Apps Facebook Modelo

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Apps Facebook Modelo

  1. 1. Apps y Fan Pages Powered by .FOX Networks
  2. 2. Opciones SocialMedia según objetivos del cliente: Si el objetivo es… Ir a… Generar tráfico y brand awareness para un sitio Diapositiva 4 – Diapositiva 5 – Diapositiva 21 institucional Promocionar el lanzamiento de productos Diapositiva 6 – Diapositiva 10 electrónicos / tecnológicos Desarrollar una campaña para la industria automotriz Diapositiva 7 Desarrollar una campaña para la industria del turismo Diapositiva 9 Desarrollar una campaña para la industria deportiva y Diapositiva 4 – Diapositiva 11 de indumentaria informal Desarrollar una campaña para promocionar Diapositiva 13 instituciones educativas Implementar una campaña integral Facebook + Diapositiva 21 – Diapositiva 23 – Diapositiva 25 MySpace + Hi5 Promocionar el lanzamiento de un producto de Diapositiva 12 consumo masivo / estética / cuidado personal Promocionar eventos off-line (cine, teatro, etc.) Diapositiva 16 – Diapositiva 17 Implementar una campaña incógnita Diapositiva 19
  3. 3. Aplicaciones
  4. 4. Regresar al inicio Adidas Originality - Facebook Objetivo: promocionar el lanzamiento de la temporada Primavera-Verano 2009 Estrategia: la aplicación invita al usuario a jugar dentro del entorno de Facebook, por medio de votaciones a sus amigos más originales. También, se invita a los usuarios a seguir participando fuera del entorno de Facebook al ingresar a la comunidad Adidas Originals. La interacción con la marca y con la acción publicitaria es alta, y se transmite un claro sentido de http://apps.facebook.com/adidasoriginals/ pertenencia a la Comunidad Adidas Originals.
  5. 5. Regresar al inicio BienSimple - Facebook Objetivo: generar tráfico hacia el sitio de BienSimple, y generar brand awareness. Estrategia: la aplicación replica la home del sitio, lo que permite que la transición desde la aplicación hacia BienSimple.com sea casi imperceptible. El usuario interactúa con la aplicación de manera activa, leyendo notas, compartiéndolas con amigos, e invitándolos a descargar la aplicación. Toda interacción que se realiza a través de la aplicación, se termina resolviendo en el entorno online del sitio http://apps.facebook.com/biensimple/ BienSimple. De esta manera, la aplicación permite a BienSimple captar nuevos usuarios.
  6. 6. Regresar al inicio Nokia N95/N78 - Facebook Objetivo: lanzamiento de NokiaN95 y de Nokia N78 Estrategia: se trató de transmitir las características y virtudes de ambos modelos de Nokia (GPS, Mapas, WIFI, etc.) a través de juegos relacionados. Además, el usuario podía invitar a sus amigos y también ingresar al entorno de Nokia simplemente presionando el botón “Conocer Más”. De esta manera, y de manera lúdica y distendida, Nokia logró que los usuarios interactuaran con su marca y se interesaran en estos nuevos modelos. http://apps.new.facebook.com/santiago-nokia/ http://apps.facebook.com/buenosaires-nokia/
  7. 7. Regresar al inicio Fiat - Facebook Objetivo: asociar Fiat a un público joven, posicionándolo dentro de un entorno afín. Estrategia: el eje principal de esta aplicación consiste en un juego de carreras de autos con obstáculos que hay que sortear, y premios que hay que tratar de obtener a medida que se avanza. Es un claro ejemplo de advergaming, en el cual la experiencia del usuario está 100% relacionada con la marca. Al mismo tiempo, esta aplicación reenvía al usuario hacia un micrositio en el cual se exponen los modelos de Fiat afines a la audiencia target. http://apps.facebook.com/fiatchile/
