiento RELEVANCIA
    • Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas.
    LINKING
    • Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios . Cuanto más votos, más popular es el sitio.
    VISIBILIDAD
    • Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores.
  • El estudio
    • El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en la Argentina durante el 2005 y verificar los siguientes puntos:
    • Nivel de optimización.
    • Visibilidad para los motores de búsqueda.
    • Popularidad (link popularity) en general.
    • Fecha: Agosto de 2006
    Objetivo
    • Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006).
    • Las cuentas de Banda Ancha crecieron 82,4% en dicho período (Indec, marzo de 2006).
    • 12.900.000 usuarios para fin de año. (Prince&Cooke).
    • 2.200.000 se conectan más de tres horas cada vez que lo hacen, 5.600.000 tienen tarjeta de crédito, 6.700.000 tienen PC en su casa,
    • 4.900.000 tienen automóvil y 1.600.000 juega online (D’Alessio IROL, informe 2004/2005).
    • El 88% de los usuarios de Internet de Argentina utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios.
    • 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.
    Contexto
    • El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise).
    • En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas. (Enquiro).
    • El 89% de los usuarios utilizan Internet para buscar información para su trabajo o estudio (D’Alessio IROL).
    • El 62% de los clics que hacen los usuarios en la primera página de resultado de las búsquedas, se realizan en el área de Posicionamiento Orgánico (SEO) (Marketing Sherpa / Enquiro).
    • La inversión publicitaria on line durante el 2005 fue de $32,5 millones. Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004 (IAB Argentina).
    Contexto
  • Principales descubrimientos
  • Principales descubrimientos
  • Principales descubrimientos
  • Principales descubrimientos
  • Principales descubrimientos
  • Principales descubrimientos
  • Las conclusiones
  • Las conclusiones
  • Tendencias SEO / SMO
  • http:// www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686 /
  • http://www.technorati.com/search/amdia Technorati.com (search blogs)
  • http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 WIKIPEDIA.org
  • JotSpot (aplicación wiki gratuita) 31/10/2006 – www.jotspot.com “ ¿Why is Google acquiring JotSpot? Google shares JotSpot's vision for helping people collaborate, share and work together online. JotSpot's team and technology are a strong fit with existing Google products like Google Docs & Spreadsheets and Google Groups.”
  • http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0 YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=49
  • http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/ Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. flickr.com (fotos)
  • 9 DIC 2005 YAHOO! compró del.icio.us. http://del.icio.us TAGGING - del.icio.us (social bookmarking)
  • Buscas trabajo? Tenes una idea?
    • German Herebia
    • [email_address]