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Clase4 Guillermo Riera
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Clase4 Guillermo Riera

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  • Transcript

    • 1. Unidad I: Desarrollo de un negocio on line Medios de Comunicación en Internet Clase 2 – Guillermo Riera, LANACION.com
    • 2. Medios de Comunicación en Internet Parte I – Pasaje del mundo off al mundo on <ul><li>Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet </li></ul><ul><li>Periodismo en Internet </li></ul><ul><li>Esquema comercial </li></ul>
    • 3. Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on <ul><li>1. Diseño y adaptación de la imagen corporativa en Internet </li></ul><ul><ul><li>Target </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diferencia generacional </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diferencia de intereses </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distinto acercamiento a la tecnología </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Marketing y Comunicación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Un medio o parte de un medio? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cuál es el diferencial </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Compatibilización con la imagen corporativa tradicional </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Atributos de la marca madre </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>¿Atributos propios? </li></ul></ul></ul>
    • 4. Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on <ul><li>2. Periodismo en Internet </li></ul><ul><ul><ul><li>¿Es diferente el periodismo en Internet? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Inmediatez </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Alta disponibilidad </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>7 x 24 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Contenido de fondo vs. Cables </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Multimedialidad </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Los periodistas papel y los periodistas on line </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redacción </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Modelo integrado </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Modelo 100% separado </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Gerenciamiento del contenido en Internet </li></ul></ul></ul></ul>
    • 5. Parte I - Pasaje del mundo off al mundo on <ul><li>3. Esquema comercial </li></ul><ul><ul><li>Discusión </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>¿El on line, canibaliza las ventas del papel? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>¿Ataca directamente los clasificados? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Modelo de ventas integrado y complementario </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Modelo 100% separado </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Perspectivas y diferencias </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Precisión y direccionamiento de campañas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ventajas para el anunciante. Formatos y segmentos </li></ul></ul></ul></ul>
    • 6. Medios de Comunicación en Internet Parte II – Análisis <ul><li>¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad </li></ul><ul><li>¿Adonde van los medios? </li></ul><ul><li>El futuro del negocio </li></ul>Perspectivas de los medios on line
    • 7. Parte II – Perspectiva de los medios on line <ul><li>¿Es un negocio? Fuentes de rentabilidad </li></ul><ul><ul><li>Venta de publicidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evolución </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hacia donde vamos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Otras fuentes de ingresos posibles </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Venta de contenidos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nuevos medios. Celulares </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Monetización a través de verticales </li></ul></ul></ul>
    • 8. Parte II – Perspectiva de los medios on line <ul><li>2. Medios on line. Problemática y perspectivas </li></ul><ul><ul><ul><li>¿Hacia donde va el periodismo? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Periodismo ciudadano </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Corporaciones vs. Periodistas independientes </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comunidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Acciones </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Discusiones y participación </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Blogueo de notas </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nuestra competencia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Buscadores </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Portales </li></ul></ul></ul></ul>
    • 9. Parte II – Perspectiva de los medios on line <ul><li>3. El futuro del negocio </li></ul><ul><ul><li>Dependencia de la tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>Cambios sociales y tendencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Conclusión </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>No lo sabemos </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    • 10. Medios de Comunicación en Internet <ul><ul><ul><ul><ul><li>Preguntas </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    • 11. Dudas, consultas: [email_address] <ul><li>Sitios recomendados: </li></ul><ul><li>http://www.washingtonpost.com </li></ul><ul><li>http://www.nyt.com </li></ul><ul><li>http://www.elpais.com </li></ul><ul><li>http://www.elmundo.es </li></ul><ul><li>http://english.ohmynews.com/ </li></ul><ul><li>http://www.globalvoicesonline.org/ </li></ul><ul><li>http://www.mediacenter.org/ </li></ul><ul><li>http://www.lanacion.com </li></ul>

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