  8. 8. Regresar al inicio Lipstick Jungle - Facebook Objetivo: promocionar la serie Lipstick Jungle Estrategia: se presenta un test claramente orientado a la audiencia femenina. En base a las respuestas seleccionadas, el resultado indica el grado de identificación entre el usuario y una de las tres protagonistas de la serie. Este resultado se muestra en el micrositio especialmente diseñado, que permite leer más sobre la biografía y fotos de los personajes, conocer más sobre la historia y horarios de la serie, descargar wallpapers, e invitar a amigos a participar. http://apps.facebook.com/lipstick-jungle/
  9. 9. Regresar al inicio British Airways - Facebook Objetivo: posicionar a British Airways como la aerolínea de elección del público joven de alto poder adquisitivo. Estrategia: se propone al usuario seleccionar su ciudad favorita en el mundo. Una vez seleccionada, el sistema muestra fotos y datos sobre la ciudad, e invita a seguir interactuando por medio de comentarios, de la carga de fotos propias del usuario, de la invitación de sus amigos a descargar la aplicación, etc. Dentro de ese mismo entorno, se ofrece al usuario cotizar online el vuelo hacia ese destino. La aplicación también posee links directos al site del cliente, y a sus secciones sobre vuelos, reservas y Executive Club. El “look and feel” de la aplicación es idéntico al del sitio del cliente, lo que hace que la transición de un entorno a otro http://apps.facebook.com/misciudades/ sea casi imperceptible.
  10. 10. Regresar al inicio Nokia Xpress Music - Facebook Objetivo: captar usuarios afines a la música y a la tecnología, para presentar las virtudes de Nokia Xpress Music Estrategia: se presenta un test claramente orientado a una audiencia joven. En base a las respuestas seleccionadas, el resultado indica qué tipo de persona es el usuario, conforme la música a la cual es afín. En esta instancia, ya dentro del micrositio, se pueden ver resultados de otras personas que han realizado el test. A lo largo de toda la experiencia del usuario, se pueden descargar ringtones, wallpapers, emoticons, etc., además de visualizar próximos eventos relacionados con la música y por supuesto, invitar amigos a realizar la misma experiencia. http://apps.facebook.com/almighty/test.php
  11. 11. Regresar al inicio Puma - Facebook Objetivo: aprovechar el evento de los 40 años de Puma como concepto para atraer a usuarios jóvenes interesados en el deporte. Estrategia: a través de la aplicación se propone un concurso a los usuarios para que suban sus videos caseros relacionados con sus propias técnicas deportivas. Para participar del concurso, el usuario debe estar registrado en la base de datos del cliente. Esto también se realiza a través de la aplicación, cuestión que posibilita al cliente no sólo lograr un alto brand awareness, sino también capitalizar esta acción al sumar a estos usuarios a su base para acciones futuras. En cuanto al efecto viral, esta acción promueve la invitación a amigos de Facebook, lo cual es incentivado por el hecho de que cada participante tiene que recibir votaciones de los demás http://apps.facebook.com/pumaking/ usuarios para convertirse en ganador.
  12. 12. Regresar al inicio Ralph Wild - Facebook Objetivo: como parte del lanzamiento de esta fragancia, se planteó la necesidad de diferenciar los distintos estilos dentro de la línea Ralph Wild, con un fuerte llamado a la acción ya sea para recibir ese perfume como regalo, o bien enviarlo como regalo a otros amigos y usuarios de Facebook. Estrategia: a través de un mini test que apela a establecer el estilo de vida del usuario, se le recomienda la fragancia más acorde a su personalidad. También, se puede ver qué perfumes son afines a los amigos de la red de cada usuario. Esto posibilita iniciar una acción de publicidad online, que se espera tenga repercusiones en las ventas y brand awareness del producto. A lo largo de toda la experiencia del usuario, se pueden realizar descargas de wallpapers relacionados con el producto, e invitar a amigos a participar del test. http://apps.facebook.com/ralphwild/showcase.php
  13. 13. Regresar al inicio Tecnológico de Monterrey - Facebook Objetivo: reclutar estudiantes para las carreras de grado de la universidad Estrategia: se da la posibilidad al usuario de que realice un breve test vocacional online, luego del cual se ofrecen las carreras más afines a su perfil. Una vez que este resultado se expone al usuario, se muestran ejemplos de otras personas que poseen el mismo interés vocacional (que aunque no sean parte de la red del usuario, tienen su perfil en Facebook). La aplicación presenta un menú con secciones que reenvían a un micrositio donde se describen las carreras ofrecidas por la universidad. Durante toda la experiencia del usuario se puede invitar amigos a realizar el test online, así como también obtener información detallada sobre planes de estudio, direcciones de las unidades académicas, artículos de interés, etc. Esta aplicación también tiene el valor agregado de difundir una pieza de video institucional, lo cual permite capitalizar al cliente la inversión realizada para otros http://apps.facebook.com/tec-monterrey/ medios (por ejemplo, TV)
  14. 14. Regresar al inicio Tiempo Final - Facebook Objetivo: promocionar el lanzamiento de la segunda temporada de la serie Tiempo Final Estrategia: la aplicación presenta una estética simple para que el usuario haga foco en el trailer de la serie. De esta manera, se capitaliza la inversión realizada para TV. Al mismo tiempo, el usuario puede comenzar a “crear rumor” a través de un juego relacionado con la temática de suspenso de la serie. La aplicación tiene un menú con secciones, entre las cuales se ofrece información sobre la serie, los personajes, y descargas de wallpapers. El usuario, además de enviar y recibir los rumores a través del juego diseñado especialmente para generar viralidad, puede también invitar a sus contactos a descargar la aplicación. http://apps.facebook.com/tiempofinal/
  15. 15. Perfiles, Fan Pages y Widgets
  16. 16. Regresar al inicio Los Expedientes Secretos X - Facebook Objetivo: promocionar el lanzamiento de la película Estrategia: se creó una fan page para captar fanáticos de la película basada en la serie de TV. Al estar registrados como fanáticos, los usuarios podían acceder a fotos oficiales de la película, información sobre el estreno, visualización del trailer, e incluso participar de una sección exclusiva para subir sus propias fotos y para publicar sus comentarios y compartir sus opiniones con los demás fanáticos. Dentro de esta fan page se creó una aplicación que permitió a los usuarios realizar descargas de wallpapers y el ringtone de la película, visitar el sitio oficial y divertirse con curiosidades y frases de la película http://www.facebook.com/pages/Los-Expedientes-Secretos-X-Quiero-creer/21991422414
  17. 17. Regresar al inicio REC – EXPERIMENTA EL MIEDO Facebook Objetivo: promocionar el lanzamiento de la película Estrategia: se diseñó una fan page con un alto grado de incógnita para captar usuarios y fanáticos. Al estar registrados, los usuarios podían acceder a fotos oficiales de la película, información sobre el estreno, visualización del trailer, e incluso publicar sus comentarios y compartir sus opiniones y expectativas con los demás fanáticos. http://www.facebook.com/pages/EXPERIMENTA-EL-MIEDO/24232047285
  18. 18. Regresar al inicio Prison Break – Facebook Objetivo: promocionar el lanzamiento de la cuarta temporada de Prison Break Estrategia: se creó una fan page para atraer a los fanáticos de la serie. Al estar registrados, los usuarios podían acceder a fotos oficiales de la película, información sobre la serie y el lanzamiento, visualización del trailer, e incluso publicar sus comentarios. Además, podían mantenerse al tanto de las últimas noticias a través de un Feed RSS. http://www.facebook.com/pages/FX-Prison-Break/37555054202
  19. 19. Regresar al inicio Peugeot - Facebook Objetivo: campaña incógnita para Peugeot Estrategia: esta fan page simula el lanzamiento de una película de suspenso. Hay muy poca referencia al cliente, tanto en relación a logos / imagen de marca como a productos. Los usuarios que sean fanáticos de esta página pueden visualizar una serie de videos en serie que mantienen la incógnita, y descargar wallpapers que replican imágenes de los videos. http://www.facebook.com/pages/Intensifica-los-sentidos/28566648732
  20. 20. Regresar al inicio MundoFox (I) - Facebook Objetivo: campaña institucional para MundoFox Estrategia: a través de esta fan page MundoFox presenta toda su programación, con imágenes de sus personajes y series principales. Cuando el usuario agrega esta fan page a su perfil, puede interactuar con todo el contenido, además de tener un link directo a la sección de cada serie dentro del site institucional de MundoFox. http://www.facebook.com/pages/MUNDOFOX/33386075621
  21. 21. Regresar al inicio MundoFox (II) – Hi5 Objetivo: campaña institucional para MundoFox Estrategia: a través de este perfil (que es parte de la campaña integral de MundoFox – ver diapositiva 19) se presenta toda la programación, con imágenes de sus personajes y series principales. Cuando el usuario agrega a MundoFox a su red de contactos, puede interactuar con todo el contenido, entre ellos mirar fotos, publicar comentarios, y descargar widgets de la acción, además de tener http://foxmundofox.hi5.com/ un link directo a la sección de cada serie dentro del site institucional de MundoFox.
  22. 22. Regresar al inicio Tiempo Final (II) – Hi5 Objetivo: promocionar el lanzamiento de la segunda temporada de la serie Tiempo Final Estrategia: este perfil de la serie es parte de la campaña integral del lanzamiento de la segunda temporada de Tiempo Final (ver la aplicación realizada para Facebook, diapositiva 13). El usuario que agrega este perfil a su red de contactos de Hi5 puede visualizar el trailer promocional, descargar wallpapers, widgets y publicar comentarios. Además de promocionar la serie Tiempo Final, se comunica el concurso institucional de Fox 15 años, con links directos http://tiempofinal2.hi5.com/ a la sección de cada serie dentro del site institucional de MundoFox.
  23. 23. Regresar al inicio Tiempo Final (III) - MySpace Objetivo: promocionar el lanzamiento de la segunda temporada de la serie Tiempo Final Estrategia: este perfil de la serie es parte de la campaña integral del lanzamiento de la segunda temporada de Tiempo Final (ver la aplicación realizada para Facebook, diapositiva 13, y el perfil realizado en Hi5, diapositiva 21). El usuario que agrega este perfil a su red de contactos de MySpace puede visualizar el trailer promocional, invitar amigos, mirar fotos de la serie y publicar http://www.myspace.com/tiempofinal2fox comentarios.
  24. 24. Regresar al inicio Lipstick Jungle (II) – Hi5 Objetivo: promocionar el lanzamiento de la serie Lipstick Jungle Estrategia: este perfil de la serie es parte de la campaña integral del lanzamiento de Lipstick Jungle (ver la aplicación realizada para Facebook, diapositiva 7). El usuario que agrega este perfil a su red de contactos de Hi5 puede visualizar el trailer promocional, descargar wallpapers, widgets y publicar comentarios. http://lipstickfox.hi5.com/
  25. 25. Regresar al inicio Lipstick Jungle (III) - MySpace Objetivo: promocionar el lanzamiento de la serie Lipstick Jungle Estrategia: este perfil de la serie es parte de la campaña integral del lanzamiento de Lipstick Jungle (ver la aplicación realizada para Facebook, diapositiva 7, y el perfil realizado para Hi5, diapositiva 23). El usuario que agrega este perfil a su red de contactos de MySpace puede interactuar con información sobre al serie y sus personajes, mirar fotos, y http://www.myspace.com/lipstickfox publicar comentarios.
  26. 26. ¡Gracias!

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